你不需要名氣來贏得信任。從零開始，透過清晰的表達、確鑿的證據和一致的行動，建立權威，從而贏得受眾和演算法的信任。

當你默默無聞時，建立權威就像試圖加入一場已經進行了一半的對話。 

你有一些值得說的話，但還沒有人聽。

從搜尋引擎優化的角度來看，這很棘手——你需要曝光度來贏得信任，但你需要信任才能獲得曝光。

好消息是：你不需要名氣或龐大的LinkedIn粉絲群才能獲得信譽。你只需要清晰、一致且值得信賴。 

如今的權威不在於聲音大，而在於能否被民眾和搜尋系統清晰地理解。

本文闡述如何在「未知但有能力」階段建立權威。 

雖然本文是從搜尋引擎優化的角度撰寫的，但它也適用於任何想要將真正的專業知識轉化為搜尋引擎和受眾認為有價值的東西的人。

目錄

• 權威不是名望，而是始終如一和確鑿證據。
• 讓你的身分獨一無二
• 用行動證明，而非空談。
• 寫作是為了獲得成就感，而不是為了獲得報道。
• 將作品視為產品
• 以正確的方式贏得認可。
• 建立主題權威性，而不僅僅是頁面權威性
• 播放你眼前顯示的搜尋結果頁面。
• 衡量進步應以認可度為準，而非虛榮。
• 為期90天的權威衝刺
• 避免的常見錯誤
• 成為值得信賴的聲音的可重複路徑

權威不是名望，而是始終如一和確鑿證據

搜尋引擎並非在尋找名人，而是在尋找能夠證明你對所談論內容有所了解的訊號。 

你的受眾也是如此。人們信任他們能夠理解、驗證和產生共鳴的事物。

那麼，權威在實踐中究竟是什麼樣的呢？主要體現在以下四個方面：

• 清晰明確：清楚地表明你是誰，你做什麼，以及為什麼這很重要。
• 深度：不要盲目追逐每一個關鍵字。選擇幾個你能精通的主題，深入挖掘。
• 證明：拿出你的實際工作成果。展現你的經驗，而不是改寫別人的文章。
• 佐證：獲得可信賴人士或信譽良好的出版物的認可，以確保你的聲譽不僅僅基於你自己的說法。

名聲是關注度，權威是透過證據和重複建立的信任——如果你事先做好規劃，即使沒有前者，你也可以建立後者。

深入挖掘：SEO 新要務：打造你的品牌

讓你的身分獨一無二

在發布任何內容之前，請先消除人們對你身分的任何疑慮。 

這一點對人和搜尋引擎都適用。他們需要的是一個統一且一致的你的形象。

• 首先要為你的品牌或你的主要作者打造一個合適的家。
  • 對個人而言，這意味著一份簡短明了的個人簡介、一張近照、幾句關於您專業領域的介紹，以及一種簡單的聯絡方式。 
  • 對於企業而言，這意味著要有一個「關於我們」頁面、一個「聯絡我們」頁面，以及一份關於如何創建和審核內容的簡要說明。
• 在 Google Search Console 中驗證您的網站，並確保您的公司詳細資訊在您的網站、社群媒體個人資料以及您出現的所有其他線上平台上保持一致。 
• 正確使用結構化資料。
  • 新增組織或本地商家標記，包含您的名稱、網址和徽標，並使用人員標記來表示主要作者。 
  • 每篇文章都應包含文章標記，包括正確的作者姓名、日期、標題和圖片。 
  • 保持署名和代碼一致－搜尋引擎會注意到不一致之處。
• 然後清理你的網路足跡。
  • 你的名字出現在搜尋結果的第一頁應該講述一個連貫的故事，而不是展示過去十年中被放棄的項目。 
  • 請確保您的個人簡介、個人資料和公司描述在所有地方保持一致。 
  • 如果您的品牌擁有知識面板，請認領並更正任何錯誤。 

這些小舉措不會直接提升排名，但它們可以消除人們（和演算法）評估你的信譽度時的阻力。

用行動證明，而非空談

很多企業在這方面做得不夠好。他們只會描述自己做什麼，卻不展示出來。 

建立信任需要確鑿的證據。 

從搜尋引擎優化（SEO）的角度來看，這意味著要創造我所謂的「原創性資產」——能夠證明你擁有第一手經驗的東西。

這些可能包括：

• 您實際使用過的小型實驗、資料集、流程清單或框架。
• 一個小型案例研究，展示了您如何測試新的內部連結結構以及發生了哪些變化。
• 匿名化的客戶資料揭示了一個有趣的趨勢。
• 一個簡單的計算器、清單或模板，人們可以使用它並註明你的貢獻。
• 與業界一位德高望重的同行進行訪談。

如果你的提綱中沒有至少一份證明資料，那麼它可能還不適合發表。 

螢幕截圖、資料表、圖表或逐步範例都能顯示你已經完成了工作。 

它們也能讓其他人更容易引用或連結回你，從而隨著時間的推移增強你的權威性。

寫作是為了獲得成就感，而不是為了獲得報道

很多內容只是「涵蓋」某個主題，但真正能幫助人們完成某件事的內容卻少之又少——而權威性正是由此而來。

以結果為導向

先給答案，然後再展示證據。不要把最重要的資訊放在文章中間。 

如果文章中包含表格、圖表或演示，請將其放在文章頂部附近。寫作時要像坐在讀者旁邊一樣，幫助他們完成操作。 

使用你的聽眾常用的語言，而不是那些聽起來很聰明的字眼。

保持簡潔、清晰、實用

冗長的引言只會浪費時間，解釋一些顯而易見的事情。直接切入正題。 

如果你的頁面加載緩慢、雜亂無章或難以瀏覽，人們就會離開。 

快速、簡潔、清晰的頁面能夠贏得信任。搜尋引擎會注意到使用者互動訊號，但讀者會先註意到這些訊號。

請接受有些答案會直接出現在搜尋結果中的事實

那不算失敗。 

你的任務是透過提供摘要無法提供的內容來贏得下一次點擊：數據、細節、真實案例或人們可以使用的範本。

將作品視為產品

當你的品牌尚未為人所知時，署名就扮演著至關重要的角色。作者頁面不應只是湊字數。

這是你向讀者（以及Google）展示建議背後有真人支持的機會。

請附上簡短的專業個人簡介，內容包括：

• 你是誰？
• 你所做的一切。
• 你寫什麼？ 

加入能夠證明您經驗的連結—會議演講、案例研究、播客節目或已發表的研究成果。 

展現你在本領域的活躍度。按主題而非日期將文章分組，以便讀者能夠立即了解文章的深度。

請確保署名一致。文章結構化資訊中的署名應與頁面上顯示的名稱一致。 

如果一篇文章由多人共同創作，請註明。簡要說明誰審閱或編輯了內容，可以提高透明度。 

諸如此類的小細節體現了可靠性和用心。

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以正確的方式贏得認可

當有信譽的人或出版物開始引用你的作品時，你的權威性就會迅速提升。 

這並不意味著濫發客座文章或乞求反向連結。而是意味著發佈人們真正願意引用的內容，因為它們有用。

創造能夠解決問題、回答疑問或節省時間的內容 

一項小型研究，揭示了一種模式，提供了一種簡化複雜性的方法，或提供了一個其他人可以採用的框架。 

透過清晰的標題、簡單的摘要和可下載的圖片，讓分享變得輕鬆便捷。

向相關產業刊物投稿，但要以價值為先。 

編輯一眼就能看出你是不是只想騙連結。他們會支持那些能讓讀者增長知識的內容。 

參與活動、小組討論或播客節目

當你在現實生活中談論你的話題時，你自然而然地會產生一些數位訊號來支持你的權威性。 

會後在線上分享您的投影片、要點或見解。

避免走捷徑

在高權重域名上租用空間發布不相關的內容或許能短期奏效，但會損害信譽。 

在各種網站上隨意發布舊文章也無濟於事。 

專注於在你的受眾真正花時間的地方創作優質內容。

建立主題權威性，而不僅僅是頁面權威性

搜尋引擎不再以頁面為單位思考，而是以主題為單位思考。 

權威性建立在展現深度的相關內容群之上，而不僅僅是一篇優秀的文章。

• 先從解決整個問題的關鍵零件著手。 
• 然後撰寫三到六篇輔助文章，探討問題的具體方面，例如：
  • 比較。
  • 陷阱。
  • 案例研究。
  • 決策指南。 
• 將它們連接起來，以便讀者可以自然地閱讀。 

這種結構有助於人們和網路爬蟲理解你真正擁有該主題的所有權。

每篇論證文章都應該包含一些實際內容。

• 數據。
• 舉個例子。
• 視覺效果。
• 一句引語。
• 你已經測試過的流程。 

隨著專業知識的擴展，可以逐步添加相鄰的叢集。 

當你的網站開始像一個關於某個主題的小型圖書館時，你就走對了路。

播放你眼前顯示的搜尋結果頁面

現代搜尋結果頁面融合了連結、影片、圖片、論壇和人工智慧摘要。要順應它，而不是與之對抗。

查看目標關鍵字的搜尋結果

• 如果搜尋結果前列大多是短視頻，那就做一個。 
• 如果論壇討論佔據主導地位，那就加入討論，並在合適的地方貢獻自己的價值。 
• 如果結果包含多個比較表格，請建立最佳表格。 

你不必事事親力親為，但你需要了解搜尋者期望看到什麼樣的內容。

有時候你的目標是提高曝光率，而不是點擊量。在這種情況下，要讓你的廣告片段極具吸引力。 

使用清晰、以利益為導向的標題和簡潔的元描述，做出承諾——然後在有人訪問你的頁面時立即兌現承諾。

衡量進步應以認可度為準，而非虛榮

交通流量並不是衡量權威的最佳指標。 

留意人們是否開始認可你作為資訊來源的跡象。

在 Search Console 中：

• 追蹤將你的品牌或名稱與你的主題結合的搜尋量的成長情況——這表明人們將你與該主題聯繫起來。 
• 密切注意新的引用域名，尤其是高品質、相關性強的域名。即使沒有鏈接，也要追蹤提及——它們仍然表明你的觀點正在傳播。

另請查看： 

• 作者姓名在搜尋結果中出現的頻率。
• 有多少人點擊進入你的作者頁面？
• 你被提及的地方。 

每月查看品牌搜尋結果的第一頁，確保它仍然傳達你想要傳達的訊息。若資訊有誤，請進行更新。 

權威不是一次性項目，而是持續維護的過程。

在分析數據時，請務必將其與行動連結。如果成長放緩，請在您的主要主題板塊發布一篇新文章。 

向相關刊物投稿署名文章。如果你的品牌搜尋結果頁面看起來雜亂無章，請清理你的個人資料。 

權威是透過做好一些小小的、可重複的習慣而建立起來的。

深入了解：個人SEO：如何被找到並脫穎而出

為期90天的權威衝刺

如果你不知道從哪裡開始，那就專注於一個 90 天的周期——既足夠長以顯示進步，又足夠短以保持專注。

第一個月

夯實基礎。 

• 請驗證您的網站。
• 更新「關於我們」和「聯絡我們」頁面。
• 建立完善的作者頁面。 
• 請確保您的結構化資料準確無誤，並且您的線上個人資料與資料相符。 

在谷歌上搜尋你的名字，然後清理搜尋結果。

第2-3個月

選擇你的受眾真正面臨的一個問題，並圍繞它建立一個小的內容群集。 

• 撰寫一份主要指南和幾份輔助資料，從不同角度探討相同問題。 
• 每個部分至少包含一項實用內容——例如小測驗、檢查清單或演示。 
• 發佈出來，分享出去，看看哪些內容能引起共鳴。

最後一個月

注重分銷和認可。 

• 向相關出版品投稿客座文章或分享您的資料。 
• 在社群媒體或活動中分享你的發現。 
• 查看分析數據，尋找早期趨勢跡象——例如品牌搜尋量增加、互動度提高或新增引用——並利用這些洞察來規劃你的下一個主題集群。

避免的常見錯誤

有些習慣會在權威誕生前悄悄扼殺牠。 

• 發表對他人研究的簡要總結而不加入自己的觀點就是其中之一。 
• 另一種方法是分散精力，涉獵幾十個關鍵字，而不是深入研究少數幾個。 
• 使用無法體現經驗的通用作者簡介會浪費寶貴的版面空間。 
• 在買家從不造訪的網站上發布一次性的客座文章不會產生顯著影響。 
• 忽視搜尋結果的演變會讓你落後。比起規模，穩定性更重要。 

權威不是來自於一次完成所有事情，而是來自一次又一次地拿出有用的成果。

成為值得信賴的聲音的可重複路徑

獲得權威需要時間，但絕對觸手可及。 

不知名的品牌可以透過易於理解、值得信賴和易於驗證的方式成為值得信賴的資訊來源。 

你可以透過以下方式實現這一點：

明確你的身分。

• 創作能夠展現你真實經歷的內容。
• 在關鍵時刻獲得認可。
• 觀察人們開始注意到這些跡象的訊號。

如果你只能做四件事，那就從這裡開始： 

• 確保你的身份資訊準確無誤，讓網站、個人資料和搜尋結果呈現一致的資訊。 
• 圍繞一個主題發布一份主要指南和三篇輔助文章，每篇文章的開頭都應該包含一些實際的內容。 
• 與你所在領域內受人尊敬的出版物分享你的見解或數據集。 
• 最後，要追蹤知名度——而不僅僅是流量。留意人們是否開始將你的名字與你的細分領域連結起來。

你不需要靠名氣來建立權威。你需要的是一個能堅持90天的計劃，然後重複這個過程。 

清晰的陳述、確鑿的證據和前後一致的立場會解決剩下的問題。