搜尋引擎（SEO）優化可能是小型企業最重要的營銷策略。它可以為您帶來潛在客戶，並且可以擴大您的覆蓋範圍，因為它可以讓您吸引感興趣的在線受眾。如果您還沒有投資，那麼您不僅落後於潮流，而且還落後於潮流。您會錯過大量轉化更多客戶的機會。

不過，還需要一些說服力嗎？以下是一些  您不能忽視的SEO 統計數據：

• 68% 的在線體驗始於搜索引擎
• 63% 的購物都是從網上開始的，包括在商店進行的購買
• 70% 的在線營銷人員表示，在銷售方面，SEO 優於 PPC
• 66% 的消費者在購買前進行在線研究
• 76% 搜索本地企業的消費者會在 24 小時內訪問相關企業

人們經常使用搜尋引擎來做出購買決定或尋找能夠滿足其需求的企業。對於您的企業來說，出現在 Google 的首頁（或者更好的是，列為前三個自然搜尋結果排名之一）非常重要。

掌握 SEO 可能會令人困惑，這就是為什麼許多企業花費大量金錢 聘請 SEO 顧問或代理機構的原因。但 SEO 是一個旅程，而不是一場比賽，看到結果需要時間。這意味著您可能在看到任何有價值的東西之前就已經耗盡了 營銷預算 。

因此，在考慮外包之前，請考慮 DIY SEO 優化。相信我們，這是可以做到的，特別是如果您嘗試下面列出的一些快速策略。

什麼是搜尋引擎優化？

首先，如果您是網絡營銷的初學者，您可能不明白我們所說的搜尋引擎優化是什麼意思。簡而言之，這是使您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中可見的過程。由於 Google 擁有全球近 95% 的搜索引擎流量，因此我們只有在教您如何擅長 SEO 時才會談論 Google。

當用戶使用 Google 進行搜索時，Google 在選擇要顯示的網頁時會使用包含 200 多個信號的專有算法。谷歌掃描網絡上的每個頁面並存儲數據。當用戶在Google搜索框中輸入內容時，Google會按從上到下的順序列出最相關和最權威的頁面來回答用戶的搜索查詢。

您希望 確保您的內容經過編寫和優化以出現在首頁上，但請記住 Google 算法在不斷變化。成功的搜索引擎優化看起來像是黑魔法，但有一些常見的策略，如果做得正確的話，是行之有效的。

使用 SEO 增加網站流量的策略

1.構建內容集群

Google 喜歡具有專業知識、權威和信任 (EAT) 的網站。僅當 Google 認為特定主題的網頁與搜索查詢具有高度主題相關性時，您的網頁才會排名。展示主題相關性的最佳方法之一是創建基於內容集群的內容。

內容集群由 支柱頁面 和內容集群組成。支柱頁面是內容集群的基礎和中心關鍵詞主題。這是一篇長篇文章，以廣泛而又切題的方式涵蓋了一個主題，以建立其主題的權威性和相關性。

另一方面，集群內容是指狹隘地關注與主要關鍵詞主題相關的特定主題的文章。它們是鏈接回支柱頁面的簡短文章、博客或指南。

例如，如果您的支柱頁面標題是“什麼是遠程工作？” 您可以擁有專注於以下領域的內容集群：

• 遠程工作的特點
• 遠程工作政策
• 遠程工作法律問題
• 如何建立遠程工作文化
• 遠程工作軟件堆棧
• 如何管理遠程團隊等

Terakeet 的 SEO 經理Jonas Sickler 表示：“內容集群幫助搜索引擎了解內容系列中網頁的關係、上下文和層次結構。”

2.改進關鍵詞策略

強大的關鍵詞策略側重於吸引處於 銷售漏斗底部、 準備做出購買決定的客戶，以及處於 銷售漏斗頂部 、只是進行一些簡單研究的客戶。

進行關鍵詞研究

要了解您的企業應該使用哪些關鍵字，您需要 在啟動 SEO 策略或博客之前進行關鍵字研究 。請記住，現在越來越多的公司正在進行搜索引擎優化和內容營銷，搜索引擎結果的競爭變得越來越激烈。您顯然希望對相關關鍵字進行排名，但您不想追求行業內所有其他品牌都在爭奪的單詞。

進行關鍵詞差距分析

充分利用 SEO 策略的另一個好方法是進行關鍵字差距分析。環顧四周，找出一些最激烈的競爭對手——那些你在網上與之競爭的競爭對手。

使用SEMRush關鍵字差距分析工具等軟件  來識別競爭對手排名但您沒有排名的關鍵字。圍繞這些關鍵字創建相關內容，或使用相關主題更新舊文章、博客和指南以涵蓋這些關鍵字。

3.更新現有內容

在創建頂級內容時，您不必一直從頭開始。有時， 優化現有內容 比創建全新內容能帶來更多收益。

然而，並非所有舊內容都值得升級。只有當您優化網站上表現最好的頁面時，您才會看到顯著的收益。前往 Google 搜索控制台，然後在左側面板上點擊“行為”→“網站內容”→“頁面”。

檢查內容表現並選擇那些表現良好（高頁面瀏覽量）或那些具有高潛力但位於 Google SERP 第二頁的內容。轉到 Market Muse 或您使用的內容優化工具來找出每個部分的不足之處。

Market Muse 精確指出您需要使用的關鍵字以及目標字數，以便為每篇文章提供跳轉到第一頁的動力。通過添加新主題或擴展現有主題來改進內容，以縮小所有內容差距。添加新圖像、合併新關鍵字並添加新內部鏈接以提高內容質量。

4.針對未來的片段進行優化

如果您不優先考慮精選片段，那麼您就會留下很多空白。特色片段的排名（Google Serps 上的位置為零）可以 將您網站的流量增加 30%。除了網絡流量之外，特色片段的排名還可以提高您的品牌權威和點擊率。

對於初學者來說，特色片段是位於 Google SERP 頂部的專用內容的摘錄。它為搜索者提供搜索查詢的簡潔答案，並且可以包含文本或視頻內容。

怎樣才能排名為第零個位置？

• 在文章中使用問題。根據 SEMRush 的一項研究， 觸發精選片段的搜索查詢中有 29% 是基於問題的。也就是說，它們以基於問題的單詞開頭，例如 do、can、why 等。
• 為您的內容註明日期。通常，Google 會為精選片段選擇最新的內容。如果有發布日期，它只能決定文章的最新程度。
• 保持內容最新：Google 傾向於青睞最新的文章。同一項研究發現，70% 的精選片段會返回不晚於三年發布的內容。
• 請記住，特色片段可以採用四種格式之一：列表、表格、視頻或段落。當您編寫內容時，請在文章中自然地使用這些格式。SEMRush 建議將每種文本格式的長度控制在 40-50 個單詞，同時盡可能簡潔。

5.優化您的網站

一旦您了解了客戶用來查找您的業務的關鍵字，就可以優化並加快您的網站速度了。SEO網站優化涉及六個關鍵領域：

標題標籤

這是作為頁面描述出現在搜索結果中的副本。它也會出現在您網頁的選項卡中。標題標籤很重要，絕對應該使用你的焦點關鍵詞。

例如，當您搜索“Chatbot Software”時，Crisp 主頁上會顯示以下標題：

相同的標題出現在其主頁的瀏覽器選項卡中。

標頭標籤

這是指您網站上使用的 H1-H6 文本格式的標題。H1 和 H2 對 Google 最重要 – 確保您的頁面在 H1 標籤中使用關鍵字有清晰的標題。

回到我們的 Crisp 示例，他們的 H1 標題包含與他們在標題標籤中關注的相同的“Chatbot Software”關鍵字。

頁面複製

在整個網站的頁面文案中使用短尾關鍵字，但不要過度。谷歌很聰明，即使您沒有在每個句子中使用關鍵字（而且您不應該這樣做），它也會選擇關鍵字。始終牢記您的用戶：您的潛在客戶是否能順利閱讀文案，同時在整個頁面中策略性地使用關鍵字？答對了。

例如，Crisp 在其主頁上使用了“Chatbot Software”和“Conversational Experience”等目標關鍵詞；它們仍然流暢，看起來並不強迫。

網址結構

您的網站網址是突出關鍵字的絕佳機會。您需要確保單詞之間用連字符分隔，全部以小寫形式書寫，並使用明確的關鍵字。

回到我們的 Crips 示例，他們在實時聊天頁面上使用 URL https://crisp.chat/en/livechat/ 。

圖片

谷歌圖片搜索是 SEO 的另一個重要領域——對於您放在網站上的每張圖片，請確保使用適當（且相關）的關鍵字對其進行命名。包含“替代文本”標籤和圖像“標題”標籤也很重要。

“替代文本”標籤是圖像未加載時出現的文本，告訴用戶圖像是什麼。“標題”標籤可以提供圖像的簡短描述。例如，在某些網絡瀏覽器中，當您將鼠標懸停在圖像上時，將顯示圖像標題。

這兩個標籤對 Google 都很重要，有助於為搜索中的圖片提供上下文。當我們檢查 Crisp 功能頁面上的實時聊天圖像時，我們可以看到他們給它添加了“live-chat-main-illustration-chatbox”的替代文本標籤。

元描述

元描述是出現在搜索引擎結果中可點擊鏈接下方的兩行文本。確保填寫元描述信息非常重要。否則，Google 將直接從您的網頁中選擇並提取副本。

您網站的每個部分都可以由您的 Web 開發人員或在 CMS 平台（例如 WordPress）中進行更改（如果您的整個網站都是這樣構建的）。

6.建立適當的內部連結策略

您不必創建新內容來增加自然流量。有時，您的網站所需要的只是一個適當的內部連結策略， 以便在低排名頁面上吸引更多眼球，特別是那些停滯在第二頁的頁面。

它的工作原理如下：

排名第一頁的文章比第二頁的文章建立了更好的鏈接權威性和相關性信號。如果您連結兩篇文章，則會將連結權限和相關性信號傳播到排名較低的文章，使其有翅膀飛入第一頁。

7.優先考慮內容分發

不要低估內容分發的力量。正如 Foundation Inc 首席執行官羅斯·西蒙茲 (Ross Simmonds  ) 所說，“創建一次，永久分發。” 大多數品牌在內容營銷方面都失敗了，因為他們沒有正確分發內容。

請記住：有機 SEO 是單一的內容分發渠道；如果您僅依靠它來擴大內容範圍，您將不會獲得預期的結果。要顯著提高網站流量，您必須使用其他分銷渠道。

一種方法是重新調整內容的用途。將您的博客文章變成 Twitter 帖子或 YouTube 視頻。或者，寫一篇博客文章，捕捉網絡研討會視頻中最有價值的觀點。此外，每次更新博客文章時，請務必在社交媒體上通知您的關注者。

內容重新利用的列表是無窮無盡的——只要發揮創意，利用每一個機會，讓你的內容吸引新的眼球。除了重新利用之外，還可以嘗試在健康的網站上發文來建立指向內部頁面的反向連結 。

8.創建有排名的內容

內容和搜索引擎優化就像雞蛋和培根一樣結合在一起——我堅信缺一不可。為什麼？因為我們確實知道谷歌神秘算法的一件事是，它非常重視新鮮的內容。以下是如何利用內容贏得 SEO 的方法：

啟動並維護博客。 公司博客 是不斷創建以短尾和長尾關鍵詞為特色的新內容的首要方式。您創建的內容越多，您排名的關鍵字就越多，並吸引更多訪問您網站的新潛在客戶。我發現企業僅通過分享常規博客文章即可在 18 個月內將流量增長超過 1,000%  。

構建登陸頁面。可能至少有 5 – 10 個著陸頁可以為您的業務創建並放入您的導航中。這些可以描述服務或回答問題。超越“關於”和“聯繫”頁面， 如何在全面、內容豐富且多媒體豐富的頁面中利用關鍵字？

感言和案例研究。收集客戶的評論並撰寫推薦和 案例研究 是在您的網站上自然地展示關鍵字的好方法。這也是展示您的客戶服務並幫助潛在客戶了解為什麼他們應該使用您的業務的絕佳方式。

使用這些 SEO 策略來增加流量

如果您進行關鍵字研究、優化您的網站以獲得更好的 SEO 性能並創建一致、新鮮的內容，您的業務將在 SEO 遊戲中取得跨越式發展。判斷您的努力是否得到回報的一個好方法是，在執行上述策略之前對您網站上的關鍵字和自然流量進行基準測試，然後檢查 3-6 個月內由於您的SEO 技術而增加了多少流量 。

對於小型企業來說，搜尋引擎優化似乎是一個崇高的目標，但只要付出一點時間和努力，它肯定會得到回報。