AI 概覽確實影響著 SEO。以下是應對方法
AI 概覽確實影響著 SEO。以下是應對方法
想像一下，您花費數年時間優化網站以增加搜尋流量，但結果卻是 Google 在您的受眾點擊您的連結之前就回答了他們的問題。
這正是AI Overviews 所做的事情。透過直接在搜尋結果中產生即時的、人工智慧驅動的回應，Google 讓用戶無需訪問您的網站即可非常輕鬆地獲取所需的資訊。
在本指南中，我們將詳細說明 AI 概覽如何重塑搜索，更重要的是，分享可行的策略以確保您的 SEO 面向未來。
目錄
- AI 概覽現狀概述
- AI 概覽改變 SEO 的 5 種方式（+如何應對）
- 自然點擊量大幅下降
- 內容摘要可能會扭曲品牌
- 權威訊號比以往任何時候都重要
- 長尾關鍵字和利基關鍵字的重要性日益增加
- 視覺和影片內容正在普及
- 確保策略面向未來的三種方法
- 開發「抗人工智慧」內容
- 優化「值得摘錄」的格式
- 增強品牌權威
人工智慧現狀概述
AI 概覽於 2023 年 5 月首次以搜尋產生體驗的形式推出，目前已產生可衡量的影響。 SparkToro 最近的一項研究發現，現在超過58%的 Google 搜尋都會導致零點擊，這意味著大多數用戶無需訪問外部網站即可找到所需內容。
隨著Google繼續擴展 AI 概覽，預計這一趨勢將會成長，進一步削減自然流量並降低傳統 SEO 策略的有效性。
此外，AI 概覽現在顯示47%的搜尋（其中大部分是資訊性搜尋），但未來有可能擴展到其他類型。
但也並非全是壞消息。雖然 AI 概覽正在改變遊戲規則，但它們也為懂得如何適應的品牌創造了新的機會。谷歌的市佔率仍在90% 左右，2024 年搜尋量成長了 21%（ChatGPT 總搜尋量的四倍）。
考慮到這些訊息，可以肯定地說，SEO 還沒有消亡——它只是在不斷發展，現在調整策略的企業將會蓬勃發展。
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AI 概覽永遠改變 SEO 的 5 種方式（+如何適應以保持流量和排名）
讓我們深入了解 AI 概覽對 SEO 產生重大影響的方式以及您可以採取的措施。
1.自然點擊量大幅下降
數據清楚地表明：Semrush 對 10,000 個資訊關鍵字的研究發現，人工智慧產生的摘要顯著降低了自然點擊率和付費點擊率。同時，Moz 的最新研究表明，AI 概覽可能會使自然流量減少18% 至 64%，特別是對於提供直接資訊內容的網站。
對於依賴自然流量來產生潛在客戶和收入的企業來說，這種轉變尤其令人擔憂。如果用戶不再需要點擊才能找到所需信息，網站的訪問量就會減少，從而導致收入大幅損失。
如何適應和維持流量
企業不應該與人工智慧產生的摘要競爭，而應該專注於創建人工智慧無法輕易複製或壓縮的內容。關鍵在於透過提供深度、原創性和實際應用來提供超越快速答案的價值。
- 創建具有深度和複雜性的內容：人工智慧擅長總結，但在深入分析方面卻舉步維艱。發布全面的、專家支持的、從多個角度探討主題的內容將使您的內容更難被取代。
- 例如：Google 可能不得不出售 Chrome：您需要了解的資訊。本文超越了表面的報道，採用了專家主導的分析和人工智慧無法複製的大膽觀點。雖然人工智慧概述可能總結了基本事實，但它無法捕捉潛在市場影響和前瞻性見解的細微差別。
- 利用原創研究和獨特數據：人工智慧模型從現有來源提取訊息，這意味著它們無法自行產生新數據。發布原創研究、專有數據和行業報告的網站可以提供人工智慧無法複製的東西。進行調查、運行實驗和提供第一手見解將使內容更有價值，並且更難被人工智慧總結。
- 範例： 2025 年 Google Ads 基準：重點產業的新趨勢和見解。本文分析了 2024 年 4 月至 2025 年 3 月期間的 16,000 多個美國搜尋廣告活動，提供了各個行業的點擊率、每次點擊費用、轉換率和每次潛在客戶費用等指標的專有數據。
- 提供案例研究和實際應用：區分內容的最佳方法之一是透過案例研究展示實際應用。人工智慧生成的摘要提供了一般信息，但缺乏真實體驗的細微差別。分享深入的成功故事、失敗案例和經驗教訓的企業可以創造出更實用、更可信、更吸引人的內容。
- 範例： SEO 案例研究：我如何在 24 個月內將 SEO 流量提高 600%。本文詳細介紹了實現 SEO 流量大幅成長所採用的策略，為讀者提供了有效 SEO 實踐的實用見解。
- 制定循序漸進、高度詳細的「操作方法」指南：雖然人工智慧可以產生通用指南，但它通常缺乏引導使用者精確完成複雜過程的能力。將任務分解為清晰、可操作的步驟的內容（尤其是與螢幕截圖、視訊教學或互動元素結合使用時）可以顯著提高參與度和保留率。
- 範例： 如何運行 Google 廣告：成功的逐步秘訣資源。本指南透過螢幕截圖、範例和影片支援的結構化、易於遵循的流程簡化了 Google Ads。
- 優化精選片段以保持可見度：儘管 AI 概覽佔據搜尋結果的首位，但精選片段仍然是吸引註意力的有效方式。以易於 Google 展示的方式建立內容（例如使用清晰的副標題、項目符號和簡潔的答案）可以幫助企業在自然流量下降的情況下保持可見度。
- 範例： 針對零點擊搜尋進行最佳化的 4 種方法。本文討論了一些策略，例如使用清晰的副標題、要點和簡潔的答案來建立內容，以增加 Google 片段中顯示的可能性。號
2.內容摘要可能會扭曲品牌形象
人工智慧產生的摘要從多個來源提取訊息，通常會剝離必要的背景或排除關鍵細節。這可能會導致品牌訊息的錯誤傳達，從而造成混亂、信任度下降和轉換率下降。與人工策劃的內容不同，AI 概覽並未優先考慮品牌意圖，這意味著企業可能會失去對其在搜尋結果中如何被感知的控制權。
以下是人工智慧摘要如何造成問題的一個例子： 2025 年 2 月，Google的人工智慧聊天機器人 Gemini AI 在超級盃廣告中錯誤地聲稱，高達起司佔「全球起司消費量的50-60% 」。這一錯誤統計數據引發了社交媒體的強烈反對，並導致谷歌悄悄編輯廣告以刪除不正確的資訊。這事件凸顯了人工智慧產生的內容如何傳播虛假訊息，可能誤導受眾並損害品牌信譽。
如何保持對品牌訊息的控制
雖然企業無法直接控制人工智慧產生的摘要，但他們可以採取主動措施來影響人工智慧如何解讀其內容。關鍵在於以一種能夠強化品牌訊息並確保人工智慧提取最相關的細節的方式來建立內容。
- 使用 AI 友善的摘要建立內容：由於 AI 優先考慮易於提取和總結的內容，因此品牌應該創建明確定義的部分來突出關鍵要點。
- 「將 AI 概覽視為引文：撰寫內容時，要像文章中重點強調的完美要點一樣。AI 概覽優先考慮清晰、實用的信息，因此應專注於易於理解的定義、示例和解釋，而不要將其埋沒在長段落或填充內容中。格式也很重要。根據我的經驗，AI 概覽標題來提取關鍵信息，”
- 使用結構化資料來強化關鍵資訊：「格式也很重要。根據我的經驗，AI 概覽依靠標題層次來提取關鍵資訊。」Rease 補充道。
- Schema 標記可協助搜尋引擎更準確地理解頁面內容。企業可以透過添加定義品牌價值、產品優勢和獨特銷售主張的結構化數據來降低人工智慧誤解的風險。
- 確保品牌價值和 USP 在內容的早期出現： AI 通常從文章或網頁的開頭提取資訊。將公司的使命、差異化因素和核心價值主張放在前幾句話中，可以增加 AI 將它們納入摘要的機會。
- 在多個可信任來源發布權威內容：由於人工智慧從各種來源收集訊息，企業可以透過確保跨多個平台的一致性來強化其訊息傳遞。客座貼文、公關提及以及與權威產業網站的合作可以幫助塑造 AI 在生成摘要時提取的資料。
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3.權威訊號比以往任何時候都重要
「權威很重要，因為網路使用者每天都變得更加精明，」里斯說。
谷歌意識到了這一點，因此其 AI 概覽傾向於優先考慮來自權威來源的內容，這使得較小或較新的網站更難獲得知名度。
由於人工智慧產生的摘要從谷歌認為值得信賴的來源提取訊息，因此沒有建立線上聲譽的企業可能會被行業巨頭所掩蓋。
Google 的搜尋品質指南強調了經驗、專業、權威和可信度 (EEAT) 在內容排名中的重要性。 AI Overviews 遵循相同的原則，偏愛來自知名出版商、政府網站和知名行業領袖的信息。
Ahrefs 的研究還表明，具有強大反向連結的網站（尤其是那些來自信譽良好的網域的連結）更有可能出現在 AI 策劃的搜尋結果中。這意味著，如果沒有強大的信譽和權威基礎，小型企業可能難以競爭。
如何建立權威並提高人工智慧知名度
對於希望提高在 AI 概覽中出現機會的企業來說，關鍵是透過策略內容努力和高品質的反向連結來建立信譽。以下是有效操作方法：
- 來自可信任產業網站的安全反向連結： AI 非常重視權威性，來自信譽良好來源的反向連結可以作為網站可信度的認可。專注於透過發布其他人想要參考的有價值的內容來獲得來自受人尊敬的行業部落格、主要出版物和教育機構的連結。
- 發布具有專家見解的思想領導內容： AI Overviews 青睞由其領域公認專家撰寫的內容。企業可以透過撰寫深入的文章、白皮書和包含行業專業人士見解的研究報告來提高其權威性。包括突出資歷的作者簡歷可以進一步增強可信度。
- 與知名產業領袖合作：透過客座貼文、訪談和共同撰寫的內容與公認的專家合作可以增強品牌的權威性。在信譽良好的來源中被引用或推薦也會增加人工智慧認為該網站值得信賴並從中提取資訊的可能性。
- 定期使用新數據和權威參考資料更新內容： AI 青睞與內容相關且有可靠來源支援的內容。定期使用來自可信任組織的最新統計數據、報告和引文更新部落格文章、案例研究和研究文章，可確保內容在人工智慧驅動的搜尋結果中保持競爭力。
4.長尾關鍵字和利基關鍵字的重要性日益增加
AI 概覽針對廣泛、大量的搜尋查詢進行了最佳化，但通常難以為具體的、細緻的搜尋提供相關答案。這為企業提供了一個瞄準長尾關鍵字和利基關鍵字的機會，捕捉人工智慧可能忽略的高意圖流量。
由於人工智慧生成的摘要從權威來源提取通用信息，因此它們往往會提供一刀切的答案。然而，當用戶搜尋高度具體的查詢（例如行業特定的建議或深入比較）時，人工智慧通常無法提供個人化的見解。
Postman 就是一個很好的例子：該公司在 AI 概覽中出現了兩次，在關鍵字「soap api」的功能片段中出現了一次。
如何利用人工智慧的弱點
為了有效競爭，企業應該專注於需要深度、專業知識和特定領域知識的關鍵字。以下是識別和優化這些機會的方法：
- 使用關鍵字工具尋找抗 AI 的查詢： AI 難以處理高度詳細、搜尋頻率較低的查詢。諸如AlsoAsked、AnswerThePublic和Google的「人們也問」等工具可以揭示人工智慧可能無法很好回答的問題，讓企業有機會創建填補這些空白的內容。 （您也可以嘗試WordStream 的免費關鍵字工具來獲得幫助！）
- 創建深入的、行業特定的內容：通用的 AI 摘要無法匹配提供專業見解的內容。企業應專注於撰寫包含專家觀點、詳細比較和與特定受眾相關的實際應用的文章。
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5.視覺和影片內容日益普及
隨著 AI 概覽的發展，它們越來越優先考慮影片和視覺內容，而不是傳統的基於文字的答案。這種轉變為投資多媒體的企業帶來了優勢，尤其是影片教學、產品展示和視覺吸引力內容。
- 根據 Wyzowl 的影片行銷報告， 91%的企業表示影片行銷增加了他們的流量。
- 谷歌的人工智慧青睞基於影片的教學和產品演示，因為它們提供了一種更具吸引力和實用性的方式來回答用戶的疑問。
現在，AI Overviews 可以將影片內容直接嵌入到搜尋結果中，有效利用多媒體的企業可以比僅依靠書面內容的競爭對手獲得優勢。
如何優化人工智慧驅動的影片搜索
為了提高人工智慧搜尋的可見度，品牌必須確保其影片內容高品質且易於發現。方法如下：
- 創建專為搜尋而設計的影片內容：影片應針對特定的搜尋查詢，並帶有富含關鍵字的標題、詳細的描述和時間戳，以幫助 Google 理解其內容。人工智慧青睞結構良好、能夠清楚回答用戶意圖的影片。
- 在部落格文章和登入頁面中嵌入影片：企業應該將影片整合到現有網頁中，而不是僅僅依賴影片內容。相關的教學課程或演示可以提高頁面參與度並提高人工智慧驅動搜尋的排名。
- 利用 YouTube SEO 來推動流量：由於 Google 在 AI 概覽中優先考慮 YouTube 內容，因此針對 YouTube 搜尋進行最佳化至關重要。這包括編寫詳細的描述、添加相關標籤以及使用引人入勝的縮圖來提高點擊率。
確保你的 SEO 方法面向未來的策略
隨著 AI 概覽不斷重塑搜尋結果，企業必須調整其SEO 策略以保持競爭力。關鍵是要創建 AI 難以複製的內容，優化結構化可見性，並在多個平台上建立品牌權威。
1.開發「抗人工智慧」內容
讓你的內容抵禦人工智慧攻擊的最佳方法不是對抗演算法，而是讓它變得不可取代。這意味著要傾聽你的品牌聲音，並使用真實的故事敘述。當你的內容擁有個性和人工智慧無法複製的視角時，它自然會脫穎而出。內容遊戲的重點仍然是質量，」自由內容專家奧斯卡杜伯格說。
「人工智慧生成的內容就像電梯音樂，平淡無奇，容易被遺忘，而且很容易被忽略。要真正脫穎而出，你的內容需要有脈搏，有節奏。這意味著真實的故事敘述、清晰的視角，以及來自個人經驗而不是僅僅來自數據的洞察，」Oskar 說。
人工智慧擅長總結廣泛可用的信息，但它在處理需要原創思想、深度敘述和專家分析的內容時卻舉步維艱。為了確保您的內容保持價值並且難以被人工智慧取代，請關注以下幾點：
- 發佈人工智慧無法複製的專有研究：進行原創研究、開展調查並發布獨特的數據，為您的行業增添新的見解。人工智慧無法產生或總結尚不存在的數據。
- 採訪行業專家以獲得第一手見解：人工智慧從現有來源獲取信息，但專家訪談會引入人工智慧無法編造的新觀點和細緻的意見。
- 創建需要主觀判斷的深入產品比較：人工智慧可以總結功能列表，但它難以處理涉及人類決策的主觀意見、詳細比較和個人推薦。
- 撰寫具有實際應用的案例研究：人工智慧無法複製真實的客戶體驗、成功案例或商業挑戰。詳細的案例研究和切實的成果使您的內容無可取代。
透過專注於人工智慧無法輕易總結的獨特、高價值內容，企業可以在人工智慧驅動的變化中保持其 SEO 效能。
2.優化「值得摘錄」的格式
AI 概覽旨在呈現結構良好、易於擷取和顯示的內容。如果您想增加出現在 AI 產生的搜尋結果中的機會，那麼針對特色片段和 AI 友善格式進行最佳化至關重要。
Rebrandly內容總監 Stephanie Yoder對此進行了很好的闡述：「為了讓你的內容對 AI 友好，請使用清晰的標題（H2、H3）和相關的關鍵字。AI 會掃描這些標題來了解你的內容，因此優化的標題是提升曝光度的關鍵。
項目符號和編號清單也至關重要，因為人工智慧更喜歡簡潔、可掃描的訊息，而清單可以讓演算法更容易提取關鍵要點。最後，以問答或常見問題解答的形式建立您的內容將會改變遊戲規則。人工智慧喜歡從問答部分提取信息，因此回答常見的行業問題會增加你在片段中被推薦的幾率。 」
透過遵循這些最佳實踐，您不僅可以提高您的 AI 可見度；您還可以確保您的內容在自然搜尋中脫穎而出。
3.增強品牌權威
「隨著人工智慧優先考慮可信任來源，在多個平台上建立權威比以往任何時候都更加重要。谷歌的人工智慧更有可能參考那些擁有強大數位影響力和公認專業知識的品牌，」Stephanie說。
樹立權威：
- 在權威行業出版物中獲得提及： AI 概述依賴來自可靠來源的資訊。在頂級出版物和受人尊敬的行業部落格上發表文章可以提高可信度。
- 在 LinkedIn 和 Medium 等第三方平台上發佈內容： AI 從多個來源提取內容，而不僅僅是您的網站。將您的內容分發擴展到高權威平台可以提高知名度。
- 積極參與數位公關和客座發文：人工智慧青睞知名的思想領袖。撰寫客座文章、參與產業討論以及確保媒體報導可以增強品牌知名度。
「我喜歡把AI Overviews看作一個被引用的來源。你可能不會總是獲得流量，但作為一個值得信賴的來源，你會獲得品牌認知度和權威性。」Rease說。
在 AI 概覽遊戲中保持領先
AI Overviews 的興起標誌著搜尋引擎傳遞訊息方式的根本轉變。隨著傳統 SEO 策略的發展，企業必須接受原創研究，優化結構化可見性，並建立品牌權威以保持競爭優勢。
那些適應人工智慧驅動的變化的人——透過創造高價值、抗人工智慧的內容並加強他們在權威平台上的數位存在——不僅會在不斷發展的搜尋世界中生存下來，而且會蓬勃發展。
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