為什麼創作者主導的內容行銷是搜尋的未來
為什麼創作者主導的內容行銷是搜尋的未來
以創作者為主導的搜尋時代將重塑我們處理搜尋引擎優化、內容行銷和數位公關工作的方式。以下是我們如何擁抱它。
搜尋正處於內容革命之中。我們正處於內容創作者佔據主導地位的時代，搜尋領域不再局限於 Google 搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的傳統邊界。
作為搜尋引擎優化人員，如果我們忽視我們所看到的潛在的巨大變化（似乎每週都會發生），那就太愚蠢了。
從 Google 推出Perspectives feed，到TikTok等平台作為可信任資訊來源的出現，搜尋正在快速發展。
這一切的核心是什麼？內容創作者。
本文將深入探討這些趨勢的影響，並探討為什麼創作者主導的搜尋時代即將來臨。我們將看看：
- 內容創作者如何運用其獨特的能力來啟發、教育和娛樂觀眾，從而改變遊戲規則。
- 為什麼它們的影響不僅影響搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的可見性，而且還為數位公關領域注入了新的活力，使「無所不在的搜尋」不再只是一個概念，而是成為現實。
了解創作者主導的內容行銷
對於閱讀本文的人來說，創作者文化、影響者和內容創作者可能並不陌生。
YouTube、Twitch、TikTok 和其他社群驅動平台的出現促進了內容創作者的出現——在網路及其他領域引領對話、娛樂等的個人或團體。
最容易借鏡的例子是詹姆斯唐納森 (James Donaldson)，他是一名大學輟學生，後來成為內容創作者 ，在 YouTube 上成功建立了龐大的粉絲社群。
從最初分享「Let’s Play」內容的卑微開始，到擁有主題漢堡業務和一系列「美味」糖果。
MrBeast（你馬上就知道我指的是誰了，對吧？）已經征服了YouTube 演算法，無疑是世界上最有名的內容創作者。
MrBeast 集中體現了內容創作者的意義。他擅長創作鼓舞人心、具有教育意義、最重要的是娛樂性的內容。
這就是內容創作者和我們的SEO工作之間的相似之處開始一致的地方。
作為 SEO，我們的工作是為 SERP 創建鼓舞人心、具有教育意義和娛樂性的內容。
內容創作者？他們正在做完全相同的事情，只是針對不同的 SERP。因此，傳統搜尋引擎優化和創作者主導的內容之間的界線變得越來越模糊。
不斷變化的用戶行為、新興技術和Google演算法的變化使得創作者主導的內容成為品牌可行的 SEO 機會，尤其是那些能夠像創作者一樣利用強大且參與性社群的品牌。
「視角」將改變遊戲規則
Google 的「Perspectives」 feed 是一個新的搜尋過濾器，將會加入到使用者的 SERP feed 中。它為用戶提供了探索影片、部落格、論壇和其他社交平台結果的機會。
Google 搜尋副總裁 Liz Reid 解釋了觀點提要如何存在，以便向用戶展示更“生動的體驗”，正如之前在Search Engine Land上探索的那樣。
總體而言，它的推出是對 Google 最近轉向EEAT的明確支援訊號。
谷歌的這些轉變是對這家搜尋引擎巨頭的一種辯護，此前谷歌自己承認用戶正在轉向 TikTok 和 Instagram 等平台來進行某些查詢。
高達 40%的 Z 世代用戶更喜歡在這些平台上搜索，而不是在 Google 上搜索（對於某些查詢），並且體驗被視為用戶行為演變不可或缺的一部分。
簡而言之，使用者尋求能夠有效提供答案的內容，這些內容來自分享使用者價值觀、想法和感受的地方，提供有關主題、產品或服務的真實體驗。
誰能比網路上的任何人更有效地做到這一點？你猜對了，內容創作者。
內容創作者已經在利用他們的技能來激勵、教育和娛樂觀眾，從而創造強大的社群。
現在，品牌可以與志同道合、一致的創作者合作，這一切都是為了透過觀點提要在 SERP 上提高可見性。
如果內容為王，那麼體驗就是女王
作為觀點提要的一部分，「體驗」這個主題正迅速成為當今及未來 SEO 策略的重要面向。
我認為谷歌在其 EAT 標準中增加經驗是對人工智慧在內容中出現的一種積極回應。
更重要的是，它為想要傳遞令人興奮的內容的品牌提供了巨大的機會。
讓我們具體說一下。經驗是指一個人可以透過接觸產品、主題或服務來有效展現的知識、理解或技能。
使用者正在他們所參與的內容中尋找「生活體驗」。
在討論行銷和品牌知名度時，內容通常被稱為國王，我傾向於同意這種觀點。
但是，當內容為王時，體驗無疑是王后。
用戶正在尋找關注他們的內容，直接與他們真實地交談。品牌實現這一目標的一種方法是在其內容中展示經驗。
內容創作者擁有獨特的優勢來展示這種“生活體驗”，同時允許品牌以這種有利的、真實的方式與更廣泛的社區建立聯繫。
不僅可以有效地部署創作者主導的內容行銷，以獲取新興觀點的可見性，而且重要的是，該內容有助於品牌在正常的 SERP 上實現 SEO 目標。
用戶已經開始遷移搜尋並對他們最喜歡的內容創作者寄予信任和信心。
透過採用創作者主導的 SEO，品牌可以確保自己處於這些對話的核心位置，從而在整個搜尋領域中獲益。
品牌應該尋求在 SEO 內容中重新利用和回收創作者主導的內容，確保他們向Google發送明確的「體驗」訊號。
增壓數位公關
數位公關還可以利用創作者主導的活動中的內容。
內容創作者背後的社群使得創作者主導的內容行銷工作表現出色。這一點的另一個「勝利」是內容的可共享性。
當內容創作者被認為是 某個領域的關鍵聲音或思想領袖時，出版物可能願意分享他們的想法、意見或內容，因為擁有類似的受眾，他們會在此類內容中發現價值。
因此，當某個有影響力的人在TikTok 上引領潮流時，或者當創作者討論他們最近使用某種產品或服務的體驗時，出版物會大肆宣傳這些內容，因為他們希望有效地與自己的受眾互動，這是有道理的。
例如，當Charli D’Amelio 與Dunkin’ 合作推出她的招牌咖啡飲料時，咖啡利基市場的出版物（包括Coffee at Three）愉快地分享了內容，探索了合作關係，嘗試了這種飲料，並與社區分享了想法。
如果我們策略性地利用這一點，我們就可以在 SEO 策略中開發完整的數位公關部門，並在創作者主導的內容工作中進行基礎工作的支持，從而進一步調整「搜尋」領域。
當記者們厭倦了我們通常的數位公關活動理念時，創作者主導的內容行銷確實可以增強和振興這個領域。
搜索範圍的擴大和搜索無處不在
所有這些都讓我們很好地理解了「無處不在的搜尋」和不斷擴大的搜尋範圍的想法。
我在搜尋引擎優化期間注意到的一件事是，品牌在內容行銷方面的努力往往非常脫節。
然而，創作者主導的內容確實能夠使我們的搜尋工作多樣化，同時調整我們的策略力量。
這種對齊方式就是我所說的「到處搜尋」。
這種方法致力於提供全面、全面的內容行銷方法，其中包括：
- 優化品牌在整個搜尋領域的形象。
- 封裝品牌目標受眾在搜尋過程中所利用的所有平台和管道。
目標？
透過與消費媒體、搜尋資訊並最終購買產品/服務的目標受眾建立關係，提高知名度、提高參與度並推動轉換。
再說一次，創作者主導的內容行銷是一種可以在這種方法中完美利用的工具，特別是在觀點提要發布之後。
用戶投資了 TikTok 內容？
利用 TikTok 內容創作者在該平台上與理想受眾互動並建立關係，透過針對旅程特定階段的特定焦點而設計的策略性內容來引導他們完成使用者旅程的各個階段。
與某些有影響力的人合作開發初始意識內容，然後轉移到可能更適合旅程後期階段的其他創作者。
這會因品牌而異，並且可能包括跨平台開發內容，但好處是顯而易見的。
看看隨著有關 TikTok 作為搜尋平台的討論不斷增加而出現的這些統計數據。
TikTok 並不是唯一看到這種發展的平台。
我們看到多個搜尋遷移到其他平台，與傳統的 SERP 相比，相關摩擦通常更少。 Pinterest、Instagram 和 Reddit 就是一些例子。
提示：如果您想在主題層級查看此遷移，請安裝 Glimpse Chrome 擴充功能並前往 Google Trends。
在這裡，您可以輸入主題，然後查看哪個平台正在經歷該主題的最大趨勢。這是了解內容行銷工作應投入何處的好方法。
推動創作者主導的內容工作更能參與
以創作者為主導的搜尋時代不僅即將到來。就在這裡。
它有望重塑我們處理搜尋引擎優化、內容行銷和數位公關的方式。
內容創作者的影響力變得越來越重要。它將透過 Google 的視角豐富 SERP，並提供透過引人入勝的敘事和真實體驗來振興數位公關空間的機會。
「搜尋無所不在」的出現是搜尋領域民主化的縮影。 TikTok、Pinterest、Instagram 和 Reddit 等平台正在成為值得信賴的資訊來源。
統計數據不言而喻，反映了用戶對內容以及他們在這些平台上發現的品牌的高度信任和參與。
在這個新時代，品牌擁有無與倫比的機會來利用創作者主導的內容行銷的力量。
透過與與目標受眾產生共鳴的創作者合作，他們可以提供真正反映用戶價值觀、想法和感受的內容。
透過這樣做，品牌可以向Google發送明確的「體驗」訊號，與不同平台上的受眾建立有意義的關係，並最終實現他們的搜尋引擎優化目標。
隨著我們的前進，向創作者主導的搜尋的轉變無疑將繼續塑造搜尋引擎優化和數位公關的未來。
透過擁抱這一轉變，品牌可以將自己定位在行業的前沿，利用不斷擴大的搜尋領域的潛力，並在這個新的搜尋時代中真正留下自己的印記。
這就是為什麼創作者主導的內容行銷是搜尋的未來。
