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應用商店優化:利用 SEO 研究技能的 8 個技巧

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應用商店優化:利用 SEO 研究技能的 8 個技巧

調整您的 SEO 技能來優化行動應用程序,以便在 Apple App Store 和 Google Play Store 中更好地發現和下載。

對於許多 SEO 來說,應用商店優化 (ASO) 有點神秘。那麼,讓我們從基礎開始。 

雖然 SEO 旨在提高網站在 Google 等搜尋引擎上的排名,

ASO 專注於優化行動應用程序,以提高 Apple App Store 和 Google Play Store 中的可見性和效能。 

但 SEO 可以將大量研究和策略從自然搜尋轉移到 ASO 活動研究。 

透過了解一些關鍵的SEO 研究組件如何轉化為ASO 規劃,並將其有效地實施到您的應用程式策略中,您可以提高實現更強的應用商店可見性、更強的應用程式在Google 上的可見性以及增加App下載量的機會。

一些 SEO 將有機搜尋分為兩個簡單的類別:頁內 SEO 和頁外 SEO。我將做類似的事情,並將我的 SEO 和 ASO 協同技巧分解為兩個不同的機會領域:

  • 應用程式登陸頁面:您網站上專門用於展示您的應用程式的頁面。
  • 商店清單頁面:您的 Apple App Store 和 Google Play 商店清單。

以下了解如何利用您的 ASO 策略 SEO 思維和研究技能。

應用程式登陸頁面

我們都熟悉登陸頁面及其在自然搜尋中的重要性。

然而,在 ASO 方面,許多品牌低估了其應用程式專用登陸頁面的重要性。他們只需將 Apple App Store 和 Google Play Store 按鈕新增至其網站上的頁面即可。這些品牌錯過了創建專用應用程式登陸頁面的好處。 

讓我們看看創建應用程式登陸頁面如此重要的四個原因,以及如何利用您的 SEO 技能來最大限度地提高 ASO 的成功和學習效果。

1.突顯你的價值主張

即使您是一家基於應用程式的企業,您的網站也是客戶旅程中的重要接觸點。這是一個為網站用戶提供一個專門的地方來發現您的應用程式、了解其功能和價值並輕鬆下載它的機會。 

以下是 Vrbo、KAYAK 和 SoFi 的一些範例,它們強調了使用其應用程式的好處:

Vrbo
KAYAK
SoFi

您的網站也是突出一些精心策劃的社交證明的好地方,例如應用程式獎、評論和推薦。這是當今基於EEAT的搜尋世界的基本策略。

以下是美國銀行的範例,該銀行有一個執行良好的應用程式登入頁面:

這是 Priceline 的另一個例子:

2.測驗和學習

利用您的應用程式登入頁面來執行測試並收集有用的數據。

如何?

使功能描述可點擊,以便您可以追蹤點擊次數或使用 CrazyEgg 或 Hotjar 等熱圖軟體來了解查看者最感興趣的功能。您還可以對

著陸頁副本和佈局進行A/B 測試,並使用這些文本和創意見解來為您的應用程式提供資訊儲存元資料和應用程式創意。

3.擁有您的品牌 SERP 結果

應用程式登陸頁面為您提供了另一項自有資產,可以佔用寶貴的 SERP 空間進行品牌查詢。 

例如,像 Centr 和 Tone It Up(沒有應用程式登陸頁面)和 Peloton(有應用程式登陸頁面)這樣的品牌的 SERP 空間之間存在明顯的差異。

對於查詢“Centr app”和“Tone It Up app”,Centr 和 Tone It Up 目前僅擁有其自有資產的自然排名 1-4,而 Peloton 擁有網站排名第五的“Peloton app”的排名 1-5作為他們的應用程式登陸頁面。

為什麼這很重要?如果你打開查詢「Centr app」的第五個排名結果(Reddit),你看到的第一件事就是負面評論:

也許如果 Centr 有一個專門的應用程式登陸頁面,他們的排名可能會超過 Reddit 上的負面新聞。

4.內部連結

內部連結是最有效且未被充分重視的 SEO 策略之一。它的提升力較低,易於實施,我們通常會在我們的機構中看到內部連結的良好效果。 

這就是為什麼它也是您應該用來提高 ASO 活動和應用程式頁面權限的策略。 

如果您希望您的應用程式建立競爭性非品牌術語的權威性和可見性,那麼內部連結到您的應用程式登陸頁面是幫助建立這些訊號的好方法。 

以下是西聯匯款部落格上的一個範例:

這項策略有助於為西聯匯款應用程式在競爭激烈的匯款領域建立話題權威。 

應用程式列表頁面

當您瀏覽 Apple App Store 和 Google Play Store 時,應用程式清單頁面會顯示每個應用程式的功能和其他資訊。這些頁面對於您的 ASO 策略甚至比您的應用程式登陸頁面更重要,因為它們的內容直接影響您的應用商店排名。它們是潛在客戶在點擊下載您的應用程式之前會看到的內容。

它們包含幾個關鍵元素,例如評級和用戶評論、應用程式外觀的預覽以及應用程式的元資料。讓我們看看 SEO 技能可以最大限度地提高應用程式清單頁面效能的四種方式。

5.研究和競爭分析

Ubersuggest、Ahrefs 和 Semrush 等工具對於您的 ASO 策略非常有用,就像 SEO 一樣。這些平台可以幫助您檢查自然流量、Apple App Store 清單頁面中的關鍵字以及 Google Play 商店清單的反向連結。

例如,以下是西聯匯款 Apple App Store 清單頁面的 Ubersuggest 概覽統計資料:

以下是 Semrush 上顯示的競爭對手 Wise 的相同統計數據:

為什麼此資訊有幫助?

它為您提供所需的數據,幫助您了解您的應用程式清單頁面在 Google 上與競爭應用程式的表現如何,以便您可以在必要時調整您的策略。

無論您是從事 SEO 還是 ASO 活動,密切注意競爭對手始終至關重要,以了解您的競爭情況、您擁有(並希望保持)的優勢以及您的機會所在。 

6.蘋果應用商店隱藏關鍵字

人們如何透過 Google 搜尋找到您的 Apple App Store 頁面可以幫助了解他們如何透過在商店中搜尋直接找到您的應用程式。ASO 經理也知道如何利用 SEO 研究來告知 iOS 隱藏關鍵字定位,這對您的行銷活動來說是更強大的資產。

應用程式下載可能主要來自多個品牌的品牌查詢,但這並不意味著缺乏機會來提高應用程式的可見度和非品牌關鍵字的下載量。

以下是我們代理商的一個案例研究,我們提高了非品牌關鍵字流量並將安裝量提高了 57%:

我們的客戶看到非品牌應用程式下載量成長了 57%,這得益於植根於 SEO 原則的策略。活動的大部分 ASO 關鍵字創意都來自客戶的網站,包括他們的應用程式登陸頁面。

專注於關鍵字級資料和元資料重組等基本資訊和策略可以在競爭激烈的環境中取得成功。 

7.ASO元優化

尋找競爭對手具有更強可見度的關鍵字,還可以讓您充分考慮在 Apple App 和 Google Play 商店中優化 ASO 元資料。 

例如,您可以在下面看到,Remitly 的 App Store 清單在 Google 上的「電匯應用程式」排名中排名第 1,而 Western Union 排名第 10。

查看他們的每個清單時,您可以看到 Remitly 在其 App Store 描述中使用“wire”,而 Western Union 則沒有。

Remitly :

西聯匯款:

與傳統的 SEO 類似,如果您希望您的商品詳情頁面在 Google 上針對某些術語排名良好,您必須了解人們正在搜尋什麼,並確保將正確的關鍵字整合到您的商品詳情元資料中。

雖然反向連結不是 Apple App Store 中的因素,但它們存在於 Google Play Store 中。

進行競爭性反向連結研究並尋找在網路上獲得提及的方法是 SEO 和 ASO 應該做的任務。 

以下是一些幫助您開始使用反向連結策略的提示。

競爭征服

有效的競爭征服策略首先要研究提及您所在行業應用程式的綜述和清單文章。

嘗試尋找未列出您的應用程式的文章,並向作者推銷為何應包含該應用程式並連結到您的應用程式清單。

當您聯繫時,您將以與本文中的其他應用程式相同的格式和相同的詳細資訊為您的應用程式提供相同的資訊。

例如,Centr 的健身應用程式並未列在下面的《富比士》綜述中。向《福布斯》提供有關該應用程式的成本、是否提供實時課程、是否具有心率監測、其最佳功能列表及其整體優缺點的信息(為 10 個特色應用程序提供的五個關鍵信息)讓福布斯很容易將他們添加進來。 

公關推介

從公關角度考慮與競爭性征服有相同的結果,只不過你不是試圖進入現有的文章。

公關宣傳的目標是為記者提供有關您的應用程式的最新信息,以便將其包含在新文章中。

您可以專注於不同的受眾或及時的用例,例如適合女性的最佳健身應用程式或適合初學者的最佳健身應用程序,而不是瞄準最好的健身應用程式。透過這種方法,您可以創造一個記者想要寫這個故事的理由。 

請務必包含有關為什麼該故事現在具有相關性的數據,並在主題之前幾個月進行宣傳。例如,您可以將您的應用程式宣傳為三月最適合女性的健身應用程式之一,以便記者有時間在五月份的女性健康月之前完成他們的報導。

論壇和討論

在 Quora 和 Reddit 等論壇社群中回答與您的應用程式相關的消費者問題。

在您的答案中直接連結到用戶可以在應用程式商店中找到您的應用程式的位置。這可以幫助消費者解決直接問題,並增加應用程式在 Google SERP 中的論壇和討論中排名的機會。

利用 SEO 基礎知識來提升您的App下載量

雖然 ASO 與 SEO 是一種完全不同的實踐,但許多原則適用於這兩個學科。如果您正在努力提高應用程式的效能,那麼回歸基礎可能是一個好主意。

從 SEO 角度處理應用商店清單頁面和登陸頁面,並改善其基本面(例如關鍵字優化)。

將此與其他合理的 ASO 策略結合起來,您可能會對新的下載量感到驚訝。

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