清楚了解您的內容如何幫助（或阻礙）您的業務目標。這是進行內容審核的逐步指南。

內容審核是將內容盤點以在兩個層面上理解它的行為： 

• 它如何作為一個整體協同工作（鳥瞰圖）。
• 每件作品如何單獨工作（從雜草中看到的景色）。

這是一項許多人都害怕的任務，但你不應該為此付出代價。

內容審核並不是一種必要的罪惡，而是一種明智且策略性的方式，可以審查您過去的內容工作並清楚地了解它們如何幫助（或阻礙）您的目標。

簡而言之，這是工作內容策略機制中急需的一個齒輪——而且一旦你知道如何做，就不難做到。

進行內容審核有七個基本步驟：

• 設定明確的目標。
• 縮小您的關注範圍：選擇要審核的內容類型。
• 扮演內容圖書館員（收集、組織和分類）。
• 扮演內容偵探（審核和分析）。
• 評估您的發現並制定計劃。
• 採取行動。
• 根據您的發現調整您的內容策略。

讓我們逐一討論。

如何透過七個步驟進行內容審核

將此視為您的內容審核清單。

在進行自己的內容審核之前，您需要做的第一件事是什麼？

弄清楚你的目標——你希望從這整件事中得到什麼？

1.設定明確的目標

最終，內容審核可以幫助您了解內容的表現以及如何改善內容以實現您的特定目標。因此，在開始之前設定這些目標非常重要。

考慮一下：您希望透過內容審核實現什麼目標？以下是一些共同目標：

目標 1：改進 SEO 以帶來更多流量和潛在客戶

適當優化的內容將在 Google 中排名更高，這將帶來更多流量並引導您造訪您的網站。

這意味著，要實現這一目標，您需要分析您的內容，以確保每個部分都符合某些基準優化標準，例如：

• 元標題和描述。
• 關鍵字放置。
• 具有關鍵字優化標題的結構化內容。
• 帶有 alt 標籤的圖像。
• 內部和外部連結。
• 您的焦點關鍵字是否仍可獲勝（關鍵字難度、搜尋量、競爭）。

您還需要評估每個部分，它在 Google 中的排名（如果有的話），並根據其性能以及它如何適合您的策略制定更新、重寫、保留或刪除它的計劃。

目標 2：提高參與度以確保您的內容被閱讀

吸引人的內容更能建立信任和忠誠度，並能更好地轉換。為了提高內容的參與度，您的審核應專注於讀者如何與您的頁面互動以及如何提高其可用性。

請看以下指標：

• 流量
• 社群分享
• 評論
• 頁面速度
• 跳出率（請記住，高跳出率可能會產生誤導——為了更真實地了解訪客在做什麼，請將該指標與相關指標（例如頁面停留時間）進行比較）
• 連結健康狀況（是否有連結損壞？不正確？您有足夠的內部連結嗎？）
• 轉化（人們參與後是否採取行動？）

目標 3：提高轉換率，以帶來更多註冊、選擇加入和銷售

提高內容的轉換率需要弄清楚哪些部分轉換得很好，哪些部分轉換得不好，以及查看內容的功能和可用性。

最重要的是，您需要確保為買家旅程的每個階段提供內容。內容審核將幫助您找出需要填補的空白。

為了實現此目標，您可能會查看的一些數據包括：

• 瀏覽量。
• 平均頁面停留時間。
• 跳出率。
• 兌換率。
• 號召性用語（品質、相關性和數量）。
• 表單和其他互動元素是否正常運作。

2.縮小關注範圍：選擇要審核的內容類型

接下來，考慮將審核範圍縮小到特定類型的網站內容。這將使任務更易於管理。例如，僅關注部落格內容、僅關注核心網站內容或僅關注產品或服務頁面。

您審核的內容類型（或您是否選擇對每種類型進行全面審核）取決於您網站的規模、您作為企業/組織的個人需求，以及是由一個人進行審核還是由一組團隊進行審核人們。

如果您選擇按類型進行審核，則完成審核後，您可以使用相同的步驟審核其他類型。

3.扮演內容館員（收集、組織和分類）

是時候推動你內心的圖書館員成為現實了。在下一部分中，您需要她對細節的關注和組織能力。

確定目標和內容類型後，您就可以收集您將審核的內容的 URL 並對其進行組織/分類，以便您可以分析它們的運作情況。

雖然您絕對可以在電子表格中手動收集和組織 URL（Google Sheets、Airtable 和 Excel 都是不錯的選擇），但內容審核工具此時會派上用場。好的工具會為您收集 URL 以及相關數據，例如反向連結、社交分享、字數統計等。如果您有一個大型網站，這將為您節省大量時間並減少麻煩。

一些有價值的內容審核工具可以完成所有這些工作，包括 Semrush 的內容審核工具和 Screaming Frog SEO Spider。 （請記住：這些工具在很大程度上依賴您的網站地圖來完成其工作。如果您沒有網站地圖，您可以使用其他免費工具（例如 XML-Sitemaps）來產生一個。）

但是，如果您手動進行審核，則需要在多個位置上找到與每個部分相關的資料（例如，用於指標的 Google Analytics 和 PageSpeed Insights、用於關鍵字、單字的 WordPress 或內容日曆）計數和元資訊等）。 

最後，不要忘記將內容分類，以便於分析。根據您的目標，您可以在電子表格中包含以下一些資訊：

基本資訊：

• 網址
• 最近更新時間
• 作者
• 字數
• 內容類型

元數據和關鍵字資訊：

• 焦點關鍵字
• 關鍵字難度
• 搜尋量
• 元描述
• 元標題/H1

指標：

• 瀏覽量
• 社群分享
• 反向連結
• Google 平均排名
• 頁面停留時間
• 跳出率
• 頁面速度

4.玩內容偵探（審核和分析）

這就是整個努力的有趣部分（是的，它存在！）。 

戴上福爾摩斯偵探帽，拿出放大鏡。

收集資料後，就可以分析眼前的情況，並整合見解以及採取行動和改進的機會。 

在此階段，根據您的目標進一步對內容進行分類會很有幫助。 （順便說一句，如果您使用電子表格，顏色編碼是可視化每個類別的好方法。）

• 內容表現不佳– 哪些內容的表現沒有達到您的期望？
• 內容優勝者－哪些作品表現優異？
• 內容單薄－哪些文章太短且不能滿足其所討論的主題？
• 過時的內容－哪些內容過時或不相關？ 
• 缺少資訊– 哪些部分缺少關鍵訊息，例如元描述、關鍵字優化標題、CTA 或正確的連結？ 

5.評估你的發現並制定計劃

在篩選內容並根據其性能、構成或優化對其進行進一步分類後，是時候決定如何處理每項內容並在審核中記錄計劃的操作了。 

您有四個選項：更新、重寫、保留或刪除。 

以下是如何進一步對內容進行分類以供將來採取行動的一些範例：

更新/調整如果：

• 該文章最近獲得了訪問量，但有一些過時的方面或領域您可以重寫/改進。
• 這篇文章大部分是相關的，但有一些過時的統計數據。
• 這篇文章內容很好，但缺少一些可以幫助其排名更好的元數據或 SEO 機會。

重寫如果：

• 作品很薄，品質很差，但針對的是您的業務的絕佳關鍵字機會。
• 這個主題是常青的，但至少在 6-8 個月後，作品的表現並沒有上升。 （大多數專家建議至少等待3-6 個月才能看到內容結果，但這取決於您正在尋找的結果。根據您的目標，可能需要長達一年的時間！）

保留如果：

• 內容表現良好（它吸引了體面或穩定的流量，轉換良好，或者人們是否留下來閱讀它並與您的網站互動）。
• 該文章相關、高品質且正確優化，但表現不佳——可能只是需要更多時間來提升Google排名。

刪除如果：

• 內容已經發布了 2-3 年、無關緊要、單薄、沒有流量、寫得不好或優化不佳。
• 內容是以上所有內容，並且針對超出您範圍的關鍵字（例如，關鍵字難度分數太難，競爭對手包括具有更多權威的大品牌等）。

6.採取行動

到目前為止，您已經完成了包含大量資訊的內容審核。是時候採取行動了。

首先為每個內容片段分配優先順序。例如，也許一件指定更新的作品現在就獲得了大量的流量。這將是一個很好的理由將其放在優先事項清單中更高的位置，這樣您就可以利用傳入的額外流量。

或者，也許您想從最簡單、最快的操作項目（例如修復一些損壞的連結或向沒有它們的片段添加元標題）開始，然後逐步建立更大的任務（例如需要大規模重寫的片段） 。了解有關升級內容的更多資訊。 

7.根據你的發現調整你的內容策略

至少可以說，進行內容審核是一種學習經驗。為此，不要忘記在完成後進行分析和反思。您可以提出一些可在未來的內容策略中使用的主要要點。

問你自己：

• 收集您的內容資產和相關數據有多難？是否值得投資一些工具來讓下次變得更容易？ 
• 您能否更好地記錄您的內容建立過程，例如在內容日曆中？
• 您是否很好地追蹤和衡量了您的內容表現，或者您在審核過程中是否遇到了一些重大意外？ 
• 未來如何更好地追蹤和衡量？
• 您的內容中是否存在漏洞？你能調整你的策略來填補這些漏洞嗎？
• 您目前是否有更新舊內容的策略和流程，或者您可以建立一個嗎？

請注意內容審核與內容策略的緊密聯繫。沒有內容策略？您需要一個來確保內容的一致性、實現您的目標、追蹤您的表現並保持井井有條。 

策略通常決定內容努力的勝負。62%的最成功的內容行銷人員擁有一個，它可以幫助他們實現導致成功的主要品牌目標。

底線：如果您還沒有內容策略（或沒有記錄），請不要本末倒置。僅當您計劃建立內容審核或已準備好內容審核時才進行內容審核。

定期重複內容審核以獲得最佳結果

一旦您進行了內容審核，您就無需再次進行內容審核。正確的？

…正確的？

錯誤的。內容審核應至少每年重複一次，甚至更頻繁（常見的是每季一次）。

為什麼？如果你做得正確，你的內容生態系統應該不斷擴展，就像宇宙一樣。 

此外，基本的內容標準——例如Google為排名設定的標準——也在不斷變化。如果您無法審核您的內容並在需要時持續進行更改、更新和調整，那麼它對於消費者和您的利潤將變得無關緊要且毫無用處。

最好的建議？

創建並實施內容策略。定期進行內容審核，以確保您的所有頁面始終如一地工作，幫助您實現目標。見證更大的成功即將到來。