社交搜尋和品牌參與的未來
了解為什麼 Z 世代和千禧世代更喜歡社交平台進行搜索，以及如何與目標受眾建立更牢固的聯繫。 像Google這樣的傳統搜尋引擎曾經是在線發現領域無可爭議的守門人，現在正與 TikTok、Instagram 和 Pinterest 等公司同台競技。這些社交平台正成為資訊發現的新中心。 這種轉變，我稱之為向社交搜尋的遷移，主要是由 Z 世代和千禧世代推動的，他們更喜歡這些平台的視覺、互動和社群驅動的性質。 對品牌來說，這意味著重新思考策略，以便在受眾花費時間和參與最多的地方滿足他們的需求。 本文探討了推動社交搜尋的因素，從使用者生成內容 (UGC) 到真實性的力量。我們還將討論如何調整品牌的營銷方法，以便在不斷變化的環境中蓬勃發展，並提供有效利用社交搜尋的實用見解。 社交搜尋如何重新定義線上發現 社交搜尋是傳統搜尋引擎的重大變革，專注於社交訊號、用戶生成的內容以及社群驅動的資訊和品牌發現。 與Google等傳統搜尋引擎不同，傳統搜尋引擎使用演算法根據關鍵字和反向連結等因素對網頁進行索引和排名，社交搜尋使用來自社交平台的資料來提供更個人化和相關的結果，同時有時仍會考慮關鍵字等傳統搜尋因素。 傳統搜尋引擎的操作方式是使用者輸入查詢並根據演算法的相關性取得結果清單。這也可能是一種充滿摩擦的體驗，出版商和品牌關心的是向Google發送訊號，而不是專注於滿足受眾的需求。對於千禧世代和 Z 世代來說，這可能會令人沮喪，他們是在社交平台處於線上體驗最前沿的環境下長大的。 另一方面，社群平台整合了使用者的偏好、行為和互動。這意味著搜尋結果會受到用戶經常參與的內容的影響，從而帶來比傳統搜尋更個人化和動態的搜尋體驗。 例如，在 Google 上搜尋 [最佳餐廳] 通常會顯示基於線上評論和搜尋排名的結果。 在 Instagram 或 TikTok 等社交平台上，同樣的搜尋會強調朋友、最喜歡的創作者和他們人群中的頂級影響者曾經造訪並標記過的餐廳，或是在他們參與的社區中流行的餐廳。 深入挖掘：如何利用社交搜尋進行有效的頁面優化 Z 世代和千禧世代社交搜尋的興起 社群搜尋的發展由 Z 世代和千禧世代引領，他們是數位原住民和狂熱的社群媒體用戶。他們往往更喜歡社交平台的互動、視覺和以社區為中心的方面來尋找資訊和做出選擇。 TikTok 、Instagram […] …
