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如何識別 SEO 中的「隱藏寶石」並對其進行排名

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如何識別 SEO 中的「隱藏寶石」並對其進行排名

隨著Google越來越注重在搜尋結果中呈現第一手知識和個人觀點,優化「隱藏的寶石」。

搜尋生成體驗(SGE)的推出將改變 Google SERP 搜尋—這是毫無爭議的。人工智慧是否會完全主導搜尋結果頁面還有待爭論。 

如果您正在閱讀一些策略性的 Google 提示,您就會知道還有一個替代方案可以清楚地表明 Google 仍將尊重第一方觀點和EEAT豐富的內容。我說的是「隱藏的寶石」。

本文探討了什麼是隱藏的寶石,我們如何知道 Google 致力於將它們作為其未來 SERP 搜尋策略的一部分,以及您使用隱藏的寶石填充 SERP 搜尋的選項,從而為您的品牌建立積極的曝光度。

首先,什麼是隱藏的寶石?

正如 Barry Schwartz 去年 11 月在網站上所解釋的那樣,隱藏的寶石是人們在公共網路上與其他人分享他們的第一手知識以及他們自己的個人見解和經驗。 

正如施瓦茨所提到的:

「此更新不屬於有用內容系統的一部分。谷歌搜尋產品和工程高級總監 Brad Kellett 告訴我們,它是谷歌核心排名系統的一部分。”

提供隱藏寶石的平台包括 Quora、Reddit 等論壇(稍後會詳細介紹「其他」)和社群媒體平台。谷歌使用隱藏的寶石進行排名並不是開玩笑。查看這個 SERP 搜尋範例:

我們可以相信谷歌對隱藏寶石的承諾嗎?

如果隱藏的寶石不是谷歌長期關注的重點,那麼他們就會將大量資源投入到轉移注意力的事情上。考慮:

討論和論壇

該功能於 2022 年 9 月推出,是 Google 的早期聲明,表示其重點關注第一手資料和觀點。當它推出時,它是一個搜尋功能(如特色片段),旨在推廣外部內容。

視角濾鏡

Perspectives於 2023 年 5 月推出,是 Google 明確推出的作為 AI 的對立面。直接來自Google: 

“當我們利用人工智慧驅動的新功能改造搜尋時,我們不僅會繼續專注於提供快速見解,還會將您與人員和觀點聯繫起來,幫助您了解什麼對您最有利。”

2023 年 11 月更新

這一輪針對隱藏寶石的演算法更新承諾「在搜尋方面提供更多第一手知識」。這些更新中需要注意的另一件事是:它們包括使用作者簡介、結構化資料等標記內容的方法,這似乎是為了幫助您對隱藏的寶石進行排名。

如果您想要Google認真對待第一手觀點的實際數位證據,請查看詳細的這份報告,其中顯示: 

“在對產品評論排名靠前的 10,000 個關鍵字進行分析後,Google 日益突出的‘討論和論壇’SERP 功能出現在其中 7,702 個關鍵字中。”

那麼,如何利用隱藏的寶石呢?

我認為隱藏寶石排名策略有兩個選擇:自有內容和第三方內容。

擁有隱藏寶石的內容

有幾種方法可以優化您的網站以發現隱藏的寶石。第一個也是最常見的是部落格。

如果您專注於具有第一人稱體驗的內容,並確保提供這種體驗的聲音得到良好發展,並且具有強大的結構化數據來確定他們的身份和專業知識,那麼部落格文章就可以成為隱藏的寶石 

您甚至可以撰寫包含大量聲音的眾包部落格文章,如果您已經建立了一個願意並渴望為您的平台做出貢獻的狂熱社區,那麼這是一個非常輕鬆的提升。 

另一個不太常用的策略:為您的網站建立論壇或問答社群。

Sentry 是舊金山科技社群的寵兒之一,它建立了一個問答社群來實現這一目的。另一個平台Webflow建構了一個流行的開發者論壇

隱藏寶石的第三方內容

在Quora或 Reddit上寫內容來建立品牌知名度有點棘手——過於市場化在這些平台上是行不通的——但你可以透過一些方法更真實地工作來突出你的業務。 

一種方法是提出問題或提供能夠突出您的業務的答案,但同樣,不要以行銷為主的方式。我見過行之有效的一種選擇是讓社群的聲音與你的品牌聯繫起來參與。 

例如,在 LinkedIn 上提出問題,讓你的人際網絡參與其中。(如果你是一個 Web 開發平台,那麼關於 2024 年開發人員面臨的挑戰的問題可能會得到一些富有洞察力的回應。)

另一種方法是建立個人品牌——進入您喜歡的論壇並成為您專業領域的專家。這是一個長期的過程,第一步是:

  • 找到你的聽眾。
  • 然後透過保持積極、樂於助人和富有洞察力來建立信譽和影響力。 

同樣重要的是要記住,它不是自有流量,也不會顯示在您自有的指標中(除了推薦產生的點擊次數、潛在客戶等)。最終,將會有一些方法來提及您的公司和/或提出可以很好地反映您的公司的問題。 

個人品牌和自有財產方法都有一個共同點(除了長期策略之外):如果做得好,它們會建立非常有效的護城河,競爭對手幾乎不可能闖入。

使用隱藏的寶石進行 SEO 是一項長期策略

儘管可以快速取得成功(也許您在 Quora 上寫了一個很好的答案,相關查詢會立即被採納;也許第一人稱博客會立即獲得關注),但隱藏的寶石應該是您長期 SEO 策略的重要組成部分。 

雖然我們都在密切關注 SGE 的推出及其對 SERP 的影響,但從長遠來看,您現在可以做的任何構建隱藏寶石策略的基礎工作都將獲得回報 – 至少,如果您相信 Google 告訴我們的話。

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