搜尋競爭：您真正在與誰競爭？
搜尋競爭：您真正在與誰競爭？
評估搜尋領域的傳統競爭對手至關重要，但您還需要純粹透過搜尋排名來分析誰與您競爭。
競爭是持續不斷的。
無論您從事什麼行業，總會有其他人與您競爭客戶、訂閱者、觀眾、合作夥伴等。
關鍵是……你有競爭對手試圖打敗你。你知道他們是誰嗎？
“我當然知道我的競爭對手是誰！” – 你（可能）
但您知道您的搜尋競爭對手是誰嗎？您知道您真正在與誰競爭自然流量嗎？可能不是你想的那個人…
搜尋是一個獨特的管道，競爭可能會隨著搜尋結果本身的變化而變化。此外，新競爭對手進入的唯一障礙比其他管道低得多——他們只需要一個優化的網站。
最後，搜尋是一場零和遊戲，如果你沒有在第一頁排名，你就輸了。如果一個新的競爭對手悄悄出現，並將您從重要關鍵字的首頁上搶走，您將會感受到它在您的底線中。
在這篇文章中，我將深入探討這些問題，以幫助您更好地了解和識別您正在與哪些品牌、網站、人員等競爭受眾的注意力，以便您可以相應地定位自己並獲勝。
從已知的競爭對手開始
正如您（可能）之前對自己所說的那樣，您知道您的競爭對手是誰……所以他們是開始您的研究的好地方。在其他管道中傳統上是您競爭對手的公司也可能在許多關鍵字上與您競爭。
為了更好地了解他們如何在搜尋中與您競爭，您可能需要投資 SEO 工具 – Ahrefs、Moz 和 SEMrush 都提供了分析競爭對手關鍵字排名的可行選項。
使用這些工具，您可以建立競爭對手的熱門關鍵字列表，並將其與您自己的關鍵字進行比較。當你比較排名時，問問自己：
- 他們是否在爭奪您認為重要的相同條款？
- 一些競爭對手是否投資於付費搜尋而不是 SEO？
- 他們在關鍵搜尋結果中擊敗了你嗎？如果是，他們使用什麼策略和頁面類型？
- 您自己的關鍵字排名中是否存在似乎為競爭對手網站帶來大量流量的差距？
- 競爭對手的內容薄弱或薄弱的排名是否有潛在機會？
- 競爭對手是否透過長尾關鍵字和短語從您吸取自然流量？
在分析這些品牌的關鍵字排名之前，您不會真正了解這些品牌在搜尋中如何或在何處與您競爭。但分析不僅僅是簡單地指出它們在給定關鍵字中的位置，而是需要分析 SERP 以了解它們為什麼可能排名在那裡以及您的網站是否也應該在那裡排名。也要注意其他排名網站，因為如果此 SERP 與您的受眾相關，您就發現了更多競爭。
將競爭研究擴展到“SERP 競爭對手”
您是否注意到一些新網站在您定位的關鍵字方面始終在競爭對手中排名？媒體網站或新聞出版物是否在您的許多相關 SERP 上佔據主導地位？政府網站是否佔用了重要關鍵字的寶貴空間？
這些問題中的一些或全部的答案是肯定的- 我將這些類型的競爭對手稱為“SERP 競爭對手”，他們是您必須深入研究實際搜索結果以找出您在目標關鍵字方面真正與誰競爭的原因。
SERP 競爭對手可能只有一個頁面與您競爭，但如果該頁面在重要的 SERP 上排名高於您，那麼他們就是您的競爭對手，您需要了解他們為何擊敗您。
例如，如果我們查看對我公司來說很重要的術語「連結建立」的搜尋結果，我們可以看到這個概念：
雖然我們確實在此頁面上排名，但我們上面也有一些來自以下網站的結果：
- Moz
- Backlinko
- Wordstream
- Ahrefs
這些網站提供諮詢、付費搜尋服務和 SEO 工具 – 這些都不是我們服務產品的直接競爭對手，但我們正在與他們競爭此 SERP 上的房地產，這些網站是我們的 SERP 競爭對手。
就像分析直接競爭對手一樣，您需要從以下方面審查 SERP 競爭對手：
- 內容結構（格式、長度、深度、媒體等）
- 引用域的數量
- 關鍵字聚焦與優化
- SERP 功能最佳化（片段的快速解答、影片結果的影片、「People Also Ask」框的常見問題解答等）
了解這些頁面是如何針對您所競爭的特定 SERP 進行設計的，將有助於您更好地優化頁面。
自己成為“SERP 競爭對手”
雖然搜尋的複雜性和不斷變化的性質意味著對客戶注意力的競爭更加激烈，但這也意味著有更多的機會。
如果您的網站是該領域的新手，而您的主要競爭對手在您的相關主題詞方面牢牢佔據了 SERP 的頂部，那麼您需要自己成為 SERP 競爭對手。
雖然您仍然應該針對那些競爭激烈的條款優化頁內和頁外元素，但這將是一個長期項目，您現在需要找到吸引流量的方法。不要將所有資源投入長期遊戲中，而是尋找可以爭奪特定長尾搜尋排名的機會。您不必嘗試與擁有數千個反向連結的知名品牌或網域競爭，您只需要獲得比前十個結果中的頁面更好的結果。
尋找與您的業務無關的主題，這些主題的搜尋量可能不會那麼高，但該主題仍然與您的受眾有交叉，並且可以帶來相關的訪客。當您研究主題時，請尋找包含以下內容的搜尋結果頁面：
這些是您對網站上的頁面進行排名並獲得自然流量的機會，同時您可以為您的主要術語建立更好的排名。一次又一次地抓住這些機會，這將為您的網站帶來有意義的結果。
回顧
作為一家企業，您將始終面臨競爭，而克服這些競爭對手的第一步顯然是識別它們。然而，在搜尋中，您並不總是很明顯地與誰競爭注意力和可見度。
評估傳統競爭對手在搜尋領域的表現至關重要，但這只是整體情況的一部分。您需要找出 SERP 競爭對手，或者那些純粹透過搜尋排名與您競爭的人，並分析他們如何在搜尋中獲勝。
全面了解您真正的競爭對手後，您將擁有在自然搜尋中取得成功所需的知識和理解。
