投資報酬率驅動的內容行銷：使策略與收入目標一致
透過經過驗證的客製化策略，最大限度地提高您的內容行銷投資報酬率，使您的努力與收入目標保持一致並推動實際的成果。 在競爭激烈的數位行銷世界中，每個人都在追逐難以捉摸的投資報酬率。當談到行銷工具時，內容行銷常常成為人們關注的焦點。 但事情是這樣的：為了讓內容為您的利潤服務，您必須讓您的策略與您的收入目標一致。 讓我們探討如何製作吸引注意力並帶來收入的內容。從選擇正確的主題到將您的內容呈現在合適的人面前，以下是如何將您的內容工作轉化為真正的收入驅動力。 什麼是內容行銷投資報酬率？ 內容行銷投資報酬率是內容行銷工作的投資報酬率。 以下是計算內容行銷投資報酬率的公式： 您的「回報」是內容行銷產生的收入。這可能來自直接銷售或最終轉化為銷售的銷售線索。 您的「投資」包括創建和分發內容所涉及的所有成本，例如： 將所有這些成本相加即可得出您的總投資金額。 深入挖掘：您應該為內容預算多少？ 要計算投資報酬率，您必須先為您的內容設定明確的目標。 你希望它達到什麼目的？ 更多流量？更多線索？更多銷量？ 您的內容行銷目標應與您的整體業務目標保持一致。共同目標包括： 越具體越好。 目標不僅僅是“增加流量”，而是“在第三季將自然流量增加 25%”。 了解目標後，您就可以確定要追蹤的關鍵指標。 要追蹤的關鍵指標包括： 像Google Analytics 4這樣的工具是您追蹤這些指標的最好朋友。 Semrush 和 Ahrefs 等平台也提供強大的內容分析。 您追蹤的指標將取決於您的獨特目標。但總的來說，您收集的數據越多，您就越有能力衡量並提高內容行銷投資報酬率。 讓我們來看看一個如何將投資報酬率公式應用於實際業務的範例。 假設您經營一家銷售環保服飾的電子商務商店。您花費 10,000 美元創建了一系列部落格文章和影片來宣傳您的新有機棉 T 卹系列。 透過此內容，您的 T 卹銷售額將達到 50,000 美元。 還記得我們的公式嗎？ 不，讓我們代入這些數字： 哇。這是一個令人印象深刻的回報！ 這是一個簡化的範例。事實上，從一段內容到具體的銷售可能會更困難。 這正是歸因模型的魔力發揮作用的地方。歸因可幫助您了解哪些接觸點（包括內容）影響了轉換。 有不同的歸因模型，例如首次觸摸、最後觸摸和多次觸摸。 …
需要考慮的 8 個重要內容策略目標
想透過內容行銷來發展您的品牌嗎？在內容策略中考慮各種受眾建立和以行動為導向的目標。 目標設定是內容策略中最重要的部分之一。 您讀過的關於建立內容策略的每本指南都可能在某處提到了目標。 目標很重要，因為它們為您的內容行銷提供了方向和目的。您將出於特定原因創建內容，而不是隨機創建內容，並且每個部分都將有助於成長。 因為，沒有目標，內容就只是內容。但在其背後添加一個目標，它就會成為您業務的工具。 但說「為內容行銷設定目標」是一回事。將其付諸行動完全是另一回事。 如果您是內容行銷或策略的新手，您可能想知道您的特定品牌應該專注於哪些目標。 這是一個有效的問題，但在你深入探討之前，請先了解這一點： 內容行銷的最終目標是推動有利可圖的行動。 這意味著，在某些時候，您的內容應該足以影響您的受眾，以促使他們採取有利於發展您的業務的方式行事。 培養內容策略目標 雖然您可以而且應該透過內容行銷推動獲利行動，但請考慮如何實現這一點。 如果你不能先在情感上打動人們，你就無法打動他們採取行動。這就是前三個目標的全部。 這些目標可能被認為是「小」的，因為它們是在小規模、逐個內容的基礎上建構的。與一些更大的內容行銷目標（例如增加流量）相比，它們也不太容易衡量。 然而，這並不意味著它們不值得追求。我認為，努力實現這些較小的目標也將幫助您實現更大的目標，因為它們都涉及培養您的受眾，這最終可以導致轉換。 順便說一句，這些也是行銷人員表示他們在過去 12 個月中實現的一些最常見的目標。 1.與觀眾建立信任 這個目標雖小，但力量卻很大。信任品牌的受眾是積極參與的受眾，這些人將更願意完全基於這種信任進行轉換。 建立信任是緩慢完成的，一次一個內容和互動。一遍又一遍，您需要： 透過內容策略中的這一目標，您將致力於為受眾提供盡可能最好的資訊：他們將知道自己可以依賴的專業知識。 優秀的內容具有建立信任的驚人能力。一項研究發現，73%的消費者在觀看一篇教育內容一週後，品牌信任度有所提升。 要衡量您實現這一目標的進度，請查看： 2.教育你的聽眾 這個目標是關於價值的。真正教育和幫助受眾學習和成長的內容非常有價值。放棄價值可以建立信任。 為了實現這一目標，請在您的內容中提供教育價值。每次發佈時問自己這些問題： 如果一個部落格無法提供教育：如果它缺乏細節、寫得不好、倉促或讀起來不令人滿意 […] …
