想要提高您在 Google 搜尋結果中獲得良好排名的機會嗎？以下是展示您的專業知識、權威和可信度的五種方法。

8 月 1 日，Google確認發布了廣泛的核心演算法更新。

如果您受到影響，Google的丹尼·沙利文表示， 更好的內容意味著更高的排名。

谷歌的約翰·穆勒表示要讓內容更具相關性。

閱讀Google 的品質評估指南可以找到創建更好、更相關的內容的關鍵。

人們使用 Google 的品質評估指南來為指定查詢的搜尋結果分配品質分數。

這些分數不會直接影響搜尋結果。但它們用於開發或完善演算法。

換句話說，那些能夠從應用這些指南的評分者處獲得高品質評分的頁面正是 Google 希望獲得良好排名的頁面。

其中的變化之一是更加強調 EAT：

• 專業知識。
• 權威。
• 值得信賴。

一些對“高品質”的提及被更新為“高 EAT”。

此外，還添加了對特定作者（而不僅僅是品牌或網站）的 EAT 引用。

一般來說，提高您假設的 EAT 分數將提高您在搜尋結果中獲得良好排名的機會。

讓我們談談您現在就可以開始這樣做的一些方法。

1.包含所有編輯內容的作者姓名和傳記

評估者指南指出，“了解網站的負責人是評估 EAT 的關鍵部分”，並建議評估者根據網站類型進行評估。

特別是，YMYL（你的金錢或你的生命）頁面必須由該主題的值得信賴的權威專家創建。

對於登陸頁面和產品頁面等頁面，這通常意味著客戶支援和業務聯絡資訊應該很容易找到。

但對於部落格文章來說，這意味著需要提供有關作者的信息，以便評估他們是否是當前主題的合適專家。

指南明確指出：

“當網站的不同頁面上有不同的作者或內容創建者時，MC（主要內容）創建者的聲譽和 EAT 就極其重要。”

如果作者資訊不可用或很難找到，這可能會影響 EAT 分數。

例如，評級者指南提供此頁面作為值得「低」品質評級的範例：

他們提到“沒有證據表明作者俱有財務專業知識。”

由於這是一篇金融文章，作者需要具備該主題的專業知識才能獲得比「低」分更好的分數。

2.投資個人品牌

該指南謹慎地警告評估者，聲譽資訊並不總是可用，對於小型企業和組織來說，這並不總是壞事。

同時，他們表示：

“您應該期望找到大型企業和大型組織網站以及知名內容創作者的聲譽信息。”

如果內容創作者的聲譽和 EAT「缺乏頁面的目的，則低或最低評級是適當的」。

鼓勵評級者審查第三方創建的聲譽訊息，而不是僅依賴品牌或作者自己創建的內容。

這意味著，如果您希望頁面的品質分數在您的利基市場中勝過其他頁面，那麼擁有積極的個人品牌絕對至關重要。

如果您的內容創作者因傳播錯誤訊息而聞名，這將嚴重限制您獲得良好排名的能力。

同時，從嚴格意義上講，缺乏聲譽不會對你造成傷害，但這意味著擁有良好聲譽的作者可能會比你做得更好。

透過以下方式管理您的個人品牌：

• 充實您的社群媒體資料並與影響者和受眾互動。
• 透過放置在值得信賴的平台上發展思想領導力。
• 講述您的故事以與觀眾建立聯繫。

這將幫助您在行業中建立良好的聲譽並贏得急需的第三方認可。

這一切都取決於您在您首先討論的主題上是一位可靠、值得信賴的專家。

3.剪切或編輯低 EAT 內容

雖然評估者指南謹慎地指出，應該根據各個作者的 EAT 逐頁評估具有多個作者的網站，但整個指南中也大量提到了網站或品牌本身的 EAT。

某一頁面的 EAT 內容較低不會直接影響其他頁面的 EAT，但可能會對網站的整體聲譽產生負面影響。

因此，在絕大多數情況下，應刪除 EAT 較低且流量最小的頁面。

具有高 EAT 和大量流量的頁面值得特別考慮。

削減它們可能會在短期內損害你的數字，並且可能會失去你在搜尋結果中難以收回的位置。但保持原樣勢必會導致聲譽受損。

在這種情況下，最好的做法是重新設計頁面以提高您的 EAT 分數。

如何執行此操作取決於頁面的目的。

例如，如果是 YMYL 頁面，您將需要聘請一位專家作者。

該指南將此頁面作為「低」品質頁面的範例：

給出的唯一理由是「沒有證據表明作者俱有醫學專業知識」。

由於這是一個 YMYL 頁面，因此作者需要是醫學專家才能獲得高於低分的分數。

修改此頁面的唯一方法是聘請醫學專家，讓他們審查、編輯或完全修改該頁面，然後在頁面上獲取他們的作者簡介以及他們的憑證。

但引入新作者並不總是必要的。

例如，指南將此頁面列為值得「高」品質評級的頁面，即使作者未知：

據說這個頁面“出於頁面目的而具有高 EAT”，給出的理由是“這個網站具有很高的權威性，因為它是關於它自己的”。

換句話說，它是主要來源。

您網站上不涉及 YMYL 主題的頁面如果可被視為對頁面目的有意義的主要來源，則仍可被視為高 EAT。

在這種情況下，包括個人軼事和經驗之談可以提高您的 EAT 分數。您始終可以被視為自己的專家。

指南謹慎地說：

“對於某些主題，最專業的資訊來源是普通人在個人部落格、論壇、評論、討論等上分享他們的生活經歷。”

只要可以改進薄內容以更好地適應頁面的目的，就可以利用這一點。

4.投資技術安全

可信度不僅僅是聲譽或準確性。

這也與安全有關。

「具有不安全連線的購物結帳頁面」被列為應獲得「低」評級的頁面範例。

現在，Chrome 將所有 HTTP 頁面標記為“不安全”，任何沒有 SSL 憑證且不會自動重定向到 HTTPS URL 的網站在 EAT 分數的未來方面都將如履薄冰。

總體而言，整個指南都認真對待可驗證性。

對於極端情況，此頁面作為“最低”範例提供：

該頁面不屬於耐吉所有，但使用耐吉的標誌。

它也不提供實際地址或公司名稱。

那些 BBB 和 Google Checkout 徽標是欺詐性的。

相比之下，可驗證的徽章和認證應該可以幫助您獲得「最高」的品質評級。

5.管理使用者產生的內容

用戶產生的內容並不一定意味著 EAT 評級較低。

評估者指南謹慎地指出，在某些情況下，UGC 甚至可能是最合適的。

此範例被授予“最低”評級：

給出的原因是主題是YMYL，答案是非專家提供的不正確的醫療建議。

以 UGC 為特色的 YMYL 頁面應經過嚴格審核或編輯，並添加警告和可信來源的鏈接，或者以某種明顯的方式添加和突出顯示可驗證的專家對該主題的貢獻。

形成鮮明對比的是，該頁面被認為值得“高”品質評級：

儘管內容是 UGC 並且作者不是任何類型的認證專家，但主題是如何景觀化水族館，而這個主題即使有認證專家也很少。

貢獻者對這個小眾愛好非常感興趣，並且可以被認為是該主題的專家，並且貢獻者的數量眾多使得該頁面對搜尋者有用。

社群管理不僅可以在調節 YMYL 頁面方面發揮作用，還可以在鼓勵此類討論方面發揮作用，以促進只有此類社群才能充分解決的利基主題的 EAT。

結論

Google 品質評估指南的最新變化以及隨後的核心演算法更新表明，專業知識、權威和可信度在排名中發揮著比以往更重要的作用。

將這五個要素納入您的 SEO 策略中，以確保您在搜尋結果中的位置。

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