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如何建立 Facebook 廣告:初學者指南-2024年

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Facebook 廣告

如何建立 Facebook 廣告:初學者指南-2024年

概括

在這篇文章中,我們將分享您需要了解的有關如何執行 Facebook 廣告以啟動和運行廣告活動的所有資訊。

社群媒體上的付費廣告是影響內容覆蓋率的直接方式。Facebook 每月擁有超過 30 億活躍用戶,是最受歡迎的投放廣告的社群媒體平台。

但Facebook 演算法是一個很難破解的難題,特別是如果您剛起步——無論您是小型企業主、創作者還是社交媒體經理——因此建立目標受眾的明智方法是接觸他們與 Facebook 的廣告。 

因此,當涉及社交媒體策略時,了解如何在 Facebook 上做廣告是必須的。

目錄

  1. 在 Facebook 投放廣告有哪些好處?
  2. 在深入了解 Facebook 廣告之前
  3. 如何在 Facebook 上刊登廣告
  4. 如何製作 Facebook 廣告
  5. 製作 Facebook 廣告要多少錢?
  6. 利用 Facebook 廣告製定策略

在 Facebook 投放廣告有哪些好處?

精準定位目標客戶

Facebook 擁有大量用戶數據,行銷人員可以在定位受眾時使用這些數據。

建立 Facebook 廣告時,您可以了解 Facebook 用戶的特定人口統計訊息,例如性別、位置和年齡。不過,Facebook 與其他廣告平台的差異在於基於生活方式的定位選項,例如:

  • 興趣
  • 行為(例如最近購買的商品)
  • 教育背景與工作經歷
  • 收入
  • 政治派別
  • 重大生活事件
  • 口說

如果您願意讓人工智慧為您完成這一切,2023 年發布的Meta Advantage+功能將即時了解您的廣告成效。據 Meta 稱,這將有助於“最大限度地發揮人工智慧在廣告活動中的效果優勢,並最大限度地提高每次廣告展示的價值。”

獲得強大的結果

一旦您掌握了 Facebook 廣告管理器,學習如何投放 Facebook 廣告就會變得很容易,而且結果往往很快就會顯現出來。

最近一項對美國零售商的調查顯示,41% 的零售商認為Facebook 廣告的廣告支出 (ROAS) 回報率最高。 與所有行業僅為 8.25% 的平均轉換率相比,這是一個巨大的數字 。

Facebook 和 Instagram 上的受眾達數十億 

由於Meta同時擁有FacebookInstagram,因此它們的平台很容易整合。這意味著廣告可以在兩個平台上同時投放,讓您能夠接觸到更多社群用戶——即使您在 Instagram 上不活躍。Facebook 和 Instagram 上的廣告覆蓋潛力是無與倫比的。 

行銷代理商 (90%) 和小型企業 (85%) 都認為 Facebook 動態廣告最有效。然而,Instagram Feed 和Instagram Stories在此列表中作為表現最好的廣告元管道排名第二和第三。 

即時追蹤廣告成效

雖然 Meta在 2021 年擺脫了完整的 Facebook Analytics 平台,但它仍然擁有用於了解廣告成效的優秀資源,包括覆蓋率、參與度、轉換率和更多指標。這些數據會即時更新,因此您可以根據效果調整您的FB行銷活動。

Facebook 目前分析的另一個顯著優勢是能夠將元像素新增至您的網站。大多數內容管理平台都允許您輕鬆地將這段程式碼添加到您的網站並追蹤 Facebook 廣告的有效性。您可以監控使用者行為並為未來的 Facebook 廣告活動建立特定的目標受眾。

在深入了解 Facebook 廣告之前

在開始之前,有必要考慮一下您為什麼要做廣告以及您的目標是什麼。透過在投放廣告之前確定衡量成功的標準,您將能夠決定哪個廣告目標最適合您的需求。

 例如,如果您想透過 Facebook 廣告增加行動應用程式的下載量,您的成功指標可能是第一個月的 100 次下載。如果您追求的是潛在客戶開發,那麼成功可以透過更大的電子郵件清單來衡量。在建立廣告活動之前,您應該考慮投放廣告的原因。

如何在 Facebook 上刊登廣告

Facebook 的所有廣告活動都透過Facebook 廣告管理器工具運行,因此學習如何在 Facebook 上投放廣告意味著掌握它。值得慶幸的是,它非常容易使用。我們將引導您完成本逐步指南中的所有內容,以了解如何在 Facebook 上做廣告。  

Facebook 廣告管理器入門

當您註冊 Facebook 時,您會在預設情況下獲得一個個人廣告帳號 ID。您可以透過前往廣告管理員並查看左上角來查看此 ID。

要使用 Facebook 廣告管理工具,您需要經過驗證的付款方式,並且:

  1. Facebook 專頁或
  2. 成為其他人主頁的管理員、編輯或廣告商

如果您的企業沒有主頁,您可以按照Facebook 的步驟設定一個主頁。您建立的任何主頁都會自動獲得廣告帳戶。

如果您希望為其他人建立的主頁做廣告,您需要要求主頁管理員為您指派該主頁的管理員、編輯者或廣告商角色

如果您的主頁已有一個廣告帳戶,但想要建立一個新帳戶,則需要一個商務管理平台帳戶。註冊商務管理平台後,您可以建立新的廣告帳號。

這些步驟適用於在桌上型電腦或筆記型電腦上使用它。

尋找 Facebook Ads Manager 的最簡單方法是點擊此直接連結並為其添加書籤。您將直接進入您的個人廣告帳號的 Facebook 廣告管理員。如果您管理多個廣告帳戶,請使用帳戶下拉式選單選擇正確的帳戶。

要從您的企業頁面直接導覽至廣告管理器,請前往左側邊欄並點擊任何 Facebook 頁面的廣告中心下拉箭頭,然後從下拉清單中選擇所有廣告。該頁面底部有一個選項,用於點擊「廣告管理器」

點擊 Facebook 的廣告管理器即可開始。您將進入 Facebook 廣告帳戶頁面,其中可以快速概覽您的廣告帳戶。如果您有權存取多個廣告帳戶,請選擇您想要投放廣告的帳戶。

如果您更喜歡使用行動設備,可以使用適用於 Apple 和 Android 的Facebook Ads Manager 應用程式。

如何製作 Facebook 廣告

這是使用最新版本的 Facebook 廣告管理員在 Facebook 上投放廣告的完整逐步指南。

1.製作廣告

點擊綠色的「建立廣告」按鈕即可開始製作您的第一個廣告。

Facebook 將帶您進入一個頁面,系統會提示您選擇購買類型和廣告活動目標。

2.選擇您的購買類型 

Meta 的廣告有兩種不同的購買類型:拍賣和預訂(以前稱為「覆蓋面」和「頻率」)。以下是 Meta 對兩者的解釋:

拍賣:提供更多選擇、更高效率和靈活性,但結果不太可預測。廣告可以在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上投放。

預訂:讓您可以提前規劃和購買行銷活動,實現可預測的績效目標並更好地控制頻率控制。廣告可以投放在 Facebook 和 Instagram 上。

兩者之間的主要區別在於您的行銷活動設定和行銷活動目標。例如,拍賣廣告允許實現各種活動目標,而預訂廣告只有兩個目標:認知度和參與度。

值得閱讀 Meta 的指南,以了解哪個選項最適合您的需求

3.選擇您的廣告活動目標

Meta 和 Facebook 可讓您根據最終目標來設定廣告。有六種您可以選擇:

  1. 認知度:您的廣告將展示給最有可能記住他們的人。根據 Meta 的說法,這種目標類型有利於覆蓋範圍、品牌知名度、影片觀看次數和商店位置知名度。 
  2. 流量:此廣告類型會將使用者引導至特定目的地,例如您的網站、活動或下載連結。它最適合連結點擊、登陸頁面瀏覽和通話。 
  3. 參與度:此廣告類型將使您更有可能收到訊息、應用程式內購買、按讚和評論。它也非常適合視訊觀看、轉換和通話。 
  4. 潛在客戶:您的廣告可能會幫助您從潛在客戶收集資訊。它非常適合表單、轉換和呼叫。 
  5. 應用程式推廣:為您的應用程式吸引更多用戶或鼓勵當前用戶繼續使用它。 
  6. 銷售:尋找可能購買您的產品或服務的人。這條路線顯然非常適合轉換和應用內銷售。 

4.為您的廣告活動選擇名稱

選擇行銷目標後,系統會要求您為行銷活動命名。請確保您的廣告活動名稱對於所有從事廣告工作的人來說都是可識別的。 

5.聲明您的廣告類別

不同地區有不同的廣告規則,特別是涉及信貸、就業、住房、社會議題、選舉或政治等類別時。如果您的廣告屬於這些類別之一,則值得在此聲明,以確保其仍然符合 Facebook 和各個國家/地區的廣告標準。

6.選擇是否要進行 A/B 測試

此時,您將能夠開啟 A/B 測試功能,您可以嘗試不同的圖像、文字、受眾群體或展示位置,以最大限度地提高廣告效果。完整的設定將在稍後的過程中進行——這個開關只是將其打開。

7.選擇是否要啟用 Advantage+ 廣告活動預算

此功能僅在您選擇拍賣購買選項時可用,這意味著 Facebook 將自動在您的廣告集中找到最佳的可用機會,並即時分配您的廣告活動預算以獲得這些結果。 

Advantage+ 廣告活動預算(以前稱為廣告活動預算優化)最適合至少兩個廣告集的廣告系列。

8.縮小績效目標範圍

Facebook 現在允許您非常具體地了解廣告的最終目標。步驟3 中提到的每個行銷活動目標都有一組單獨的具體目標- 例如,意識涵蓋了從更廣泛的「最大化覆蓋範圍」到超具體的「最大化兩秒連續影片觀看次數」的所有內容。 

如果您是 Facebook 廣告新手,那麼在專注於有助於您實現目標和分享內容的特定目標之前,值得嘗試更廣泛的選項。

9.定義您的廣告支出和時間表

當您設定廣告預算時,請務必記住該數字代表您想要花費的最大金額。您可以設定每天的預算或活動的總金額。

  • 每日:每日預算對您每天在廣告上的支出進行限制。Facebook 將使用您設定的標準來找到合適的地點和時間向目標受眾顯示您的廣​​告。一旦達到您的預算,廣告當天就會停止投放。該循環在第二天再次開始。
  • 生命週期:生命週期預算是您在投放廣告活動的整個時間內花費的最高預算。你給 Facebook 一個數字和一個結束日期,它就會根據廣告效果花錢。一旦達到您的預算,活動就會結束。

10.客製化你的目標受眾

Meta 最近對其廣告管理器中的受眾自訂設定進行了一些更改,這就是為什麼如果您是普通用戶,現在情況可能看起來有點不同!

以前,行銷人員可以將一切歸零,從位置到行為和興趣。現在,您只能選擇三個選項:位置、年齡和語言。

但如果您想獲得更具體的訊息,請不要擔心:新的Meta Advantage+ 受眾群體功能會為您完成所有廣告定位。 

它的工作原理如下:

「Meta 的人工智慧使用大量資訊來尋找受眾,並在學習過程中不斷發展(例如,過去的轉換、像素數據以及與先前廣告的互動。)

您可以依靠 Meta 的人工智慧來找到您的受眾,或添加有關您想要接觸的人的特定資訊作為受眾建議。Advantage+ 受眾創造了最廣泛的搜尋受眾,為 Meta 的 AI 提供了很大的靈活性。”

換句話說,您仍然可以提供更具體的建議(例如年齡範圍、性別和興趣)。Meta 會先定位這些受眾群體,然後再擴展搜尋範圍,為您的廣告產生最佳結果。 

對於徹底了解目標受眾並希望吸引他們的Facebook 廣告管理老手來說,好消息是:您的自訂受眾仍然可以在廣告建立精靈中使用,您甚至可以透過點擊您看到的連結切換回原始受眾選項在下面的螢幕截圖中。 

11.選擇您的廣告展示位置

廣告展示位置定義了廣告向目標受眾展示的位置。您不會驚訝地發現 Meta 對其展示位置工具進行了類似的更改,利用人工智慧驅動的 Advantage+ 展示位置來幫助最大限度地擴大廣告覆蓋率。

但是,您仍然可以透過選擇上面螢幕截圖中的「手動展示位置」選項來自行決定廣告展示位置。執行此操作後,您將看到以下選項可供您使用:

社交平台元套件有多種選擇:

  • Feed:透過 Feed 中的廣告提高您的業務知名度。
  • 故事與捲軸:透過沉浸式全螢幕垂直廣告講述豐富的視覺故事
  • 插播:在觀看影片時快速吸引人們的注意。
  • 捲軸覆蓋:在觀看簡短內容時透過貼紙或橫幅廣告吸引人們。
  • 搜尋結果:隨著人們的搜索,您的業務得到可見性。
  • 訊息:向已與您的企業建立聯繫的人員發送優惠或更新。
  • 應用程式和網站:透過外部應用程式和網站中的廣告擴大您的覆蓋範圍

有關更多信息,請查看Facebook 的廣告投放指南

12.選擇您的社交帳戶

在下一個視窗中,您可以選擇要在哪些元社交媒體個人資料上投放廣告。 

13.選擇您的廣告格式

在廣告設定下,您將能夠建立新廣告、使用現有貼文或使用 Meta創意中心中的任何模型。

做出選擇後,請選擇您的廣告是否展示單一圖片或影片、輪播(多圖片或影片貼文)或集合(在行動裝置上提供全螢幕體驗的一組產品)。 

14.選擇您的媒體並編寫文本

終於到了加入那些滾動停止的創意資產的時候了!廣告管理器可能會提取您已在 Facebook 頁面上發布的內容,但您可以透過點擊廣告創意框中的編輯下拉式選單來變更此設定。 

上傳您的照片或剪輯 – 輪播廣告、影片廣告,它們都在這裡創建。 

在此區域中,如果您想為每個平台客製化體驗,您還可以切換在元應用程式的每個部分中使用的廣告文案和廣告創意。

在此部分的下方,您可以選擇適用的格式的音樂(請查看我們有關Instagram 音訊趨勢的文章,以幫助指導您的選擇!)

您也可以使用本部分中的各種文字選項來新增廣告文案 – 不要忘記新增適用的號召性用語 (CTA)。

15.選擇您的目的地 

正如您現在所期望的那樣,當涉及到您的廣告目的地時,您將有許多有趣的選項可供選擇——當人們點擊您的廣告時,Facebook 會將其發送到哪裡。

即時體驗(以前稱為 Canvas)-一種快速載入、針對行動裝置最佳化的體驗。這些為 Facebook 提供了一種將受眾留在其應用程式中的方法。換句話說,它們是您可以使用 Facebook 建立的簡單、動態登入頁面、表單或產品畫冊。 

當然,您也可以選擇您的網站鏈接,甚至添加您自己的UTM 追蹤參數。

最重要的是,您可以將人員直接傳送到Facebook Messenger、Instagram 或 WhatsApp中的收件匣。

16.發布您的廣告

若要提交廣告,請點擊頁面右下角的「發布」按鈕。

提交廣告後,Facebook 將保留您的貼文,以便他們對其進行審核,以確保它符合他們的規範並且不會違反他們的社群準則。預計24小時內審核。廣告投放後,您將收到 Facebook 發送的確認電子郵件。

製作 Facebook 廣告要多少錢?

雖然具體細節比較複雜,但簡單的答案是您只需支付您想要花費的費用。您在上面第 9 步中設定的預算就是您將在廣告上花費的金額 – 但是,您從該花費中獲得的里程可能會有很大差異。 

根據Wordstream 的數據,各行業 Facebook 廣告的平均每次點擊費用 (CPC) 為 0.83 美元(相比之下,Google Ads 的平均每次點擊費用為 4.22 美元)。

然而,深入研究特定產業意味著 CPC 可能存在很大差異。例如,每次點擊成本最高的行業是牙醫和牙科服務為 1.27 美元,家具為 1.19 美元,律師和法律服務為 1.15 美元。最低的產業是旅遊業為 0.43 美元,藝術與娛樂產業為 0.44 美元,餐廳與食品業為 0.52 美元。

利用 Facebook 廣告製定策略

現在您已經掌握了創建 Facebook 廣告的基礎知識,您可以開始嘗試看看什麼最適合您的受眾。

對於上述每一步,暫停並回想您的目標是有幫助的。確保您定義和創建的一切都符合您自己的成功衡量標準。不確定您的觀眾想看到什麼?沒問題。Facebook 有許多用於A/B 比較測試的工具,因此您可以並排比較廣告以找出有效的方法。發揮創意並監控廣告效果,以便在必要時進行更改。

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