您的內容與 Google 在第 1 頁顯示的內容相符嗎？如果沒有，合併頁面可以提高您的 SEO 效能。就是這樣。

在過去的一年裡，谷歌的品質門檻——以及它與索引的關係——已經成為一個更知名和廣泛討論的話題。

有幾個元素有助於單一頁面和網域的價值主張。但谷歌在其品質評估指南中涵蓋的一個關鍵概念是「有益目的」。（我在《為什麼 100% 索引不可能，以及為什麼可以》中介紹了有益目的與索引的關係。）

當網站效能（和排名）下降時，越來越多的原因是：

• SERP 已變更（現在向使用者呈現不同的價值主張）。
• 該網站圍繞著特定主題將價值傳播到過多的 URL，目的是對多個關鍵字的多個 URL 進行排名。

當我們審核並整合這些頁面（或頁面元素）時，我們加強了目標頁面的價值主張，並看到效能得到改善，並且這些頁面更好地與Google 現在選擇在第1 頁上提供的內容保持一致。

谷歌已經討論了內容整合，但更多的是在整合重疊或競爭相同主題和術語的領域或子領域的背景下進行的。

透過應用價值主張和有益目的的邏輯，我們可以對單一領域中存在的文件執行相同的操作。

什麼是內容整合？

內容整合是將不同內容（例如為 SEO 建立的部落格文章、文章或登陸頁面）合併為單一有凝聚力的文章的過程。 

這個單一的有凝聚力的作品具有強大的價值主張（和主要內容），以及連結到相關內容（支持內容）的支持元素。 

在此過程中，您自然也會刪除（或修正）過時且不正確的內容。

這應該與您的整體內容策略保持一致，無論是在頻道頂部產生可見性，還是回答用例問題，然後將使用者旅程引導至以轉換為導向的頁面。

合併審核應該專注於內容，並且在我看來，保持頁面類型不可知。

例如，如果將部落格文章中的元素移動到商業頁面上有助於增強商業頁面的價值主張和對更相關的查詢進行排名，那麼這並沒有什麼壞處。

「品質」的定義

《品質評估指南》第 3.1 節定義了確定頁面品質的最重要因素的項目符號清單。

但此列表中的第一個要點是與有益目的密切相關的要點，這實際上就是「頁面的目的」。

每個頁面都有不同的目的（例如，提供資訊或銷售產品/服務）。然後，頁面品質分數將應用於該頁面類型。

隨著Google近幾個月來不斷增強和更新搜尋引擎結果頁面，一些看似改變或混合對比意圖的內容（以提供比以前更多地涵蓋多種常見解釋的結果），「有益目的」變得更加尖銳。

當我們開始談論具有相關有益目的和高品質的頁面時，我們進入了將頁面描述為具有以下內容的領域：

• 高水平的 EAT。
• 主要內容的高品質和令人滿意的程度（定義核心有益目的）。
• 良好的相關性、支持性內容。

相較之下，一個頁面可以有很強的有益目的（例如，銷售或推廣產品或服務），但如果缺乏其他因素，它就會陷入困境。由於 Google 對 URL 進行排名，因此將主題及其內容（及其有益目的）分佈在太多頁面上會削弱潛在價值。

谷歌對此的描述是：

低品質的頁面可能是為了達到有益的目的。然而，低品質的頁面並不能很好地實現其目的，因為它們缺乏一個重要的維度，例如MC的數量不令人滿意，或者因為MC的創建者缺乏頁面目的的專業知識。 

我（很多）看到這種情況導致的一個常見情況是，Google會選擇將設計為支援內容的部落格文章排名在商業條款的商業頁面之前（儘管處於非流量驅動位置），因為它具有更高的排名商業頁面的價值主張，已分佈在子資料夾和多個 URL 中。

整合過程

多個資料來源可以為您的整合工作提供資訊。

這些包括：

• 用於頁面瀏覽量、入口和出口的常用分析工具。
• 谷歌搜尋控制台。
• 您選擇的排名追蹤工具。

有了這些數據，您將能夠識別潛在的問題區域。

識別優先 URL 目標

當我與客戶合作做到這一點時，第一個問題是“我們從哪裡開始？”

最好的答案就在 Google Search Console 中。

在覆蓋率報告中，我們希望尋找已在排除部分中分類為以下內容的頁面：

• 已爬網 – 目前未編入索引
• 具有適當規範標籤的備用頁面
• 無需用戶選擇規格即可複製
• 重複，Google 選擇了與使用者不同的規範
• 軟404

這些都是排除類別，表明潛在的頁面品質問題，並且 URL 可能有效，但低於索引的品質閾值。

分組頁面

正如本文前面提到的，在刪除剖析的頁面之前，從部落格 URL 中刪除好的內容片段並將其添加到商業 URL（如果這樣做有意義並增強價值主張）並不是一件壞事。

對於許多已建立的網站，您可能會發現您有多個部落格文章和網站的其他區域（例如支援）都在競爭類似的術語。 

這是重新調整這些頁面的好機會。例如，您可能有一篇針對一些漏斗頂部術語的部落格文章，以及一篇針對特定問題的支援文章。 

在這裡，您可以對文章進行反優化，以免與支援文章競爭，因為它提供了更好的價值主張並更好地滿足支援查詢的意圖。

這樣做並沒有真正遵循的既定策略或框架，因為所有網站和內容策略的結構都不同。

然而，您的核心重點應該是維持和提高業務指標（例如，銷售線索、收入）的績效——即使這是以一些頁面瀏覽量為代價的。