Category: 內容營銷

以下是您需要了解的有關內容審核的資訊、為什麼以及何時進行內容審核以及入門技巧和工具。 您網站上的內容表現如何？您兩個月前發布的部落格內容怎麼樣？兩年前？ 這一切都有助於您實現目標嗎？你知道嗎——還是不知道？ 然後就是內容審核的時候了。 什麼是內容審核？為什麼你應該做一件事？ 內容審核是對整個網站內容的系統性審核，包括： 此審核可幫助您了解您的內容是否能夠實現您的目標，包括吸引所需的受眾。 但這還不是它的全部作用。 進行內容審核的 4 個好處 1.它告訴你哪些內容需要改進（有數據支持） 除了向您展示您的內容是否整體有效之外，內容審核還可以為您提供需要改進的領域的具體方向。  例如，您可能會發現以前沒有意識到的損壞連結、錯過的關鍵字機會、缺少元資料以及可以輕鬆解決的其他問題，以提高內容的可用性和搜尋可見性。 2.它讓您可以鳥瞰整個內容 如果您的網站上有大量內容，審核可能是一項艱鉅的任務。然而，完成內容審核是挖掘整個內容寶庫並真正了解它是否為您的業務服務…或失敗的唯一方法。 3.內容審核可協助您優化內容，使其發揮作用 即使您的企業很小且內容不多，內容審核仍然有用。它將幫助您優化現有內容，使其發揮最佳效能。 而且內容的執行力非常強大。  4.它將提升你未來的內容創作 由於內容審核可以幫助您了解哪些有效，哪些無效（因為您將在整個網站上看到這兩種情況的證據！），因此您可以將其應用到未來的內容創建中，以獲得更好的結果。 何時進行內容審核 現在您知道什麼是內容審核以及為什麼應該進行內容審核，下一個問題是何時進行。 什麼時候是進行內容審核的最佳時間？ 考慮以下場景： 內容審核的基本步驟 內容審核如何進行？基本步驟包括設定目標、收集內容和數據點以及批判性分析您的發現。 第 1 步：設定目標 不要在沒有明確目標的情況下進行內容審核，否則，您將不知道要關注哪些類型的內容或資料點。弄清楚您希望從內容審核中得到什麼。 第 2 步：收集、分類和組織您的內容 您需要一種方法來比較和對比您的內容片段，鳥瞰資料並根據您將採取的操作對每個片段進行分類。  第 3 步：分析您的內容 查看資料並確定要更新、重寫、保留或刪除哪些部分。 第 4 步：根據你的發現制定計劃 列出需要立即關注的內容片段的優先順序列表，並製定如何進行更新和重寫的計劃。 第 5 …

無法決定如何在您的網站上組織內容？專欄作家 Patrick Stox 建議不要將所有內容都放在部落格上，而是採用筒倉結構。 為什麼當 SEO 編寫任何新內容時，這些內容不可避免地會出現在部落格上？ 大多數公司都會創建一個模糊的網站結構概念，其中包括涵蓋客戶提供的產品或服務的頁面，這些頁面通常會保留在那裡，直到重新設計網站。然後所有新內容都會發佈在部落格上。但從網站結構的角度來看，部落格確實沒有意義。 大多數公司並沒有儘早進行關鍵字研究並規劃適當的網站結構的主題/子主題，而是最終得到了一些基本的頂級服務頁面。然後所有好的內容都會集中到部落格文章中。 我強烈建議您在建立網站之前考慮您的網站結構、您的用戶將如何導航到任何其他頁面以及如何連結到其他頁面。 部落格應該是什麼？ 新聞、員工簡介、公司公告、各種媒體和娛樂都是您部落格中應該包含的內容類型。任何資訊資源（或適合您網站上任何內容群組的資源）都不應該是部落格。 如果您擔心讀者和促銷，您仍然可以發布簡介並連結到部落格中的新頁面。 部落格是什麼樣的？ 部落格通常看起來與網站分離，以至於您基本上將網站分為兩個部分。 從爬蟲的角度來看，部落格也可能是個單獨的實體。部落格通常具有扁平結構，其中每個帖子都處於同一級別，有時按類別分組（這更好一點），有時按日期分組（這通常更糟）。 一般來說，從部落格連結到您的網站頁面就像將棒球從左場扔到右場然後再扔回家一樣 – 這是沒有意義的。理想情況下，您應該從左外野到遊擊手，然後到本壘，因為這是合乎邏輯的路徑。 扁平與深層站點結構 扁平架構或「水平架構」是部落格上通常使用的架構。許多 SEO 也推薦網站採用扁平結構，但我更喜歡深層結構，也稱為「垂直架構」。 這些更深層的架構結構可以更輕鬆地對內容進行分組並減少導航混亂。深層結構也使理解每個層級的指標變得更容易。 筒倉結構 筒倉結構是一種深層網站架構，我發現它的組織非常有邏輯。層次分組由主題和子主題決定；主題相關內容在結構上應與其他主題相關內容接近。筒倉基本上是一種將網站內容分類的方法。 您在筒倉中涵蓋的主題相關內容越多，您的網站在 Google 眼中的主題相關性就越高。如果您涵蓋了人們在搜尋某個主題時使用的所有主要搜尋查詢，並且您的網站出現並被點擊以進行這些查詢，那麼您就是最好的結果。 更進一步，涵蓋整個利基市場中每個主題的每個查詢， […] …

開始內容映射並創造令人驚嘆的客戶體驗並帶​​來成果。以下是您需要了解的有關內容地圖的所有資訊。 您是否知道您可以為買家旅程的每個階段創建內容？ 這就是確保內容創建絕不是猜謎遊戲的方法。 您的內容可以接觸並影響您的理想客戶，無論他們是剛剛透過您的部落格發現您的品牌，還是停留在您的產品/服務頁面上權衡購買- 以及這兩個書擋之間的每個階段。 您發布的每一條內容都可以成為強大的激勵者和教育者，觸及您的潛在客戶的內心。  每個部落格、文章、電子書、案例研究、登陸頁面、資訊圖表、影片——只要你能想到的——都可以在正確的地點和時間努力與你的受眾建立聯繫。 確保這種情況發生的關鍵是什麼？ 內容映射。 什麼是內容地圖？  內容地圖是一個計劃，詳細說明您的企業將如何向理想客戶提供內容，無論他們處於典型買家旅程的哪個階段。 換句話說，內容地圖準確地描繪出您的內容如何在正確的時間和地點到達您的受眾。 它還向您展示如何在購買過程中針對您的特定角色個性化您的內容。 在創建內容策略的同時創建內容地圖是一個天才的想法。 什麼是內容映射？ 內容映射是創建內容地圖的過程 – 該計劃概述了您的理想受眾、他們在每個購買階段可能採取的行動，以及您的內容如何與這些事物相結合以培養他們實現最終目標。 內容映射的最終目標取決於您的業務目標。然而，這項工作的總體目標是為您的受眾創造個人化的內容體驗。  最終，內容地圖可以幫助您規劃如何支持、培養、吸引和吸引潛在客戶，無論他們處於購買旅程的哪個階段。 為什麼要進行內容映射？ 內容映射對於確保您的內容行銷穩健且均勻地分佈在客戶體驗中至關重要。  這不僅有利於您的業務，也有利於您的客戶。讓我們更深入地了解一下好處。 為每個購買階段創造更多相關內容 良好的內容行銷策略將幫助您創建有針對性的內容來培養受眾。  一項出色的內容行銷策略（包括內容映射）將幫助您創建有針對性的內容，以在購買旅程的每個階段培養受眾。 請記住，買家的旅程是買家在意識到問題、考慮他們的選擇並最終決定如何處理問題時進行的研究過程。  買家不會隨機決定購買某樣東西——他們是透過一系列情況和行動做出這個決定的。這就是買家的旅程。 透過內容映射，您可以確保在潛在客戶在購買過程中前進時不會忽視他們。  例如，如果您為認知階段創建了大量博客，但 […] …

了解將您的網站內容與競爭對手進行比較如何幫助您找到未開發的關鍵字和區域，以便更好地滿足用戶需求。 內容差距分析是一種有價值的市場研究，可以幫助您發現可能錯過的機會並改善您的內容行銷。 但內容差距分析到底是什麼？更重要的是，為什麼要這麼做？  什麼是內容差距分析？ 內容差距分析是與競爭對手或市場標準相比，識別和解決網站上缺失或表現不佳內容的過程。 它透過挖掘需要改進的領域來滿足目標受眾的需求並提高SEO 的可見性，從而增強您的內容策略。 內容差距分析的最佳工具是什麼？ Semrush、Ahrefs 和 Google Search Console 是一些最有用的內容差距分析工具。  Semrush 我發現 Semrush 是最簡單、最直覺的工具。它使用起來很簡單，並會根據共同的關鍵字自動建議網站與您的網站進行比較 – 如果這是您的第一次分析並且您不確定從哪裡開始，那麼這很有用。 我也喜歡關鍵字重疊的維恩圖插圖。這是一種簡單的方法，可以直觀地了解您到目前為止的表現以及您擁有多少工作或機會。  Ahrefs  這是另一個可靠的 SEO 工具，可以查看競爭網站的排名並幫助找到內容中的差距。  顯示的結果數量有限制，具體取決於您所使用的計劃，這是 Ahrefs 的限制。但無論您選擇哪種計劃，Ahrefs 都會顯示最佳的改進機會，即那些會產生最大影響的機會。  谷歌搜尋控制台 如果您想要改善特定頁面並且無法使用付費工具，Search Console 是一個有用的選項。 有大量關於您自己網站上哪些內容有效的數據，您可以使用已排名的自然關鍵字的資訊來查看是否可以進行改進（稍後會詳細介紹）。  如何進行 SEO 差距分析 進行分析很簡單。輸入您自己的 URL 和一個或多個競爭對手，然後執行分析。就是這樣。 更具挑戰性的部分是選擇合適的競爭對手並解釋結果。您可以透過自動提取或使用單獨的報告來使用 Semrush 和 Ahrefs 來識別 …