如何在整個搜尋領域中利用品牌提及的力量
策略性地參與各種管道並促進有機品牌提及的技巧，以提高您的知名度和搜尋份額。 品牌提及對於塑造整個搜尋領域的品牌形象和認知至關重要。本文探討了品牌提及之間日益增長的關係及其在發展搜尋份額和促進品牌搜尋方面的重要性。 我們還將： 了解品牌提及 從出版物到社交管道，再到搜尋平台，有關品牌的對話正在越來越多的接觸點上進行。 從廣義上講，品牌提及是指數位內容中對品牌的任何提及，涵蓋廣泛的線上互動。 這些提及可以分為： 直接提及 間接提及 了解提及類型對於了解它們對品牌搜尋和搜尋份額的影響至關重要。 搜尋量的發展以及品牌術語和產品的趨勢是我們在報告跨通路直接/間接提及的影響時可以參考的訊號。 品牌提及發生的地方 品牌提及可以透過多個管道進行，每個管道都有獨特的受眾和互動方式。 社群媒體 部落格、新聞和文章 論壇和討論區 線上評論和回饋平台 了解各個接觸點的品牌提及至關重要。這是在綜合搜尋策略中使用它們的第一步。 監控和參與這些提及可以為公眾認知和使用者需求提供有價值的見解。 深入挖掘：為什麼品牌提及是反向連結的未來 SEO 的品牌提及 品牌提及的影響力超出了提及的範圍。它們為品牌在傳統和社交搜尋平台的整個搜尋領域的搜尋結果中塑造自己的形象提供了一種重要的方式。 讓我們看看品牌提及對搜尋行銷的影響。 傳統搜尋 對於傳統搜尋來說，獲得和利用品牌提及的好處是顯著的，儘管是間接的。 我記得 Rise at Seven 的 Carrie Rose 在 2023 年的一次會議演講中討論了品牌如何利用提及來擴大其在搜尋上的影響力。這在今天仍然具有現實意義。 品牌可以利用我們討論過的跨渠道的品牌提及來開始主導 SERP，確保他們的品牌擁有 SERP 空間。 透過將品牌名稱與相關搜尋字詞相關聯並努力在這些字詞旁邊產生提及，可以： 這種方法確保品牌在非品牌空間中處於重要術語的前沿和中心——這是 SEO 的巨大勝利。 社交搜尋/搜尋宇宙 …
搜尋、社群與影片：2025 年不斷發展的數位公關
了解社群優先內容、品牌提及和影片如何推動 2025 年搜尋和參與策略發生根本性轉變。 數位公關正進入一個新時代。 隨著TikTok、YouTube和 Instagram等社群平台本身成為搜尋引擎，專注於反向連結和新聞報導的傳統策略已不再足夠。 到 2025 年，成功將取決於透過影片主導的社群原生內容來滿足受眾的真實需求，從而推動真實的參與。 社交優先數位公關的興起 在社群平台的興起和不斷變化的受眾行為的推動下，品牌進行數位公關和數位報導的方式正在不斷發展。 專注於獲得反向連結和確保高權威領域覆蓋的傳統策略無法帶來有意義的結果。 觀眾的旅程已經發生了變化，他們與品牌、出版商和創作者的關係也在改變。為了有效地吸引他們，品牌、創作者和出版商必須適應。 觀眾越來越多地在 TikTok、Snapchat、YouTube 和 Instagram 等平台上接觸以影片為主導的內容——其中許多平台現在都充當搜尋引擎。 數位公關團隊必須超越投稿文章，創建動態的、特定於平台的內容，以引起人們已經花費時間的地方的共鳴。 使用者在社群網站上花費的時間(20.75%) 遠多於新聞網站 (12.83%)——我們傳統的數位公關目標。 數位公關的成功不再僅僅在於確保反向連結。 品牌提及度、參與度、用戶生成內容(UGC) 和社群分享等指標對於建立知名度和權威度變得同樣重要。 這些以人為本的措施也可能在推動收入成長方面發揮重要作用。 「搜尋無所不在」方法強調滿足受眾所在的位置，使用社群優先策略重新定義我們創建和交付內容的方式。 這些變化正在重塑數位公關的未來。讓我們探討一下他們如何改變您的方法。 向社交平台的轉變 到 2025 年，TikTok、Instagram、YouTube 等社群平台和新興網路將主導SEO和數位公關領域。 觀眾是： 這種轉變使得傳統的以搜尋為中心的公關策略在與受眾建立聯繫方面效果較差。 雖然反向連結對於 SEO 基礎仍然很有價值，但社交貼文和 UGC 現在在影響消費者決策方面發揮更大的作用。 尤其是年輕受眾，更喜歡互動、相關且值得信賴的內容——無論是在 TikTok、Snapchat、Discord 還是 Reddit 上——而不是曾經錨定 …
隨著時間的推移，Google 搜尋量如何影響您的品牌形象
品牌形象比以往任何時候都更重要。它超越了標誌或朗朗上口的口號；這是關於消費者如何根據他們的線上體驗感知品牌。一個品牌的線上形象可以決定其聲譽的成敗，因為消費者經常轉向搜尋引擎來獲取第一印象和資訊。品牌在搜尋結果中的呈現方式會影響消費者的信任和忠誠度，因此企業必須策略性地管理其線上形象。隨著搜尋趨勢的發展，品牌必須適應以保持積極和有影響力的存在。 SEO中的品牌形象是什麼？ 品牌形象是消費者對品牌的看法，受到品牌訊號、行銷策略和使用者體驗的影響。它反映了客戶如何看待品牌的身份、知名度和整體聲譽。網路行銷、社群媒體和搜尋引擎優化實踐在塑造這一形象方面發揮著重要作用。 品牌形象如何衡量？ 品牌形象可以透過多種方法評估： 企業經常使用定性和定量方法。定性指標可能包括焦點小組和訪談，捕捉個人對品牌的感受。定量指標可以追蹤可衡量的結果，例如點擊率 (CTR) 和轉換率，從而揭示消費者行為和行銷效果。 SEMrush 和 Ahrefs 等工具對於監控線上狀態和效能指標非常有價值。此外，分析Google趨勢中的相關查詢可以幫助品牌了解哪些其他術語與他們的品牌一起被頻繁搜尋。 了解 Google 趨勢數據 谷歌趨勢數據提供了對一段時間內搜尋興趣和趨勢的見解。透過分析這些數據，您可以衡量搜尋量、識別熱門搜尋字詞並比較它們的相對受歡迎程度。興趣隨時間變化的圖表顯示搜尋字詞的受歡迎程度如何演變，幫助您快速掌握趨勢。 分析搜尋興趣 谷歌趨勢提供了一個了解全球搜尋行為的窗口，揭示熱門話題並獲得關注的關鍵字。您可以透過比較多個搜尋字詞來了解特定區域中最受歡迎的內容。相關搜尋圖表可協助識別與主要搜尋字詞一起經常搜尋的字詞，從而為更廣泛的搜尋趨勢提供上下文。 谷歌趨勢隨時間變化對品牌形象的影響 谷歌搜尋顯著影響品牌形象，根據搜尋量和結果塑造大眾認知。由於消費者依賴搜尋引擎獲取信息，品牌必須了解 Google 上的知名度如何影響忠誠度和聲譽。 Google 搜尋和 SEO 如何影響品牌形象？ 谷歌搜尋透過影響用戶體驗、自然流量和網站排名來影響品牌形象。足夠的知名度可以留下持久的印象並培養對品牌的信任。搜尋量的突然激增可以迅速改變公眾輿論。 關鍵因素包括： 品牌在 Google 搜尋中的表現對於建立強大的線上形象至關重要。利用搜尋引擎優化和了解排名因素對於獲得競爭優勢至關重要。 影響品牌形象的不同類型 […] …
什麼是頁面搜尋引擎優化？
了解頁面優化的要點，以加強您網站的 SEO 基礎並提高您的自然可見度。 頁面優化是任何SEO策略的重要組成部分。它包括直接對網頁元素進行的優化，以提高搜尋引擎中的排名並提供更好的用戶體驗。 雖然連結建立等頁外技術也發揮作用，但您可以完全控制頁內因素，使它們成為 SEO 成功的基礎。 本文涵蓋了為獲得最佳 SEO 結果而應在每個頁面上進行最佳化的關鍵元素。這包括以內容為中心的面向和技術要素。 了解頁面搜尋引擎優化 頁面搜尋引擎優化是指改進網頁的不同部分，以便人們和搜尋引擎都能輕鬆找出頁面的內容。它包括使頁面更加用戶友好並提供有用的信息。 頁面搜尋引擎優化完全在您的控制之下，這就是為什麼一些公司會不遺餘力地試圖讓一切都完美地適合搜尋引擎。儘管如此，「過度優化」網頁可能會損害用戶體驗並導致網頁貶值。 當您透過專注於他們的需求而不是您自己的需求來創建良好的用戶體驗時，您可能已經為搜尋引擎創建了完美的體驗。 搜尋引擎旨在透過創建大多數用戶可存取的內容，以最易於吸收的格式和最快的方式顯示與查詢最相關的結果。 旨在設計您的內容以滿足用戶需求，有效地傳遞訊息，並保持所有用戶都可以訪問，包括殘疾人和沒有可靠網路連線的用戶。 以下是要優化的頁面元素。 內容 技術的 頁面 SEO 的內容元素 內容可以是文字、影片、圖像、聲音剪輯或其組合中的任何內容。搜尋引擎可以使用單字、它們之間的關聯、從一個頁面連結到另一個頁面的短語以及為其蜘蛛呈現的任何其他內容。 並非每個頁面都必須排名或優化。主頁可能只需要在品牌搜尋時出現。優先優化產品、服務和類別頁面。使用主頁和導航透過文字連結將權限傳遞給這些頁面。 以下是您可能需要檢查的一些上下文元素。 標題標籤 標題標籤也稱為 H 標籤，是定義頁面主題和各個部分的方式。與使用空洞的字詞或品牌相比，清晰而具體的語言可以改善訪客和搜尋引擎的使用者體驗。 如果訪客由於視覺障礙而看不到圖像，且標題不具體，則他們無法進行關聯，因為沒有支援圖像。而且您不必在標題中填充關鍵字。 頁面上只能有一個 H1 標籤（包括導覽和選單），關鍵字和主題應傳遞給 H2。如果主題和 H1 是“T 卹”，則無需在 H2 中重複該主題。您可以簡單地將“Blue Crew”和“Red V Neck”作為您的 H2。下面的副本將處理其餘的內容。 標頭標籤必須按特 […] …
加入您的數字公關衡量計劃中的 12 個 SEO 指標
透過採用這些基本的 SEO 指標，發現洞察以更好地了解您的受眾、優化內容並量化公關影響。 公關和傳播專業人士可以透過整合SEO指標來大幅增強當今數位環境中的衡量策略。 從品牌知名度開始的傳統「漏斗」方法在客戶旅程通常從簡單的谷歌搜尋開始的世界中已經過時了。 透過向 SEO 專業人士學習以及他們對有用、可靠內容的關注，公關專家可以更好地了解和接觸他們的受眾。 本文概述如何將 12 個基本 SEO 指標納入數位 PR 衡量計劃，從徹底的受眾和關鍵字研究開始，一直到高級分析和用戶參與策略。 1.從受眾研究開始 受眾研究顯示客戶是誰、他們搜尋什麼以及在哪裡聯繫他們。 例如，您可以使用 SparkToro V2 發現每月有 119,000-151,000 人搜尋「電動車」。受眾研究工具向您顯示他們造訪的網站、他們使用的關鍵字以及他們的人口統計資料。 2.進行關鍵字研究 一旦您了解了您的受眾是誰，您就應該進行關鍵字研究來衡量某個主題或搜尋字詞的搜尋興趣。 例如，Google趨勢告訴公關人員和搜尋引擎優化人員人們正在搜尋哪些搜尋字詞。兩個小組都可以在創建相關內容之前使用這些數據來衡量對特定主題的搜尋興趣。 我們還可以使用免費的趨勢探索工具。當您鍵入查詢時，您將看到主題和搜尋字詞的清單。 如果下拉清單中出現相關主題，則按一下它即可查看資料。否則，請使用搜尋字詞。 主題更可靠，因為它們包含準確的短語和首字母縮略詞，並涵蓋所有語言。 趨勢探索工具顯示相關主題和查詢的「上升」和最高搜尋興趣。 「上升」主題和查詢的搜尋興趣較上一時期增幅最大。搜尋興趣增加的百分比位於每個主題或搜尋字詞旁邊。 在給定時間範圍內，「突破」搜尋量增加了 5,000% 以上。通常，這些都是由突發新聞報導或網路迷因驅動的。 熱門主題或查詢在選定的時間段內具有最高的搜尋量。這些是 1-100 之間的索引和標準化值。 3.監控搜尋份額 Google 趨勢還使您能夠衡量搜尋份額，這已成為關鍵的 PR 指標，因為它與更大的網站流量份額相關。 例如，您可以比較最多五個主題或術語（例如電動車品牌）的搜尋份額。 這表明特斯拉、福特、豐田和雪佛蘭品牌電動車的搜尋份額在過去 12 …
使用正確類型的反向連結來提高您的搜尋引擎優化 (SEO)
由Semrush贊助，希拉里·伯德 (Hilary Bird)撰寫，麗貝卡·凱利 (Rebecca Kelley)編輯 反向連結繼續對SEO產生重大影響。這基本的頁外 SEO要素無疑比幾乎任何頁內 SEO因素更重要。 反向連結（又稱為入站或傳入連結）是指外部網站連結回您的網站。同樣，您網站上的任何外部連結都是其他網站的反向連結。 每個連結都充當搜尋引擎的訊號，幫助他們評估引用和連結領域的權威性、品質和相關性。 反向連結對於 SEO 至關重要，因為它們有助於在搜尋引擎中建立網站的連結資產（您更可能透過分裂的 SEO 術語「連結汁」了解「街頭信譽」）。 當搜尋引擎看到信譽良好、相關且權威的網站連結回您的網站時，它們更有可能對您的網站進行更高的排名並提高其可見度。 反向連結建立可以大大提高網站的排名並增加自然搜尋流量。 在哪裡可以看到我網站的反向連結？ 您可能會想，「我從未建立過反向連結。我一定沒有，也不需要檢查。 事實並非如此！ 創建網站後，外部來源可以開始反向連結到該網站。通常，機器人會自動將您的網站新增至 RSS 來源或隨機的垃圾連結網站。 信譽良好的來源可能也偶然發現了您的內容，並發現這是與其內容相關的有用資源。他們連結到它並創建了一個健康的自然反向連結。 如果您想知道您的網站是否在沒有連結構建工作的情況下獲得了這些反向連結，可以通過多種方法進行檢查。一些流行的方法包括： Semrush 免費反向連結分析工具 查看Semrush 的免費反向連結分析工具，立即查看您的反向連結。只需在搜尋框中輸入您的網站 URL 並按Enter即可。 谷歌搜尋控制台 GA4 手動搜尋查詢 有時，您可以透過在引文中搜尋與您的網站相關的關鍵術語來找到新的反向連結。簡單的範例包括搜尋與您的網站關聯的「[品牌名稱]」、「[URL]」或「[作者姓名]」。 不同的方法可能會顯示不同的結果，因此使用多種方法來全面了解網站的所有反向連結總是明智的。 我如何知道我是否擁有良好的反向連結配置？ 尋找健康配置檔案中常見的關鍵指標，以確定您的反向連結配置檔案是否強大。 信號包括： 領域多樣性 擁有來自許多不同網域的反向連結比僅來自一個網域的許多反向連結更好。最好擁有來自不同類型網域（例如 .com、.o […] …
為什麼 SEO 正在扼殺數位公關 2025年專家解釋
在數位公關中關注每個連結的成本會扼殺創造力和有效性。以下是如何利用數位公關取得實際成果。 數位公關 是獲得反向連結和提升品牌權威的最有效方法之一。 然而，許多人將數位公關視為另一種搜尋引擎優化商品，這使其真正的潛力面臨風險。 本文強調了為什麼只關注每個連結的成本會損害數位公關。 我們將探討如何更有效地利用數位公關，超越連結獲取，為您的品牌提供真正的價值。 每個連結的成本正在損害市場 數位公關已發展成為一項重要的搜尋引擎優化 (SEO) 策略，可建立品牌權威、增加自然流量並提高搜尋排名。 透過強大的數位公關活動，您可以獲得高品質的反向連結、品牌提及並提高信任度、知名度和成長。 然而，專注於「每個連結的成本」已經損害了市場。 銷售固定鏈路套餐的代理商因其提供可預測的低成本結果而變得流行。 雖然固定連結包保證了可預測性，但它們也有很大的缺點。 它將數位公關簡化為數位遊戲，犧牲了創造力、規模，並最終犧牲了更高的排名。 為什麼搜尋連結的投資報酬率對 SEO 來說很糟糕 投資報酬率是一個可怕的詞。問題不在於追蹤號碼本身。問題是它對不同的人來說意味著不同的事情。 您需要清楚其定義和上下文以避免誤解。 投資報酬率是一種效率指標，而不是有效性指標。 當 SEO 關注每個連結的成本時，他們相信他們正在增加從數位公關中獲得的價值。 事實上，他們正在減少從數位公關中獲得的價值，導致產業競相觸底。 讓我解釋一下。 作為 SEO，您需要更多連結和品牌提及。我們都同意這一點。 數位公關提供了這一點。這是一項產生品牌宣傳和反向連結的服務，通常基於數據、創造力、專家評論和故事。 因此，預算較大的大品牌自然會先進入數位公關領域。 隨著成功案例的出現，其他人希望為自己的品牌提供數位公關，產業也隨之發展。 然而，對於許多 SEO 來說，數位公關的成本太高，而且聘用合約太長。 此外，許多 SEO 仍然生活在關注/不關注連結值的頁面排名意識形態之下。 當然，低價數位公關的出現只是時間問題，而如今，固定價格的連結套餐正成為常態。 以「X」費用購買 10 個連結。 這種方法的問題在於，它將數位公關的效率置於有效性之上。 深入挖掘：SEO 和數位公關如何提高品牌知名度 沉迷於「關注」連結會損害創造力 高效率的數位公關與有效的數位公關競爭。 …
解碼 Google 的 EEAT：品質評估訊號綜合指南
深入探討 EEAT 對內容、領域和實體的影響，揭示 Google 品質評估的複雜性。 多年來，SEO從業者一直在努力解決EEAT的令人困惑的概念——經驗、專業知識、權威性和可信度——通常被簡化為模糊的建議，例如「打造你的品牌」。 然而，在這種面向公眾的敘述背後是一個複雜的信號網絡，Google 會對其進行評估以確定品質、信任和權威。 基於對 40 多項 Google 專利和官方資源長達八年的研究，我確定了 80 多個可操作的訊號，這些訊號揭示了 EEAT 如何在文件、領域和實體層級發揮作用。 現在是時候解開這些見解並了解 Google 的演算法如何將相關性、針對性和品質融入搜尋排名了。 對EEAT的最大誤解 許多 SEO 錯誤地認為 EEAT 對排名影響不大，並將其視為流行詞。 然而，Google經常使用「有用的內容」或「EEAT」等術語作為面向公眾的敘述，以積極地建立其搜尋產品。 這些標籤包含大量在幕後工作的獨立訊號和演算法。 為了實施 EEAT，Google 識別並測量各種訊號，建立一個框架，透過演算法在搜尋結果中提升可信任資源並衡量品質評估。 這個過程也可能影響訓練大型語言模型(LLM)的資源選擇，凸顯了理解和優化 EEAT 的重要性。 值得注意的是，Google 專利、API 洩漏或 DOJ 文件中從未明確提及 EEAT。 相反，我的研究重點是涉及品質、信任、權威和專業知識的來源——這些概念對於理解 EEA-T 的作用至關重要。 搜尋引擎的相關性、針對性和品質 在探索研究的 …
SEO 主題聚類：要避免的 5 個錯誤
識別並修復常見的主題聚類錯誤，這些錯誤會阻止您吸引使用者並建立主題權威。 主題聚類是我在SEO中建立主題權威的首選方法。 即使沒有維持內容組織和易於擴展的好處，它也鼓勵 SEO 優先考慮使用者意圖和相關性，而不是只專注於特定關鍵字的排名。 主題聚類在 SEO 中變得越來越普遍，但這並不意味著每個人都做得很好。 本文涵蓋了我在主題集群中看到的一些常見錯誤，並解釋了更好方法的好處。其中包括： 好消息是所有這些錯誤都是可以預防和糾正的。讓我們更深入地了解一下。 錯誤 1：缺少內部連結和其他使用者體驗機會 將叢集合併到您的主網站中意味著要考慮客戶旅程，並以對使用者既直觀又有幫助的方式將內容編織到您的使用者體驗中。 例如，不要只寫一篇部落格文章；也要寫一篇部落格文章。考慮將其添加到相關產品或服務頁面，尋求更多上下文的用戶會看到它。 對於每一條內容，請考慮它將在何處以及在什麼背景下為您的用戶體驗增加價值，並確保它是用戶旅程中直觀的一部分。 例如，以其環保清潔產品而聞名的第七代公司有一篇關於消費後回收材料的強有力的部落格文章。 將這篇文章放在產品評論部分附近可以幫助用戶更好地了解該品牌使用再生塑膠的策略，解決對其包裝的常見擔憂。 錯誤 2：集群停留得太淺（或太深） 為集群選擇合適的深度可能具有挑戰性。在大多數情況下，問題在於集群不夠詳細，導致寶貴的權限未被利用。 另一方面，如果添加更多細節並不能提高參與度（例如，子主題的興趣度低於主頁），那麼最好停止。 同樣，避免涵蓋與您的產品或服務無關的主題。它們不會為您的策略增加價值。 以第七代為例，關於洗衣粉的主題集群可以深入研究污漬管理，並按運動服、商務服、外套和休閒服等用例進行細分。 它還可以解決不同的意圖級別，例如教育、考慮或直接產品購買。 像「何時處理污漬」這樣的部落格文章是一個很好的開始，但擴展這些機會可以更好地吸引用戶。 深入挖掘：如何透過建構內容支柱成為產業思想領袖 錯誤 3：在不尊重使用者意圖的情況下選擇一個好主題 我的付費朋友都知道這一點。人們很容易跳過意圖的層次並嘗試直接進行銷售。 （或者，在 B2B 方面，「預訂演示」CTA。）但它不會為您的長期策略或您與用戶的關係服務。 如果不理解並瞄準正確的用戶意圖，您的內容可能無法引起潛在客戶的共鳴。 […] …
針對網域管理局的案件
儘管該指標很受歡迎，但網域權限分數永遠不應該成為 SEO 報告中的 KPI。原因如下。 網域權威 (DA) 是 Moz 開發的搜尋引擎排名分數，據說可以預測網站在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的排名。 DA 分數範圍從 1 到 100，分數越高，獲得更高排名的可能性就越大。 這也是一個有問題的指標，被毫無戒心的行銷人員濫用，並被業界的不良行為者濫用。這就是為什麼是時候重新考慮網域管理機構在SEO工作中的作用了。 「一款早期的、非常不同的遊戲」的衡量標準 比爾詹姆斯 (Bill James) 是棒球指標高級研究 Sabermetrics 之父，他對棒球中的「誤差」指標概念有很大的疑問。 “無一例外，這是體育界唯一記錄觀察者認為應該完成的事情的主要統計數據。” 《點球成金》一書的作者麥可‧劉易斯分享了詹姆斯的描述… 誤差指標是為“早期的、非常不同的比賽”發明的，當時“外野手沒有戴手套，外野沒有修剪”，並且“任何從內戰休假期間擊中的外野手超過幾英尺的球都是無法打的” 」。 也許這就是我對 Moz 的網域權威指標和類似指標的大問題，真的。該指標是為「早期、非常不同的遊戲」制定的，當時世界需要大量流行網站清單。 為什麼我要打敗這匹“死馬” 在撰寫本文時，我向我認識的一些最聰明的 SEO 展示了一些早期草稿。 有些人回應道：“這都是有道理的，但為什麼要打敗一匹馬呢？”或“我認為每個人都已經明白這個指標毫無價值。” 我希望這是真的。 在最近的新業務推介中，一位潛在客戶詢問了我在 RFP 中關於不使用網域權限作為 KPI 的註釋。 在我表達自己的觀點後，潛在客戶說：「這很有道理；我們解僱的 SEO 機構一直報告 …
