隨著 AI 概覽、AI 模式和 Gemini 成為 Google 搜尋的未來 – SEO 將會如何發展。

週二，在 Google I/O 大會上，谷歌首席執行官 Sundar Pichai 發表了主題演講，主題是人工智能如何改變谷歌搜索，谷歌搜索主管Liz Reid稱人工智能模式是搜索的未來（見視頻）。隨著 Google 搜尋的所有這些變化即將到來，SEO 人員想知道這會對他們造成什麼影響。

SEO 會再次消亡嗎？我們都失業了嗎？我們需要做出哪些改變來適應未來的Google搜尋、AI搜尋引擎和新的AI體驗？

影片.許多搜尋行銷人員詢問了我的想法，因此我想製作一個影片來表達我對所有這些想法的看法，然後在下面進行總結：

在參加了 Google I/O 大會、觀看了主題演講、與 Google 高管進行了交談、並在 I/O 大會現場和社交媒體上與搜索行業人士進行了交流之後，我覺得將我對我們行業正在發生的所有這些變化的看法匯總起來是一件好事。當然，這一切都還為時過早，尤其是代理商經驗，但重要的是我們都開始思考搜尋是如何變化的，以及我們需要做些什麼。

Google 搜尋的未來。毫無疑問，谷歌搜尋正在發生巨大的變化。這可能是谷歌搜尋史上最大的改變，它比2007 年的通用搜尋改變更大，比精選片段更大，甚至比 AI 概覽更大。 AI 模式已在美國全面上線，並將很快登陸更多國家和地區，這是 Google 搜尋迄今為止最大的變化。

而Google搜尋主管利茲·里德在談到AI模式時表示，「這就是谷歌搜尋的未來，一種超越資訊、走向智慧的搜尋」（見影片54秒）。

此外，Google 會在「全部」標籤之前顯示AI 模式選項卡，並且它將始終處於同一位置，這與新聞、影片、圖片等其他選項卡不同。

這些都是幾年前年輕搜尋者從谷歌轉向 TikTok時谷歌著手做出的改變。 AI 模式是 OpenAI 及其ChatGPT 搜尋的答案。谷歌一直在談論的是更具快餐性和消費性的搜尋體驗。

問題。問題是，根據幾項第三方研究，AI 模式和 AI 概覽不會自然地向網站發送流量。至少，它們的點擊率和網站流量都大幅下降。

AI 模式目前無法追踪，我們被告知 AI 模式和 AI 概覽無法在 Google Search Console（或 Google Ads）中從主搜尋結果中單獨追蹤。因此，透過 AI 概覽和現在的 AI 模式，我們都看到來自 Google 的流量減少了，我們無法正確追蹤它們來驗證這一點並了解我們可以做出哪些改變，這對搜尋行銷人員來說是一個非常麻煩的時期。

谷歌必須改變。谷歌不會再維持搜尋引擎過去二十年的樣子。儘管谷歌從搜尋廣告中賺取了巨額財富，但它知道自己必須做出改變。谷歌擔心 TikTok，擔心 ChatGPT，擔心搜尋者轉向新的、更好的東西。

因此，AI 模式是 Google 搜尋的未來，因為 Google 希望為搜尋者提供他們想要的東西。 AI 概覽使Google 上的搜尋查詢量增加了 10%，這並沒有什麼壞處。華爾街喜歡這一點，與沒有 AI 概覽相比，頁面上的廣告更有基調。

因此廣告和收入問題似乎已經解決了。據谷歌稱，搜尋者更加高興。它只會為我們帶來更少的流量和更少的轉換。而且，說實話，你知道谷歌主要關心的是讓搜尋者感到滿意，因為如果搜尋者不滿意，就不會有人點擊搜尋廣告。

SEO 的未來。那麼 SEO 該如何做呢？我們知道 AI 模式是未來，我們也知道我們網站和客戶網站的流量正在下降。我們做什麼？

• 品牌提及：想像一下您進行搜索，AI 模式會給您這個長答案。在回答中，同樣的兩個品牌被反覆提及。您是否認為您可能會聯絡該品牌並購買他們針對您的查詢所提供的產品？您希望成為 AI 模式或 AI 概述答案中提到的品牌。當然，你會得到更少的流量和可能更少的轉換率，但這就是我們現在所處的境況。
• Agentic 整合：最終，Google 會根據您的查詢直接推薦您從哪裡購買產品或服務。它被稱為“Agentic”整合或AI代理。從技術上講，Google 可以讓AI 模式自動與您的網站集成，並根據查詢和搜尋者的確認直接從您的網站購買。
  
  您是否將這些 AI 代理整合到您的網站中？谷歌會選擇你而不是更大的品牌嗎？就像夫妻鞋店與 Footlocker 之間的競爭，小型旅行社與 Expedia 或 Travelocity 之間的競爭，或與聯合航空、達美航空或美國航空的直接合作？我甚至就此問題詢問了谷歌產品高級總監 Hema Budaraju，她回答說，這一切都還處於非常早期的階段，還有待觀察，簡而言之，我們還不知道。

適應或死亡。目前有很多人對搜尋行銷產業感到擔憂。底線是，雖然我們很多人喜歡抱怨，而且我們確實有充分的理由感到不安，但抱怨無濟於事。我們需要適應、改變和嘗試。嘗試這些新體驗，密切注意谷歌和其他人工智慧和搜尋公司正在發生的變化。然後嘗試新事物並不斷測試。

如果你不適應，你就會死。 SEO 不會消亡，但你會變得無關緊要。

好消息是，SEO 人員最善於適應、接受變化並測試新策略。因此，您已經為搜尋的未來做好了準備。