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部落格架構:如何組織部落格文章

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內容營銷 / 博客管理

部落格架構:如何組織部落格文章

大多數人在部落格文章上停留的時間不到一分鐘。請依照下列步驟建立一篇選取所有複選框的部落格文章。我們使用「基因工程」部落格文章來改善客戶的線上聲譽管理活動。這就是我們所做的。

下圖概述了部落格的各個部分以及如何對待每個部分。許多專家表示,每封信都列出了您可以參考的以下部分,以及可以幫助您創建「結構理想」的部落格文章或文章的資源。這當然不是唯一的方法,但卻是最好的方法之一。

如果您已經擁有部落格並準備好將您的內容提升到一個新的水平,請按照此提示和技巧清單進行操作,以使您的內容脫穎而出。

您希望您的網站成為其領域的權威。大多數部落客都會寫一篇文章,發佈出來,然後就到此為止。但搜尋引擎正在尋找三種被稱為「EAT」的東西:

  • 專業知識
  • 權威
  • 相信

專業知識意味著對某個主題有深入的了解。創建多篇相互關聯的文章,同時相互引用是一個很好的方法。在本文中,我們將解釋如何建立每篇文章並將它們連結在一起。當它們都準備好後,同時啟動它們。

如何建立文章或部落格文章

下圖概述了部落格文章的一種良好結構,該結構效果很好,因為它將資訊嵌套在H1、H2 和H3 標題標籤中,使用人們提出的問題來識別部分,並且在每個部分中鏈接到另一篇文章(通常同時創建) )來擴展這些部分。此外,它還包括其他常見問題解答類型的問題和答案,其中包括常見問題解答架構標記,以幫助搜尋引擎更好地理解和顯示內容。

非常重要的副線

在文章末尾添加帶有作者簡介的旁注也很重要。貼文的這一部分應該在其 HTML 中包含描述作者及其 SameAs 個人資料(例如 X.com、Facebook,尤其是 LinkedIn 個人資料)的 PERSON 模式。除了 HTML 中的 PERSON 模式之外,署名將非常有利於您建立可信度。

基本頁面結構

文章的各個部分解釋

下面解釋了上面概述的各個部分。這種內容建構方式的一個非常重要的方面是(通常)同時創建主要內容和支援內容。例如,如果您要撰寫一篇有關最佳割草機的文章,您的內容可能如下所示:

  1. 主要內容:選擇最好的割草機(包含連結到這些其他支援文章的部分…)
  2. 搭配內容一:哪種類型的割草機最好?
  3. 配套內容2:自走式割草機買什麼最好?
  4. 支撐內容3:買一台割草機該花多少錢?
  5. 支撐內容4:幾月份購買割草機最好?
  6. 支撐內容5:自走式割草機值得買嗎?
  7. 支撐內容六:割草機有賣嗎?

透過圍繞人們已經搜尋的內容建立一篇文章,您可以專注於一篇能夠回答大多數重大問題的文章 – 為您正在為其開發文章的人們正在尋找的內容提供一站式服務。

A. H1 標題。讓它非常點擊。

應該只有一個 H1 標題。有人說可以不只一個,但我們更喜歡一個。它使搜尋引擎非常清楚頁面的目的。

H1 標題應該是「點擊式的」。這並不意味著它應該是一個點擊誘餌標題,但除了誠實之外,它還應該非常引人注目。如果不誠實,人們會點擊該文章,然後立即退回。跳出意味著跳回搜尋結果。跳出可能表示搜尋引擎的內容品質較低。

如果有意義的話,請在 H1 標題中包含目標搜尋字詞。不過,您應該嘗試將其融入其中,因為這有助於提高頁面排名。但如果感覺不對,就不要這樣做。您始終可以將其添加到內容的下方,例如 H3。

B. H3 副標題

H1 標題的正下方應該是 H3 副標題。這應該能夠快速總結部落格的內容,並讓其他人更容易理解其內容。絨毛應該絕對是零。使其簡短、簡潔、切題。如果可能的話,如果您沒有在 H1 標題中使用您希望頁面排名的目標關鍵字,請在此部分中包含它,以幫助搜尋引擎和人們擺脫困境。

C. 基於「人們也問」的H2標題

當您執行 Google 或 Bing 搜尋時,您經常會看到一個名為「People Also Ask」的部分。這概述了與您的查詢相關的問題。使用此部分來了解人們接下來可能會問的問題類型,並將這些問題和答案放在文章正文中。

例如,如果文章是關於什麼是最好的割草機,那麼使用 H2 副標題的一個好方法是包含在搜尋結果頁面的「People Also Ask」部分中找到的問題和答案。

透過這樣做,您可以透過預測讀者可能提出的問題並主動回答來幫助他們。它還可以提高您自己出現在搜尋結果的“人們也提問”部分中的機會。

D. 段落主體

引人入勝的故事可以更長久地吸引人們的注意力。每個段落的正文應該要非常輕鬆。人們只是沒有時間。問問自己,如果有人跳過了某個段落,這會很重要嗎?如果答案是否定的,請修改該段落以使其具有更多相關性。去掉那些廢話,只留下真正的價值。

搜尋引擎已經發展。有人說它們正處於第三次迭代,即「實體」的迭代。這意味著搜尋引擎不再查看關鍵字和連結。這就是為什麼您現在獲得的一些搜尋結果甚至可能不包含您輸入(或說出)的搜尋短語。因此,雖然搜尋關鍵字不再是主要驅動力,但概念卻是。為了傳達頁面的內容,關鍵字仍然很重要。

每個段落都應該嵌入搜尋字詞,以便搜尋引擎清楚地了解文章及其中每個部分的內容。除非您做錯了,否則這不是垃圾郵件策略。不要過度使用搜尋字詞,不要「塞滿」它們。搜尋引擎很聰明,可以找出答案。但您仍然需要在內容正文中使用人們在搜尋像您這樣的文章時使用的術語類型。

如上所述,同時建構四到六個不同且主題相關的內容。然後以邏輯方式將它們相互連結。連結發生在段落主體內。請參閱上圖中的「文章地圖」以了解連結的工作原理。從相關段落的正文中嵌入指向您自己網站上的相關內容的連結非常重要。谷歌不僅使用連結來理解相關性,還使用它周圍的文字。

有兩種連結:內部連結和外部連結。您應該從文章中的內容連結到其他網站上的其他專家內容。但大多數連結應該是內部的。內部連結與外部連結的最佳比例是 3:1 或 4:1。因此,三個內部連結到一個外部連結。不過,這些只是指導方針,如果給定的文章似乎需要更多的外部鏈接,例如關於精選網站列表的文章,則更多的外部鏈接就可以了。

除了內部連結和外部連結之外,還請記住,外部連結有兩種類型 。

  1. 從您的網站到另一個網站的外部鏈接
  2. 從另一個網站到您的網站的外部鏈接

下面討論的所有連結都是A 類型。連結到其他網站時需要考慮以下事項:

  • 一般來說,不要連結到直接競爭對手。你會幫助他們。
  • 不要連結到不值得信賴的網站。一般的經驗法則是,網站應該受到 Google 的足夠信任,以便在您選擇的查詢的搜尋結果的前一頁或前兩頁中返回。如果是這樣,您可能可以連結到它。一般來說,不要連結到色情、賭場等,除非您從事該行業。
  • 盡可能僅連結到專家內容。
  • 連結到維基百科和類似網站幾乎總是可以的。
  • 如果某個網站相當值得信賴,但您不確定但仍需要連結到該網站,請向該連結添加nofollow 屬性。

E. 將影片加入內容組合中

不同的人以不同的方式消費資訊。視覺型的人喜歡影片和圖形。影片也會導致用戶在您的頁面上花費更多時間。這稱為“停留時間”,是您的內容值得花費時間並排名良好的指標。

如果可以的話,請在您的內容中添加一個簡短的視頻,以直觀的方式解釋您的觀點。如果你是Mac用戶,你可以使用Keynote建立快速投影片,Adobe有一個名為Spark的產品也很酷。我們使用 Spark 在 15 分鐘內創建了下面的快速影片。

{% video_player「embed_player」 overrideable=False,type=’scriptV4′,hide_playlist=True,viral_sharing=False,embed_button=False,autoplay=False,hidden_​​False,embed_button=False,autoplay=False,hidden_​​​​controls=False,loop=False, ,width= ‘1280’,高度=’720’,player_id=’18102568326’,樣式=’%}

F. 在貼文中加入視覺數據

不同的人吸收資訊的方式不同。有些人喜歡視覺事物,有些人喜歡文字。有些更受數據驅動,有些則不太受數據驅動。這就是為什麼在內容中包含不同的資訊消費方式是個好主意。例如,下圖是如何使用資料執行此操作的一個很好的範例。

G. 新增常見問題的 H2 部分

在有意義的時候加入常見問題解答部分。這使您能夠回答更多問題並使用常見問題解答模式對其進行標記。透過將此架構新增至您貼文的 HTML 中,然後使用Google 的架構檢視器進行檢查,您可能有資格將您的問題和答案新增至「人們也提問」部分的搜尋結果。

部落格文章應該要多長?

如果您詢問專家,他們最常說部落格文章應該至少 1,000-2,000 字才能全面涵蓋您的主題。為您的讀者提供他們想了解的有關您主題的所有信息,這樣他們就不會在其他地方搜索!不過,這是一個指導方針,而不是一個規則。

事實上,Google的約翰·穆勒明確表示,內容長度並不是品質的指標。但也要考慮到,高品質的部落格文章中的更多文字意味著 Google 和 Bing 可以閱讀更多的文字、更多的關鍵字和更多的細節。所有這些都意味著更多的流量和更多的有機連結。

這是什麼類型的部落格文章?

部落格文章有很多種類型。以下是一些列表:

  • 操作方法部落格文章– 此類文章逐步解釋如何做某事。這篇文章是一篇操作方法部落格文章。當您讀完它後,您應該知道如何創建獲勝的部落格文章。操作方法部落格文章的一種流行變體是清單文章。
  • 清單貼文——清單貼文通常是這樣的:“貓嘔吐物的 8 種更多用途”,或“有史以來寫過的 6 條最佳搭訕台詞”。他們有易於觀眾理解的編號清單。
  • 精心策劃的部落格文章——每個人都希望節省時間。透過研究有關某個主題的最佳資訊並將這些資訊濃縮到您的文章中,為您的受眾做好工作。
  • 新聞劫持——根據大衛·米爾曼·斯科特的說法,“新聞劫持是將你的想法注入突發新聞故事中的藝術和科學,這樣你和你的想法就會受到關注。”您寫了一篇關於當前事件的部落格文章,並發表了自己的看法。
  • 評論-基於評論的部落格文章評論產品或服務。這通常是競爭對手的產品或服務。聯邦貿易委員會認為這是「比較廣告」。重要的是不要在這些類型的部落格文章中寫任何虛假或誤導性的內容。
  • 採訪-基於採訪的部落格文章就是它聽起來的樣子。採訪某人,了解他們所做的事情。

選擇一個引人注目的部落格主題

既然您已經知道如何將內容分為群組和部分,那麼您想了解什麼?一切都始於一個問題:

  • 如果狼被狼人咬了會怎麼樣?
  • 電話亭內可容納多少個彩虹糖?
  • 什麼是電話亭?
  • 在撬棍發明之前,烏鴉在哪裡喝水?

無論您多麼渴望推出您的博客,退後一步並認真思考您的主題總是一個好主意。試著將自己置於讀者的心中。

在這個階段,研究至關重要。透過仔細研究您的主題,您可以評估您的主題已有的內容,並找到開始寫作時的基準。

  • 您的觀眾好奇什麼?您的部落格如何幫助他們了解更多關於該主題的資訊?
  • 網路上關於這個主題遺漏了什麼?您的部落格如何幫助縮小這些差距?
  • 哪些產業或新聞正在流行?您如何將這些趨勢與您的下一篇部落格文章聯繫起來?

讓標題極具吸引力

一旦你有了一個有趣的主題,就該開始考慮給貼文取什麼標題了。標題對於說服人們點擊您的貼文至關重要。

如果沒有好的標題,很少有人會閱讀您的內容,即使它實際上是最好的。據Copyblogger稱,十分之八的人會閱讀標題文案,但只有十分之二的人會閱讀其餘內容。

十分之八的人會閱讀標題文案,但只有十分之二的人會閱讀其餘部分。

如果你的內容中有一個值得多花一點時間的地方,那就是標題。

如果可能的話,在標題中包含您的主要搜尋字詞

您的標題是 Google在搜尋結果中對您的網頁進行排名時考慮的因素之一。您希望讓 Google(以及您的受眾)輕鬆理解您的部落格文章或文章。優化您的標題將使您的目標受眾更容易找到您的內容。此外,只要您的搜尋字詞自然適合,請將其包含在副標題中。

搜尋排名和排名方式背後有詳細的科學基礎。我們在下一節中對目標關鍵字進行了總體概述。您也可以在這裡找到 SEO 的深入解釋

行之有效的標題策略

我們不建議您使用像上圖這樣的標題誘餌,但花額外的時間來撰寫迫使人們點擊您的文章的標題總是值得的。

您的標題應該讓人們想要在搜尋結果中點擊它。因此,考慮到這一點,有一些方法可以幫助影響人們點擊並分享您的標題。

  • 部落格文章標題應該要多長?保持簡潔明了:理想的部落格文章標題長度為 80 個字元或 15 個單字左右。
  • 使用特定的數字和數據:對清單類型的文章使用數字,並包含任何引人注目的數據。
  • 確定緊迫性和好處:展示您的文章將如何使讀者受益以及為什麼他們應該立即閱讀它。
  • 創建引人注目的內容:將部落格中最有趣的部分放入標題中,以吸引人們點擊它。
  • 使用有趣的形容詞:使用“有趣”、“有趣”、“免費”、“必要”等詞語,讓您的標題脫穎而出。
  • 激發讀者的情感:透過建立情感聯繫,您可以吸引人們點擊您的標題並閱讀您的文章。
  • 直接向讀者說話:不要害怕在標題中說「你」。這可以加強您與讀者的情感聯繫,並使互動感覺更加個人化。

研究目標關鍵字

在開始撰寫部落格之前,您應該有一個要包含的目標關鍵字清單。這些關鍵字將使您的部落格被搜尋引擎找到並排名,這將使讀者更容易找到。此外,在標題和副標題中包含關鍵字將使讀者更容易消化您的內容,因為他們在瀏覽文章及其中的章節時可以輕鬆看到內容。

如何為部落格文章找到最佳關鍵字

為您的文章找到最佳關鍵字的第一步是設身處地為讀者著想。他們會搜尋什麼來找到像您這樣的內容?現在您可以搜尋這些字詞並查看 Google 搜尋結果第一頁上出現的搜尋結果類型。關鍵字位於哪裡?它們可能位於搜尋結果中的標題和摘要(描述)中,如下所示。

在哪裡可以找到關鍵字詞? Google 的與部分相關的搜尋是獲取其他關鍵字以包含在您的內容中的好地方。也就是說,它顯示與您最初搜尋的查詢相關的其他熱門搜尋查詢。不過, Google並不總是在底部包含相關搜尋。

另一個尋找相關主題和搜尋字詞的地方是一個名為Answer the Public 的網站。該網站告訴您人們好奇的人、事、時間和地點類型的查詢。它會直觀地傳回您的查詢的答案,如下所示:

還有許多很棒的工具可以幫助您實現搜尋自動化。例如,Google 的關鍵字規劃工具SEMrush旨在幫助您確定部落格的最佳搜尋字詞,它們還提供有用的統計數據,向您顯示對每個字詞進行排名的難易程度。

關鍵字的類型

在進行初步關鍵字審核時,記住不同類型的關鍵字以及如何利用它們來改善搜尋結果也很有幫助。不同類型的關鍵字將以不同的方式影響您的搜尋結果,因此了解各種類型並將它們合併到您的內容中會很有幫助。這裡有一些類型可以幫助您入門。

  • 短尾關鍵字:這些關鍵字會產生大量的搜尋結果,因此競爭非常激烈。它們通常只有三個字或更少,由剛開始研究某事的人使用。
  • 長尾關鍵字:您的大部分關鍵字工作將集中在長尾關鍵字上。這些關鍵字比短尾關鍵字更具體,更容易排名。缺點是搜尋量要低得多,但這沒關係,因為由於搜尋的超特異性,它們通常會轉換更多。與短尾關鍵字相比,使用長尾關鍵字更有可能吸引目標受眾。
  • LSI 關鍵字: 潛在語意索引關鍵字是與您的搜尋字詞無關的單字。對您的搜尋字詞感興趣的人也可能正在搜尋這些內容。例如,如果您的搜尋字詞是咖啡,您可能還需要考慮在您的文章中包含 LSI 關鍵字,例如咖啡豆或咖啡因。這將有助於您的內容顯示在目標受眾正在搜尋的其他關鍵字中。

運行 A/B 測試

一旦您開發了關鍵字並最終確定了標題、副標題和內容,就可以考慮不同的標題和副標題來隨著時間的推移進行測試。你的部落格永遠不會真正完成。透過執行 A/B 測試(也稱為「分割測試」),您可以比較貼文隨時間的流量和搜尋流量。最後,選​​擇最佳組合。我們發現最好保留一份標題更改時間的時間表。一些內容管理系統,例如執行您正在閱讀的 Reputation X 網站的 Hubspot,可以讓您更輕鬆地進行 A/B 測試。

讓你的第一段難以抗拒

就像你花了額外的時間來確保你的標題是不可抗拒的一樣,你也應該為你的開頭段落做同樣的事情。畢竟,您希望確保人們在決定點擊您的標題後繼續閱讀。

對於人們來說,點擊您的部落格並迅速離開將是一種可怕的浪費,因為前幾段的吸引力不足以讓他們留在您的頁面上。當這種情況發生時,就會導致「反彈」。

跳出是指有人點擊搜尋結果,然後在瀏覽您的內容後跳回搜尋結果頁面。谷歌可能會認為這是低品質內容的一個指標,特別是如果進行搜尋的人找到了同一搜尋的另一個帖子,但在那裡花費了大量時間。

用強大的圖像、數據和引言來分解文本

人們略讀。您現在可能正在瀏覽這篇文章。你可能連最後一句話都沒讀過,因為你瀏覽太多了!事實上,大多數人對視覺效果的反應比對大塊文字的反應更好。

在哪裡可以找到部落格文章的圖像

透過添加圖像、圖表和影片來支持您的要點,從而為您的內容增添趣味。您可以從 Pixabay 和 Unsplash 等地方取得免費庫存圖片。 Dissolve是個尋找影片的好地方如果您擅長Adob e Illustrator 或類似的向量程序,您可以下載類似 Infograpia 中的模板,只需一個價格,即可為您提供數百個可用於您的部落格文章的可自訂向量圖形模板。

使用格式化來發揮你的優勢

嘗試在整個內容中包含可引用的文字。您可以將其格式設定為與其他文字不同的格式,以使其更流行。將您的部落格寫入可引用的片段還有助於提高您的搜尋排名並增加您到達Google 零位的機會。

同樣,項目符號可以幫助您的內容更易於瀏覽,同時突出顯示重要的訊息。

內部連結是交叉推廣其他文章的好方法。內部連結將讀者引導至其他感興趣的頁面,使他們在您的網站上停留的時間更長。它們對於您的 SEO 工作也很有價值。例如,請注意上一句末尾有一個指向我們網站上一些精彩 SEO 內容的連結。

為什麼要這樣做? Google 使用內部連結來創建內容之間的關係並為連結分配價值,這可以幫助您的頁面獲得更好的排名。內部連結不能取代來自高評價、主題相關的第三方網站的部落格文章連結;不過,它們增強了它們。

以號召性用語結束

有意義的號召性用語是對讀者的完美告別。一旦您向他們提供了您在部落格中所寫的所有重要信息,就給他們一個留在您網站上的理由。它可以像指向您的另一篇部落格文章的連結或指向您的聯絡頁面的連結一樣簡單。讓讀者知道還有更多東西要學習。

現在您已經知道如何撰寫完美的部落格文章,是時候開始考慮如何推廣您的傑作了。點擊此處查看我們的部落格推廣技巧(看看我們在那裡做了什麼)?

部落格文章結構常見問題解答

是什麼讓部落格文章有效?

以下是一些讓您的內容脫穎而出的提示。建立一個包含一些相關文章的主題群集。建立您的內容。選擇一個引人注目的主題。寫一個吸引人的標題。研究目標關鍵字。讓你的第一段難以抗拒。包括可掃描的資料、影像和引言。最後以號召性用語結束。

部落格文章的最佳架構是什麼?

部落格文章的良好結構將資訊嵌套在H1、H2 和H3 標題標籤中,使用人們提出的問題來識別部分,並在每個部分中連結到另一篇文章(通常是同時創建的)以擴展這些部分。此外,它還包括其他常見問題解答類型的問題和答案,其中包括常見問題解答架構標記,以幫助搜尋引擎更好地理解和顯示內容。

部落格文章應該要多長?

大多數專家都認為部落格文章應該至少有 1,000-2,000 字。為您的讀者提供他們想了解的有關您主題的所有信息,這樣他們就不會在其他地方搜索!不過,這是一個指導方針,而不是一個規則。

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