了解社群優先內容、品牌提及和影片如何推動 2025 年搜尋和參與策略發生根本性轉變。

數位公關正進入一個新時代。 

隨著TikTok、YouTube和 Instagram等社群平台本身成為搜尋引擎，專注於反向連結和新聞報導的傳統策略已不再足夠。

到 2025 年，成功將取決於透過影片主導的社群原生內容來滿足受眾的真實需求，從而推動真實的參與。

社交優先數位公關的興起

在社群平台的興起和不斷變化的受眾行為的推動下，品牌進行數位公關和數位報導的方式正在不斷發展。 

專注於獲得反向連結和確保高權威領域覆蓋的傳統策略無法帶來有意義的結果。

觀眾的旅程已經發生了變化，他們與品牌、出版商和創作者的關係也在改變。為了有效地吸引他們，品牌、創作者和出版商必須適應。

觀眾越來越多地在 TikTok、Snapchat、YouTube 和 Instagram 等平台上接觸以影片為主導的內容——其中許多平台現在都充當搜尋引擎。

數位公關團隊必須超越投稿文章，創建動態的、特定於平台的內容，以引起人們已經花費時間的地方的共鳴。

使用者在社群網站上花費的時間(20.75%) 遠多於新聞網站 (12.83%)——我們傳統的數位公關目標。

數位公關的成功不再僅僅在於確保反向連結。

品牌提及度、參與度、用戶生成內容(UGC) 和社群分享等指標對於建立知名度和權威度變得同樣重要。

這些以人為本的措施也可能在推動收入成長方面發揮重要作用。

「搜尋無所不在」方法強調滿足受眾所在的位置，使用社群優先策略重新定義我們創建和交付內容的方式。

這些變化正在重塑數位公關的未來。讓我們探討一下他們如何改變您的方法。

向社交平台的轉變

到 2025 年，TikTok、Instagram、YouTube 等社群平台和新興網路將主導SEO和數位公關領域。

觀眾是：

• 遠離靜態內容和傳統新聞來源。
• 花更多時間在以影片為中心的平台上，這些平台提供與創作者和內容的真實、即時的互動。

這種轉變使得傳統的以搜尋為中心的公關策略在與受眾建立聯繫方面效果較差。 

雖然反向連結對於 SEO 基礎仍然很有價值，但社交貼文和 UGC 現在在影響消費者決策方面發揮更大的作用。 

尤其是年輕受眾，更喜歡互動、相關且值得信賴的內容——無論是在 TikTok、Snapchat、Discord 還是 Reddit 上——而不是曾經錨定 SEO 和數位公關策略的靜態部落格文章。

作為搜尋引擎的社交平台

社群平台越來越多地充當搜尋引擎，創造了一個新的「搜尋宇宙」。 

TikTok、YouTube 和 Reddit 是尋找答案、評論和推薦的熱門平台，幫助用戶發現產品和品牌。

例如，TikTok 不斷擴展的搜尋功能允許用戶找到從「如何做」教學到深入的產品評論的所有內容。

Z 世代用戶被其短視頻格式和真實性所吸引，經常轉向 TikTok 進行研究。 

同樣，YouTube 吸引了尋求詳細、長篇內容以做出明智決定的觀眾。

例如，YouTube 或 TikTok 上的產品評論影片通常在產品搜尋查詢中排名很高，優於傳統的社論文章。

無論是新相機、時尚服飾、餐廳或護膚建議，互動且相關的社交優先內容比傳統的公關置入更有效地影響消費者決策。

這種向社群原生公關內容的轉變是吸引受眾和確保品牌知名度的新標準。 

透過採用這些變革，公關活動可以推動行動、培養信任並發展品牌社區，超越“連結效果”，影響這個新興搜尋領域的搜尋份額。

深入挖掘：社交搜尋和品牌參與的未來

數位公關中以影片為主導的內容不可避免的崛起

到 2025 年，影片將不再是數位公關的補充形式，而是策略的核心。

影片已被證明是吸引注意力、傳遞訊息和推動行動的最具吸引力和最有效的媒介之一。 

預計到 2025 年，影片將佔所有網路流量的 80% 以上，而影片在線上消費中的主導地位是不可否認的。 

就連公關團隊傳統上瞄準的新聞出版物也在社群平台上立足以利用這一趨勢。

這在 TikTok 中表現得尤為明顯，發行商正在實現大規模參與。

例如，自 2024 年 1 月以來，《每日郵報》的 TikTok 頻道獲得了超過 10 億的互動量，而其網站上的互動量為 4,000 萬。

這是 2,400% 的驚人差異。內容編輯和記者越來越多地尋求影片解決方案來滿足這種不斷增長的需求。

深入挖掘：創建社交媒體影片（用於搜尋及其他）的指南

作為新新聞稿的社交優化影片

傳統的以文字為主的新聞稿正在失去效力，特別是因為它們與社交平台的視覺本質不符。

影片使數位公關團隊能夠創建多功能新聞稿，發布商可以輕鬆地跨多個管道進行調整。

反應性評論、思想領導、專家見解和第一方資料演示等形式在 2024 年表現良好。

但如果採用影片優先的方法，它們的影響力會更大。

例如，英國金融評論員馬丁劉易斯 (Martin Lewis) 成功利用 TikTok 分享見解，在自己的帳戶和媒體平台上建立了影響力。

品牌提及：成功的新衡量標準

品牌提及正在成為權威和信任的關鍵指標，就像在網站推廣中實現「關注」連結的傳統目標一樣。

社群平台標籤以及影片內容中自然出現的品牌提及越來越有價值。

社群演算法，尤其是 TikTok 的演算法，透過向與提及某個品牌的媒體片段互動的用戶推廣相關內容來放大這種影響。

這使得數位公關成為提高認知度並透過轉換之旅吸引受眾的強大工具。

現在，在社群平台上保持強大的品牌影響力對於確保影片優先時代的知名度和信任度至關重要。

深入挖掘：如何在整個搜尋領域中利用品牌提及的力量

從反向連結到品牌提及：「搜尋無所不在」的演變

數位公關因創新而蓬勃發展，到 2025 年，成功將不再僅依賴反向連結或傳統報導。 

在未來 12 到 18 個月內實現蓬勃發展需要採取「到處搜尋」的方法： 

• 創建社群原生內容。
• 利用影片和 UGC。
• 吸引受眾已經參與的地方。

這不是一個暫時的趨勢，而是一個根本性的轉變。 

數位公關的下一階段已經到來，擁抱它的人將為未來設定標準。