關係是網路的新貨幣。了解為什麼數位公關在語義搜尋時代取代了手動連結建設。

“連結是網路的貨幣。”

多年來我們一直被告知這一點，公平地說，這是真的。

但不再是了。

在本文中，我將解釋為什麼手動連結建立現在不如數位公關強大和實用。

關係：網路的新貨幣

近年來，Google已經朝著語意搜尋引擎的方向發展。

雖然反向連結總是會發揮作用，但我們知道，由於Google知識圖和機器學習的強大力量，它們的作用較小。

我發現思考這個問題的最佳方式是將谷歌視為一個渴求知識的孩子。

在其起步階段，它以連結為食。而且連結越多越好。

如今，它已經老了，對周圍的世界充滿了好奇。它會提出問題。

當它遇到一個網站時，它會嘗試發現該網站是什麼、該網站背後的人是誰以及該網站為何存在。為此，它會考慮許多排名因素。

連結是其中之一，但不是數量，而是上下文。

我們還沒有發展連結建設

如今，人們仍然像 10 年前那樣進行大量糟糕的連結建設。 

• 許多機構仍然透過訪客貼文建立連結。
• 人們仍然大量發送垃圾連結。
• 而且，部落格評論等策略是某些人的首選。

問題。這些策略效果並不好。

SEO 最近放棄了連結，轉而關注內容。

我確信您已經看過與我相同的案例研究。

由於創建數百或數千個頁面而導致的巨大流量圖表……沒有連結建立。

那麼，這是怎麼回事？

主題權威勝過不良連結

當我們看到流量龐大但權威性很低的網站時，他們會使用主題權威來對網站進行排名。

或者，簡而言之。他們賣掉了谷歌，因為他們是某個領域的專家。這種專業知識的證明體現在知識中。

但這也是有代價的。內容並不便宜。即使有了人工智慧，你仍然必須讓人檢查和編輯內容。

閱讀一千頁的內容需要時間。

除非您從事出版或聯盟遊戲，否則這種流量基本上毫無意義。它太過於漏斗的頂端，對於品牌或企業來說沒有多大用處。

所以，我們又回到了連結遊戲。 

連結現在是關係

還記得谷歌作為一個渴求知識的孩子的概念嗎？

將連結想像為尋找某些內容的一種方式。我們的Google不再是幼兒了。她已經上國中了，不想找東西；她希望被告知事物是什麼以及它們為何重要。

這就是我如何看待數位公關連結建立和手動連結建立之間的區別。 

當我們手動建立連結時，我們是在試圖欺騙系統。甚至欺騙谷歌。

透過連結建設，我們欺騙谷歌認為某個頁面比其他頁面更好。因為從本質上講，所有連結建立都試圖操縱網路排名。

谷歌不喜歡被欺騙。它需要誠實，而在語義搜尋引擎中，誠實會帶來幫助。

我們需要幫助Google更好地理解什麼是個人、企業或品牌。

現代連結建立就是為了教育谷歌。每一個環節都應該是個教訓，幫助它形成實體之間的心理關係。

這是一個湯匙。吃飯時要用湯匙。這是餐具。叉子也是如此……你明白了。

自然連結教谷歌

當我們自然地連結出來時，我們可以幫助觀眾更好地理解某個主題或給予認可。

我們正在擴大話題。這是對搜尋引擎的教育。它說：「嘿，谷歌。這是一個好網站。看看吧。

從這個意義上說，自然連結就像信任票。它們的運作方式與連結的作用非常相似。

它們在上下文中自然發生，當連結自然發生時，SEO 中的所有人都是顯而易見的。 

手動連結建立應該複製這一點，因為企業不能永遠等待獲得連結。

因此，連結建設和購買成為一個價值數十億英鎊的全球產業。

根據我們的谷歌兒童理論，連結建立或購買就像向谷歌提供不正確的資訊。 

一定有另一種方法。

有。

數位公關連結收入：為什麼重要

我之前寫過關於連結賺取與連結建立的文章。但我想更深入地探討這個問題，並提出一種更細緻的方式。

數位公關反向連結是透過數據、專家評論和/或故事獲得的。

成為需要專家支持他們正在撰寫的故事的記者。或者世界各地正在發生一些事情，我們需要專家為我們提供建議。

而且，當談到數據時，我們會整理有關世界的信息，並向其他人講述為什麼這些數據很重要的故事。 

數據是正在發生的事情的記錄，數位公關將這些數據帶入我們的生活，以便我們更好地了解周圍的世界。

在Google飢餓的孩子世界中，這些連結有助於教育我們的搜尋引擎。他們來自他們信任的網站。在他們眼中具有權威的網站。

這些連結幾乎立即獲得流量，點擊新聞和發現提要。

谷歌會看到你的連結，但更重要的是，它會考慮引用、評論或數據與你的業務之間的關係。

它知道你是專家，媒體也證實了這一點。

媒體正在使搜尋引擎的生活變得更加輕鬆。他們正在幫助它理解世界並理解什麼是網站、它們做什麼以及它們存在的原因。

但是，但是，但是…

人們讀到這篇文章後會說：“但你不知道這一點。”

當然，這是真的。我可能說的是廢話。

我正在根據我的經驗、知識和我所看到的情況來概念化一個複雜的主題。

我可能錯了……大錯特錯。

不過，Google的約翰·穆勒也支持數位公關。

但這比手動建立連結更好嗎？

手動連結仍然有效……但很難

我已經建立連結很長時間了，由於手動外展電子郵件，我只給了大約三個連結。

在我收到的數千封電子郵件中，這只是大約三個連結。

我們都收到過這樣的回复，這些回复看起來就像你殺了某人的貓，但沒有試圖獲取連結。這讓我摸不著頭腦……為什麼我們還是要這樣做？

為什麼我們要繞很遠的距離去連結？

這就是為什麼連結購買如此有吸引力，訪客貼文也是如此。

它更容易、更快、更可控。

數位公關同樣困難。連結通常不會被“dofollowed”。通常，你得到的只是媒體的提及。

但請記住，我們不是在進行連結遊戲。我們處於關係之中，谷歌現在可以閱讀和理解上下文。 

在我們的機構，我們發現僅品牌提及就可以提高網站的頁面排名。 

故事的力量在於它們的傳播力。這就是為什麼當一個好故事被媒體報導時，它會從一個新聞媒體傳播到另一個新聞媒體。連結爆炸發生。

由於預算限制或網站的性質，某些網站無法使用數位公關。

有些網站、媒體甚至不會用10英尺長的桿子去碰。

因此，連結建設將佔有一席之地。

但在現代搜尋引擎中，SEO 的預設值應該是數位公關。