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如何講述更好的故事以降低品牌成本

WebRto Reduce brand costs-04
聲譽管理

如何講述更好的故事以降低品牌成本

缺乏吸引力的內容不會產生用戶訊號來改善品牌搜尋結果。更高的參與度可以降低行銷成本。 

優秀的品牌故事可以提高點擊率,增加停留時間,降低跳出率,幫助品牌內容在搜尋結果中排名更好,並降低推廣線上內容的成本,因為它讓人們做很多工作。

當客戶來到我們公司並要求我們簡單地“改進我的搜尋結果”時,我們通常會回答一個問題:“用什麼?”這不僅是在搜尋結果中放置大量內容的問題,還意味著圍繞人們關心和回應的品牌來打造一個故事。內容本身對於故事來說是次要的。

43% 的美國人閱讀程度不高

大家都知道內容應該寫得好,對吧?但是,一個你無法停止閱讀的寫得不好的故事通常會在搜尋結果中表現得更好。

美國教育部表示,大約 9,300 萬美國人擁有基本或低於基本的閱讀能力——約佔 43%。根據美國國家文學信託基金會的數據,在英國,「大約 15%,即 510 萬成年人可以被描述為「功能性文盲」。

RankBrain 著眼於使用者訊號,而不是標點符號

寫得好的內容很重要,但對於 SEO ORM 來說,一個引人入勝的故事更重要,因為改善品牌搜尋結果所需的用戶訊號(如 點擊率、停留時間、低跳出率等)有助於品牌內容獲得更好的排名。 RankBrain 是 Google 的一部分,幫助其決定搜尋結果的放置位置。事實上,這是Google決定如何對其在網路上找到的內容進行排名的三種最重要的方式之一。其他的是內容和連結。

精彩的故事會增加人們對內容的興趣,向 RankBrain 發送品質訊號,從而對內容進行更高的排名並降低推廣線上內容的成本。它讓人們為你做很多工作。 

需要證明嗎?想想假新聞。或點擊誘餌。

這是否意味著優秀的寫作應該被放在一邊,而不是一個偉大的故事?不,但它確實支持這樣一個觀點:講故事的人比許多人想像的更有價值。優質內容仍然是前三名的因素之一。

SEO 可能很昂貴——一個引人入勝的故事可以降低成本

每一個良好聲譽公關活動的目的都是提高正向品牌內容的知名度。雖然通常可以使用強力的線上聲譽管理 (ORM) 實踐來推廣現有的積極內容,但讓 Google 和其他搜尋引擎的用戶為您完成這項工作更具成本效益。

透過產生用戶想要點擊、探索和消費的積極線上內容,Google用來對搜尋相關性進行排名的許多指標自然而然地發生。雖然 SEO 和社群媒體管理等 ORM 技術幾乎總是推廣內容所必需的,但所需的資源要少得多,結果顯現得更快,而且往往能更好地「堅持」。

噪音大的品牌受益最大

知名度較高的品牌比知名度較低的品牌更能從改進的故事中受益。這部分是由於知名度較高的品牌經歷的一些因素,包括:

  • 知名品牌的搜尋量較大
  • 故事的流失率更高
  • 負面內容通常出現在高權威網站上

當我們談論一個「故事」時,我們不僅僅是在談論一篇文章以獲得良好的排名。我們談論的是品牌搜尋結果中反映的品牌的整個故事。在 WebRto,我們稱之為「品牌神話」。這是透過搜尋和社交媒體結果呈現的對線上品牌的積極、誠實的看法。一篇文章、影片或部落格文章只是整體內容計畫的一部分。 

一個經過深思熟慮創作的故事本質上是具有強制性的。它必須經常與負面的線上內容競爭。人類心理學的一個方面,稱為“消極偏見”,是人們傾向於消極內容的傾向。用搜尋引擎術語來說,這意味著人們會比正面內容更容易點擊和消費負面內容。因此,為了競爭,積極的內容不僅需要一流,而且需要發佈在權威出版物上。

權威出版物將超越其他出版物

大多數 SEO 都會知道這一點,但在所有條件相同的情況下,像《紐約時報》或 Telegraph.co.uk 這樣的網站的排名將超過不太知名的線上出版物。他們在搜尋中往往是這樣運作的:

  • 兩份出版物中的同一個故事=更權威的酒吧。會贏
  • 兩家同樣權威的酒吧發生相同的故事,但標題不同 = 更引人注目的標題將獲勝

這就是為什麼在為知名品牌進行線上聲譽公關時,創建一個引人入勝且精心製作的故事,以及將該故事放置在與主題相關且具有權威性的出版物上非常重要。這個組合為強大的 ORM 活動奠定了基礎,以推動負面線上內容的減少和正面內容的增加。

「基因改造」贏得頭條新聞

到目前為止,我們已經討論了創建一個「不可能不消費」故事的必要性,以及將該故事放置在谷歌或其他搜尋引擎所尊重的主題相關網站上的必要性。這些措施有助於 ORM 專案取得成功。但還有另一個重要方面需要考慮:引人注目的頭條新聞。  

什麼是點擊誘餌標題?

引人注目的標題有時被稱為“點擊誘餌”標題,因為它們經過“基因改造”,使其盡可能難以抗拒。 點擊誘餌標題旨在利用大腦中被稱為「好奇心差距」的一個方面,透過提供足夠的資訊來導致足夠的資訊缺失,從而迫使用戶透過點擊標題來了解更多資訊。這些標題出現在搜尋結果中,每次點擊它們時,Google都會將其視為對底層網路內容的信任票。投票越多,搜尋結果的排名就越高。 

概括

想要降低網路聲譽活動的成本嗎?花費額外的時間和資源為您的品牌創造一個引人入勝的故事。回報將是:

  • 更多自然點擊
  • 更好的頁面停留時間
  • 降低跳出率
  • 較少需要 SEO
  • 有助於 SEO 和 ORM 活動的品牌內容

作者註:我不是作家,但你們很多讀者都是。對於所有拼字錯誤、標點問題、連字符放錯位置以及其他讓您抓狂的事情 – 我深表歉意:-)。

品牌故事常見問題解答

如何創造更好的內容?

內容創作最重要的面向是講好故事。圍繞您的品牌創造一個人們關心並回應的故事。內容本身通常是次要的故事。

什麼是點擊誘餌標題?

點擊誘餌標題是如此引人注目,以至於人們不假思索地點擊它們。它們旨在利用大腦中被稱為好奇心差距的一個方面。他們透過提供足夠的資訊來導致足夠的資訊缺失,迫使用戶透過點擊標題來了解更多資訊。

為您的品牌創造引人入勝的故事有什麼好處?

花時間發展引人注目的品牌故事可以帶來更多的自然點擊、更好的頁面停留時間、降低跳出率、減少對 SEO 的需求,以及有助於 SEO 和 ORM 活動的品牌內容。

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