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新聞稿仍然重要的 5 個原因

WebRto Reasons Why Press Releases Matter-02
新聞公關

新聞稿仍然重要的 5 個原因

隨著社交和數字渠道的進步作為接觸受眾的一種方式,以及日益複雜的公關分析可幫助公關專業人員制定他們的活動,很容易將新聞稿視為一種過時的媒體外展策略。但這也是一個錯誤。

Pile of black and white newspapers on a wooden table

為何如此?很高興你問了!以下是新聞稿如此活躍且對任何營銷策略都有益的五個原因。

  1. 他們幫助您與媒體建立關係。 新聞稿是與記者展開對話的絕佳方式。記者每週都會被數十篇甚至數百篇不相關的宣傳和新聞稿淹沒。如果您向記者提供與其行業或領域相關的精心撰寫的新聞稿,他們會注意到並欣賞。即使他們這次無法涵蓋您的新聞稿相關的主題或產品,他們將來也更有可能與您合作,因為您已經建立了信譽。

    (在討論這個主題時,讓我們討論一下推介和新聞稿之間的區別:將推介視為激發記者興趣的預告片。提供有關您的品牌動態的足夠信息以吸引他們的注意力。宣傳非常適合產品更新或介紹員工作為媒體專家用於引用。保持簡短,最好是項目符號列表,並通過電子郵件發送。另一方面,新聞稿是對某事的事實描述具有新聞價值。您的新聞稿

    需要提供人物、內容、地點、時間,以及最重要的是您的新聞為何重要。再次強調,撰寫清晰、簡潔的新聞稿大有幫助,並將幫助您與記者建立信任關係。 )
  2. 它們建立可信度並幫助您控制敘述。 媒體和消費者將新聞稿視為值得信賴的數據和信息來源,正如 2021 年愛德曼信任晴雨表特別報告所證明的那樣,大多數消費者表示品牌信任對於購買至關重要。

    持續發布準確的新聞稿可以讓您隨著時間的推移在記者以及現有和潛在客戶中建立信譽。對於初創企業和成長中的小型企業來說,獲得有關自己的正面評價尤其有用。

    新聞稿還使您能夠推動圍繞您的品牌的敘述。除了公開重要的公司信息外,新聞稿還可用於緩解內部危機或負面外部壓力。通過提供可信的事實而不捏造事實,您可以澄清內部衝突,從而重建積極的品牌形象和公眾認知。
  3. 他們幫助建立 SEO 流量。 一篇精心撰寫的新聞稿利用 SEO優化 搜索算法的最佳實踐,使搜索引擎能夠查找、匹配、索引和排名您的新聞稿。在 Google(據估計每秒執行約 89,000 次搜索)和其他搜索引擎上發布高排名新聞稿可以增強對當前和未來客戶的曝光。因此,請仔細考慮如何創建新聞稿。搜索算法正在尋找自然包含關鍵字和鏈接的精心編寫的內容。

    重新利用您的新聞稿來創建更多內容也將有助於您的品牌在搜索中排名更高(畢竟,內容為王,因此您擁有的內容越相關、越及時越好)。大多數新聞稿都可以快速、輕鬆(且經濟高效)地重新用於您的博客、網站和社交媒體。例如,將新聞稿變成博客文章比研究和撰寫一篇全新文章所需的時間要少得多——畢竟,您已經掌握了所有事實和數據。您提供相同的信息,但通過不同的傳達方式,可以讓新受眾更容易理解這些信息。 
  4. 他們可以提高客戶參與度。由於在線新聞發布者和社交媒體的興起,您可以將新聞稿發布給比以往更廣泛的受眾。分發精心製作的新聞稿提供了在搜索中排名靠前的機會,吸引當前和潛在客戶的注意力,並導致在社交渠道上的直接參與和分享。您有機會接觸到以前可能從未考慮過的未開發受眾。

    當您這樣做時,請確保隨時隨地在您的新聞稿中包含照片、視頻或信息圖表等多媒體。與純文本新聞稿相比,多媒體新聞稿不僅​​具有更高的參與率,而且客戶和媒體更有可能通過社交平台共享多媒體。
  5. 簡而言之:記者想要它們。 根據 Cision 的媒體狀況報告,記者總是在尋找好故事,而新聞稿仍然是他們尋找故事的首要資源之一。除了將新聞稿視為獲取故事最有用的資源之外,絕大多數記者 (78%) 表示他們希望從品牌獲得新聞稿和新聞公告等內容類型。

底線:新聞稿仍然是吸引目標受眾的最佳方式之一。脫穎而出的關鍵是確保您的新聞稿寫得好,並清楚地展示您所宣傳的內容以及為什麼它對您的受眾很重要。

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