2025 年的 SEO 讓人感到困惑，但明智的策略仍能獲勝。學習行之有效的策略，在搜尋中保持可見性並推動結果。

SEO 的發展速度超出了我們大多數人的應對能力。

如果您發現很難跟上搜尋方面的所有變化，那麼您並不是唯一的一個。

本季我與數十個行銷團隊進行了交談，他們都告訴我同一件事：舊的 SEO 劇本不再起作用了。

無論您是在執行公司的搜尋策略還是與客戶合作，您都需要一種更聰明的方法，將用戶放在第一位並適用於人們在線上搜尋的所有地方。

本指南向您展示了 2025 年目前推動 SEO 成功的關鍵領域。

它是基於我曾經合作過的最成功的行銷團隊的工作經驗。

您將獲得有關如何將 SEO 與您的其他行銷工作相結合並建立搜尋引擎現在獎勵的真正專業知識的實用技巧。

2025 年搜尋引擎的發展

搜尋引擎已經遠遠超越了過去只需要輸入關鍵字的時代。

他們現在使用智慧 AI 系統並在人們尋找內容的多個平台上工作。

搜尋無所不在，從社群媒體到購物網站，再到新的人工智慧搜尋工具。

現在該做什麼

• 對你的流量實際來自哪裡進行審核。檢查Google Analytics並超越 Google 搜尋。追蹤YouTube、TikTok、亞馬遜以及其他您的受眾可能會找到您的平台上的知名度。
• 設定零點擊互動的追蹤。即使用戶不造訪您的網站，精選摘要和知識面板中的品牌印象仍然有價值。
• 建立特定於平台的可見性報告卡來確定當前策略中的差距。在您的產業中，那些能帶來大量流量的平台上，您可能是隱形的。

谷歌仍然佔據大部分市場，佔有 90.15% 的份額，其餘部分則由其他搜尋引擎佔據。

但這些數字並不能完全顯示搜尋如何傳播到許多不同的平台和體驗。

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人工智慧產生的搜尋結果的興起

人工智慧正在透過智慧內容組織和個人化體驗徹底改變搜尋結果的呈現方式。 

當今的搜尋引擎將結果分為帶有子主題的清晰主題部分，這為購物和本地搜尋結果提供了更多的空間。

當你搜尋某些內容時，你通常會在頂部看到總結該主題的 AI 概述。

這些摘要從不同的網站提取資訊以提供快速答案，而無需您點擊任何特定網站。

轉向答案引擎

搜尋引擎基本上已經變成了可以直接為各種問題提供解決方案的答案引擎。

它們不再只是處理基本的資訊搜尋。他們還利用即時、有用的資訊來解決購物問題並做出購買決策。

現在，無需點擊網站即可獲得的快速答案更加優質、準確。

人工智慧摘要包含額外的背景信息，可以嘗試猜測您接下來可能會問什麼。

搜尋引擎已經能夠熟練區分剛剛了解某事物的人和準備購買的人。

這種演進意味著您必須針對具有不同內容需求的多個平台進行最佳化。

• YouTube、TikTok、Instagram、Pinterest、LinkedIn 和 Reddit 等社群媒體平台都開發了自己的搜尋功能，並具有獨特的排名因素。 
• 亞馬遜、Facebook Marketplace、Google Shopping 和 Etsy 等電子商務平台也開發了複雜的發現演算法。
• Perplexity和ChatGPT 搜尋等專用 AI 搜尋平台已獲得顯著發展。他們提供對話式搜尋體驗，將網路結果與人工智慧生成的摘要和分析相結合。

內容策略與優化

2025 年的內容行銷就是創造人們真正想要的東西，並且與搜尋引擎的運作方式相適應。 

我們不再沉迷於關鍵字，而是建立完整的內容體驗，以表明您對自己的內容有所了解。

可操作的內容策略步驟

• 執行內容差距分析，將您的網站與您所在領域的前 3-5 名競爭對手進行比較。專門尋找他們全面涵蓋而你完全沒有註意到的主題。

• 開發基石內容片段，作為您最有價值的主題集群的支柱頁面。
• 規劃出從不同角度解決特定問題和子主題的支援內容。
• 建立每季的內容更新計劃，優先更新六個月以上未更新的高流量頁面。

嘗試根據一個關鍵字對一個頁面進行排名的日子已經結束了。 

成功的內容策略現在考慮使用者的整個旅程，創建涵蓋主題不同部分的資源並幫助指導人們做出決策。

內容相關性和結構

內容相關性透過有針對性的訊息傳遞來推動用戶參與。 

為了實現這種相關性，請建立具有清晰層次結構的主題集群，以幫助搜尋引擎了解內容關係。 

結構良好的主題集群由一個廣泛涵蓋主要主題的支柱頁面和多個深入探討特定方面的支援頁面組成。

例如，一家金融服務公司可能會創建：

• 關於退休計畫的支柱頁面。
• 支援內容涵蓋以下特定方面：
  • 401（k）選項。
  • IRA 比較。
  • 提早退休策略。 

這種結構向搜尋引擎表明您的網站具有全面的主題覆蓋範圍，從而增強了您感知到的專業知識。

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建立專題專業知識

建立主題權威需要透過相互關聯的內容全面涵蓋特定主題領域。

圍繞某個主題創建內容時，請考慮開發多個部分來解決相關子主題和受眾可能遇到的問題。

使用清晰的標題和有組織的資訊層次結構來建立您的內容，以便用戶和搜尋引擎輕鬆瀏覽。 

開發深入的資源來回答特定的使用者問題，提供有價值的資訊來滿足使用者在旅程不同階段的需求。

定期更新內容對於保持相關性也至關重要。 

六個月前準確的內容現在可能已經過時了，從而損害您的權威性和可信度。

實施定期的內容審核流程來識別需要使用目前資訊更新的部分。

深入挖掘：如何透過建構內容支柱成為產業思想領袖

針對 EEAT 訊號進行最佳化

EEAT（經驗、專業、權威性和可信度）現在是搜尋引擎判斷您的內容是否有用的核心。 

它不再只是簡單的複選框了。

搜尋引擎已經非常擅長判斷您的內容是否真正對人們有幫助。

EEAT 行動項目

• 建立或更新作者履歷頁面，包含與他們所寫內容相關的具體資歷、經驗和專業知識。包括已發表作品、認證和相關專業經驗的連結。
• 對所有內容實施事實查核流程，尤其是 YMYL（你的金錢你的生活）主題。在您的編輯指南中記錄此過程並在您網站的「關於」頁面上提及它。
• 為常青內容新增「上次更新」日期，並設定日曆提醒以定期刷新統計資料和範例。
• 對所有統計聲明和研究均提供清晰的引文和主要來源的連結。建立一個關於如何格式化這些內容的樣式指南。
• 聯繫您所在領域的公認專家，獲取引言和見解，並將其納入您的內容中。他們的認可增強了你自己的權威。

為了提高您的 EEAT，請使用可靠的來源和可信賴網站的連結來支持您所說的內容。 

讓您的內容具有清晰的標題，易於瀏覽，並直接回答人們的問題。

現在，誰寫了你的內容變得更加重要。 

讓真正的專家撰寫或審核您的內容會對搜尋引擎如何看待您產生巨大的影響，尤其是對於任何可能影響某人的健康、金錢或安全的內容。

我整理了一份免費的 EEAT 網站審核清單 （點擊即可建立副本），以幫助您批判性地思考您的網站如何展現 Google 指南在評估可信度時強調的特質。

深入挖掘：解讀 Google 的 EEAT – 品質評估訊號的綜合指南

適應零點擊搜尋

零點擊搜尋目前佔Google 查詢的 60%，用戶無需訪問網站即可直接在搜尋結果中找到答案。 

這一根本性的轉變需要調整內容策略以保持精選片段和知識面板的可見性，同時仍能帶來有價值的流量。

挑戰在於提供足夠的資訊以使其顯示在這些顯眼的位置，同時仍讓用戶有理由點擊您的網站以獲取更詳細的資訊。

為 AI 概覽創建內容

AI 概覽在 Google 搜尋結果頂部顯示直接答案，在用戶看到傳統自然清單之前吸引他們的注意。 

當針對 AI 概覽：

• 以問答形式建立內容，使用清晰的標題和問題作為標題，以優化這些寶貴的職位。
• 撰寫簡潔的 40 到 60 字的答案，總結關鍵訊息，同時暗示您網站的附加價值。 
• 使用項目符號、編號清單和表格以方便使用者和搜尋引擎理解的方式組織資料。
• 包括權威來源支援的相關統計數據和事實，這會增加您的內容的可信度並增加被推薦的可能性。 
• 使用適當的 HTML 標題標籤格式化內容，以協助搜尋引擎識別資訊的層次結構。
• 研究聽眾針對你的主題所提出的具體問題。 
• 查看人們還會詢問框和相關搜索，以確定在您的內容中解決常見問題的機會。

關注使用者體驗指標

使用者體驗指標追蹤人們如何與您的網站互動以及他們對您的網站的看法。

這些統計數據現在在搜尋排名中發揮著巨大的作用；如果您的網站給人們帶來不好的體驗，則可能會導致結果下降。

搜尋引擎非常關心將人們引導到能夠解答他們的問題並且使用起來簡單愉快的網站。 

他們希望用戶感到快樂，而不是感到沮喪。

核心 Web 生命力優化

核心 Web 生命力衡量三個關鍵的使用者體驗因素（最大內容繪製、下次繪製的互動和累積佈局偏移）。 

為了優化這些指標：

• 使用 WebP 和 AVIF 等現代格式壓縮影像而不犧牲品質。 
• 刪除未使用的 JavaScript 程式碼，這些程式碼會減慢頁面處理速度並影響互動性。 
• 對折疊下方的內容實現延遲加載，以優先加載用戶首先看到的內容。
• 盡量減少第三方腳本的使用，因為這些腳本會嚴重影響效能，而且很大程度上不受您的直接控制。 
• 為廣告或嵌入式社群媒體等動態內容保留空間，以防止這些元素載入時佈局發生變化。

行動優先索引要求

行動優先索引優先考慮您網站的行動版本以進行排名，反映了行動搜尋流量的優勢。

重要的移動優化元素包括：

• 響應式設計可適應螢幕尺寸，在不同裝置之間提供一致的體驗。
• 具有足夠間距的觸控友善導航元素可確保使用者能夠在小型觸控螢幕上輕鬆地與您的網站互動。 
• 易於閱讀的字體大小，無需水平滾動，使用戶無需不斷調整視圖即可存取內容。
• 行動網路上的快速載入時間非常重要，因為行動連線通常比桌面連線更慢且更不穩定。 
• 適合行動裝置的影像尺寸有助於實現更快的載入時間，同時節省使用者的資料限額。

結構化資料和語意SEO

結構化資料曾經只是一種額外的優化，但現在它對於良好的 SEO 至關重要。 

這種程式碼格式可以幫助搜尋引擎更好地理解您的內容，從而為您提供增強的搜尋功能並幫助引擎了解您的內容的真正含義。

結構化資料行動計劃

• 審核目前架構
  • 使用Screaming Frog 抓取您的網站，查看您現有的架構以及哪些頁面缺失或損壞。
• 首先優先考慮這些架構類型
  • 對於產品頁面：包含評級、價格、可用性和評論的產品架構。
  • 對於文章：文章結構包含作者資訊、日期和標題。
  • 對於本地企業：包含營業時間和服務的 LocalBusiness 模式。
  • 對於「操作方法」內容：帶有逐步標記的「操作方法」架構。
  • 對於常見問題部分：每個問題/答案對的 FAQPage 架構。
• 實施清單
  • 將組織架構新增至您的主頁，其中包含您的商標、社交資料和聯絡資訊。
  • 首先標記最受歡迎的內容類型，然後擴展。
  • 使用 Schema Markup Validator 測試每個實作。
  • 在 Google Search Console 中監控豐富結果的效能。
  • 使用 Google 的 Rich Results Test 工具來預覽您的網頁的顯示效果。
• 進階技術
  • 實作 BreadcrumbList 模式以改善網站導航顯示。
  • 使用 VideoObject 架構為影片新增結構化資料。
  • 使用具有可說話屬性的網頁架構進行語音搜尋優化。

請記住，根據大型電子商務網站的案例研究，正確實施的架構標記可以將點擊率提高多達 30%。

增強搜尋可見性

結構化資料以搜尋引擎可輕鬆解釋的方式格式化內容，從而實現展示評級、事件或價格等詳細資訊的豐富結果。 

這些增強清單可使您的內容更具資訊量和視覺吸引力，從而提高點擊率。 

例如，食譜標記可以突出顯示烹飪時間、卡路里計數和用戶評分，幫助您的內容在擁擠的搜尋結果中脫穎而出。

AI 搜尋集成

結構化資料對於人工智慧搜尋至關重要，可以幫助系統理解內容上下文、實體關係和網頁屬性。 

透過提供有關內容含義和目的的清晰訊號，結構化資料可以改善內容分類和搜尋相關性。 

這種增強的理解會增加您出現在相關搜尋結果中的機會。

實施效益

透過架構標記清晰地組織內容有助於使用者和搜尋引擎瀏覽和理解您的資訊。 

有資格獲得增強的 SERP 功能（例如知識面板、輪播結果和豐富的摘要）可提供額外的可見性機會。

搜尋引擎對內容理解的提高帶來了更準確的索引和分類。 

由於您的內容與使用者意圖之間的結合更加緊密，因此相關搜尋查詢的可見度更高。 

更好地與語義搜尋原則保持一致可確保您的內容在搜尋技術發展時保持相關性。

為未來做好準備

2025 年的 SEO 必須在適應性與經過驗證的基本原理之間取得平衡。 

最佳策略是將新興的人工智慧搜尋功能與久經考驗的實踐相結合，以保持持久的可見性。 

儘管技術將繼續發展，但核心目標保持不變：為使用者提供有用、相關的資訊。

建立自適應SEO策略

智慧 SEO 策略可適應使用者意圖，無論他們是在研究、瀏覽網站或準備購買。 

透過讓內容與這些需求保持一致，您可以在每個階段有效地引導使用者。 

隨著人工智慧系統理解意圖的能力不斷提高，創建客製化內容變得更加重要。

定期進行內容效能分析有助於：

• 找出差距。
• 突出顯示表現不佳的頁面。
• 發掘解決新興議題的機會。 

這可確保您的內容保持相關性和有效性。

SEO 在更廣泛的營銷策略中的作用

SEO 不再是孤立的。當它與其他行銷手段相結合時就會蓬勃發展。 

透過 SEO 內容、社群媒體和其他管道傳達一致的訊息可以強化您的品牌形象並建立信任。

透過全面的內容集群和專家支援的資源建立權威，將您的品牌定位為可靠的資訊來源，加強 SEO 和整體行銷影響力。

與公關、社群和行銷團隊合作可最大限度地提高內容價值，而針對特定平台的最佳化可確保您的內容在每個發現管道上產生共鳴。 

為 YouTube、TikTok 或 LinkedIn 等平台客製化內容可以擴大影響力，同時又不犧牲品牌一致性。

下一步是什麼？

請記住，SEO 不再是一場速戰速決的遊戲。

它是關於建立一些持久的東西，可以適應任何新技術的出現，同時始終將使用者的需求放在你所做的一切的中心。