2025 年 5 個 SEO 趨勢
透過準備應對谷歌的反壟斷挑戰、人工智慧的普及、技術搜尋引擎優化的價值等，保持領先地位。 隨著 2024 年底的臨近，SEO格局已經發生變化，明年將會發生更大的變化。 由於有可能存取谷歌的數據，競爭對手可能會撼動搜尋格局，從而要求 SEO 重新考慮跨多個平台的策略。 同時，人工智慧工具不斷發展，既提供了機遇，也帶來了風險——簡化了任務，但有可能將創造力降低到公式化的輸出。 2025 年的挑戰？平衡創新與真實性以及自動化與人類洞察力。 哪些趨勢應該引導您的下一步？我們來看一下。 1.搜尋替代品和Google的反壟斷審判 如果Google被迫分享其數據作為反壟斷裁決的一部分，搜尋引擎優化的格局可能會面臨巨大的變化。 這將使Google的競爭對手能夠使用其搜尋數據和演算法更快地建立搜尋引擎。隱藏著使有機景觀顯著多樣化的潛力的東西。 在此假設的未來基礎上，雖然所有競爭對手都將從相同的基礎數據開始，但他們也可以創新並引入新的方法。 對於 SEO，這意味著我們不僅會制定單一策略，而且可能會制定十到二十個策略，以確保我們的網站在所有這些新平台上保持競爭力。 隨著人工智慧工具（例如 ChatGPT、Claude 和 Perplexity）的興起以及他們整合搜尋的計劃，我們已經感受到了一些這種壓力。 公開谷歌的數據也將為搜尋引擎優化專家提供前所未有的透明度，讓他們了解長期隱藏的Google演算法。 我們將更深入地了解排名因素和用戶行為，使我們能夠透過準確了解有效的方法來進行前所未有的優化。 不幸的是，這也意味著操縱演算法將變得更容易，至少在短期內是如此。 這可能會讓我們回到 SEO 的黑暗時代，當時用一堆完全垃圾更容易獲得更高的排名。 要了解有關這一趨勢及其對 SEO 意味著什麼的更多信息，我們可能需要等到明年晚些時候。 目前的計劃是美國司法部在 11 月提出更完善的提案，然後谷歌在 12 月分享自己的提案。目前，我們只能說：“敬請期待！” 2.人工智慧作為強大（或可怕）的助手 有這麼多的人工智慧工具，SEO 很容易在選擇的海洋中迷失方向。 雖然其中一些工具可能很有幫助，但過度依賴它們確實存在風險。 如果您和成千上萬像您一樣的人使用基於相同資料訓練的相同工具，那麼結果充其量只是平庸。 每個人的策略 […] …
高級 SEO：如何提升您的關鍵字排名策略
這是一個框架，用於分析使用者的複雜程度、優先考慮高意圖的關鍵字並讓所有決策者參與客戶旅程。 近年來， SEO社群不斷被提醒要優先考慮用戶。 我們為客戶接受這一點的一種方法是超越基本的關鍵字研究，深入分析客戶的複雜度和意圖。 這種方法不僅僅是表面層面的搜尋引擎優化。重塑報告系統和 KPI 需要徹底的研究、策略分析，甚至一些內部宣傳。 但一旦勢頭增強，回報將遠遠超過典型的 SEO 努力，提供： 現在您已經加入了（我希望如此），讓我們討論如何實現這一目標。 1.依查詢對客戶複雜程度進行分類 我不會花太多時間談論初學者級別的漏斗頂部關鍵字，因為大多數 SEO 已經在這方面擁有豐富的經驗。 但在辨識更深層的使用者複雜度時，傳統的關鍵字研究還不夠。 相反，請尋找這些類型的關鍵字。 針對特定問題或情境的查詢 具有特定修飾符的長尾關鍵字 2.優先考慮從漏斗中的哪個位置（即客戶的複雜程度）開始 根據我的經驗，SEO 往往從能夠獲得最直接的銷售吸引力的地方開始，但這並不總是最好的策略。 您可以透過考慮以下幾個因素來建立更有效的優先系統： 經營目標 使內容開發與關鍵業務目標一致。 如果目前目標是產生潛在客戶或增加轉換率，您應該優先考慮針對漏斗下游用戶（中階或高級）的內容。 如果目標是品牌知名度或增加自然流量，請先處理初學者等級的內容。 受眾細分 不同的受眾群體需要不同程度的知識型內容。 如果您的受眾大多是剛接觸您的產品或服務的用戶，請從初學者內容開始。 如果您有專家或回頭客，請優先考慮使您的產品或服務與競爭對手區分開來的高知識內容。 關鍵字研究 確定關鍵字在不同知識層次上的搜尋量和難度。 我常發現搜尋量越高，競爭就越激烈。 這意味著隨著查詢的延長和複雜性的增加，您可以在漏斗的下部找到可抓住的機會。 競爭對手研究 查看競爭對手的內容策略，尤其是他們的目標知識水平。 確定內容差距或未涵蓋某些主題的領域，並優先創建內容來填補這一空白並控制敘述。 現有流量和轉化 了解哪些頁面或內容類型已經在推動流量、參與度和轉換。這些數據可以幫助您優先考慮滿足這些目標的類似類型的內容。 例如，如果您有一個頁面將您的服務與頂級競爭對手的服務進行比較，並且該頁面具有良好的轉換率，請評估為其他競 […] …
什麼是「Google 抑制服務」？
Google 已成為一站式資訊商店，幾乎每個人都將其用作主要搜尋引擎。考慮到 Google 自創建以來已經發展了多少以及它提供了多少信息，這並不奇怪。 在Google出現之前，研究資訊的要求更高，因為我們需要文件和期刊的硬拷貝。網路簡化了研究，我們只需敲擊鍵盤即可找到我們想知道的任何內容。能夠訪問幾乎任何我們想要的資訊已經成為大多數人認為理所當然的奢侈。不管怎樣，搜尋引擎多年來一直在增強其工具，以更少的提示更有效地傳遞訊息。所有搜尋引擎都要求使用者輸入搜尋參數，以便獲得所需的結果。 不幸的是，結果並不總是符合搜尋主題，並且可能會突出顯示對搜尋主題有不良影響的資訊。有關個人或企業的負面資訊可能會損害他們的聲譽，使其難以在當今社會中蓬勃發展。有些團體急於壓制這些訊息，並會採取一切必要手段來盡量減少對其聲譽的影響。 不幸的是，有些群體非常渴望使用容易適得其反的服務。有些人轉向搜尋抑制服務，旨在防止令人不舒服的結果。雖然可以抑制負面結果，但使用錯誤的服務可能會造成比它所能修復的更多的損害。 目錄 Google的演算法是如何運作的？ 什麼是 Google 抑制服務？ 錯誤的方式 正確的方法 奪回你的名譽！ Google的演算法是如何運作的？ 我們提到Google要求用戶在搜尋欄中輸入關鍵字，以便引擎知道要找什麼。 Google 索引包含30,000,000,000 到 50,000,000,000 個頁面和結果，因此如果不向 Google 提供一些輸入，就不可能找到您要找的內容。 搜尋參數會提供與您的查詢相關的最明顯的結果，但 Google 的系統旨在進一步細化這些結果，以更好地滿足使用者的需求。谷歌的結果受到演算法的影響，該演算法旨在增強其向用戶提供的資訊。該演算法考慮了幾個客觀細節和使用者的習慣，以優先考慮最相關的結果。對於重視聲譽的公司和個人來說，這種演算法是一把雙面刃。 谷歌演算法的主要方面之一是利用媒體來確定哪些結果與當前的社會政治氣候最相關。當用戶調查個人或公司的聲譽時，這一點尤其重要。 現代媒體非常重視最近發生的圍繞擁有大量受眾和消費者基礎的公司和影響者的事件。通常，文章和新聞報導是與搜尋結果相關的常見資訊來源，可以讓使用者了解重大進展。有關公司或個人的最新更新是頁面頂部最常見的結果。儘管如此，有時較舊的資訊更接近頂部，具體取決於最近是否有關於該主題的媒體 […] …
透過 SEO 掌握聲譽管理：打造卓越品牌形象的策略
透過 SEO（搜尋引擎優化）進行聲譽管理是塑造品牌線上形象的關鍵策略。了解如何放大正面內容並減少負面內容或評論的可見度可以改變您的品牌在搜尋引擎中的形象。 準備好掌控一切了嗎？我們的指南提供了您有效管理數位聲譽所需的基本策略，而沒有任何廢話。 目錄 重點 了解 SEO 聲譽管理中的作用 SEO 和聲譽的交叉點 增強正向內容的可見性 減輕負面內容影響 制定強大的 SEO 聲譽管理活動 品牌保護的關鍵字研究 維護聲譽的內容優化 利用社群媒體增強品牌影響力 瀏覽搜尋結果中的負面評論和新聞 考慮到 SEO 來應對負面評論 處理負面新聞及其 SEO 後果 用於密切關注您的線上聲譽的監控工具 設定 Google 警報進行即時監控 使用分析平台分析品牌搜尋 查看網站追蹤以獲得即時回饋 提升您的 Google 商家資料以實現本地 SEO 準確的資訊作為信任訊號 鼓勵顧客評論和參與 長期聲譽管理成功的 SEO 策略 建立積極的數位資產網絡 建立持續的連結以建立權威和信任 針對潛在聲譽威脅的主動措施 數位空間中的危機管理規劃 定期審核品牌形象一致性 …
SEO成長了，很多SEO卻沒有成長
以正確的心態應對產業的成熟度危機。為了長期成功，要學會創造價值，而不僅僅是優化。 當我們年輕的時候，我們都想坐在大人的桌子旁。但由於我們的行為，我們常常做不到。 在成長過程中，我們常常認為自己很酷，但事實並非如此。回顧一下你的過去。您今天可能發現一些照片或所做的事情有問題。 這正是我們 SEO 應該如何看待我們的工作。SEO已經成長了很多；我們 SEO 沒有。 在應對諸如需要強大品牌或最大程度滿足用戶等挑戰時，我們的心態是一個問題。 ❌我們所做的： 這是錯誤的做法。 ✅ 我們該做什麼： 為了最終長大，我們必須照照鏡子。我們必須改變。 如果您時間緊迫，以下是我建議您今天應該開始做的事情的簡要概述： 免責聲明：這不是純粹的戰術指南。我的目標是讓你思考。激勵你問自己一些棘手的問題，並為你提供必要的心態來填補青春期的空缺。如果你從中得到一個好的想法，我會非常高興。 讓我們走進戰壕：這就是我們成長的方式！ 擁抱變化作為成長的機會 當我們還是孩子的時候，我們不願意接受改變是不可避免的。隨著我們的成長，我們意識到接受世界的本來面目比努力爭取世界應有的樣子要容易得多。 「你無權決定事件的進程。接受現實的限制所帶來的矛盾的回報是，他們不再感到如此受限制。——奧利佛‧伯克曼，《四千週》 這同樣適用於我們的 SEO 心態。 改變可能是舊策略不再有效（例如在白色背景上放置白色文字；我之所以提到這一點，是因為一些網站所有者今天仍然這樣做），也可能是出現在地平線上的新事物，例如生成人工智慧。 我們的許多 SEO 手冊已經過時，並且有各種力量迫使我們做出改變。下面是兩個例子： 我們通常沒有抓取預算問題，而是索引問題 索引變得越來越困難。 據我們所知，Google 索引的大小似乎或多或少是靜態的（大約 4000 億個文件）。由於人工智慧，我們： 與相同索引大小相比，更高品質的基線內容越多 = 更難被索引。 谷歌對技術問題和低品質內容過敏。 谷歌在電子商務搜尋方面的劇烈變化 谷歌面臨著成為購物引擎的壓力。 因此，Google 更新了商業查詢的 SERP 搜尋。 2023年，Google開始推一項新功能：產品網格。 這些網格被歸類為“商家列表”，越來越頻繁地出現在商業搜尋中的第一個位置。 …
Google 認可內容創作者：EEAT 和 SEO 的突破
Google 現在強調內容創作者是搜尋結果中的可信來源。這就是為什麼這對 EEAT 很重要以及 SEO 如何受益。 Google 正在明確地識別其認為是內容創作者的人。 本文解釋了我們如何知道 Google 正在認可內容創作者、為什麼它很重要以及SEO專業人士需要採取哪些應對措施。 Google 對內容創作者實體的認可度不斷提高 我最近在 SERP 搜尋中發現了知識面板字幕，例如「內容創作者（醫學）」和「內容創作者（旅行）」。 這顯示Google明確將個人認定為特定領域內的權威內容創作者。 對於內容創作者來說，這是一項重要的EEAT發展，因為它提供了可見且有意義的證據，證明 Google 已將其視為特定主題的可靠資訊來源。 這在現代搜尋引擎優化中也是一個巨大的優勢，因為人類的內容更有可能出現在今天的搜尋結果和明天的人工智慧助理中。 以下是來自 Kalicube Pro 資料集（追蹤超過 1700 萬個實體）的內容創作者主題的一些範例： Google 正在尋找內容創作者 專注於識別內容創作者是Google反覆出現的主題。 2023 年和 2024 年的三件事表明，識別內容創作者是 Google 的主要關注點： 我們的知識圖監控工具每 1 到 2 週顯示一次小更新。 2024 年，它們主要影響的是個人實體。 雖然這些更新可能看起來是隨機的，並且影響了大約 10% …
Google 和訪客貼文：哪些內容被索引，哪些內容未被索引
Google 將來是否會自信良好的網站的訪客貼文編入索引？了解為什麼在這項研究中有些客座帖子成功而另一些則失敗。 來賓貼文是人們在學習連結建立時首先聽到的方法之一。 來賓發文的方式肯定是錯的。 但如果做得好，客座貼文也可以為網站提供快速獲勝的機會。 為什麼來賓發文仍然是一個有價值的話題 在我們深入討論之前，我想表達我對這個主題的猶豫。 來賓貼文連結建設只是我們代理商為本地 SEO 客戶所做的一小部分，我並不希望因此而出名。然而，我們確實有一些有價值的數據可以分享有關其作為連結建設策略的潛力。 最終，我知道每年都會在從 Google 試算表列表和流行市場中挑選的網站的無價值連結上浪費大量資金。 我還發現，如果認真完成，來賓貼文可以幫助網站獲得更好的排名 – 特別是缺乏進行數據驅動的連結建立所需的SEO預算的網站類型。 簡而言之：訪客貼文連結建立通常是浪費時間，除非您自己做。 透過自己動手並遵循內容行銷的最佳實踐，您將增加您的文章被索引的可能性。 來自市場網站的訪客貼文不會被索引 三月，我參加了一次會議，喬伊霍金斯分享了她進行的一項測試。她購買了大約八個訪客帖子鏈接，看看它們是否會提高鏈接頁面的搜索排名。 幾個月後，它們都沒有被索引。 這很重要，因為按理說，如果這些貼文甚至沒有索引，它們很可能不會為您的網站傳遞 PageRank、品牌訊號或任何其他好處。 鑑於她是從線上市場購買的，它們可能是品質最低的內容並且來自內容農場，如果谷歌不將它們編入索引，這不會令任何人感到驚訝。 另一方面，如果它們來自經過徹底審查的網站怎麼辦？ Google 是否會將來自「好」網站的訪客貼文編入索引？ 我們不做太多的訪客貼文連結建設，但我們確實有有意義的客戶。 我們也以盡可能減少垃圾郵件的方式做到這一點。 我們徹底審查潛在的託管網站—我們的黑名單有數萬個網站。我們將以下網站列入黑名單： 在過去 12 個月中，我們在這些經過審查的網站上發表了 500 到 1,000 篇客座文章。 其中一些向我們收取“編輯費”；有些沒有。 在我們撰寫的客座文章中，有多少被索引？ 我很尷尬地承認這不是我們的連結建立團隊正在追蹤的內容。因此，我要求我們的營運團隊建立一個用於追蹤和報告此情況的系統（我將在文章末尾分享這是什麼樣的）。 他們弄清楚了，現在我有了這 750 篇左右的客 […] …
網站重新設計 SEO 清單：保留和改進 SEO
重新設計網站通常會對搜尋引擎優化產生負面影響。了解如何將有機流量納入重新設計中，以保留和改進 SEO。 一個新網站應該是一個改善搜尋引擎優化、轉換率和整體數位行銷的機會。不幸的是，如果不小心管理，它也可能是一場搜尋引擎優化災難。 本文概述了重新設計網站時必須考慮的主要領域，以確保保留（並改進）SEO。 如果保留和改進 SEO 是您新網站的首要任務，那麼您的首要任務就是從第一天起就了解如何將 SEO 整合到您的新網站中。 作為入門書，「SEO 和網站設計：如何建立搜尋引擎友善的網站」將為您提供背景知識，以便將 SEO 建置到網站重新設計的結構中。 一個警世故事 在重新設計期間維持流量可能很棘手。 谷歌的約翰·穆勒被問到是否有辦法在重新設計過程中防止流量損失，他給了一個強而有力、簡單的答案：沒有。 在我的職業生涯中，我見過許多新的、昂貴的、關鍵任務的網站，它們完全摧毀了重要且有利可圖的自然流量。 然而，在眾多恐怖故事中，有一個計畫一直困擾著我。 該網站是為一家小型多發性硬化症 (MS) 慈善機構服務的。該慈善機構推廣了一種自然的方法來幫助治療多發性硬化症，因此資金並不充足。 該網站多年來逐漸建立了有機流量，但迫切需要進行視覺檢修。 經過兩家公司歷時 12 個月的漫長網站重新設計，新網站終於上線。每個人都對將事情提升到一個新的水平感到非常興奮。 然後發生了這樣的事情： 自然流量下降了 90% 以上。 這不是簡單的湍流——流量一直很低。 興奮變成了恐慌。 經過一個月的等待，情況有所改善，並且沒有得到任何相關網頁設計機構的支持，我們接到電話並將其作為一個公益項目進行。 事後嘗試解決這些問題是很困難的。 如果你從一開始就考慮你的有機流量，這已經足夠困難了——但嘗試對問題進行逆向工程要困難得多。 如果沒有考慮 SEO，任何數量的問題都可能導致流量恢復出現問題。 幸運的是，在痛苦、哀號和咬牙切齒中，我們恢復了大約90%的流量。但這對所有參與者來說都是痛苦的。 兩年後，我們協助建立了一個新網站，並將 SEO 融入網站規劃中，使該慈善機構能夠取代歷史上的自然流量。 透過這個網站，我們仔細地建立了明確的SEO 目標並追蹤SEO KPI，因 […] …
如何規劃網站以最大限度地提高 SEO 成功率
大多數新網站都會犯下 SEO 錯誤。本指南和範本將向您展示如何在下一個網站專案中保留和改進 SEO。 許多重新設計的網站未能改善搜尋引擎優化，通常會損害現有排名，並為試圖恢復損失流量的搜尋引擎優化團隊帶來挑戰。這可能會嚴重影響業務可見性、潛在客戶開發和銷售。 我收到了許多全新的網站，並被要求“搜尋引擎優化”，而這些網站已經造成了難以言喻的損害，並且必須花費大量的時間和精力才能將流量水平恢復到重新設計之前的水平。 許多文章有助於網站 SEO以及如何在重新設計期間保留 SEO 流量。還有一些有用的書籍和網站規劃框架。 然而，似乎沒有資源將規劃新網站的合理方法與 SEO 的保留和改進結合起來。 本文將概述如何有效地規劃一個新網站以保留現有流量並創建一個平台來改善您的搜尋引擎優化。 為了使後續操作更容易，您可以填寫以下範本中的步驟： 網站策劃和SEO 為了確保您的新網站保留並改善您的 SEO，確保您擁有明確定義的SEO 策略並在簡單的SEO 計劃中闡明此策略會很有幫助。 任何網站設計專案中最糟糕的事情是在開發過程中出現意外問題或更改。 一個包含所有利害關係人意見的完善計劃有助於減少這種情況的發生。更重要的是，如果客戶改變主意或範圍擴大（範圍總是擴大），您有文件來顯示原始範圍並證明必要的費用增加是合理的。 我希望每次我們被要求審查一個幾乎完成的新網站時我都能得到一美元 – 卻發現沒有考慮搜尋引擎優化，從而使其成功面臨風險。 我們最近為一家依靠自然流量蓬勃發展的企業開展了一個六位數的專案。該項目基本上會毀掉所有來之不易的 SEO。 這花了幾個月的時間，可能還需要六位數的 PPC 支出（從SEO 與 PPC 的角度來看，取代免費的 SEO 流量），以及進一步的 SEO 時間和重新開發。如果可能的話，您希望避免這種情況。 我們也看到其他網站的 SEO 流量嚴重受損，唯一明智的方法是回滾到以前的網站。 可以說，確保保留 SEO 流量並為改進做好準備並不是一件可以碰運氣的事情。 這裡提出的方法結合了相當標準的網站規劃方法，如果做得好，將節省大量時間、金錢和痛苦，以及保留現有 SEO …
線上聲譽管理和搜尋引擎結果
在線上管理您的商業聲譽既涉及自然曝光，也涉及正確的資訊。事實上，如果目標受眾中沒有人真正看到它，那麼即使是最好的訊息傳遞策略也毫無意義。這就是為什麼搜尋引擎優化和結果對您的線上聲譽管理策略如此重要的原因。 每年，僅 Google 就處理超過 35 億次搜索，使其成為世界上最受歡迎的網站。所有人口統計和地區的成員都使用它來查找他們所需的跨行業、主題和興趣的資訊。如果您的策略正確，您的企業將在下次搜尋時找到的結果中生存。 為了達到這一點，您需要一個計劃。了解 Google 實際上如何對其結果進行排名是製定策略的核心，該策略可以在正確的管道、在正確的時間、以正確的資訊展示您的業務。如果做得正確，您在 Google 等搜尋引擎的頂部結果中的位置可以在您的線上聲譽管理策略中發揮重要作用。 Google 如何對其搜尋結果進行排名 首先，您首先必須了解Google和類似搜尋引擎如何對網站進行排名。當您在搜尋欄中輸入查詢時，實際上是什麼決定了您在結果頁面頂部或附近看到的頁面？ 答案很複雜。我們知道Google使用一種演算法，根據廣泛的排名因素來編譯動態結果，但確切的排名因素實際上並不為公眾所知。因此，雖然我們知道只要觀眾按下 Enter 鍵，一個複雜的數學方程式就會在後台運行，但我們不知道方程式實際上是什麼樣的。最重要的是，搜尋引擎不斷改變和更新其演算法，以便更好地考慮當前用戶的行為、偏好和期望。 儘管即使是經驗豐富的 SEO 專家也不知道確切的演算法，但是，我們可以從公開聲明、案例研究和過去的經驗中推斷出許多重要因素。 Backlinko 可能擁有最全面的排名因素列表，總共 200 個。在這裡列出所有這些將花費太長的時間。它們的範圍從網域層級因素（從您第一次註冊企業網站時開始）到垃圾郵件因素（這是Google懲罰規避其規則的網站的方式）。 簡而言之，Google關心技術優化，例如網站速度和行動友善性、內容優化以及透過其他高排名網站的連結獲得的可信度。如果您的企業網站能夠同時具備這三點，那麼您就有更好的機會在相關搜尋中出現較高的排名。 3 種往往出現在熱門搜尋結果中的頁面類型 鑑於搜尋引擎之間存在大量的排名細微差別，您可能會發現很難準確地確定如何或什麼往往會在全面搜尋中排名靠前。其中一部分無疑是正確的。根據您搜尋的一般類別、行業或位置，搜尋結果可能會有很大差異。 儘管如此，匯總每 […] …
