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實現高轉換率的 8 個重要 Instagram 廣告最佳實踐

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Instagram 廣告

實現高轉換率的 8 個重要 Instagram 廣告最佳實踐

在當今陰雲密佈的經濟環境下,投資有效的廣告活動以產生良好的效果至關重要。一種方法是透過社交媒體。在這篇文章中,我們將重點介紹 Instagram 廣告最佳實踐,以及如何利用該平台超過 24 億的月度活躍用戶來尋找並與活躍的目標受眾建立聯繫。

Instagram 廣告的 8 個最佳實踐

您是否正在尋找 Instagram 廣告的技巧以充分利用您的廣告預算?這些是我們正確投放 Instagram 廣告的最佳做法。

1.在 Instagram 廣告中選擇合適的圖片

Instagram 是一個視覺平台。這意味著,如果您發布不相關的照片、品質不佳的照片或完全無聊的照片廣告,您很快就會被忽視。另一方面,如果您使用高品質的圖片和購物廣告來吸引人地展示您的產品,您將吸引潛在客戶的注意力並鼓勵他們購買。

對於銷售,請使用產品的高品質圖像。您是否知道,人們拿著您產品的照片可以將 Instagram 上的購買意願提高 70%?

您希望以最好的方式展示您的產品—字面上的意思。確保您的照片廣告顯示您產品的獨特功能。您還可以享受過濾器、編輯工具和其他視覺效果的樂趣,使您的產品脫穎而出,並在用戶無意識地滾動提要時吸引他們的注意力。在當今過度飽和的社交媒體世界中,您需要 Instagram 帖子跳出螢幕並說:“嘿,看著我!”

由於世界上 90% 的人口都是右利手,Instagram 廣告策略之一就是在 Instagram 廣告中策略性地放置看起來很容易抓住的物件。由於公眾有很大一部分使用右手作為慣用手,因此確保這些物體看起來很容易用右手抓住是一個安全的選擇。儘管聽起來很瘋狂,但您可以透過在 Instagram 購物廣告中策略性地放置看似可抓握的物體來增加任何產品的銷量。

與您的產品自拍可以提高參與度。因此,如果您有一個 Facebook 商業頁面,並且希望提高參與度,請發布一些來自不同背景的人與您的產品在光線充足的情況下的自拍照。當您想到用戶生成內容和影響者行銷的成功和流行時,這是完全合理的。當產品有友善面孔的支持時,消費者購買時會感覺更好——尤其是他們認識並信任的有影響力的人。

2.使用 Facebook 和 Instagram 的 META Conversions API

META Conversions API 可以在 Facebook 廣告管理器中找到。它是一個強大的工具,可讓您追蹤 Facebook 和 Instagram 廣告活動的有效性。 CAPI 可讓您追蹤網站上的轉換和其他關鍵指標,而不僅僅是簡單的網路跟踪,因此,隨著隱私法規的增加,傳統追蹤變得更加困難,CAPI 特別有用。

有了有關行銷活動結果的更詳細信息,您可以在 Instagram 廣告管理器中對 Instagram 廣告展示位置進行必要的調整,並持續優化您的策略。

相關閱讀:你離不開的行銷數據工具

3.讓演算法瞄準Instagram用戶(廣泛瞄準)

Instagram 擁有強大的演算法,可根據收集的用戶群資料為您定位用戶。這是 Instagram 廣告的最佳做法,因為當您的目標範圍廣泛時,您可以讓 Instagram 承擔繁重的工作。您依靠他們來找到最合適的人來展示您的 Instagram 廣告格式。

如果您還不確定應該定位誰,或者您想嘗試將影響力擴大到新受眾,那麼這種方法最有效。探索廣告的廣泛定位。

4.整合您的帳戶結構以最大化訊號(資料收集) 

整合您的 Instagram 廣告帳戶結構可以幫助您最大限度地收集訊號和數據。透過整合 Instagram 廣告活動的行銷活動結構,您可以讓演算法獲取更多有關用戶的數據並最大限度地提高其效能。

當您整合 Instagram 廣告時,您還可以設定廣告活動以提高效率和效果。

例如,當女性配件品牌 Lele Sadoughi 簡化其廣告設定後,轉換率增加了 41%。

以下是一些整合 Instagram 帳戶結構的最佳實踐,以獲得更易於管理和提高效能的好處:

  1. 使用單一帳戶:無需為不同目的或業務領域建立多個 Instagram 帳戶,而是使用單一帳戶將您的追蹤者和資料整合到一個地方。這可以幫助您更有效地管理內容、接觸更廣泛的受眾並收集更多有關追蹤者的數據。
  2. 使用 Instagram Insights:Instagram Insights 是一個強大的工具,用於追蹤您的帳戶表現並收集有關受眾的數據。使用見解來追蹤覆蓋範圍、參與度和追蹤者人口統計等指標,並使用這些數據來優化您的內容和定位策略。
  3. 使用自動化工具:若要進一步簡化您的 Instagram 帳戶結構,請考慮使用自動化工具來幫助您更有效地管理內容。例如,幫助您提前安排貼文的工具或自動化客戶支援的聊天機器人。

5.你的目標在於你的創意

專注於製作吸引目標受眾的創意,同時讓演算法為您找到受眾。

製作能與受眾產生深刻共鳴的 Instagram 廣告活動將在許多方面為您提供協助,包括:

  • 提高參與度
  • 推動轉化
  • 產生更多潛在客戶

若要創造引人注目的轉換創意,請考慮從為目標受眾打造買家角色開始。買家角色是根據年齡、性別、興趣和行為等因素對理想客戶的詳細描述。當您清楚了解目標客戶時,您可以製作直接反映他們的需求和興趣的 Instagram 廣告。

同時,利用 Instagram 演算法的力量來探索廣告以吸引合適的受眾也很重要。 Instagram 的定位選項可讓您專注於特定的人口統計、興趣、行為等,以確保您的廣告顯示給正確的人。您應該努力在使用這些定位選項和足夠廣泛以使演算法發揮作用之間找到平衡。

當您將受眾群體定位與有吸引力的創意相結合時,您將創建一個強大的 Instagram 廣告活動,為您的業務帶來成果。

6.測試看看什麼有效 

測試是任何優秀廣告活動中至關重要的一部分,Instagram 廣告也不例外。透過以下變數測試廣告格式,直到找到最適合您的廣告格式。

  • 嘗試不同的掛鉤:如果您要製作 Instagram 影片廣告,您需要在影片的前三秒鐘內吸引人們的注意。這就是所謂的鉤子。為了確保你的鉤子是最強的,請測試不同的選項,看看哪一個能產生最好的結果。
  • A/B 測試不同的優惠:我們已經確定您的 Instagram 廣告需要吸引受眾並向他們展示如何解決他們的問題。為了讓您的產品更進一步,請使用折扣和促銷——誰不喜歡折扣呢?研究表明,優惠和促銷活動會影響購物體驗的各個部分,因為消費者在從最初搜尋到最終結賬的整個購買過程中不斷尋找提供最佳價值的零售商。但對某些消費者來說,僅僅節省成本還不夠。他們希望節省最寶貴的資源:時間。測試不同的廣告格式和優惠,讓消費者省錢或節省時間,以了解您的自訂受眾正在尋找什麼。您嘗試過輪播廣告嗎?
  • 考慮不同的影片長度:雖然短影片、TikTok 風格的影片現在很流行,但這並不意味著長影片不再有觀眾。如果您的產品滿足了特別情感或特殊的需求,您的受眾可能會更願意參與拉動他們心弦的長篇 Instagram 影片廣告。如果您銷售的是更華麗、更酷或更適合更廣泛需求的產品,那麼快速、有力、切中要害的影片廣告可能就是您的受眾所需要的。但在測試不同的長度之前,您永遠不會知道 Instagram 影片廣告的長度能最引起觀眾的共鳴。
  • 嘗試不同的影片類型:影片廣告類型有比以往更多的選擇。嘗試不同類型的影片廣告非常重要,這樣您才能確定最適合您的品牌和目標受眾的廣告。

可以嘗試的一些影片廣告類型包括:

  • 動畫影片廣告:動畫影片是展示品牌個性同時吸引註意力的有趣方式。當您需要以引人入勝的方式解釋複雜的產品或服務時,這種影片廣告風格特別有效。
  • 使用者生成內容 (UGC): UGC 是建立社會證明和信任的有效方式。它為您提供了一個絕佳的機會來展示真正的客戶如何使用您的產品和服務並從中受益。
  • 專業影片:當您嘗試為自己的品牌打造高品質、精美的外觀時,沒有比專業製作的影片廣告更好的選擇了。您可以聘請專業攝影師或與創意機構合作製作脫穎而出的影片。
  • 直播影片:直播影片可讓您與觀眾即時聯繫,同時展現品牌人性化的一面。您可以舉辦現場問答環節,回答有關您的品牌和產品的問題,讓觀眾更深入地了解您。您還可以對您的辦公室、工廠、設計流程等進行幕後參觀,以幫助圍繞您的品牌建立強大的社區。
  • 低保真影片:這可能看起來很奇怪,但根據我們的經驗,最好的廣告是那些與提要融合在一起的廣告,並且「感覺不像廣告」。因此,請嘗試測試用 iPhone 拍攝的影片廣告,看看它們是否比昂貴的創意機構拍攝的影片效果更好(或更佳)。

7.製作無需音訊即可觀看的影片廣告

您是否知道大約 85% 的消費者觀看影片時會關閉聲音?無論是在上班的火車上、在孩子的棒球比賽中、在給嬰兒餵奶時,還是在任何其他不合時宜的時間使用手機,讓消費者能夠透過Instagram 影片廣告繼續消費您的內容和品牌訊息,這一點至關重要,即使聲音關閉。

請遵循以下提示來執行此操作:

  • 添加隱藏式字幕:無論您是製作 Instagram 廣告還是任何其他類型的影片廣告,您都應始終添加隱藏式字幕以方便存取。
    • 請務必記住,一些試圖觀看您廣告的人可能有聽力障礙或失聰,或者可能存在感官處理問題,他們需要能夠閱讀影片才能完全理解影片。此外,Facebook 數據顯示,有字幕的影片廣告的平均觀看時間比不帶字幕的影片廣告長 12%。
  • 不要依靠音樂來增添意義: 就像《驚魂記》中淋浴場景中恰到好處的斷奏小提琴一樣, 音樂當然有其創造性的目的。
    • 但音樂是有時間和地點的,你在製作廣告時不應該依賴音樂。音樂,無論有沒有人聲,都不該說故事。您的廣告應該能夠獨立存在。
  • 專注於展示,而不是講述:受眾傾向於對向他們展示事物的廣告做出更好的反應,而不是透過具有強烈視覺效果的場景來傳達訊息,而不是直接告訴他們正在發生的事情。
    • 同樣的規則也適用於您的 IGTV 廣告、故事廣告、資訊流廣告、輪播廣告以及 Instagram 及其他平台上的其他廣告格式。嘗試挑戰自己,製作 Instagram 廣告文案,完全透過圖像傳達訊息,無需聲音或字幕。更重要的是,研究表明,人類記住圖像比記住單字更有效。

8.不要忘記 Instagram 廣告安全區

為了確保您的 Instagram 廣告格式按照您的預期顯示 – 無論是靜態圖像廣告、輪播廣告、故事廣告(Instagram 故事廣告)還是 Instagram Feed 廣告 – 幾乎所有類型的 Instagram 廣告 – 請務必注意Instagram 安全區。 

這些是照片和影片中的指定區域,Instagram 的廣告管理器在向用戶顯示您的廣​​告時會避開這些區域。這些安全區域的目的是確保內容不包含敏感資訊或任何在不同裝置或螢幕上顯示時可能被裁剪或切斷的元素。

請遵循以下提示來優化您的 Instagram 廣告創意活動策略,降低您的 Instagram 廣告成本,並確保您的預算更明智地發揮作用,而不是更加困難,因此您的 Instagram 廣告活動值得慶祝。