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點擊誘餌與可信度:網路聲譽管理的頭條新聞

WebRto Online Reputation Management Headlines-04
內容營銷 / 聲譽管理

點擊誘餌與可信度:網路聲譽管理的頭條新聞

內容行銷可能很困難。這個內容行銷計劃應該會讓您更輕鬆。 這個簡單的內容行銷計劃代表一家虛構的小公司或個人,該公司或個人已經擁有Facebook、LinkedIn 等基本的線上聲譽網路資產。該計劃使用相關的自然搜尋結果作為線上聲譽內容計劃的基礎。 

概述

我們假設範例公司有以下常見的網路和社群媒體可供使用:

  • Facebook
  • 推特
  • 領英
  • 谷歌
  • 網站

在正常的線上聲譽保護項目中,我們首先會透過搜尋相似的實體來確保網路屬性與自然搜尋結果一致。在這個例子中,我們來看看「財富管理專業人士」。

這並不旨在反映任何現實世界的公司或個人。我們剛剛憑空捏造了「約翰史密斯」這個名字。

第 1 步:了解內容計畫的目標

我們假設我們正在為一個名為 John Smith 的個人(一個單人組織)制定內容計劃。這個想像中的人在佛羅裡達州棕櫚灘經營一家專注於財富管理的專業金融服務公司。

若要查看總結金融服務公司活動的案例研究, 

請點擊此處。

內容規劃和開發專案的目標是透過搜尋引擎向搜尋所有者姓名的人們提供內容。由於所有者涉及非常特定的服務,因此我們不僅會針對他的姓名,還會針對相關的內容主題。看起來可能是這樣的:

  • 主要主題:約翰史密斯(所有者姓名)
  • 次要主題:財富管理服務
  • 地點:佛羅裡達州棕櫚灘
  • 語言:英語(美國)

該內容計劃的目標是透過開發有關金融公司所有者及其所在行業的線上內容來增強對金融公司所有者姓名的搜尋結果。它還可能包含有關他的位置的資訊。例如,人們在與公司老闆做生意之前可能會先查詢他的情況。他們將使用類似於以下的搜尋字詞:

  • 約翰史密斯 邁阿密 佛羅裡達州
  • 約翰史密斯財富管理
  • 約翰史密斯金融服務公司

在後面的步驟中,我們將使用這些類型的搜尋字詞來尋找其他類似的搜尋字詞,這些短語指示人們正在尋找的內容類型,這些內容可以作為計畫的一部分建立。我們知道,當使用搜尋字詞時,相似搜尋字詞的關聯內容也會在結果中傳回。 

第 2 步:準備工具

我們需要一些工具來維持組織和執行流程。所有這些工具都是基於瀏覽器的,並且在某種程度上都是免費的。我們使用 Google Chrome 瀏覽器,但您也可以使用任何流行的瀏覽器。 

試算表

您將在 Google 文件中建立電子表格。電子表格將包含以下列:

  • 搜尋字詞
  • 標題
  • 晉升
  • 內容類型

您可以透過添加發布日期、單字或字元長度目標等來獲得更詳細的信息,但這是一個簡單的內容計劃,因此我們將使其簡短而甜蜜。

UberSuggest

稍後您將了解更多相關資訊。

第 3 步:制定搜尋字詞

谷歌相關搜尋

線上內容計劃主題通常涉及搜尋短語。這是一個簡單的計劃,因此我們將跳過更多奇特類型的內容並僅保留基於文字的內容。請記住,我們的計畫旨在幫助在金融服務領域工作並擁有財富管理專業知識的人員管理他們的線上聲譽。因此,我們將識別類似的搜尋。 

首先要做的就是前往谷歌並蒐索“財富管理”,然後滾動到搜尋結果的最底部。當我們這樣做時,我們會在相關搜尋的底部得到一個列表,可能看起來像這樣:

這是一個非常好的起點。我們已經可以開始建立簡單內容計劃所針對的搜尋字詞列表,因為Google透過告訴我們人們真正搜尋的類似搜尋字詞來幫助我們。

上面的範例向我們展示了人們真正搜尋財富經理的一些類似搜尋字詞,但我們也需要針對財富經理的人的搜尋字詞。為此,我們需要研究類似的人。我們隨機找到了幾個財富管理機構,其中一位的結果如下。

上述人士是一位財富管理師。我們通常使用「與____________相關的搜尋」來找到五到十個相似的人或實體,然後查看各種搜尋以確定那些可能對我們的客戶有意義的搜尋。本質上,我們想知道與我們的客戶類似的人會看到什麼樣的內容和展示位置,這讓我們很好地了解人們想知道的類型。 

獲得更多內容創意

您無需停止與 Google 相關的搜索,您可以使用以下搜尋字詞建議工具找到更多想法:

UberSuggest

UberSuggest將採用您輸入的搜尋字詞並附加一些經常搜尋的變體。 

例如,針對「財富管理」的 UberSuggest 搜尋短語建議可能以「財富管理顧問薪資」開頭,然後一直向下到底部的「財富管理蘇黎世」(A 到 Z)。它提供了很多選項,但請記住,我們並不是試圖用不相關的內容淹沒互聯網 – 我們正在尋找相關內容以添加到我們的想法清單中。我們的內容目標應該是讓搜尋結果比原來更好。  

keyword.io

另一個工具是keyword.io。它的免費功能讓您了解類似的搜尋字詞,專業版(非免費)為您提供更多有關這些單字的資料。免費版本可以很好地滿足我們的需求。

這些關鍵字工具會傳回相當多的建議。對於這個簡單的計劃,您應該只使用大約十個。更複雜的計劃使用更多的搜尋短語,可能有數百或數千個選項。選擇大約十個搜尋短語作為開始並將其新增至 Google 文件電子表格中。 

搜尋短語列表

一旦我們完成了對類似人員和實體的研究,並查看了人們為他們執行的相關搜尋類型,我們就可以開始整合我們簡單的聲譽管理內容計劃的基礎知識。從我們發現的許多想法中,我們將清單縮小到以下搜尋字詞,我們認為人們會對像我們這樣的客戶進行搜尋時感興趣:

  • 約翰史密斯佛羅裡達州
  • 約翰史密斯慈善機構
  • 約翰史密斯
  • 約翰史密斯財富管理
  • 約翰史密斯金融服務公司
  • 約翰史密斯 邁阿密 佛羅裡達州
  • 約翰史密斯傳記
  • 財富管理顧問約翰史密斯
  • 約翰史密斯財富管理博客

選擇這些搜尋字詞是因為我們大概了解我們的客戶以及他們對什麼感興趣,他們有哪些正面的關係等等。

內容計劃的標題

既然我們現在已經知道要寫什麼了,下一步就是創建頭條新聞。標題很重要,真的很重要。事實上,它們非常重要,如果你花至少一半的時間寫實際的標題,而不到一半的時間寫內容,你可能會取得更大的成功。這是因為,如果沒有引人注目的標題來吸引人們點擊,文章的其餘部分將永遠不會被閱讀。

這也適用於推文。一條引人注目的推文會引導人們閱讀一篇文章,但如果這條推文很糟糕,那麼該文章將不會被閱讀。關於如何撰寫精彩標題的最佳文章之一可以在這裡找到。點擊連結並閱讀頭條新聞上的文章…我們會等待。

既然您已經閱讀了這篇文章,您就正式成為了標題專家。恭喜 – 讓我們開始寫標題吧!

「點擊誘餌」頭條新聞的秘密之一是 不平衡。 不平衡是指一個引人注目的標題,一旦讀完,就會讓讀者感到不滿足和好奇。但出於線上聲譽管理目的的頭條新聞往往有所不同。例如,一篇關於我們的假想客戶的文章,使用普通的點擊誘餌風格的標題,可能會讀到類似“你永遠不會相信約翰·史密斯接下來會做什麼”或“裸體!棕櫚灘財富管理專業人士曝光」之類的內容可能會獲得點擊,特別是如果一個引人注目的點擊誘餌-風格的圖像被包含在內,但它們不服務於客戶,而且它們是不真實的。 

「點擊誘餌」頭條新聞的秘密之一是不平衡。 

就金融公司和任何其他自尊的現實世界實體的聲譽管理而言,需要更加謹慎地處理頭條新聞。下面的範例顯示了我們的簡單內容計劃,其中所有列都包含十個搜尋短語。

請注意,並非每個標題的標題中都有確切的搜尋字詞。重點是在標題中至少獲取部分搜尋字詞,但內容本身將包含幾次搜尋字詞。足以讓搜尋引擎能夠弄清楚這篇文章的內容,但又不能太多以至於成為「垃圾郵件」。 

內容類型

上面的簡單範例描述了內容類型。搜尋引擎在搜尋結果中顯示不同類型的內容。例如:

  • 文章
  • 部落格文章
  • 影片
  • 推文
  • 圖片
  • 新聞稿

谷歌現在在搜尋結果中包含推文。因此,推文可能會自動整合到自然搜尋結果中。本文是關於簡單的內容規劃,因此我們不涉及新聞稿、圖像、影片等。我們堅持基於文字的規劃,但隨著時間的推移,您可以添加其他內容,並且您會變得更熟悉其他內容類型。以下是如何使用棕櫚灘的隨機公司(無隸屬關係)在搜尋結果中顯示不同類型的內容的範例:

主題內容開發

上面顯示的 Google 文件電子表格有一個綠色陰影區域。這是「主題內容」的區域。具體來說,就是「慈善」。所有綠色陰影的內容都是與約翰史密斯的慈善捐贈相關的文章、推文或貼文。當然,假設史密斯先生將他的一些時間捐給當地的慈善機構,然後讓慈善機構在他們的部落格上寫下這件事,並在標題中寫下他的名字。 

作為一家聲譽管理公司,我們經常要求客戶採取積極的現實措施來提高網路聲譽。但是一旦史密斯先生發表演講,我們的內容經理就可以開始工作了。接下來,我們將向您展示所有內容展示位置如何協同工作的圖表。

晉升

當內容被放置時,需要對其進行推廣。基本上,Facebook、Twitter 和 Google Plus 都應該被使用——這是一個基準。但除此之外,還有一些特殊情況。例如,當有關慈善機構的內容放置在慈善機構自己的網站上時,請注意那裡也寫有新聞稿。新聞稿通常包含討論慈善行為的文章的連結。這是個好消息,所以傳播它!

當然,您可以使用Hunter.io 等工具來尋找網站管理員的電子郵件地址,以要求交換連結等,以進一步推廣內容。

最終內容結構

一旦內容被放置,它就會連結到或引用「主題」內的其他內容。這促使有興趣的各方閱讀它們。希望如果內容夠好,他們會分享。下圖僅反映了上面 Google 文件電子表格中的綠色部分 – 與「約翰史密斯慈善機構」有關的內容。在下圖中,綠色框表示最有可能出現在搜尋字詞的搜尋結果中的內容。白框是放置的內容的範例,這些內容可能不會以明顯的方式(但可以)在線上顯示,但支援可以更改搜尋結果的內容。 

概括

作為一家聲譽管理公司,我們的工作是改善 Google 和 Bing 搜尋結果。我們根據現實世界的研究創造不同類型的引人注目、真實、相關的內容。然後,我們制定全面的聲譽管理策略並執行與上述類似的內容計劃。 

需要幫助嗎?請在線聯繫我們。 

內容行銷常見問題解答

如何提高部落格的搜尋排名?

內容行銷計劃可以幫助您的部落格在搜尋引擎結果中排名更高。您的計劃應包括研究相關關鍵字、創建引人注目的內容以及遵守發布日曆。

如何找到內容創意?

您可以透過快速 Google 搜尋找到內容創意。導航到與該部分相關的搜索,查看可以激發新鮮內容創意的類似搜索。您也可以使用 UberSuggest 和Keyword.io等免費線上工具來尋找類似的搜尋字詞。

如何寫出更多可點擊的標題?

點擊誘餌標題迫使讀者點擊它們,因為它們會產生一種不平衡的感覺。這意味著,一旦人們閱讀了它,他們就會感到不滿足和好奇,因此他們會點擊連結來滿足這一點。重要的是要抵制創建與您的文章無關的標題誘餌。標題必須切中主題,以避免高跳出率,這會損害您的搜尋引擎優化。

我的網站上應該有哪些主要內容類型?

搜尋引擎在搜尋結果中顯示許多不同類型的內容,因此創建盡可能多類型的內容是有幫助的。以下是主要內容類型:文章、部落格文章、影片、推文、圖像和新聞稿。

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