如何講述更好的故事以降低品牌成本
缺乏吸引力的內容不會產生用戶訊號來改善品牌搜尋結果。更高的參與度可以降低行銷成本。 優秀的品牌故事可以提高點擊率，增加停留時間，降低跳出率，幫助品牌內容在搜尋結果中排名更好，並降低推廣線上內容的成本，因為它讓人們做很多工作。 當客戶來到我們公司並要求我們簡單地“改進我的搜尋結果”時，我們通常會回答一個問題：“用什麼？”這不僅是在搜尋結果中放置大量內容的問題，還意味著圍繞人們關心和回應的品牌來打造一個故事。內容本身對於故事來說是次要的。 43% 的美國人閱讀程度不高 大家都知道內容應該寫得好，對吧？但是，一個你無法停止閱讀的寫得不好的故事通常會在搜尋結果中表現得更好。 美國教育部表示，大約 9,300 萬美國人擁有基本或低於基本的閱讀能力——約佔 43%。根據美國國家文學信託基金會的數據，在英國，「大約 15%，即 510 萬成年人可以被描述為「功能性文盲」。 RankBrain 著眼於使用者訊號，而不是標點符號 寫得好的內容很重要，但對於 SEO 和 ORM 來說，一個引人入勝的故事更重要，因為改善品牌搜尋結果所需的用戶訊號（如 點擊率、停留時間、低跳出率等）有助於品牌內容獲得更好的排名。 RankBrain 是 Google 的一部分，幫助其決定搜尋結果的放置位置。事實上，這是Google決定如何對其在網路上找到的內容進行排名的三種最重要的方式之一。其他的是內容和連結。 精彩的故事會增加人們對內容的興趣，向 RankBrain 發送品質訊號，從而對內容進行更高的排名並降低推廣線上內容的成本。它讓人們為你做很多工作。 需要證明嗎？想想假新聞。或點擊誘餌。 這是否意味著優秀的寫作應該被放在一邊，而不是一個偉大的故事？不，但它確實支持這樣一個觀點：講故事的人比許多人想像的更有價值。優質內容仍然是前三名的因素之一。 SEO 可能很昂貴——一個引人入勝的故事可以降低成本 每一個良好聲譽公關活動的目的都是提高正向品牌內容的知名度。雖然通常可以使用強力的線上聲譽管理 (ORM) 實踐來推廣現有的積極內容，但讓 Google 和其他搜尋引擎的用戶為您完成這項工作更具成本效益。 透過產生用戶想要點擊、探索和消費的積極線上內容，Google用來對搜尋相關性進行排名的許多指標自然而然地發生。雖然 SEO 和社群媒體管理等 ORM 技術幾乎總是推廣內容所必需的， […] …
