確定讀者希望聽到的內容主題——並且毫無疑問他們正在聽到人們的聲音。

人工智慧正在影響您的自然搜尋流量。

越來越多的人開始使用ChatGPT來尋求快速答案，而AI Overviews在提供您的網站過去提供的那種快速、表面級資訊方面正在迅速改進。

但只要人們在搜索，就會對那些具有現實世界經驗的人所創造的內容有需求。

那些能持續吸引流量的 SEO 人員會專注於製作明顯人性化的內容 — — 而這種內容是 AI 無法複製的。

目前，業界只關注人工智慧能做什麼，而很大程度上忽略了它不能做什麼。

您相對於生成式人工智慧的優勢是顯而易見的：現實世界的經驗增加了深度、細微差別和信任。

我們仍然需要擅長製作內容的行銷人員——但為了取得成果，我們需要改變對內容策略的看法。

這就是本文所要討論的內容。

我將分享如何：

• 確定哪些內容留給人工智慧——以及哪些主題仍然能帶來有意義的、合格的流量。
• 創作出具有鮮明人性化的內容，引起真實讀者的共鳴並促使他們採取行動。
• 衡量您的內容是否產生了預期的影響。

在人工智慧時代，真實性必須成為首要考慮因素

人工智慧產生的答案佔據搜尋結果的首位，通常可以令人滿意地回答基本的資訊搜尋。 

然而，對於某些主題，搜尋者希望聽到具有真實、第一手經驗的人的回答，而不是人工智慧生成的回答。 

在這些情況下，用戶會滾動瀏覽這些 AI 生成的片段並轉向自然搜尋結果——通常只會發現與結果頂部的 AI 生成的內容難以區分的內容。

這有點像打臉：你的讀者滾動瀏覽了 AI 答案，點擊了你的網站，然後得到了另一個 AI 答案。

這是可以理解的。 

SEO 人員正在嘗試找出如何最好地利用 AI。 

然而，結果是我們往往無法提供 ChatGPT 和 AI 概述無法提供的唯一東西：從現實世界中獲取的對某個主題的第一手經驗的獨特視角。

這種現象必須停止。

如果有人轉向 Google 而不是 ChatGPT – 並滾動瀏覽 AI 概覽 – 他們可能正在尋找人類的視角（而不是經過輕微編輯的 AI 輸出）。

我們需要盡一切努力讓訪客清楚知道，當他們閱讀我們的內容時，他們所獲得的正是來自真實的人的真實觀點。

如何識別需要個人洞察力的話題

如何識別搜尋者傾向於繞過 ChatGPT 和 AI 概述而聽取真人回答的主題？

“BARS”中的“A”

在對部落格內容進行關鍵字/主題研究時，我們有一個用於限定主題的框架，我們稱之為「BARS」。

是主題：

• 在買家的旅程中？
• 有可能由A I 回答嗎？ 
• 我們可以對關鍵字進行排名嗎？
• 能夠帶來足夠的搜尋量以值得我們花時間嗎？

該框架的「BRS」部分是經典的SEO驅動的內容行銷技巧，但「A」是新的。

情感、經驗和專家見解是關鍵

我們已經確定，人們希望聽到真實人物談論的話題類型通常需要以下見解：

• 情緒：“當 __________ 時感覺如何？”
• 體驗式：“您對 __________ 的體驗如何？” 
• 專家見解：“有人更願意聽取個別專家對某個主題的看法，還是聽取共識？”

範例包括： 

• 個人健康歷程（情緒），例如心理健康、慢性病、減肥和復原故事。
• 產品評論（體驗式），尤其是針對個人使用很重要的美容、健身和科技產品。
• 教養建議（情緒）：經歷過您所面對的事情的父母的真實故事和經歷。
• 職涯發展與工作建議（專家）：來自已經實現個人希望實現的成長的人的例子。
• 旅行體驗（體驗式）：細緻入微的提示和第一手的印象讓目的地感覺真實。
• 生活方式與自我提升（情緒、體驗與專家）：涵蓋生產力或個人發展。

如果做得好，這就是EEAT中的第一個「E」 ——體驗。

部落格主題需要透過確定內容製作者傳達情感、經驗或專家見解的能力來限定。

製作人性化內容的 4 個技巧

1.在部落格中加入視頻

在您的文章中添加影片（或使用影片優先的 SEO 策略）是幫助您的內容以人性化的方式與訪客建立聯繫的一種方法。

雖然有一些工具可以為影片創建令人信服的頭像，但它們都缺乏與觀眾建立聯繫的最重要方面： 

• 性格。
• 個人經歷。
• 觀點。

當搜尋者滾動瀏覽 AI 概述並找到您的文章時，他們會發現一段影片清楚地展示了一個真實、有吸引力的人，準備分享他們對某個主題的經驗和觀點，他們就會準備好聽您要說的話。

此時，這只是一個參與和提供價值的問題。

添加影片還具有額外的好處，可以將自然搜尋流量引導至您的社交媒體，然後您的 社交媒體可以將其培養到漏斗底部。

2.聚焦需要獨特視角的主題

人工智慧擅長總結某個主題的現有共識。

當他們滾動瀏覽 AI 概覽時，他們通常想聽到您的觀點，而不是共識。 

讓我們來看一個例子：

去年夏天，我必須為白內障手術選擇一種水晶體（我知道這很奇怪，我當時只有 45 歲）。 

我向你保證，我只想聽聽那些為數百名患者植入這些設備的眼科醫生的意見，而不是 AI 概述——我們談論的是我的眼睛。

在這種情況下，一些眼科醫生認為這些鏡片只適合眼睛完全健康的人。 

其他人則認為放棄它們的唯一原因是額外的成本。 

這就是我一直在尋找的獨特視角。

3.將內容重點放在使用者可能不信任人工智慧的主題上

在許多搜尋中，用戶不太可能信任 AI 概述。

讓我們來看一個例子：

在這種情況下，AI 概述未能就該主題達成共識（圍繞該主題沒有全面的「是或否」共識）。 

希望探索 HRT 來解決更年期症狀的人可能會希望聽取乳癌研究組織和醫生對此類仍缺乏共識的話題的意見：

我認為這兩個主題都符合“BARS”中的“A”。

4.將作者放在部落格佈局的首位和中心位置

這個主題作為 EEAT 訊號已經討論了很長時間，但我不認為谷歌的系統是我們需要這樣做的原因。

真正的人類想知道是誰向他們提供信息，這就是為什麼我們應該在博客中突出介紹我們的作者。

以「撫養患有註意力不足過動症的孩子」的結果為例，我必須滾動瀏覽 AI 概述，這是有原因的。我想聽聽一位（或幾位）專業人士的意見，他們憑藉著多年的經驗形成了獨特的觀點。

如果讀者進入一個甚至沒有提到作者是誰的頁面，他們有多大可能覺得自己得到了這些資訊？

想要讓您的內容明顯具有人性化嗎？ 

告訴我們是誰寫的並分享他們的資歷：

如果用戶點擊藍色連結是因為他們想聽取專家的意見，請告訴他們該專家是誰以及是什麼使他們成為專家。

更好的是，嵌入影片：

影片讓人們有機會看到和聽到您品牌背後的真實主題，無論是臨床醫生、創始人還是患者。 

它比單純的文字更快地建立信任並增加資訊的深度。

衡量成功不僅取決於點擊次數

太多的 SEO 只關注排名和自然搜尋流量。

如果讀者 15 秒後就離開，那麼要獲得流量還有什麼意義呢？

如果一個一般讀者花兩分鐘閱讀您的內容然後離開，卻不知道您是誰或您的組織有何獨特之處，那麼自然搜尋流量的意義何在？

制定超越點擊量和排名的 KPI；確定人們是否對您的內容感到滿意。

以下是一些建議：

• 您是否為所有部落格拍攝配套影片？爭取在 30 秒內讓觀眾保留率達到 60% 以上，總觀看率達 40% 以上。
• 為部落格每 100 個單字的平均頁面停留時間建立基準，然後識別異常值以了解哪些有效，哪些無效。
• 開始關注文章的滾動深度。識別異常值並從中學習。

弄清楚如何衡量內容的參與度將使您了解在實現業務目標方面哪些方法有效。

在人工智慧時代，毫無疑問，人類內容將成為 SEO 推動業務成果的關鍵

我們有一個燃燒的平台。

越來越多的人將轉向生成人工智慧工具來獲取某些類型的信息，如果我們不學會如何避免在該類型的內容上花費資源，我們就無法為我們的組織帶來業務成果。

除非我們能夠提供生成人工智慧無法提供的價值，否則我們的工作、預算和參與將會終結。

除此之外，我們需要對我們在商業世界中的角色有一個令人信服的敘述，人們越來越認為人工智慧應該能夠做我們所做的一切。

向利害關係人表明人們仍然希望聽到其他人的聲音，並且我們知道如何識別和傳遞這些內容，這才是讓 SEO 驅動的內容行銷獲得資金的關鍵。