為什麼儘管排名穩固但流量卻下降了，該怎麼辦
即使是最頂級的搜尋排名也無法阻止流量下降。以下是調查搜尋趨勢和新 SERP 功能的根本原因的方法。 儘管您的熱門關鍵字排名第一，但您是否發現流量隨著時間的推移而下降？是的，這是最糟糕的感覺。 你可能會覺得谷歌正在懲罰你的成功，但事實並非如此。 Google 不認識你，但他們認識使用者。如果您的作品排名靠前，但流量卻持續下降，這可能不是您的錯。 以下是您可以採取的措施來恢復網站流量。 當排名穩定時如何調查流量下降 你的利害關係人正對你施加壓力並要求你給出答案。不要驚慌，深呼吸。 雖然您可能無法在一小時內神奇地將用戶帶回您的網站，但您至少可以進行一些快速研究來找出原因。 一個簡單的第一步是檢查搜尋趨勢。這應該是你的第一步。 使用SEO工具檢查關鍵字趨勢 現在大多數SEO研究工具都對隨時間推移的搜尋量感興趣。以下是來自 Semrush 的一些範例。 關鍵字：’2022 年最佳汽車’ 一旦 2023 年 1 月到來，您自然會預料到大多數「2022」關鍵字會大幅下降。 讓我們嘗試一些不那麼留戀過去、更永恆的事情。 關鍵字：“我附近的電影院” 現在，這是一個有趣的話題。在這裡，我們可以看到八月和九月左右出現峰值，然後下降。 《芭比娃娃》和《奧本海默》均在 7 月下旬推出，並在那幾個月裡一直很受歡迎。 假設你是一家大型電影院品牌的 SEO，你說：「嘿，約翰，這是電影院的正常季節性行為。我的問題是，我的老闆抱怨流量多年來一直在下降，而我們卻不知道原因。 為了進一步縮小範圍，我們需要使用 Google Trends。 查看 Google 趨勢 此工具有時可以為我們提供關於搜尋字詞的文化影響的有用線索。 現在，快速注意 Google Trends 中的搜尋字詞和主題之間的差異非常重要。這是一個非常簡單的解釋： 現在讓我們輸入“電影院”並選擇主題，以便我們更好地了解情況。 在我們繼續之前，請注意“電影院清潔”主題緊跟我們的主要主題。這對以後來說很重要。別忘了！ 好的，我們將日期範圍也改為最長的選項，即2004 …
如何分析和修復流量下降：7 步驟框架
了解流量下降的最常見原因、如何分析問題以及恢復的步驟。 您的網站流量是否在下降，而您卻不確定到底出了什麼問題？ 每天不採取行動就意味著排名、潛在客戶和收入的損失。 本文概述了一個七步驟框架，以幫助您分析流量下降的原因並制定SEO計劃來解決這個問題。 什麼原因導致你的流量下降？ 一些網站所有者希望快速修復以恢復流量，但我們的分析表明，大多數流量下降都是由以下一個或多個原因造成的： 要解決排名下降的問題並恢復動力，請按照以下步驟操作。 步驟 1：分析流量質量 第一步是確定下降是否影響了優質流量，或者Google是否只是更擅長識別正確的受眾。 許多網站會吸引一些不具吸引力的隨機流量。 檢查轉換率是否隨著流量而下降。 如果轉換率保持穩定，流量下降可能會影響低品質的訪客。 然而，如果您的品牌或產品的曝光率下降，則可能需要更深入的分析。 深入挖掘：為什麼排名穩固但流量下降以及該怎麼辦 步驟 2：透過使用者的眼睛評估你的內容 許多網站所有者未能從理想客戶的角度看待他們的內容。 在 Google 上搜尋您的一個目標關鍵字。 查看與您的頁面相似的前 3 個結果，像典型用戶一樣瀏覽它們 – 瀏覽和閱讀關鍵部分。 然後，對您自己的頁面執行相同操作。 差異在哪裡？ 說實話：競爭對手在解釋、展示或指導用戶方面做得更好嗎？ 使用這些見解來改進您的頁面。 步驟 3：審核並加強您的反向連結設定文件 假設您的內容已經滿足搜尋意圖，反向連結問題可能是您的網站排名高於競爭對手的關鍵因素。 但是，反向連結設定檔的變化（即連結組成、錨文本或連結是否來自連結網路）可能會導致流量下降。 隨著搜尋引擎越來越擅長識別合法和相關鏈接，它們可能會降低現有反向連結的價值，從而降低您網站的權威性和排名。 專注於持續創造可連結資產並透過外展進行分發。 使用 SEO 工具分析競爭對手獲取的反向鏈接，並尋找類似的機會。 此外，透過數位公關平台向記者推銷您的可連結資產。這種方法的效果可能會出奇地好。 深入挖掘：診斷和解決自然流量下降的 13 個問題 步驟 4：優化內容佈局，提高清晰度 …
演算法時代的公關：宣傳排名和引起共鳴的故事的 5 個技巧
透過這些經過驗證的公關推廣技術，彌合創意活動和新聞需求之間的差距。 製作在記者面前脫穎而出的公關活動，同時推動搜尋引擎優化價值比以往任何時候都更具挑戰性。 為了取得成功，品牌必須超越通用的宣傳和不成熟的想法，而是專注於與記者產生共鳴、滿足編輯需求並提供既能排名又能引起共鳴的客製化策略。 數位公關和搜尋引擎優化：擁擠的競爭格局 數位公關作為搜尋引擎優化的一個方面，現在已被代理商、品牌，尤其是記者充分理解。 五年前，利用創意活動來贏得媒體報導和連結是新穎的，許多記者對故事創作的幫助表示讚賞。 然而今天，情況已經改變了。 噪音太多，重複的活動和外展方法激怒了現在精通搜尋引擎優化的記者，並且可能對旨在確保免費報道的不成熟想法感到不滿。 令這項挑戰雪上加霜的是，財務壓力導致許多發行商採用「付費播放」模式，因此很難贏得免費媒體報導和搜尋引擎優化 (SEO) 提升連結。 為了脫穎而出，品牌必須以獨特、有針對性的方式製作宣傳資料，以符合記者的喜好和壓力，平衡創造力與實際相關性。 1.理解記者及其編輯目標 雖然了解不同出版物的季節性偏好很有幫助，但注意時機、清晰度和目標受眾更為重要。 SEO 和公關專業人士經常專注於他們想要從外展中獲得什麼，或者他們對活動感興趣的內容，從而混淆了數量和品質。 拋開自我，專注於行銷活動的基本要素（即針對特定受眾量身定制的簡潔掛鉤）有助於消除噪音。當活動和讀者群之間真正匹配時，您就可以獲得連結。 尊重記者的時間是一種微妙但有效的差異化。 客製化摘要和資產以符合出版物的編輯風格，可以更輕鬆地傳達故事。 使用多功能掛鉤開發活動概念也可確保相關性。 例如，考慮從假日趨勢的一般數據轉向更具體的角度，例如為具有生態意識的購物者提供可持續的禮物。 為了避免被忽視，讓記者的生活更輕鬆，並表現出對受眾的清晰了解。 引人注目的主題行會有所幫助，但如果推介本身與他們的需求不符，則不會產生連結。 建立更強、更少交易關係的第一步是找到合適的記者，特別是對於越來越傾向於付費模式的出版物。 深入研究：為什麼 SEO 正在扼殺數位公關 2.使用有意義的個人化－並避免不真誠 進行徹底的研究以確定相關部門的記者至關重要。 它有助於評估潛在的聯絡人池，並根據他們的風格和重點自訂新聞稿和訊息，確保簡潔、可瀏覽的溝通。 然而，如果 […] …
行銷的真實性
真實性不僅僅是一個行銷流行語。這是所有品牌都應該遵循的有效行銷策略和商業最佳實踐，也是為什麼 2025 年行銷的真實性比以往任何時候都更重要。 為什麼真實性對您的品牌聲譽如此重要？它將幫助您吸引客戶並建立一個值得您的受眾青睞的值得信賴的品牌。每項產品或服務購買的背後都是與人們互動的成功公司，而真實性是其中的重要組成部分 儘管它很重要，但許多品牌都很難給受眾留下真實的印象。繼續閱讀以了解實踐真實行銷的方法。 為什麼真實性在行銷中如此重要？ 當品牌與受眾深入互動時，真實性就會產生。這需要培養個人聯繫並確保客戶感到被傾聽和理解。 在行銷中獲得真實性並不總是那麼容易。大多數品牌都注重促銷。然而，真正的行銷以非促銷內容為中心。這聽起來有違常理，但這種視角轉變可能是您品牌最有力的舉措。 大多數人不喜歡你只是在那裡向他們推銷東西的感覺，他們也不喜歡一直看到廣告。 您知道每天看到多少廣告嗎？事實上，美國人每天都會接觸到4,000 到 10,000 個廣告。由於廣告商已經意識到數位行銷的好處，自 2007 年以來這個數字已經翻了一番。 如此大量的廣告會導致廣告疲勞。出現這種情況時： 不用說，人們已經厭倦了廣告，而且他們對咄咄逼人、過度推銷的內容反應不佳。除非您與潛在客戶建立牢固的關係並首先關注他們的需求，否則您的潛在客戶將會忽略您。 讓您的受眾感受到與您的品牌的聯繫將有助於他們更容易接受您的行銷工作。為了讓他們感受到聯繫，你必須在你的內容中為他們提供價值。 行銷中真實性的好處 人工智慧如何影響行銷的真實性？ 本質上，真實性是關於人與人之間的連結。這種連結意味著對你的聽眾誠實、透明地了解你是誰。 人工智慧的濫用會對品牌的真實性構成巨大威脅。也許人工智慧生成的內容最大的問題是缺乏人性化。過度依賴人工智慧工具來產生內容和訊息傳遞的品牌面臨著被認為不真實的風險，並對您的業務產生負面影響。 執行行銷真實性的 6 種方法 1.打造強勢品牌 一個強大的品牌是一個真實的品牌。要創造一個真實的品牌，就要回歸根源。任何品牌的基礎都應包括公司的願景、使命和價值觀。圍繞這些基礎部分發展您的品牌聲音、訊息和感覺將幫助您成為一個更真實的品牌。 2.深入了解你的受眾 如果你不知道觀眾是誰，你就無法對他們保持真誠。了解您的受眾群體不僅僅是人口統計數據，還包括了解消費者的行為、動機和痛點。 當您深入了 […] …
影片內容指南：為什麼您應該立即開始創建影片（以及範例）
影片內容概述，包括為什麼它對 SEO 很重要以及創建影片內容策略的最佳實踐。 我們不再處於每個人都在說「影片正在爆炸」的階段。 沒有。影片已經炸了，就在這裡。它就在那裡。它無所不在。 如今，觀眾期待並要求創作者和品牌提供影片內容。人們平均每週觀看19 小時的線上視頻，僅在過去三年，每週的 觀看時間就增加了8.5 小時。 這對行銷人員意味著什麼？對於企業？ 如果您還沒有創建影片內容，則應該認真考慮。 在本指南中，您將找到影片內容的概述，包括為什麼它對 SEO 很重要、創建影片內容策略的最佳實踐以及各種有效影片類型的範例。 什麼是影片內容？ 影片內容是指旨在娛樂、教育或告知觀眾的任何影片格式。 同樣，影片內容行銷是一種策略，涉及製作有用且有幫助的影片內容來吸引、培養和轉化觀眾。 （閱讀：沒有廣告，沒有推銷。） 影片內容並不像您想像的那麼簡單。如今，創作者和品牌製作的影片和格式有多種類型，所有這些都可以用來實現您的目標： 為什麼影片內容對 SEO 很重要？ 影片內容在幾個關鍵方面有助於您的 SEO 策略。 一方面，像Google這樣的搜尋引擎始終掌握著使用者內容消費趨勢。這些公司知道線上影片作為一種媒介是如何發展的，因此當用戶的查詢可以透過影片得到回答時，就會在搜尋結果中提供相關影片。 例如，一些「操作方法」查詢更適合影片演示，例如「如何在捲軸上添加文字」或「如何打領結」。在書面部落格或文章中很難教別人如何做這些事情，因此提供影片更有意義。 這意味著如果您為許多關鍵字製作和優化影片內容，它們就有排名潛力。 （Google 有一個指南，您可以按照該指南幫助他們找到您的影片並將其編入索引，以便進行排名。） 除了直接排名之外，影片內容還可以間接幫助您的搜尋引擎優化。例如，發佈在貼文中嵌入相關影片的部落格可以是進一步吸引受眾並使他們在您的頁面上停留更長時間的一種方式。 定期發布高品質影片來教育、告知或娛樂您的目標受眾也是展示您的品牌和網站 EEAT（專業知識、體驗權威性、可信度）的一種方式。發布影片內容可以幫助證明您的品牌，其方式與持續發布高品質的書面內容基本相同。 影片內容還可以幫助您轉換更多客戶。例如，88%的人表示某個品牌的產品或服務影片說服了他們購買。 正如您所看到的，有很多方法可以利用影片內容來提升 SEO。但在你奔向「記錄」之前，請 […] …
如何實現流量來源多角化
不要僅僅依賴Google。了解透過新聞通訊、播客等使您的流量來源多樣化，以創建一個蓬勃發展的品牌世界。 空氣中有一絲變化。 SEO專業人士正在慢慢意識到他們面臨的現實。 在人工智慧驅動的世界中，流量將會下降。 因此，在本文中，您將了解如何以及為何應該使流量來源多樣化。 以及為什麼世界建設很重要。 為什麼要讓流量多樣化？ 我們都知道Google不是你的朋友，但最近幾年的更新嚴厲地提醒了 SEO。 預設情況下，每個人都應該更像一個媒體品牌而不是搜尋引擎優化。 為什麼？ 因為流量獲取背後需要有一個堅實的架構。 我不打算討論合格流量。那是另一天的事了。 現在，我們需要100%清楚。圍繞 100% 來自 Google 的自然流量建立業務或進行行銷是有風險的。 但還有其他選擇。 不要增加流量；建立一個世界 我第一次從文案作家本·塞特爾那裡了解到「世界建構」。 這是一個簡單而強大的想法：將您的企業視為一個廣闊的、身臨其境的世界。 想想哈利波特、星際大戰、迪士尼和托爾金作品中創造的世界。 （甚至是「玩命關頭」系列！） 您正在建立一個入口點無所不在的品牌世界。 透過建立一個世界，您可以為消費者創造不同的方式來接觸您的品牌、進入您的世界並發現您的存在。 好吧，那怎麼樣？ 第一部分是了解我在這裡談論的不是平台。 品牌有社群管道，但事實並非如此。 這是關於發現和消費，而不是收集無盡的管道來拋出自動貼文。 我們正在圍繞我們的品牌建立世界，而不是盲目地推出社交內容。 當您像世界建構者一樣思考時，您可以使用數位和實體資源來提高您的思維可用性。 為此，您需要考慮消費者的想法。 以哈利波特為例。 你有商品、電影、書籍和戲劇表演。 我並不是說你也需要擁有這一切。 這是關於創建入口點，讓人們進入您的業務世界並成為您品牌的一部分。 所有這些都是為了讓您擁有“首要”意識。 讓我們細化一下。 深入挖掘：搜尋無所不在優化：SEO 需要針對 Google 以外的 7 個平台進行最佳化 …
韓國與全球市場數位行銷之間的主要區別
為什麼了解韓國的數位行銷格局至關重要 韓國以其技術進步而聞名，擁有世界上最快的網路基礎設施之一，並且人口深深融入數位領域。對於行銷人員來說，這創造了一個獨特的機會，但同時也是一個挑戰。韓國的數位行銷格局與全球市場顯著不同，受到當地平台、文化差異和獨特消費者行為的影響。 與Google和 Instagram 等平台佔據主導地位的許多西方市場不同，韓國的生態系統以 Naver 和 KakaoTalk 等本土巨頭為中心。這些平台不僅僅是工具，它們深深嵌入日常生活中，影響著人們交流、購物和消費內容的方式。對於國際品牌來說，了解這些差異對於制定與韓國受眾產生共鳴的在地化策略至關重要。 韓國的數位行銷不僅僅是採用全球最佳實踐。這是為了適應信任、社區參與和技術驅動的個人化占主導地位的市場。讓我們探討韓國與眾不同的關鍵方面，以及為什麼針對這個市場量身訂做策略至關重要。 平台偏好：韓國與全球市場 在韓國，本土平台比全球巨頭更具優勢，提供專門迎合韓國人喜好和生活方式的功能。 Naver 和 Kakao 的力量 Naver 和 KakaoTalk 主導韓國的數位生態系統，為韓國人的線上互動方式設定了標準。 Naver 通常被稱為“韓國的Google”，它不僅提供搜尋服務，還提供綜合體驗。用戶依靠 Naver 部落格進行評論、透過 Naver Cafe 進行社群討論以及透過 Naver Shopping 進行電子商務——所有這些都在一個平台上進行。這種整體方法意味著品牌可以透過多個接觸點與消費者建立聯繫。 KakaoTalk 在智慧型手機用戶的普及率高達 99%，是韓國領先的訊息應用程式。但它不僅僅是一個聊天平台。 Kakao 整合了支付服務 (KakaoPay)、內容串流 (KakaoTV)，甚至交通 (KakaoTaxi)。對於行銷人員來說，KakaoTalk 商業頻道和定向廣告可以直接接觸高度參與的受眾，使其成為行銷活動中不可或缺的工具。 全球平台數量有限 谷歌和 Facebook 等全球平台難以與韓國本土巨頭競爭。 Google 在韓國搜尋引擎使用量中所佔比例不到 …
使用數據分析優化韓國的數位行銷活動
數據分析在韓國數位行銷中的作用日益增強 韓國是世界上數位化最先進的國家之一，擁有最先進的基礎設施和精通技術的人口。隨著數位平台主宰日常生活，數據分析已成為行銷活動中的遊戲規則改變者。韓國的行銷人員正在利用數據做出明智的決策，確保他們的行銷活動在正確的時間、在正確的平台上與正確的受眾產生共鳴。 在像韓國這樣競爭激烈的市場中，數據分析有助於縮小消費者期望和業務目標之間的差距。借助工具和見解，品牌可以完善其策略、個人化體驗並實現更高的投資回報 (ROI)。關鍵是了解韓國數位生態系統的細微差別，並客製化數據驅動的方法以符合消費者行為。 了解韓國的數位生態系統 韓國的數位版圖獨一無二，既有全球平台，也有 Naver 和 Kakao 等本地主導平台。每個平台都提供分析工具來幫助企業優化其行銷活動。 Naver 和 Kakao 分析 Naver 和 Kakao 不只是平台；更是平台。它們是生態系統。 Naver Analytics 提供有關 Naver 部落格、咖啡館和購物上的用戶行為的詳細見解。另一方面，Kakao Analytics 提供 KakaoTalk 商業頻道和廣告活動中用戶參與度的指標。 平台 關鍵指標 使用案例 Naver 點擊率、搜尋查詢效能、使用者人口統計 優化部落格內容與廣告展示位置 Kakao 參與率、訊息開啟率、轉換跟踪 完善目標和個人化訊息 透過了解這些指標，品牌可以完善其內容、改善廣告定位並更有效地追蹤轉換。 社群媒體分析 Instagram、TikTok 和 KakaoTalk 等社群媒體平台也提供了大量數據。例如，Instagram Insights 顯示貼文參與率、追蹤者人口統計和故事視圖。 TikTok …
跨通路行銷吸引韓國受眾的力量 2025 專家指南
為什麼跨通路行銷在韓國很重要 在韓國這樣一個數位化先進的國家，跨通路行銷在與目標受眾建立聯繫方面發揮著至關重要的作用。韓國消費者透過各種行銷管道與品牌互動，包括社群媒體活動、行動應用程式和離線管道。透過跨通路行銷，企業可以創造無縫的客戶體驗，從而推動客戶參與並培養客戶忠誠度。 透過使用跨通路行銷方法，品牌可以確保其行銷工作在不同管道上保持一致且具有影響力。無論是將社群媒體互動與直效郵件活動結合，或是將付費廣告與線下管道連結起來，該策略都能提供一致的客戶旅程，與現有客戶產生共鳴並吸引新客戶。 跨通路行銷的好處 對韓國觀眾的影響 提高品牌認知度 跨各種管道的統一訊息傳遞可以建立信任。 提高行銷投資報酬率 優化的行銷工作可提高效率和成果。 更高的客戶忠誠度 個人化的客戶體驗可以促進更深層的連結。 了解韓國消費者的跨通路行為 為了有效地實施跨通路行銷，了解韓國受眾特有的客戶行為和偏好至關重要。 行動優先文化 韓國消費者嚴重依賴智慧型手機進行從購物到社交的一切活動，因此行動優先的行銷策略至關重要。未能針對行動應用程式或線上管道進行優化的品牌可能會失去很大一部分目標受眾。 統計 對跨通路行銷的影響 智慧型手機普及率超過 90% 品牌必須優先考慮行動應用程式和響應式內容。 70% 的社群媒體使用在行動裝置上 建立針對行動平台最佳化的社群媒體廣告。 特定於平台的首選項 韓國的數位生態系統由 Naver 和 KakaoTalk 等本地平台推動，這些平台與 Instagram 和 YouTube 等全球平台一起佔據主導地位。每個平台在客戶旅程中都扮演著不同的角色。 平台 在跨通路行銷活動中的角色 Naver 透過部落格和咖啡館進行研究和發現。 KakaoTalk 直接溝通和個人化訊息。 Instagram/抖音 視覺敘事和趨勢驅動的參與。 線下通路 透過直郵活動或店內促銷強化訊息傳遞。 活動範例：某美容品牌整合 Naver …
社交搜尋和品牌參與的未來
了解為什麼 Z 世代和千禧世代更喜歡社交平台進行搜索，以及如何與目標受眾建立更牢固的聯繫。 像Google這樣的傳統搜尋引擎曾經是在線發現領域無可爭議的守門人，現在正與 TikTok、Instagram 和 Pinterest 等公司同台競技。這些社交平台正成為資訊發現的新中心。 這種轉變，我稱之為向社交搜尋的遷移，主要是由 Z 世代和千禧世代推動的，他們更喜歡這些平台的視覺、互動和社群驅動的性質。 對品牌來說，這意味著重新思考策略，以便在受眾花費時間和參與最多的地方滿足他們的需求。 本文探討了推動社交搜尋的因素，從使用者生成內容 (UGC) 到真實性的力量。我們還將討論如何調整品牌的營銷方法，以便在不斷變化的環境中蓬勃發展，並提供有效利用社交搜尋的實用見解。 社交搜尋如何重新定義線上發現 社交搜尋是傳統搜尋引擎的重大變革，專注於社交訊號、用戶生成的內容以及社群驅動的資訊和品牌發現。 與Google等傳統搜尋引擎不同，傳統搜尋引擎使用演算法根據關鍵字和反向連結等因素對網頁進行索引和排名，社交搜尋使用來自社交平台的資料來提供更個人化和相關的結果，同時有時仍會考慮關鍵字等傳統搜尋因素。 傳統搜尋引擎的操作方式是使用者輸入查詢並根據演算法的相關性取得結果清單。這也可能是一種充滿摩擦的體驗，出版商和品牌關心的是向Google發送訊號，而不是專注於滿足受眾的需求。對於千禧世代和 Z 世代來說，這可能會令人沮喪，他們是在社交平台處於線上體驗最前沿的環境下長大的。 另一方面，社群平台整合了使用者的偏好、行為和互動。這意味著搜尋結果會受到用戶經常參與的內容的影響，從而帶來比傳統搜尋更個人化和動態的搜尋體驗。 例如，在 Google 上搜尋 [最佳餐廳] 通常會顯示基於線上評論和搜尋排名的結果。 在 Instagram 或 TikTok 等社交平台上，同樣的搜尋會強調朋友、最喜歡的創作者和他們人群中的頂級影響者曾經造訪並標記過的餐廳，或是在他們參與的社區中流行的餐廳。 深入挖掘：如何利用社交搜尋進行有效的頁面優化 Z 世代和千禧世代社交搜尋的興起 社群搜尋的發展由 Z 世代和千禧世代引領，他們是數位原住民和狂熱的社群媒體用戶。他們往往更喜歡社交平台的互動、視覺和以社區為中心的方面來尋找資訊和做出選擇。 TikTok 、Instagram […] …
