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如何撰寫有效的「關於我們」頁面(包含 13 個範例)

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內容營銷

如何撰寫有效的「關於我們」頁面(包含 13 個範例)

了解創建「關於我們」頁面的最佳實踐,該頁面講述您的品牌故事、與受眾建立聯繫並建立信任。

關於我們頁面是您網站上不可或缺的內容。

每個成功的企業都有一個,無論其行業或銷售什麼。

畢竟,每個品牌都有一個故事 – 您的「關於我們」頁面可以幫助您講述您的故事。

這很重要,因為如今,故事和連結對客戶來說比以往任何時候都更重要。

在 Demand Gen 調查中,55%的 B2B 買家表示,講述強有力的、引起共鳴的故事的內容最有可能讓他們與銷售人員交談。

因為您的「關於我們」頁面是客戶了解您的業務和故事的第一個地方,所以它是一個基礎頁面,值得花時間和精力來做好。

我們來談談它,包括如何寫「關於我們」頁面。

什麼是「關於我們」頁面?

關於我們頁面不僅僅是您分享品牌故事的地方。您還可以在這裡告訴客戶您為他們做了什麼 以及您如何滿足他們在該領域的需求。

與其說是“這就是我們的使命”,不如說是“這就是我們是誰、我們為何開始、以及我們能為您做什麼”。

順便說一句,此頁面可以有許多其他名稱: 

  • “我們的任務”
  • “我們的故事”
  • “關於[品牌名稱]” 
  • 或只是“關於”

關於我們頁面可以包含多種信息,但最常見的部分是:

  • 你為誰服務以及為他們做什麼。
  • 您的品牌故事/歷史,包括您是如何開始的。
  • 您對公司的使命和願景。
  • 您的品牌價值、您的信念以及您如何在日常運作中維護這些價值觀。
  • 您團隊中人員的迷你履歷。
  • 對您的流程、您的服務如何運作或您的產品如何製造的說明。

您可以包含所有這些部分、其中一些部分或僅包含一兩個部分。 

這完全取決於您的業務類型,包括您的行業、您銷售的產品以及您的產品/服務的獨特性。 

最重要的是,考慮您的品牌聲音以及您的客戶有興趣了解的內容。

正如您很快就會看到的,一些企業在其“關於”頁面上投入了一兩個簡短的段落 – 僅此而已。其他人則講述了他們如何成立的長篇故事,還有更多人的「關於」頁面中有多個頁面。 

例如,如果您的品牌建立在嚴格的環境或道德原則之上,那麼與銷售簡單直接產品的品牌相比,您可能會花更多時間解釋如何維護這些標準。

關於我們頁面如何幫助您的業務和 SEO?

我們已經提到過,您的「關於我們」頁面是您網站的基礎。這是因為客戶每次在網路上造訪新品牌時都會期待它並尋找它。

人們通常將「關於我們」頁面列為網站上第二重要的元素(只有聯絡資訊的重要性更高)。

相比之下,它的評分高於產品圖片和視訊、即時聊天、社交媒體圖標/鏈接,甚至部落格。

這足以創建一個很棒的「關於我們」頁面。然而,創建一個您可能沒有想到的好處還有更多。

品牌透明度

透明度對客戶很重要。他們想知道你是如何運作的,幕後發生了什麼,以及你是否信守諾言。 

86%的美國消費者認為商業透明度現在比以往任何時候都更重要。為此,您的「關於我們」頁面為整個公司的透明度設定了標準。

分享價值觀

客戶也想知道他們支持的品牌是否認同他們的價值觀。 

全球84%的消費者表示,他們更有可能購買與自己價值觀相符的品牌。您的「關於我們」頁面是展示這些價值觀和您的立場的完美場所。

與客戶聯繫

編寫「關於」頁面還可以幫助您與客戶建立聯繫,通常是在客戶與您的品牌的第一次互動期間。 

閱讀您的故事、使命、價值觀和目標將有助於他們與您的公司建立聯繫。

提升網站的 EAT

就搜尋引擎優化而言,創建「關於」頁面並不一定要在搜尋中對頁面進行排名。 

相反,它透過解釋您的背景、您的知識以及為什麼您有獨特的資格來銷售您所銷售的產品、提供您所做的服務或討論主題,從而為您的網站添加一層專業知識、權威性和可信度(EAT)您發布的內容有關。

如何撰寫「關於我們」頁面

正在努力編寫“關於我們”頁面嗎?不用擔心。 

以下是撰寫有效的文章的基本步驟,包括不應遺漏的細節。

分享您品牌背後的最終目標或「重要原因」(您的使命)

你的企業為何存在?為什麼這有關係?您想要解決的行業的最終問題是什麼?

最終,這是您的使命,您應該在「關於我們」頁面上分享它。而且,如果您像許多尚未明確定義自己的企業一樣,那麼現在正是時候。

為什麼陳述你的使命很重要?

因為大多數現代消費者——尤其是 Z 世代——希望知道他們的購買行為與他們的身份相符,並且他們花錢購買的企業關心他們關心的事情。 (Alter Agents 的市場研究發現,68%的 Z 世代和千禧世代買家認為他們的購買行為體現了他們的個性和關注點。)

解釋你的使命為你的目標受眾提供了另一個與你保持一致的理由。告訴他們你的「重要原因」。

解釋您如何透過銷售的產品幫助客戶

現在是時候在「關於我們」頁面上深入了解您的業務的更深入細節了。佈局:

  • 你賣什麼:告訴客戶你賣什麼。如果您的產品/服務是獨一無二的,請解釋它們的工作原理。
  • 您透過銷售的產品為客戶解決有形和無形的問題。例子:
    • 有形:“我們幫助保健食品品牌制定和執行明智的營銷策略。”
    • 無形:“我們幫助保健食品品牌與客戶建立真正的聯繫。”

同樣,這裡的關鍵是讓你的解釋以客戶為中心。不要錯誤地將「關於我們」頁面變成一場巨大的吹牛盛會。相反,您應該根據以下方面來定位您的業務:

  • 為什麼客戶應該關心。
  • 他們如何與你建立聯繫。
  • 你如何幫助他們

說你的故事

在「關於」頁面上講述您的品牌故事是個好主意,包括您如何/為何開始。 

你的出身卑微嗎?這一切都是從一個想法的種子開始的嗎?您是否有一個新穎的解決方案來解決您遇到的大問題?還是您的企業是幸福的意外(或是被您扭轉的災難)?

最後,別忘了講述你要去哪裡的故事。您希望實現什麼目標?您對公司未來最大的夢想是什麼? 

介紹一下你的團隊

本著透明的精神,最好分享您的業務背後的名字和臉孔以及每個人所扮演的角色。 (順便說一句,分享真人的照片是建立信任的一個很好的方法。它可以幫助客戶看到你不僅僅是一個無形的標誌、一套不露面的西裝或螢幕上的文字。)

此外,包括您的團隊或網站貢獻者的簡介可以為 Google 提供有關作者身份和聲譽的線索。

告訴他們在閱讀「關於我們」頁面後該怎麼做

最後,指導受眾閱讀「關於我們」頁面後下一步該做什麼。

一些適當的號召性用語 (CTA) 就能達到目的。例如,在頁面底部新增一個 CTA 按鈕,將其傳送至:

  • 查看您的服務/產品。
  • 閱讀你的部落格。
  • 訂閱您的電子報。
  • 或進行一些其他活動,讓他們與您的網站和內容保持互動。

13 關於我們頁面範例

現在您已經知道如何編寫「關於我們」頁面以及要包含哪些部分,讓我們來看看一些正確完成「關於」頁面的範例。

1.燕麥片

Oatly 的「關於我們」頁面是一個很好的例子,說明您的品牌聲音如何能夠並且應該滲透到您的每一個內容和網站中。 

他們不敬的語氣和不顧一切的態度在該頁面的每個部分都得到了完美的表達,順便說一句,該頁面仍然設法為任何好奇的消費者提供大量精彩的公司信息。

2.NerdWallet

金融服務公司 NerdWallet 就是一個很好的例子,該品牌將其「關於我們」頁面擴展為多頁面體驗,資訊涵蓋公司、領導力、影響力等。

NerdWallet 也是一個很好的例子,它展示瞭如何以客戶為中心清楚地闡述您的使命和願景。

3.Chronicle Books

出版商 Chronicle Books 有一個超級簡單、文字較多的「關於」頁面,但由於清晰的標題和故事中添加的迷人細節,它的效果很好。

例如,該公司總部位於一家古老的海事機械車間 – 分享這些資訊可以幫助您了解該品牌有點古怪。

4.Healthline

Healthline 向大眾提供醫療資訊和建議,因此其「關於」頁面需要一些莊重感來幫助證明他們是值得信賴的來源(閱讀:它需要一些認真的 EAT)。

果然,該頁面充滿了關於他們如何保持內容完整性並確保內容保持最新且基於證據的詳細資訊。

5.Semrush

Semrush,SEO 和內容行銷工具,都是關於數據的,所以他們的「關於我們」頁面反映了這一點。

該公司突出顯示統計數據和圖表,以顯示他們的存在時間以及有多少人信任他們的工具。

6.Liquid Death

如果您從未聽說過Liquid Death,它是罐裝水。如果這聽起來很奇怪,那麼……確實是這樣。 

由於他們擁有獨特的產品,您可能會認為該公司有必要在其“關於我們”頁面上更多地解釋自己 – 但事實並非如此。

有時,您的產品不言自明,您在「關於」頁面上只需要兩個段落(包括簡單說明的使命)和一個「聯絡我們」按鈕。

7.奧美

奧美是一家備受矚目的廣告、公關和諮詢機構(也是著名廣告文案撰稿人大衛·奧美的公司),它利用其「關於」頁面來關注其團隊的人才和多樣性。 

由於這是一家為 Netflix 和可口可樂等品牌製作廣告和其他行銷活動的高績效公司,這是有道理的。

8.Everlane

Everlane 是一個道德服裝品牌,其「關於我們」頁面專門分享其服裝的製作方式、他們如何與工廠道德合作以及他們使用的材料等幕後資訊。 

由於這是一個試圖透過道德實踐脫穎而出的品牌,因此他們確實需要以行動來證明這一點 – 他們確實這樣做了。

該公司還使用單獨但相互關聯的頁面來進一步解釋其環保措施、碳足跡等。 

9.LegalZoom 

LegalZoom 在其「關於」頁面上提供了一些令人印象深刻的數據,以展示其 20 年來的影響。 

更重要的是,該公司並沒有根據「我們做了什麼」來衡量他們的勝利,而是根據他們如何幫助人們:「保護親人」、「幫助企業家」和「為客戶提供訪問權」。

10.Delish

Delish 是廚師、麵包師和美食家分享食譜和技巧的中心,因此他們的「關於」頁面也以這一切背後的人為中心。 

你首先看到的是各種貢獻者的 gif 網格(而且數量很多):

11.Amy Porterfield

商業教練 Amy Porterfield的「關於」頁面是一個很長的故事,講述了她如何從公司工作轉向創業,但它也提供了為什麼她有資格指導你的證據。

像這樣講述您的故事是與觀眾建立聯繫的好方法,同時提供您的商業背景和專業知識證明。

12.Wild Idea

Wild Idea 是一家家族企業和牧場,專注於人道飼養水牛和恢復草原。

因此,他們的使命和家庭是他們的「關於」頁面的重要組成部分,也是他們獨特的「人道田間收穫」過程的重要組成部分。

另請注意使用全景照片來展示大草原和他們管理的水牛群,以及他們腳踏實地的家庭/創始人。正確的圖像可以在建立信任和吸引觀眾方面發揮巨大作用。

13.Moleskine

如果您是記者、藝術家、作家或記事者,您可能聽說過 Moleskine。他們的筆記本受到高度評價,他們的「關於」頁面套件(稱為「Moleskine 的世界」)反映了這一點。 

請注意他們如何使用頭銜來暗示他們的歷史和聲譽:「我們的遺產」、「我們的宣言」。

額外獎勵:如果您有大量受眾關心的有關您公司的資訊要分享,請從 Moleskine 獲取一個頁面,並將多個網站頁面用於您公司的各個方面。

編寫“關於我們”頁面以將 EAT 添加到您的網站

將所有這些「關於我們」頁面範例連結在一起的共同因素是什麼?

他們都在各自的品牌網站上 添加了必要的專業知識、權威性和可信度 ( EAT ) 證明。

在重要的地方,他們也會加入作者和創作者資訊。 (例如,在其網站上依賴多個作者的品牌為每個作者都有專用的簡歷。)

他們回答以下問題:“您的企業為何存在?它的存在是為了服務誰?”

這正是您的「關於」頁面應該做的。

當然,寫一個,因為這是標準做法,但也要確保你寫了一個有效的「關於我們」頁面,這將有助於與客戶建立信任,並展示為什麼你的品牌是你所銷售產品的權威。

不要讓「關於我們」頁面成為事後的想法——它是一個基礎網站頁面,應該有策略地創建和編寫。

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