谷歌表示，AI 概覽可以帶來更好的點擊量，但卻沒有提供什麼新的指引——即使 AI 模式可能會進一步減少自然流量。

谷歌今天發布了關於如何在不斷發展的人工智慧搜尋體驗中「取得成功」的新指南。

什麼是新的。這裡唯一真實的（某種程度上）新聞是，谷歌已經將谷歌的伊麗莎白·里德 (Elizabeth Reid)和其他人在最近幾個月所說的話寫下來——人工智能驅動的搜索正在增加參與度並創造更高質量的點擊。還：

• 谷歌表示類似的工具nosnippet也max-snippet適用於人工智慧內容。這更像是一個提醒，您可以限制您的網站在 AI 概覽中出現的方式（或不出現的方式）。
• 谷歌建議超越文本並進行多模式思考。換句話說，使用高品質的圖像和視頻，並確保您的 Merchant Center 和 Google Business Profile 列表已更新。

我們為什麼關心。谷歌的 AI 概覽減少了網站流量 – 而 AI 模式（昨天已在美國推出）預計會使有機流量的情況更加糟糕。我們都被迫嘗試即時適應這些快速的變化。谷歌並沒有針對這些巨大的變化提供清晰、新的提示或建議，而是基本上告訴我們重複老一套，但顯然老一套已經過時了。

八件事。它們是：

• 專注於為人們提供獨特、有價值的內容
• 提供出色的頁面體驗
• 確保我們可以存取您的內容
• 使用預覽控制項管理可見性
• 確保結構化資料與可見內容相符
• 超越文本，實現多模式成功
• 了解您所訪問的全部價值
• 與使用者共同發展

讓我們深入挖掘一下。

更高品質的點擊。在 Google 搜尋中心部落格文章的「了解訪問的全部價值」部分中，John Mueller 寫道：

我們發現，當使用者從啟用 AI 概覽的搜尋結果頁面點擊造訪網站時，這些點擊品質更高，使用者更有可能在網站上停留更長時間。這是為什麼呢？與傳統搜尋相比，我們的 AI 結果可能會為用戶提供更多關於某個主題的整體背景信息，並顯示更多相關的支援連結。這或許能帶來更具參與度的受眾群體和新的訪客機會，但如果您過於關注點擊次數而不是搜尋訪問的整體價值，則可能無法針對這些指標進行優化。請考慮查看您網站上的各種轉換指標，例如銷售量、註冊量、參與度較高的受眾群體，還是有關您業務的資訊查找量。

是的，但是。 根據 Kevin Indig 和 SimilarWeb 的 AI Overviews 研究，參與度正在下降。根據 SALT.agency 的一項研究， LLM流量並不像傳統的自然搜尋流量那樣活躍。與此同時，谷歌迴避了任何點擊率問題。

搜尋的演進。在「與用戶共同進化」部分（儘管谷歌確實以驚人的速度將人工智慧強加給我們，並迫使我們與他們共同進化），穆勒寫道：

搜尋領域唯一可以預見的是，它會不斷演進，因為人們的需求也在不斷變化。經典的「十個藍色連結」格式也隨之改變，以滿足用戶尋求視覺、影片、新聞和其他類型內容的需求。桌面顯示器也進化成了行動友善顯示器。搜尋功能也進化到可以處理語音查詢或「多模式」查詢，例如拍攝一朵花的照片，然後讓搜尋功能從照片中識別出它。

我們的人工智慧體驗代表了搜尋的另一個進化，因此我們能夠繼續最好地滿足不斷變化的用戶需求。這種演變也為網站所有者帶來了新的機會。借助 AI 概覽和 AI 模式，人們可以更頻繁地使用搜索，提出新的、更複雜的問題，並且對結果更加滿意。 AI Overviews 以多種方式顯示鏈接，並在結果頁面上顯示更廣泛的來源，以便人們可以輕鬆點擊並瀏覽網路上的內容。 」

底線。當然，Google的 AI 概覽顯示了廣泛的來源，但研究表明，展示次數上升但點擊次數下降，AI 概覽正在損害點擊率，點擊率正在創下新低。因此，人們顯然不再像一年前那樣頻繁地點擊網頁來探索各種精彩內容。相反，他們越來越陷入谷歌的生態系統，Cloudflare 的執行長表示，這正在扼殺網路的商業模式。

沒有什麼新鮮事。谷歌的大多數部落格文章都重複了我們多年來聽到的內容。你知道，創造有價值的內容和頁面體驗。

文章。 確保您的內容在 Google 搜尋 AI 體驗中表現良好的最佳方法