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根據Google的說法,什麼是有用的內容 – 2024

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Google 搜尋引擎 / 內容營銷

根據Google的說法,什麼是有用的內容 – 2024

谷歌即將推出有用的內容更新。那麼到底什麼是有用的內容呢?這是谷歌告訴我們的。

谷歌新的有用內容更新旨在獎勵為人類編寫的內容。 

那麼 Google 到底是如何定義「有用的內容」的呢?

簡而言之,根據谷歌的說法,有用的內容:

  • 是為特定受眾創建的。
  • 具有專業知識。
  • 是值得信賴和可信的。
  • 滿足搜尋者的需求。

了解這一點很重要,因為您對「有用內容」的定義可能與 Google 的定義不同。

以下是我們所知道的有關 Google 認為有用的內容的所有資訊。 

什麼是有用的內容?

以下是 Google 提供的所有指導和問題,用於評估您的內容是否有幫助,包括有用內容(HCU)、產品評論(PRU)、核心(CU) 和Panda更新 (PU)。

谷歌關於有用內容的指導通常分為四個領域。有用的內容:

1.為特定受眾創建

  • 您的企業或網站是否有現有或目標受眾,如果他們直接向您提供內容,他們會發現這些內容有用?(HCU)
  • 您的網站有主要目的或重點嗎?(HCU)
  • 這些內容主要是為了從搜尋引擎吸引人們,而不是為人類製作嗎?(HCU)
  • 您是否製作了大量關於不同主題的內容,希望其中一些內容可以在搜尋結果中表現良好?(HCU)
  • 您是否使用廣泛的自動化來製作許多主題的內容?(HCU)
  • 這些內容似乎滿足了網站訪客的真正興趣,或者它似乎只是由試圖猜測哪些內容在搜尋引擎中排名較高的人而存在?(CU)
  • 您是否只是因為某些事情看起來很流行而撰寫這些內容,而不是因為您會為現有受眾撰寫這些內容?(HCU)
  • 您是否因為聽到或讀到 Google 有首選字數統計而撰寫特定字數統計?(不,我們不)。(HCU)
  • 從使用者的角度評價產品。(保誠)

2.特色專業

  • 此內容是由非常了解該主題的專家或愛好者撰寫的嗎?(CU)
  • 您的內容是否清楚地展示了第一手的專業知識和知識深度(例如,來自實際使用產品或服務或訪問某個地方的專業知識)?(HCU)
  • 內容是否提供了深刻的分析或顯而易見的有趣資訊?(CU)
  • 如果內容借鑒了其他來源,它是否避免簡單地複製或重寫這些來源,而是提供大量的附加價值和原創性?(CU)
  • 內容是否由大量創作者批量製作或外包給大量創作者,或者分佈在大型網站網路中,從而使單一頁面或網站不會得到同樣多的關注或關心?(CU)
  • 與搜尋結果中的其他頁面相比,該內容是否具有實質價值?(CU)
  • 你主要是總結別人所說的話,而沒有增加太多價值?(HCU)
  • 您是否決定在沒有任何真正專業知識的情況下進入某個利基主題領域,而主要是因為您認為自己會獲得搜尋流量?(HCU)
  • 證明您了解所審查的產品 – 表明您是專家。(保誠)
  • 根據您自己的原創研究討論特定產品的優點和缺點。(保誠)
  • 描述產品如何從先前的型號或版本發展而來,以提供改進、解決問題或以其他方式幫助使用者做出購買決定。(保誠)
  • 確定產品類別的關鍵決策因素以及產品在這些領域的表現(例如,汽車審查可能會確定燃油經濟性、安全性和操控性是關鍵決策因素並評估這些領域的性能)。(保誠)
  • 描述產品設計方式的關鍵選擇及其對使用者的影響(超出製造商所說的範圍)。(保誠)
  • 當推薦某種產品作為整體最佳產品或針對特定用途的最佳產品時,請說明您認為該產品最佳的原因,並提供第一手支持證據。(保誠)

3.值得信賴、可信

  • 您相信本文提供的資訊嗎?(聚氨酯)
  • 內容是否以一種讓您想要信任的方式呈現訊息,例如明確的來源、所涉及專業知識的證據、作者或發布該內容的網站的背景,例如透過指向作者頁面或網站「關於」的連結頁?(CU)
  • 如果您研究了產生內容的網站,您是否會認為該網站是其主題領域值得信賴或廣受認可的權威?
  • 內容是否存在易於驗證的事實錯誤?(CU)
  • 您是否願意相信此內容來解決與您的金錢或生活有關的問題?(CU)
  • 內容是否提供原始資訊、報告、研究或分析?(CU)
  • 內容是否提供了對該主題的實質、完整或全面的描述?(CU)
  • 標題和/或頁面標題是否提供了描述性的、有用的內容摘要?(CU)
  • 標題和/或頁面標題是否避免誇大或令人震驚?(CU)
  • 這是您想要加書籤、與朋友分享或推薦的頁面嗎?(CU)
  • 您希望在印刷雜誌、百科全書或書籍中看到或引用此內容嗎?(CU)
  • 內容是否有拼字或風格問題?(CU)
  • 內容製作得好還是顯得馬虎或倉促?(CU)
  • 內容中是否有過多分散注意力或乾擾主要內容的廣告?(CU)
  • 提供您自己的產品體驗的視覺、音訊或其他連結等證據,以支持您的專業知識並加強您評論的真實性。(保誠)
  • 分享有關產品在各種性能類別中如何衡量的定量測量結果。(保誠)
  • 解釋是什麼讓產品與競爭對手區分開來。(保誠)
  • 涵蓋要考慮的類似產品,或解釋哪些產品可能最適合某些用途或情況。(保誠)
  • 包含其他有用資源(您自己的或來自其他網站)的鏈接,以幫助讀者做出決定。(保誠)
  • 考慮包含多個賣家的鏈接,以便讀者可以選擇從他們選擇的商家購買。(保誠)

4.滿足搜尋者的需求

  • 閱讀您的內容後,有人會覺得他們已經了解了足夠的主題來幫助實現他們的目標嗎?(HCU)
  • 閱讀您的內容的人會覺得他們獲得了滿意的體驗嗎?(HCU)
  • 您的內容是否讓讀者感覺到他們需要再次搜尋才能從其他來源獲得更好的資訊?(HCU)
  • 您的內容是否承諾回答實際上沒有答案的問題,例如在尚未確認的情況下建議產品、電影或電視節目有發布日期?(HCU)
  • 在行動裝置上查看內容時,內容顯示效果是否良好?(CU)
  • 即使您選擇為每個推薦產品單獨撰寫深入的單一產品評論,也要確保您的排名清單中有足夠的有用內容,使它們能夠獨立存在。(保誠)
  • 用戶看到該網站的頁面時會抱怨嗎?(聚氨酯)

更深入地挖掘意圖

您可能知道一些經典的搜尋意圖(資訊、導航、事務),但也有一些您在創建內容時應該考慮的微觀意圖。 

谷歌過去將搜尋行為分解為四個「時刻」 :

  • 我想知道。人們尋找資訊或靈感。
  • 我想去。人們在其所在地區搜尋產品或服務。
  • 我想要做。人們正在尋找操作方法。
  • 我想買。準備購買的人 

QRG 將使用者意圖分為以下幾類:

  • 了解 查詢:尋找有關某個主題的資訊。其中一些是「了解簡單」查詢(即具有特定答案的查詢,如事實、圖表等)
  • 執行查詢:當使用者嘗試達成目標或參與某項活動時。
  • 網站查詢:當使用者尋找特定網站或網頁時 
  • 親自拜訪查詢:有些是尋找特定的企業或組織,有些是尋找某個類別的企業。

此外,根據 2019 年 Think With Google 文章,搜尋行為由六種需求驅動:

  • 讓我驚訝的是:搜尋既有趣又有趣。它的範圍很廣,有許多獨特的迭代。
  • 讓我興奮:搜尋是尋找新事物的快速冒險。它很簡短,只有幾句話,並且很少使用後退按鈕。
  • 讓我印象深刻:搜尋就是影響力和獲勝。它是雷射聚焦的,使用特定的短語。
  • 教育我:搜尋關乎能力和控制。它是徹底的:評論、評級、比較等。
  • 讓我放心:搜尋意味著簡單、舒適和信任。它並不複雜,而且更有可能包含問題。
  • 幫助我:搜尋是關於連接和實用性的。它很切題,更有可能提到家庭或地點。 

考慮受眾意圖的最後一種方法是 Avinash Kaushik 的「查看、思考、執行、關心」框架。儘管這不是谷歌針對演算法更新的「官方」建議,但考希克在撰寫本文時是谷歌的數位行銷佈道者。

「有用的內容」一詞很少出現在Google的文檔中。但它確實出現在Google 的「搜尋工作原理」頁面上,參考精選片段:

特色片段是我們突出顯示頁面描述的地方 – 我們稱之為片段。當我們的系統確定它可以幫助人們更輕鬆地從描述中以及當他們點擊連結閱讀頁面本身時發現他們正在尋找的內容時,我們就會使用這種格式。這對於那些使用移動設備或通過語音搜索的人來說特別有幫助。”

谷歌希望幫助搜尋者盡快找到他們正在尋找的答案或資訊——有時甚至不需要離開搜尋結果頁面。 

您的內容應該是某人正在尋找的最佳答案。 

簡而言之:有用的內容應該是最好的答案——並儘快提供答案。

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