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2024 年完整 ASO 專家提示-如何提升應用商店曝光度

WebRto ASO optimization tips-02
App Store 優化 / ASO優化 / Google Play 優化

2024 年完整 ASO 專家提示-如何提升應用商店曝光度

行動應用市場的競爭比以往任何時候都更加激烈,數以百萬計的應用程式App爭奪潛在用戶的注意力。應用程式商店優化 (ASO) 已成為任何應用程式成功的關鍵因素,因為它有助於提高App可見度並推動更多下載。然而,隨著應用程式商店演算法和用戶行為的不斷變化,跟上最新的 ASO 趨勢和最佳實踐可能具有挑戰性。因此,我們編制了 2023 年 ASO 專家提示列表,以幫助您保持領先地位。無論您是經驗豐富的應用程式開發人員還是剛起步,這些提示都將為您提供可行的策略,以提高應用程式的效能並實現您的目標。因此,讓我們深入了解最新的 ASO 趨勢和策略,並了解如何優化您的應用程式以在 2023 年取得成功。

目錄

  1. 使用應用程式的標題包含您最常用的關鍵字
  2. 在正確的字元限制內進行優化
  3. 使用 SEO 工具產生關鍵字創意
  4. 監控關鍵字排名和搜尋分數
  5. 將您的關鍵字排名與競爭對手的關鍵字排名進行比較
  6. 定位相關關鍵字,而不僅僅是搜尋得分高的關鍵字
  7. 使長描述易於閱讀
  8. 不要浪費 iOS 中的字元空間
  9. 使元資料變更與產品版本發布和 AB 測試保持一致
  10. 針對每個英語國家單獨在地化:美國、加拿大、澳洲、英國
  11. 在 iOS 中選擇 2 個類別以提高被發現率
  12. 透過增加安裝量來提高類別排名
  13. 了解您的流量來源和指標
  14. 不僅僅是翻譯 – 在地化!
  15. 鼓勵用戶留下正面的評分和評論
  16. 回覆所有評論
  17. 隨時了解商店的變化
  18. 透過新增功能和促銷文字分享更新並鼓勵安裝
  19. 停止猜測您的 USP – 查看您的 5 星評論
  20. 在圖形中實作簡短、清晰、可見的 CTA
  21. 測試螢幕截圖方向
  22. 根據季節調整商品詳情圖形
  23. 充分利用應用程式預覽視頻
  24. 在第一個螢幕截圖中展示您最重要的 USP
  25. 讓您的應用程式與所有 Apple 裝置相容
  26. 監控您的 ANR 和崩潰率
  27. 完善入職流程
  28. 讓用戶參與應用程式內事件
  29. 使用您的應用程式廣告素材來提供應用程式的不同用途
  30. 社群

1.使用您的應用程式標題包含您最常用的關鍵字

確定潛在用戶用來尋找類似應用程式的搜尋字詞,並在應用程式標題中策略性地使用它們以提高可見性。

2.在正確的字元限制內進行最佳化

Google Play 和 iOS 對於關鍵字定位有不同的文字資源。嘗試在每個資產的特定字元限制內最大化您的最佳化。注意:字元限制包括空格和逗號!

3.使用SEO工具生成關鍵字創意

好的 ASO 關鍵字研究從集思廣益開始。

SEO 工具對於關鍵字集思廣益、產生長尾短語、創建單字的不同組合以及識別搜尋趨勢非常有幫助 – 所有這些也適用於 ASO 關鍵字研究。

請務必使用 ASO 追蹤服務檢查流量分數,因為網路搜尋量和應用程式商店搜尋量通常有很大不同。

4.監控關鍵字排名和搜尋分數

為您的應用程式找到正確的關鍵字並不像您想像的那麼簡單。作為 ASO 的一部分,關鍵字追蹤是一個持續的過程,其中涉及追蹤和監控您所定位的關鍵字。

有兩個主要指標可以幫助我們優化應用程式的搜尋可見性:搜尋/流量得分(對搜尋字詞受歡迎程度的估計 – 數字越高越好)以及您的應用程式在任何搜尋清單中的排名位置結果(數字越低越好)。

了解如何影響排名是 ASO 的基礎。了解哪些關鍵字帶來最相關的使用者是有效 ASO 策略的關鍵

5.將您的關鍵字排名與競爭對手的關鍵字排名進行比較

當嘗試選擇要定位的關鍵字時,一個好的策略是查看您的應用程式相對於最接近的競爭對手在搜尋結果中的排名。

使用 ASO 工具,您可以為自己建立比較表,並發現競爭對手正在定位而您尚未定位的關鍵字(還沒有!)。確定您想要超越競爭對手的特定關鍵字,並在這些目標上付出額外的努力。

6.定位相關關鍵字,而非僅搜尋得分高的關鍵字

在選擇您想要在商品詳情中定位的關鍵字時,請力求在中高搜尋分數和相關性之間取得平衡。

如果您設法在「策略遊戲」等高流量搜尋字詞中獲得良好排名,但您的應用程式實際上是三消遊戲,則使用該搜尋字詞找到您的應用程式然後訪問清單的用戶不太可能安裝

此外,決定使用該搜尋字詞安裝您的應用程式的使用者可能會卸載它,從而導致保留率較低。

7.使長描述易於閱讀

儘管從統計數據來看,描述是商品詳情中瀏覽次數最少的資產之一,但它應該寫得很好,並且對於 1-6% 閱讀過它的訪客來說具有吸引力。使用標題和要點建立描述,以便快速瀏覽時清楚地突出顯示應用程式的 USP 和任何特別優惠。

有策略地使用語氣來傳達有關應用程式訊息的訊息– 有趣嗎?專業的?適合兒童、青少年、成人、老年人?與用戶的等級進行交流。

8.不要浪費iOS中的字元空間

iOS 應用程式商店中,ASO 研究證明,某些單字作為關鍵字短語的一部分提供。在建立 ASO 策略時,您選擇的元資料和目標關鍵字需要非常有效率且有效,因為空間非常有限。

無論如何,請避免將這些寶貴的字元限制浪費在蘋果免費提供的單字上,例如「應用程式」、「線上」、介詞等。

在下面的範例中,「遊戲」、「賭場」、「卡牌」和「娛樂」類別中的應用程式針對這些特定關鍵字(以及「免費」和「收入」)編制了索引,而無需在元數據。

9.使元資料變更與產品版本發布和 AB 測試保持一致

在 Google Play 開發者控制台上:標題、簡短描述、完整描述和圖形可以隨時自由更改,但請記住,在運行圖形 A/B 測試時更改文字可能會影響實驗。

應用程式商店元資料變更只有在新版本處於「準備提交」狀態時才能實施。促銷文字欄位可以隨時編輯。

10.針對每個英語國家單獨在地化:美國、加拿大、澳洲、英國

各地的英語並不相同。當然,由於文化差異,即使在英語國家之間,關鍵字和長尾搜尋字詞的搜尋量也會有所不同。您始終希望確保定位最正確和相關的關鍵字短語。

在賭場垂直領域有一個很好的例子,您會發現術語“Fruit Machines”在英國非常流行老虎機,但在美國最好針對老虎機,而在澳大利亞“Pokies”同樣受歡迎。確保按國家而不是按語言進行本地化研究。

當然,這也適用於其他語言:法國的法語與加拿大的法語;西班牙語代表西班牙對墨西哥,葡萄牙語代表葡萄牙對巴西,等等。

11.在 iOS 中選擇 2 個類別以提高可發現性

在 iOS App Store 中,您最多可以為您的應用程式選擇兩個應用程式商店類別。如果您的應用程式是像黑桃這樣的紙牌遊戲,選擇遊戲類別作為您的主要類別,紙牌作為您的第一個子類別,策略作為您的第二個子類別將提高您的應用程式的知名度。

例如,您也可以選擇次要類別,例如娛樂。在多個類別下列出的優點是類別清單中的潛在曝光度,因此具有更大的可發現性。

確保您所在的類別既相關又最有可能獲得更高的排名 – 如果您在所選類別中已經排名良好,則不要更改類別。

另外,請記住,類別名稱是「免費」關鍵字,因為 iTunes App Store 會自動為您的應用程式索引這些關鍵字,從而釋放元資料中的一些字元空間。

12. 透過增加安裝量來提高類別排名

蘋果和谷歌都根據應用程式下載的速度計算他們的排行榜排名。增加安裝量可以讓您在熱門排行榜中排名更高,並有可能帶來更多的自然瀏覽安裝。

13.了解您的流量來源和指標

無論您使用的是 iOS App Store Connect App Analytics 還是 Google Play 開發者控制台,區分傳入流量的來源都很重要。

無論是展示次數、產品頁面瀏覽量或應用程式單位(安裝量),了解流量來源對於獲得可操作的見解至關重要。

您還可以過濾來自不同區域(國家)的更深入的流量數據,以報告本地化清單的 ASO 進度。

14. 不要只是翻譯-在地化!

讓您的應用程式在盡可能多的國家/地區可用,以擴大您的市場覆蓋範圍。但要做得對。外國列表,就像英語一樣,應該用於關鍵字定位,以提高本地搜尋可見性。

如果您只是從英語翻譯列表,您可能會錯過在更流行的當地俚語或同義詞中排名靠前的機會。為了讓您的應用程式在全球範圍內充分發揮 ASO 潛力,需要在每個國家/地區進行適當的在地化關鍵字研究。

15.鼓勵用戶留下正面的評分和評論

正面的評分和評論是應用程式價值的重要社會證明,可以提高應用程式在應用程式商店中的排名和可信度。

16.回覆所有評論

轉換和應用程式商店可見性深深植根於用戶評分和評論中,因此即使您得到了不好的評分 – 也要給予回應,以向每個您關心的人展示。

此外,它還表現出專業精神和高水準的客戶關懷和服務,從而提高了保留率。

最後,當您回覆負面評論時,您不僅為該用戶提供了修改其排名的機會,而且還影響了正在閱讀這些評論的其他潛在安裝者。

17.及時了解商店的變化

應用程式商店環境非常動態。由於多種因素,這兩個移動平台都在不斷變化。確保您充分利用應用程式商店提供的最新 ASO 功能。

18. 透過新增內容和促銷文字分享更新並鼓勵安裝

增加了一個新的很棒的功能?修復了一個惱人的錯誤?使用“新增功能”部分讓您的用戶和應用程式頁面查看者了解!

此外,為了鼓勵 iOS 上的轉化,您可以編寫 170 個字元長的促銷文本,該文本將顯示在應用程式頁面的首屏上方,就在您的描述上方。此欄位可以隨時更新—無需等待新版本提交。

19.別再猜測你的 USP-看看你的 5 星評論

沒有人比您的客戶更了解您的應用程式的最佳功能。閱讀用戶撰寫的評論通常可以教我們很多東西。評論是一種強大的資源,可以提供令人難以置信的見解,聰明的開發人員會利用這一點。

例如,這樣做的方法之一是專注於 5 星級評論並檢查特定 USP、關鍵字術語和行話的重複,然後將這些想法合併到商品列表元資料、螢幕截圖和/或促銷影片中。

經證明可以滿足用戶需求的內容很可能會將未來的商品詳情訪客轉化為安裝者。使用有效的方法。

20.在圖形中實作簡短、清晰、可見的 CTA

透過包含動詞命令的快速標題來鼓勵訪問者,並在圖形中宣傳應用程式的獨特賣點 (USP)。專題圖片、影片和螢幕截圖是 CTA 的完美位置。

CTA 標題應該非常簡短、易於閱讀並且與圖像相關。字體應清晰且足夠大,以便一目了然。如何將您的行銷訊息轉化為 CTA?關註消費者的觀點和他們所獲得的利益。告訴他們受益:「節省時間」而不是「APP為您節省時間」;「贏得大獎金」而不是「有很多機會贏得獎金」等。

21.測試截圖方向

這裡的一般經驗法則是螢幕截圖的方向與應用程式的使用者介面相匹配,這將帶來更高的轉換率和更高的保留率。但最好將橫向螢幕截圖與縱向螢幕截圖進行測試,以檢查哪種轉換效果更適合您的應用程式。

22.依季節調整商品詳情圖形

當地假期和特殊活動(例如聖誕節、夏季、農曆新年、FIFA 世界盃、返校季等)是為您的圖形添加一些特殊趣味並向潛在用戶展示您的應用程式的絕佳機會是最新的。

研究表明,季節性圖形對 CVR 有正面影響(但請記住始終進行 AB 測試),而應用程式商店更有可能在這些時間段以相關主題為您推薦。

上圖是針對聖誕節調整的 GSN Casino 螢幕截圖

23.充分利用應用程式預覽視頻

一次又一次,添加有關您的應用程式的影片會持續大幅提高轉換率。在一個非常簡單的層面上,當您的視覺效果開始在搜尋結果中移動時,它就會吸引潛在用戶的注意。此外,您有機會傳達您的整個故事,而無需要求瀏覽器滾動瀏覽 10 個螢幕截圖;它是為使用者而設計的——有吸引力、有說服力、有說服力。

它還可以預覽用戶可以期望的品質水平,尤其是遊戲。創建具有令人難以置信的圖形的引人入勝的視頻,您的用戶將本能地理解您的應用程式將效仿,並有足夠的興趣下載它。

雖然預覽影片往往會全面提高轉換率,但真正讓用戶為體驗做好準備的適當影片也會帶來更強的保留率,因為安裝人員更清楚他們會得到什麼。

24.在第一個螢幕截圖中展示您最重要的 USP

大多數查看您的應用程式頁面的商店訪客不會滾動查看您的整套螢幕截圖。因此,作為開發人員,您需要確保以應用程式最重要和最獨特的賣點開始,並按重要性降序展示其最吸引人的功能。與現實生活不同-不要把最好的留到最後。

需要協助決定首先展示哪些功能?這是您的下一個 AB 測試!

25.讓你的應用程式與所有Apple裝置相容

您的應用程式對 Apple 越友好,Apple 就越喜歡您。您不僅可以向其他下載來源開放您的應用程序,還可以成為 Apple 產品(例如 Apple 錢包和 Apple Watch)的大使,這可以讓您在商店中獲得額外積分。

ASO 專家知道,如果您希望在 App Store 清單和故事中獲得推薦(並獲得更多自然安裝),那麼如果您優先考慮 Apple 範圍內的兼容性,那麼您的機會會更大。所以如果你有資源的話就去吧!

26.監控 ANR 和崩潰率

為了讓您的應用程式獲得良好的排名,了解商店搜尋演算法中考慮的各種訊號非常重要。關鍵字目標和頻率並不是唯一考慮的因素。應用程式效能也會影響應用程式在商店中的定位和可見度。

谷歌將應用程式穩定性視為排名訊號,並以過度崩潰、渲染緩慢或電池管理不良(過度喚醒)來「懲罰」應用程式。由於應用程式效能不佳而導致的負面評分和評論也會對您的評價產生負面影響。

蘋果尚未專門針對崩潰問題制定基準,但它肯定在 App Store 的演算法以及產品保留率、評級和評論中發揮重要作用。

27.完善入職流程

讓新手入門變得簡短、有趣且簡單,以最大程度地減少卸載。您不僅會增加保留率,而且搜尋演算法也會將您的應用程式視為大眾化的應用程序,這將有助於排名。評估入職流程並確保其用戶友好、清晰快速地了解應用程式的主要功能並盡量減少表單填寫非常重要。

您可能需要考慮將短視頻作為入職流程的一部分。觀看影片的用戶可以更好地了解應用程序,並且更有可能參與並堅持使用。

如果這個過程令人困惑、缺乏教育意義或無聊,可能會導致用戶打開應用程式、失去耐心、刪除——更糟的是,寫下負評。保持簡短,解釋為什麼您需要所徵求的詳細信息,不要強迫新用戶註冊所有內容,並記住允許社交媒體登入以便於訪問。

28.讓使用者參與應用程式內事件

應用程式內活動是吸引新用戶、與現有用戶互動以及與舊用戶重新建立聯繫的強大工具。

29.使用應用程式創意來實現應用程式的不同用途

用戶並沒有真正閱讀您的應用程序,而是掃描它!使用您的應用程式創意來傳達您的語氣、品牌和應用程式的主要用途。

30.社交

社群媒體和其他行銷管道可以是接觸潛在用戶和增加應用程式清單流量的有效方式,從而提高應用程式的可見度和下載量。

最後的想法

所以…如果您已經讀到這裡,我們感謝您閱讀我們的一些應用程式商店優化技巧。ASO 是一個不斷變化的領域,經常發生更新和變化。請注意,我們的ASO 專家隨時樂意解答問題。

另外,請繼續關注本文的更新。我們正在為您準備更多 ASO 技巧,並將在將來更新本文。

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