透過技術搜尋引擎優化、聯盟促銷等方式從品牌重塑後的低迷中恢復過來，重新獲得品牌和非品牌流量。

當公司發展或面臨重大公關問題時，就會進行品牌重塑。作為行銷人員和SEO專家，您將根據收購、高階主管決策或投資者需求來處理這個問題。無論原因為何，當出現問題時，流量就會下降。

但不要驚慌。

品牌流量和非品牌流量都可以恢復。這取決於損失的原因以及您下一步要採取的措施。

以下是我們幫助客戶在品牌重塑後恢復流量的常見情況，依情況和流量下降類型分類。 

我還包括了需要注意的非 SEO 事項，以便您的公司可以節省資金，因為當這種情況發生時，收入就會變得緊張。

在我們開始之前的一個快速警告

如果您要透過品牌重塑推出新的網站設計，那麼您將需要更長的時間才能恢復，甚至根本無法恢復。僅更改名稱更容易，因為您可以發布新聞稿，讓有影響力的人談論您或向客戶發送電子郵件/短信，讓他們知道您現在是誰。

當您的客戶開始搜尋新網站並造訪新網域時，再加上正確的URL 遷移實施，您會看到轉換通常會在兩天到兩週內發生，具體取決於網站的規模和您的外部品牌實力。

使用新名稱和 URL 更改程式碼庫意味著搜尋引擎必須發現新品牌、對其進行評估並確定新的使用者體驗。現在，他們要評估該頁面與索引中其他頁面的比較情況。很有可能你會失去一點，即使它是最好的，因為你對系統造成的衝擊太大了。 

避免同時進行品牌重塑和新網站設計的推出。至少間隔幾個月的時間。

流量下降從何而來？

解決流量下降的第一步是確定流量下降的原因。為此使用分析。

進入您所使用的系統並檢查以下內容，將流量下降時與使用前的相同時間段進行比較，以確定實際的流量下降情況：

• 按渠道劃分的流量：
  • 如果是社交媒體，請深入研究並查看它是否是 Meta，但 Pinterest 和 TikTok 很強大。
  • 如果聯盟會員和 SEO 下降，則很可能聯盟會員正在攔截您自己的流量。這是不可恢復的，因為您需要自己網站上的客戶才能進行攔截。 
• 接下來，按類別排序，查看某個類別是否受到了懲罰或沒有透過新品牌建立，但其他類別仍然保持強勁。
• 在 PPC 中進行品牌與非品牌宣傳活動，了解消費者是否正在使用新品牌，或者品牌、電子郵件、公關、生命週期和社交團隊是否需要加強公告和採用。

這三項有助於確定其他團隊成員建立新品牌時的流量損失，並幫助您快速獲勝以幫助恢復。 

深入挖掘：3 個未充分利用的 Google Search Console 報告可用於診斷流量下降

URL 遷移和網域變更

遷移 URL 時，您可以正確執行所有操作，但在 Google 抓取和索引您的新網頁時，仍然會看到流量下降。

Google 何時抓取、索引和顯示您的新 URL 不受您控制，但您可以主動採取以下措施：

• 確保 Search Console 已更新新的 URL、網站地圖等，並查看索引報告。
• 請求抓取最重要的特定頁面。
• 在 Google 可以找到的地方（例如社交媒體）透過自然的內部連結分享重要頁面和新內容。不要嘗試從它們建立反向鏈接，尤其是如果反向鏈接是為了 SEO 目的。 
• 檢查以確保您擁有強大的抓取路徑，以幫助最終用戶和搜尋引擎輕鬆找到最重要的頁面，包括：
  • 選單連結
  • 麵包屑
  • 內部連結
  • 規範連結
  • 元機器人
  • 網站地圖
• 仔細檢查先前的網站是否仍重定向到新頁面。

如果您在遷移之前完成了工作，包括設定從舊 URL 到新 URL 的規範鏈接，那麼您應該沒有問題。

深呼吸。我已經這樣做了很長時間，但當我們打開開關並等待時，我仍然感到同樣的焦慮。這是正常的。

合併商店

與 URL 遷移不同，合併商店具有獨特的細微差別。以下列舉三個例子：

• 每個標籤都位於頂部，並且具有相似或相同的產品。
• 它們合併為一個品牌。
• 保持獨立但在主公司保護傘下，並相互提供產品造成重複。

當每個品牌獨立存在但又相互關聯時，請遵循最佳實踐來將您的品牌相互關聯。

如果產品交叉，請確保產品描述和賣點與新受眾的需求相匹配，這樣才能讓客戶受益。當您以客戶為中心時，SEO 通常會帶來回報。

如果將所有內容合併到一個網域中，請為合併的使用者群選擇最佳體驗。這包括副本、圖像、追加銷售、PR 欄等。

在重定向之前，請確保先前站點的規範指向新站點，並且重定向不衝突。如果某些頁面較薄弱且應該被修剪，那麼現在可能不是重新導向它們並讓它們消亡的正確時機。

在網域保持不變但品牌變更且您正在連結新收購產品的情況下，請堅持使用獨特的網站。

透過頁腳和部分內容相互連結品牌可能是安全的。您明確表示它們之間存在關聯，搜尋引擎可能會期望公司將客戶推向其其他品牌。您會在 Amazon、Overstock 和 Gap 上看到它。

聯盟促銷

聯盟會員是加速 URL 遷移和品牌重塑流量恢復的最佳機會之一。但前提是您的關聯公司沒有攔截您自己的流量。

一些聯盟公司透過使用瀏覽器擴充功能來提供現金回饋或優惠券來攔截已經在您的網站上購物的客戶，其他聯屬公司則在 SEO 和 PPC 中顯示您的品牌名稱 + 優惠券。您也可以將軟體合作夥伴安裝到您自己的購物車中，為客戶提供多種付款方式。 

這些類型會依賴您來攔截流量。它們不會對您的流量恢復有幫助，因為它們不會向您發送流量。擁有自己流量的聯盟會員可以幫助您進行恢復。

讓您的聯盟經理創建與新品牌發布相對應的促銷活動和系列。他們可以透過部落格和 YouTube 頻道向媒體、有影響力的人和內容創作者提供獨家訪問權和「洩密」資訊。

如果您給他們預算，他們可以在經常被抓取且擁有活躍讀者群或新聞通訊清單的網站上預留媒體空間。這會引起轟動並幫助搜尋引擎更輕鬆地發現您的新網站和網頁。

在本文前面，我提到不要建立反向鏈接，我堅持這一點。聯盟連結不是反向鏈接，它們可以指向您網站上的任何頁面。

當聯盟會員推廣特定產品和登陸頁面時，他們會看到更好的轉換率。如果他們從其內容連結到您的關鍵轉換頁面，搜尋引擎就更有可能優先抓取和索引這些頁面。但為了成功，您的聯屬計畫必須擁有這些增值合作夥伴。

社群媒體

2019 年 10 月，Pinterest 的一名代表在弗吉尼亞州阿靈頓的 Plaid St. 會議上發表講話，討論了在他們的演算法中使用「網域聲譽分數」。這是：

• 與「網域權威」或第三方 SEO 工具創建的其他類似品牌短語不同。
• 未被實際的搜尋引擎使用。 

如果您更改了網域名稱並且 Pinterest 沒有足夠的數據，這可能會影響您獲取和維持新 Pin 的能力。（註：該會議已不存在，因此我無法取得其來源。）

人們認為，LinkedIn 等其他社群媒體演算法也採用了同樣的「品牌信任」概念。如果您的社群媒體追蹤者不知道或忘記您更換了品牌，他們可能會忽略您的新貼文。當您的新貼文沒有獲得按讚、分享、瀏覽或留言時，吸引和吸引受眾就會變得更加困難。

如果演算法無法識別該網域的權威性或可信度，則您在平台上的新內容可能不會表現良好。有些平台允許您更改名稱並且不提供內容鏈接，而有些平台則不允許。

如果新品牌的社群流量下降，那麼就該建立信任並向社群演算法發送社群訊號了。

• 擁有平台信任的影響者和大使帳戶可能會分享您的新 URL 並標記您的品牌，從而幫助建立信任或關聯。
• 避免舉辦競賽，因為贈品會導致出現虛假和低價值的粉絲帳號。由於這些帳戶不是客戶，因此不會參與，您的覆蓋範圍也會隨之消失。 
• 僅在社交媒體上發布一些產品並增加帖子數量。這會鼓勵人們造訪您的社群管道以查看公告。根據您的行業，您甚至可以對第一個小時的折扣進行選擇，以吸引人們關注並參與您的帳戶。

重塑品牌後流量下滑，實現反彈

當您進行品牌重塑時，網站流量可能會下降。 SEO 依賴 PR 等各種管道，它可以吸引媒體關注並連結到您的新網站。

聯盟會員還可以透過更新連結和引導搜尋引擎機器人更深入地了解您的網站來發揮作用。社群媒體也至關重要，因為它向搜尋引擎表明您的新網域是值得信賴的。

您在搜尋方面能做的事情非常有限，因此請遵循最佳實踐。網站只是代碼；代碼可以修復、修改和修理，流量可以恢復。

深入挖掘：為什麼排名穩固但流量下降以及該怎麼辦