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了解如何在搜尋中啟用和使用 Google SGE 生成式 AI

WebRto Google SGE-04
Google 搜尋引擎 / SEO優化

了解如何在搜尋中啟用和使用 Google SGE 生成式 AI

使用 Google (SGE) 搜尋生成體驗擴展 AI 搜尋功能

谷歌使用機器學習並不是什麼新鮮事。自成立以來,Google一直在機器學習和人工智慧方面進行創新,以完善其搜尋引擎。

但現在,它已經邁出了巨大的一步。谷歌最近推出了搜尋生成體驗(SGE),以幫助用戶更有效地找到和理解答案。

請繼續閱讀,詳細了解此功能、其優點和缺點,以及您的企業如何利用 Google 的搜尋生成體驗。

什麼是 Google 搜尋生成體驗?

這種新的搜尋體驗使用人工智慧 (AI) 支援的搜尋為用戶提供有關某個主題的簡潔資訊。 

人工智慧產生的答案將出現在Google搜尋結果列表上方。谷歌將引用它用來幫助產生答案的網站。這為用戶進一步探索他們的搜尋查詢創建了一個起點。

與精選片段類似,此搜尋功能意味著用戶無需點擊另一個網站即可獲得答案。相反,他們的答案直接顯示在 Google 搜尋結果頁面上。

常規的 Google 結果頁面直接顯示在搜尋產生功能的下方。 

深入探討 Google SGE 的工作原理

Google SGE 是一項動態功能。當使用者輸入搜尋查詢時,Google 的人工智慧會快速梳理搜尋引擎結果頁面 (SERP)。它找到用戶問題的答案並快速創建易於理解的內容。這個答案出現在 SERP 頂部的一個名為 AI Spotlight 的新片段中。

SGE透過以下三種方式使用人工智慧來增強其搜尋體驗:

  • AI 快照:使用者可以在 Google SERP 頂部找到 AI 生成的答案。在底部,您將能夠提出後續問題。
  • 對話模式:當您按一下「詢問後續」時,您將啟用對話模式。您可以在此處向 Google 詢問更多與您的搜尋主題相關的問題。無論您提出多少問題,人工智慧都會保留原始搜尋主題的上下文。
  • 垂直體驗:在與購物相關的線上搜尋中,Google 會顯示不同的產品選項以及深入的見解,例如產品功能。 

如何使用SGE

開啟 Google SGE

  1. 開啟 Chrome 並登入您的 Google 帳戶。
  2. 打開一個新標籤並轉到 Google。
  3. 選擇頁面右上角的“實驗室”圖示。如果您找不到實驗室圖標,則可能表示 Google SGE 在您所在的國家/地區尚不可用。目前,SGE 可在 120 多個國家/地區使用。 
  1. 在「SGE,搜尋中的生成式 AI」卡片上,按一下切換圖示。
  2. 然後按一下“嘗試範例”。

Google 搜尋生成體驗的優勢

以下是用戶透過 Google SGE 獲得的好處:

  • 此功能的目的是顯示有關複雜或深入主題的易於理解的資訊。它可以快速收集訊息,因此用戶可以比傳統搜尋更快找到他們想要的內容。
  • 搜尋後,谷歌會建議符合邏輯的後續問題。這為用戶提供了一種更深入了解某個主題的方法。 
  • 企業主可以提高其網站的自然搜尋可見性。當您的網站出現在 SGE AI 快照中時,這可以增加展示次數和點擊率 (CTR)。
  • 此功能有可能減少快照下方網站的自然流量。但是,當用戶訪問您的網站時,他們會獲得更多資訊。這意味著潛在的更高轉換率。
  • 如果您的網站出現在 AI 快照中,您就可以展示您的專業知識。搜尋者會將您的網站視為權威和值得信賴的資訊來源。

Google 搜尋生成體驗的缺點

與許多人工智慧工具一樣,可能會出現潛在的缺點。谷歌對此一直很坦率,聲稱該功能是“實驗性的”,仍處於開發的早期階段。以下是一些潛在的缺點:

  • SGE AI 快照使用了 SERP 上最好的資源。這意味著付費結果和自然結果都顯得很靠後,可見度也較低。當使用者擴展人工智慧生成的片段時,結果會進一步下降。
  • 人工智慧總是有可能產生不準確的資訊。 Google SGE 也不例外,這就是為什麼在程式碼片段的頂部有一個免責聲明。對於人們尋求的任何類型的醫療、財務或法律建議來說,這都是一個特殊的問題。
  • 大型語言模型 (LLM) 是理解和創建人類文本的人工智慧工具。 Google 的版本是 PaLM2,該公司使用它來創建 SGE。他們的模型是封閉的,這意味著我們不太了解人工智慧如何做出決策。
  • Google 已在 120 個國家/地區推出了 SGE,但並非所有地方都可用。許多用戶將不得不等待才能使用這個新功能。

您的企業如何利用 SGE?

Google 的搜尋生成體驗正在改變使用者與 SERP 互動的方式。因此,您可能需要稍微改變您的內容策略。

如果您擔心網站流量受到影響,請不要擔心。長期以來,Google 一直使用經驗、專業知識、權威和信任 (EEAT) 來評估內容。這並沒有改變,實際上是在增強。

因此,如果您一直在為用戶創造高價值的內容,那就沒問題。

SGE 實際上可以幫助您在競爭性關鍵字的搜尋結果中排名更高。谷歌希望用戶「更深入地挖掘這些來源」。該演算法可以將您的公司顯示為這些來源之一。 

那麼,如何讓您的網站進入SGE AI快照呢?

就像Google在過去幾年推出的許多搜尋功能一樣,排名第一的因素是(你猜對了)高品質的內容。

真實訊息

要使其進入SGE AI快照,發布事實資訊是關鍵。這可以提高您網站的可信度,並幫助 Google 將您的網站視為可靠來源。信任是Google排名的重要因素,事實可以促進信任。

對於每篇文章,都要進行徹底的研究。使用權威來源的資料、統計資料和參考資料來備份您的內容。使用這些提示來尋找您的網路內容的事實資訊:

  • 使用來自學術期刊、政府網站和信譽良好的新聞媒體等受人尊敬的來源的資訊。
  • 對未經驗證的消息來源持懷疑態度,並始終檢查多個消息來源。谷歌現在有一個事實檢查工具可供您使用。 
  • 使用 JSTOR、PubMed 和 Google Scholar 等學術資料庫來獲取同行評審的文章。
  • 檢查來自可信任機構的官方報告和出版物。
  • 盡可能使用主要來源,例如訪談、官方文件和直接觀察。
  • 諮詢特定領域的專家和專業人士。
  • 使用政府機構的統計資料。
  • 有關歷史信息,請參閱檔案館和歷史協會。
  • 始終引用您的來源,讓讀者有機會自己探索資訊。
  • 使用最新資訊更新您的文章。

簡短、簡潔的答案

谷歌希望內容能以清晰、簡潔的方式直接回答使用者的問題。本質上,您希望讓 Google 能夠輕鬆地在 AI 快照中引用您。

這並不意味著您必須犧牲細節。但是,您應該建立內容,以便輕鬆找到和理解重要資訊。使用這些提示:

  • 首先切入要點,然後根據需要進行詳細說明。
  • 使用簡單的語言並避免使用行話。
  • 讓每個句子都集中在一個想法上。
  • 刪除那些沒有任何價值的不必要的單字或片語。如果你能用更少的字來表達某件事,那就去做吧。
  • 使用主動語態而不是被動語態。
  • 使用標題、項目符號和粗體文字來建立內容並突出顯示關鍵點。
  • 將複雜的主題分解為易於理解的部分。
  • 使用視覺傳達訊息。

獨特的內容

SGE AI快照提供了資訊的基本概述。如果這就是用戶所尋找的全部,他們可能不需要點擊另一個網站。然而,許多人想要更深入的答案,因此需要在您的網站上提供。

網路是通用資訊的海洋,如今有許多文章是由人工智慧創作的。事實上,85.1%的AI用戶將其用於部落格內容創作。透過提供深入探討、專家見解和獨特視角,超越基礎知識。

您的目標是提供人們在其他地方找不到的價值。使用這些提示:

  • 了解受眾的需求、願望和痛點,以創造能引起他們共鳴的內容。
  • 使用調查、研究和實驗等原創研究。
  • 分享您自己的經歷,增添其他人沒有的個人風格。
  • 與行業思想領袖、影響者和其他品牌合作,添加多種視角。
  • 以多種方式呈現訊息,例如影片、圖像、播客和互動元素。
  • 忠於自己的聲音和價值觀。專注於講述您品牌的獨特故事。

詳細架構

詳細架構是幫助 Google 理解頁面含義和上下文的程式碼。架構就像是給 Google 提供您網站的路線圖。您告訴搜尋引擎資訊的含義而不僅僅是資訊的內容。

例如,模式可以告訴 Google:

  • 具體數字是五分制的評分
  • 一行文字是當地企業的地址
  • 頁面包含食譜、烹飪說明和營養信息

這種結構允許搜尋引擎以更有用的方式顯示內容,例如豐富的摘要(以及現在的 SGE AI 快照)。

Google 支援 35 種可用於您網站的結構化資料標記。僅使用與您的網站相關的類型。

長尾關鍵字

SGE 非常適合更複雜的搜索,而不是一般搜索。這意味著用戶將輸入長尾關鍵字,例如:

  • “波士頓最好的咖啡館”
  • “火雞要煮多久”
  • “如何提高我的聲譽”
  • “坎昆經濟實惠的家庭友善度假村”
  • “季節性過敏的家庭療法”

將這些關鍵字合併到您的內容中有助於它與用戶的問題保持一致。這是因為它們是具體的、對話式的,這對於將您的內容納入 SGE AI 快照非常重要。

長尾關鍵字的競爭也較低,可以迎合更具體的受眾。針對這些關鍵字可以提高 Google 將您視為有價值的資訊來源的機會。訪客更有可能對您的產品感興趣,從而為您的網站帶來合格的流量。

結束:Google SGE 的機會

Google 的搜尋生成體驗正在改變用戶與 Google 搜尋結果互動的方式,並為企業提供了絕佳的機會。創建高品質和真實的內容可以幫助您的網站在 SGE AI 快照中顯示。 

雖然 Google SGE 有助於大幅提高他們的知名度和認知度,但您需要確保您的訊息與您的品牌相符。如果您遇到品牌認知問題,WebRto 的團隊可以幫助企業確保其公司在網路上以最佳的方式展示。詳細了解我們的商業聲譽管理服務。

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