想要讓您的 B2B 網站再次發展嗎？了解可採取的具體步驟來幫助對抗網站上不斷下降的自然流量。

如果您曾經分析過某個網站的流量模式，您就會知道，有機流量會隨著時間的推移而起伏不定。即使是最權威的網站也會有頁面變舊、流量下降的情況。 

隨著最近演算法的更新，您可能有一個以前穩定的網站，但它比過去幾年經歷了更多的動盪（甚至是長期的持平或下降）。

在本文中，我們將介紹您可以採取哪些步驟來扭轉自然流量下降趨勢，或在流量趨於平穩的情況下讓您的 B2B 網站再次成長。

診斷自然流量下降

首先，了解流量流失的原因很重要。這是一篇很好的文章，深入探討如何確定流量下降（或持平）的真正原因，可能是：

• 由於演算法更新導致排名下降。
• 由於搜尋結果中顯示的內容發生變化（例如廣告和搜尋功能，如精選摘要、人們也詢問等），導致展示次數下降。
• 由於上述多種原因導致點擊率下降。

此外，您還需要深入挖掘以了解哪些特定頁面有問題。確定您正在查看的時間範圍：

• 如果您看到持續下降，請注意先前的最高點以及下降的位置。
• 如果流量平穩，請注意其穩定期。

從這裡，您可以開始查看日期範圍的比較，例如：

• 與前一時期相比，流量下降的時期。
• 如果出現下跌，則最低價與先前的最高價之比。
• 如果流量持平：最近 28 天與前 28 天的流量仍在成長。

當你深入進行這些比較時，請注意任何季節性和星期幾的差異，這可能意味著你的比較會是蘋果和橘子。

一旦知道要比較的日期範圍，您就可以開始查看流量損失最多的頁面。您可以在 Google Search Console 中透過點擊日期來執行此操作：

然後選擇比較和要比較的日期範圍：

完成此操作後，您可以點擊頁面並按點擊差異對數據進行排序，以查看流量​​丟失的頁面（即使流量一直持平，也可能會出現流量丟失的頁面- 在一個擁有大量流量的較舊的網站上發布新內容的流量，這很可能是你的「流量洩漏」的來源）：

追根溯源：到底發生了什麼變化？

一旦你確定了哪些頁面的流量正在下降，而且它們確實在下降排名（而不僅僅是 SERP 變化的受害者），你可以針對每個流量下降的頁面採取一些措施來幫助重新獲得流量。

第一步是了解原因。要做到這一點：

• 確定頁面上流量遺失的術語。
• 去看看那個 SERP。

從 GSC 中頁面下降幅度最大的頁面清單中，您可以點擊該頁面（為該 URL 建立一個篩選器）並查看查詢，並按點擊差異進行排序，方式與對熱門頁面的排序相同：

然後，您可以查看那些丟失流量的查詢的搜尋結果。以下幾件事可能是真的：

• 更有權威的網站可能會有排名。
• 谷歌對該結果的感知搜尋意圖可能已經發生了變化（例如，你可能有一個針對該查詢進行排名的大型餐廳行銷指南，但現在許多結果都是「餐廳行銷概念」清單樣式的回應），並且你的頁面不再符合該意圖。
• 現在，更具體的內容可能會針對您的更廣泛的頁面曾經排名的查詢進行排名（例如，您的餐廳行銷指南曾經在針對餐廳的Google 廣告系列中排名很好，但現在SERP 上充滿了專門涵蓋該主題的指南）。
• 您的意圖可能完全匹配，但現在可能會有大量競爭對手創建同一主題的頁面，而您的內容（一兩年前可能是城裡唯一的節目）可能不再符合標準

這是一個很好的起點，因為它為您在更新遺失流量的內容時指明了優先考慮的事項。一個好的解決方法是：

• 匯出流量損失最多的頁面（最好從日期範圍的幾個不同角度來查看）。
• 注意流量下降以及丟失流量的查詢，以及檢查 SERP 時發現的情況（為什麼您的網頁流量下降）

現在，您可以根據下降幅度最大的頁面排列優先順序。 

重要的是，如果您看到某種內容類型的訪問量下降，您需要進行檢查並更新那些吸引大量流量的頁面，即使它們還沒有受到打擊。 

如果他們的年齡和內容類型都相似，那麼這可能只是時間問題。

理想情況下，您將有一個用於更新舊內容的優先流程和可重複的節奏。

B2B資產下降

診斷流量下降並不是 B2B 網站特有的功能，但某些 B2B 資產類型特別容易受到流量下降的影響，具體來說：

技術和貿易專用術語 

通常，這些頁面是您網站上很久沒有更新的頁面，或者可能是您早期創建內容的術語，但其他網站已經創建了更新、更全面的資產。

定期報告

如果您發布行業調查或「X 狀況」風格的報告，這些資產通常會隨著時間的推移而受到打擊。 

它們通常在資產最初創建時針對某個類別或一籃子術語進行排名。 

然後，隨著時間的推移，其他網站會創建更具體的內容來闡述細粒度的術語，並且/或類別術語的搜尋意圖會發生轉變（即，“什麼是X”頁面取代了“X 狀態報告”頁面）。

軟體或工具術語

同樣，這裡的購買指南等資產可能會被最佳清單所取代（由於搜尋者的意圖）。

更新失去流量的內容的 6 個步驟

一旦確定了遺失內容的具體頁面，您就可以採取一些具體步驟來幫助解決流量下降的問題。

1.滿足搜尋者意圖

更新內容的第一步是查看搜尋結果。 

如果我們有一份餐廳行銷的終極指南，而該指南中該詞的流量已經減少，那麼我們可以查看 SERP，看看目前排名在那裡的帖子類型（下面的截圖是使用 Ahrefs Google Chrome 插件查看搜尋結果已啟用):

這些都是權威網站，也包含多種內容類型（想法清單、如何進行餐廳行銷和策略清單）。

繼續向下捲動，您也會在這裡看到其他清單樣式格式：

因此，值得考慮的是，重新修改這篇文章，使其更符合當前的排名，或創建一個以類似方式針對該術語的全新資產。

2.更快獲得答案

同樣，如果您的文章“成功的餐廳營業額是多少？”在回答核心問題之前，有三段關於什麼是離職率、離職率的歷史等的描述，您需要提取這些內容來快速解決核心主題並讓搜尋者找到他們想要的資訊。

按照這個思路，您通常可以重新格式化內容以獲取精選片段（甚至可以為此目的使用 ChatGPT）。

3.更新連結和訊息

更新舊內容的一個明顯最佳做法是更新斷開的連結並刷新任何過時的帖子資訊。

4.新增相關小節和多媒體

尋找相關主題、回答人們提出的問題以及可以從 Ahrefs 或「同時問」等工具中挖掘的相關問題，以及其他排名頁面中涵蓋而您的頁面未涉及的主題，都是更新內容的好方法。

您也可以查看流量​​遺失的查詢，並考慮建立新的子部分來解決這些查詢。

這些更新也是介紹以下內容的絕佳機會：

• 更多相關圖像（如圖表/圖形、有用的視覺化效果，可增強您的貼文並提高參與度指標）。
• 嵌入相關影片（無論是您製作的視頻，還是嵌入其他人製作的相關影片）
• 嵌入相關的社群媒體內容（即使對於 B2B 內容，LinkedIn 或 Twitter 等平台上也經常會有相關的內容，這會讓您的內容更新鮮、更有活力）

5.新增常見問題解答

新增常見問題解答部分是解決您想要針對的問題的好方法，並且利用常見問題解答模式可以顯著影響點擊率。 

這為您提供了一些額外的 SERP 空間（特別是如果發生變化的領域之一是您的清單相對於其他清單的突出程度）。

6.新增內部連結

通常，隨著時間的推移，失去吸引力的貼文或頁面會有很多未解決的內部連結機會。

如果您沒有更徹底的流程來清點內部連結，那麼對您的網域和目標術語進行網站搜索可能是一種快速而簡單的方法來找到內部連結目標，以便為您的頁面添加連結：

處理時間戳

處理頁面上的時間戳記可能是一種有效的策略，特別是在技術領域或 B2B 領域，因為這些領域的資訊很快就會過時。 （例如，當您處理不同設備型號、不同法規標準等的營業額時）

具體來說，我們發現，從發布日期過渡到部落格文章上的最後更新時間戳，並意識到您在頁面上顯示的基於日期的資訊會對自然流量產生重大影響。

更新標題標籤

看看 SERP 中排名的標題標籤類型、思考查詢意圖以及找到一種解決查詢意圖的方法，同時在標題標籤中脫穎而出，這也可以起到決定性的作用。 

如果您發現自己一直在使用特定的標題標籤公式，而某種內容類型的點擊率卻有所下降或停滯，這種方法對於較舊的貼文尤其有效。

您甚至可以利用 ChatGPT 來幫助重寫標題標籤。

解決主題權威

Google 最近發布了有關分配主題權限的現有系統的文章。

防止特定貼文衰退的方法之一是圍繞失去流量的頁面建立支援內容，開發包含更多相關內容和支援內容的更全面的主題群集。

採用基於實體的方法來思考你如何涵蓋某個主題，它如何連結到相關主題，以及連結到哪些主題，你可以使用 about 和 mention 標籤透過架構突出顯示內容中的實體（有關更多信息，請參閱本文）。

同樣，您可以考慮刪除品質較低或不相關的內容（但請謹慎操作，確保不要刪除對您有幫助的內容）。

技術審計和內容審計

請記住，所有這些都假設您網站上沒有諸如手動處罰和有害連結、嚴重的技術問題或明顯的內容問題等總體問題。 

如果您發現整個網站的訪問量下降了 50% 以上，那麼您就需要進行全面的技術審核或內容審核，而不是上面概述的內容。