如何使用數位公關來推動反向連結和業務成長
您可以使用以下五個關鍵步驟來推動您的反向連結策略、建立信任和信譽並成功發展您的業務。 信任和信譽是每個人在生活中努力贏得的品質。 在搜尋引擎優化中，反向連結是獲得這些令人垂涎的特徵的重要組成部分。 但許多人過於複雜化了產生反向連結的容易程度。 無需拿著數位錫杯向網站所有者乞討，也無需花費數千美元購買連結。 購買連結會被視為垃圾內容，從而降低您品牌的信任度和可信度，並可能讓您受到 Google 的手動處罰。 有許多更有效的方法來產生反向連結並建立有效的數位公關策略。 此外，眾所周知，反向連結是 SEO 的重要組成部分，但它們對業務的其他部分也有同樣大的影響。 這歸結為一個關鍵面向：第三方社會證明。 當反向連結工作與高品質的公關相結合時，這些策略可以為您的網站帶來更多流量，提高高品質的入站銷售線索，並最終產生更多收入來發展您的業務。 數位公關和連結建設有什麼區別？ 以下是我從基本概念角度定義它們的方式： 兩者都被認為是非常有效的行銷策略。雖然它們在根本上在技術上有所不同，但它們應該互換使用以支援您的整體業務目標。 我所見過的最好的成功來自於贏得的連結建立。最有效的品牌透過思想領導力有獨特的說法，激勵其他網站與您的品牌建立聯繫。 例如，使用數據和成功故事來創建引人注目的內容是贏得信任和信譽的最佳方式。 當您透過客座文章、播客或網路研討會等媒體貢獻此資訊時尤其如此，然後您會在其中獲得反向鏈接，因為平台所有者需要引用您的身份。 因此，如果您將連結建立工作重點放在補充您已經在數位公關方面所做的工作，那麼您就可以一石二鳥，並從這兩項努力中獲益。 使用數位公關進行連結建設的優勢 如果您仍然對將數位公關與連結建立結合持觀望態度，那麼這樣做的主要好處如下： 基於思想領導力打造品牌權威 當您在與受眾相關的第三方平台上反覆展示您的專業知識時，您的受眾開始信任您的建議。 這將使您成為行業內的權威品牌。 第三方社交證明產生入站銷售線索和轉化 一旦其他網站將您的品牌視為值得信賴的專家，他們就會開始與自己的受眾和追蹤者分享您的內容。 當這些人看到更多您自己的內容時，他們就會有動力與您聯繫並了解更多有關您如何幫助他們的資訊。 減少猶豫並加快銷售週期 當您贏得了這種權威、展示了您的領導力並提高了您的自然入站流量時，您的銷售週期就已經完成了一半以上。 一 […] …
成為優秀數位公關所需的 5 項被低估的技能 – 以及如何掌握它們
想要在數位公關方面表現出色嗎？學習經常被忽視的技能，這些技能將傑出的數位公關從業者與其他從業者區分開來。 我經常被問到人們如何才能將數位公關作為職業。到目前為止，您還無法獲得數位公關學位。大多數優秀的高級數位公關從業者，如搜尋引擎優化專業人士，都是自學成才的。這個角色本身就是一個混合體——一半是公關，一半是搜尋引擎優化，一半是內容行銷人員，一半是記者。如果您具有這些領域之一的背景，您可能至少擁有一些製作良好數位公關的知識。 然而，我共事過或自己接受過培訓的許多數位公關人員都沒有接受過上述任何職位的正式培訓或經驗。然而，所有成功的人都能夠快速學習下面列出的所有五個屬性。 1.韌性 關於數位公關的一個殘酷事實是，在某些時候，你會非常非常努力地進行一項活動，但它將會失敗。您將其廣泛發送並等待連結滾動，但沒有得到任何回報，除了奇怪的取消訂閱請求。更糟的是，有時您會收到回复，但該回復會明確告訴您可以如何處理新聞稿。 有時，它可能比其他時候更令人沮喪，尤其是在連結乾旱的情況下。您將看到您的同事在社交媒體上分享他們的成功。比較是快樂的小偷，這點在數位公關中體現得尤為明顯。如果沒有韌性，您很容易發現自己成為冒名頂替症候群的受害者，或開始認為自己不適合這份工作。 為了在數位公關職位上取得成功，您必須學會接受拒絕，尤其是當您看到行銷活動不起作用的第一個跡象時。你需要進行艱難的對話並做出正確的決定來轉向或繼續下一步，而不是把它視為個人的事情。當你努力工作時，這兩種情況都會傷害你的自尊心。 但是，請記住，這不是個人的。這可能是新聞週期。可能是其他人先想到了這個想法。這可能只是運氣不好。 還記得 COVID-19 襲擊或伊麗莎白二世女王去世時嗎？想像一下有多少公關活動不得不被擱置。 學會將自己和你的能力與你的競選活動區分開來，對於增強你在被擊倒後重新站起來所需的韌性至關重要。它將幫助您開始下一個活動。 媒體週期變化無常。會有損失，但也會有勝利。這就是為什麼當我負責團隊時，我會專注於慶祝小勝利，因為它們可以保持士氣。 記者回你郵件？在 Slack 上製作香檳表情符號。你得到了一些報道嗎？寄出那個小煙火 GIF。 為客戶贏得了連結？拿出派對帽和甜甜圈。您是否在夢想的頂級出版物中找到了關注連結？下午剩下的時間請假。這是你應 […] …
