策略性地參與各種管道並促進有機品牌提及的技巧，以提高您的知名度和搜尋份額。

品牌提及對於塑造整個搜尋領域的品牌形象和認知至關重要。本文探討了品牌提及之間日益增長的關係及其在發展搜尋份額和促進品牌搜尋方面的重要性。

我們還將：

• 深入研究品牌提及的細微差別。
• 檢視品牌提及如何影響傳統搜尋平台和社群搜尋平台上的搜尋行銷。
• 討論將品牌提及整合到有凝聚力的搜尋行銷方法中的策略。

了解品牌提及

從出版物到社交管道，再到搜尋平台，有關品牌的對話正在越來越多的接觸點上進行。 

從廣義上講，品牌提及是指數位內容中對品牌的任何提及，涵蓋廣泛的線上互動。

這些提及可以分為： 

• 直接提及。
• 間接提及。 

直接提及 

• 這些是明確提及品牌名稱的明確參考。 
• 直接提及可以直接追蹤和衡量，為品牌知名度和受眾參與度提供清晰的見解。
• 可以利用 Brand24 或 Brandwatch 等社交情緒工具來監控它們。 

間接提及

• 這些可能涉及與品牌密切相關的產品名稱、服務或內容，但未明確命名。
• 這些提及需要更複雜的追蹤方法，但可以提供對更廣泛的品牌景觀的寶貴見解，並且仍然影響搜尋份額。 

了解提及類型對於了解它們對品牌搜尋和搜尋份額的影響至關重要。

搜尋量的發展以及品牌術語和產品的趨勢是我們在報告跨通路直接/間接提及的影響時可以參考的訊號。 

品牌提及發生的地方

品牌提及可以透過多個管道進行，每個管道都有獨特的受眾和互動方式。 

社群媒體

• Instagram、X、TikTok、Pinterest 和 Facebook 是品牌提及的溫床，用戶經常在貼文、留言和故事中討論品牌。 
• 能夠透過圍繞 UGC 活動、影響者行銷和自有內容的策略激活來製造這些提及的品牌可以有效地擴大其搜尋份額。 

部落格、新聞和文章 

• 部落格和新聞網站上的書面內容通常包含品牌提及，無論是作為主要焦點還是在更廣泛的主題中。 
• 數位公關仍然是在這些線上出版物中實現覆蓋的絕佳方式。 
• 以前，難以捉摸的「關注」連結是目標。展望未來，品牌提及將成為期望的目標。 

論壇和討論區

• 隨著 Reddit 和 Quora 在搜尋引擎結果中佔據主導地位，品牌可以利用它們就特定主題進行深入討論。 
• 這些平台上的品牌提及提供了寶貴的見解，增強了感知和意識。

線上評論和回饋平台 

• Yelp、Google Reviews 和 TripAdvisor 等網站提供直接的客戶評論，這使得它們對於評估品牌情感非常有價值。 
• 然後可以在我們的網站內容中利用此類評論來展示「可信度」。 

了解各個接觸點的品牌提及至關重要。這是在綜合搜尋策略中使用它們的第一步。

監控和參與這些提及可以為公眾認知和使用者需求提供有價值的見解。

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SEO 的品牌提及 

品牌提及的影響力超出了提及的範圍。它們為品牌在傳統和社交搜尋平台的整個搜尋領域的搜尋結果中塑造自己的形象提供了一種重要的方式。

讓我們看看品牌提及對搜尋行銷的影響。 

傳統搜尋

對於傳統搜尋來說，獲得和利用品牌提及的好處是顯著的，儘管是間接的。 

我記得 Rise at Seven 的 Carrie Rose 在 2023 年的一次會議演講中討論了品牌如何利用提及來擴大其在搜尋上的影響力。這在今天仍然具有現實意義。

品牌可以利用我們討論過的跨渠道的品牌提及來開始主導 SERP，確保他們的品牌擁有 SERP 空間。 

透過將品牌名稱與相關搜尋字詞相關聯並努力在這些字詞旁邊產生提及，可以：

• 提高社群搜尋平台上的知名度。
• 經常出現在搜尋結果頂部的新聞文章中。
• 在搜尋結果中變得越來越突出的論壇上獲得曝光。

這種方法確保品牌在非品牌空間中處於重要術語的前沿和中心——這是 SEO 的巨大勝利。 

社交搜尋/搜尋宇宙

當我們將注意力轉向新興的搜尋領域和社群搜尋平台時，品牌提及開始採取不同的形式。 

社群搜尋平台上的品牌提及旨在提高品牌知名度和聲譽，最終推動轉化，通常是透過傳統的搜尋引擎優化平台。

傳統搜尋依賴我們的搜尋來向我們展示相關內容。在社群平台上，這些手銬被摘掉了。 

社交演算法希望根據用戶的回饋向其提供相關內容，通常與先前參與的內容相關。 

在這種情況下，社交平台可以在無需搜尋的情況下提供我們品牌提及的內容，這使得社交平台成為品牌的誘人前景。

每個平台都有需要考慮的細微差別。最終，社交搜尋使品牌能夠模糊需求產生內容和需求資本化內容之間的界限，這是傳統搜尋根本無法複製的。 

在此過程中，我們可以促進品牌搜尋並提高搜尋份額——雙贏！ 

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傳統和社群搜尋平台上的品牌提及

讓我們探討一下傳統搜尋和社群搜尋品牌提及的一些好處。

擴大影響範圍 

• 每一次提及都可以作為一個數位信標，如果你願意的話，可以說是一個品牌蝙蝠訊號，有可能透過這些不同的平台吸引新的受眾。 
• 否則，這些受眾可能不會遇到該品牌，從而將其影響力擴大到現有社群之外。

建立信任和權威

• 在消費者眼中，知名人士的頻繁提及可以提升品牌的地位，賦予其可信度和權威。這種公認的權威使品牌對潛在客戶更加可見和有吸引力。 
• 在傳統的搜尋引擎優化中，這源自於新聞和出版物的報導。對於社交搜索，它更有可能來自用戶生成的內容（UGC）或社群最喜歡的內容創作者。 

推動參與和對話

• 品牌提及可以引發討論和參與，提高公共論壇、社群媒體或評論部分的知名度。
• 他們使品牌處於相關討論的最前沿，增強其線上影響力。可以將其製造為將人們轉移到登陸頁面，作為討論或對話的一部分。 

如何將品牌提及整合到策略中 

品牌提及可能會自然發生，但僅靠這一點是不夠的。相反，您可以將“實現品牌提及”作為關鍵考慮因素來製定搜尋策略。這涉及對您的品牌提及進行持續監控和分析。 

採用流程和工具來跨平台監控此類提及，以便您可以評估它們對可見度、品牌搜尋趨勢和搜尋份額的影響。這應該是你的難題的基礎部分。 

從這裡開始，積極參與您的品牌提及，尤其是在社群搜尋平台上。回覆評論、參與對話並參與討論，因為這些將放大您的活動的影響和效果。

制定內容策略來促進品牌搜尋和提高搜尋份額至關重要，尤其是當您看到受眾群體轉向社交搜尋目的地時。

為了提高品牌知名度和長期價值，請考慮： 

• 使用外展和數位公關。
• 建立可共享的內容。
• 啟動創作者主導的內容。
• 利用 UGC。
• 參與新興趨勢。

這種利用品牌提及的策略方法可以增強有機可見性，使您能夠在搜尋領域佔據顯著位置。 

在整個搜尋領域推動品牌提及

透過策略性地促進品牌提及，您可以佔據相當大的搜尋份額，在不斷發展的搜尋領域中標記您的領地。

將品牌提及整合到有凝聚力的搜尋行銷策略中需要採取積極主動和創意的方法——監控、參與和培養自然提及是基本步驟。

要真正利用品牌提及，您還必須製作引起共鳴的內容，與有影響力的聲音合作，並參與數位趨勢，以提升您的影響力，超越傳統搜尋。

透過採用無所不在的搜尋方法，您可以利用品牌提及所提供的全方位機會。