優秀的 SEO 始於智慧測試。這就是為什麼即使失敗的測試也能帶來巨大的勝利——以及如何建立有效的數據支援的測試流程。

大多數行銷人員都知道縮寫 ABC——「永遠保持成交」。 

在SEO中，還有一個更重要的原則—ABT，即「始終進行測試」。 

您越是測試關於什麼對您的用戶有用理論，您就越能學到優化和改進網站的新策略。 

測驗總是有價值的，即使你的測驗並不總是成功的（而且它們肯定不會都按照你預測的方式結束）。

我曾經進行過的最有趣的測試之一竟然失敗了。

我們的測試團隊開發了一些新的 CTA 按鈕副本，並在用戶測試和關鍵字研究的支持下，我們推測這將提高轉換率。 

在測試了我們的新按鈕副本後，我們的結果顯示：

• 原始版本，即控製版本，實際上是贏家，並以巨大的優勢獲勝。
• 測試頁面的轉換率比對照組低了約 40%。

那次失敗的測試告訴我們，保留預設的 CTA 文字是最好的選擇，所以我們將測試回滾到原始副本。 

但換句話說，如果我們不先停下來測試的話，我們可能會損失 40% 的收入。 

與過去圍繞 CTA 顏色、設計和標題的測試相比，我們了解到按鈕副本可能是影響轉換率的最大因素之一。

這是一個很好的教訓，它體現了檢驗假設、衡量結果和分享學習成果的價值。

奠定基礎：如何正確測試 SEO

在開始測試之前，請設定一個測試流程，以便於衡量和定義成功或失敗。

• 建立你的假設：你期望每次測試發生什麼事以及為什麼？
• 定義關鍵指標：您認為哪些統計數據會受到最大影響？你能準確測量所有這些數字嗎？
• 選擇合適的內容：根據這些指標，哪些頁面是好的候選頁面？
• 設定時間範圍：您需要運行多少時間才能達到高度的信心或統計意義？
• 提前規劃：如果測試成功，下一步您將做什麼？如果需要回滾測試會發生什麼事？ 

例如，如果您的理論是過於相似的頁面會蠶食關鍵字排名，而合併它們會提高排名，那麼首先要收集兩個頁面的關鍵字、排名和流量的基線數據。 

合併內容並設定從一個頁面到另一個頁面的 301 重定向後，您可能會監控該頁面幾週，以查看該頁面的流量和排名是否已高於基準。

1.向表現良好的頁面學習

如果您正在努力提出新的測試理論，請從您知道的已經有效的理論開始。 

找到那些已經帶來流量、參與度和轉換的頁面，然後創建關於它們為何有效的理論。

使用Google Analytics、Search Console和其他SEO 工具來尋找表現最佳的網頁。 

您也可以根據意圖、主題或相關性來尋找表現優於類似頁面的特定頁面。 

並排比較各個頁面以確定您的明星員工的績效如何。 

現在，將這些元素轉換為測試以改善類似的頁面。

考慮最重要的 SEO 因素，例如：

• 頁面佈局。
• 內容結構。
• 標題。
• 可讀性。
• 使用者體驗。
• 關鍵字優化。
• 視覺效果。
• 鏈接。
• 行動呼籲。

例如，您可能會發現您的某個關鍵登陸頁面的轉換率比具有類似意圖的登陸頁面 更高。

您可能會決定在類似頁面上測試該頁面上的特定 CTA 語言和位置。

2.從競爭分析中獲取靈感

看看你的競爭對手在哪些方面做得好，在哪些方面做得不好。 

這將幫助您找到輕鬆擊敗競爭對手策略的機會。 

首先審核競爭對手的流量和排名靠前的頁面，然後將其與您的類似頁面進行比較。 

請考慮以下因素：

• 內容深度。
• 使用者體驗。
• 專業知識。
• 模式。
• 內部連結。
• 頁面速度。
• 移動體驗。
• 資訊品質。
• 關鍵字優化。
• 多媒體和視覺效果。

根據最大的影響機會對您的測試想法進行排序。 

例如，如果您的競爭對手都在針對影片進行最佳化，那麼他們從影片 SERP 獲得了多少估計流量？ 

這是否意味著用戶希望以視訊格式提供這些資訊？ 

即使您決定測試視頻，也不意味著您需要完全複製競爭對手的視頻格式。 

考慮如何讓您的影片在格式、架構、內容、風格等方面脫穎而出。

更重要的是，想想你的競爭對手是否沒有做好或根本做不到的事情。 

• 你能製造一個更好的計算器嗎？ 
• 或測試一個獨特的 CTA，讓使用者自訂他們的選項？ 
• 或與你的競爭對手根本沒有針對的利基用戶群進行對話？

3.添加互動功能以鼓勵和追蹤參與度

在您的網站上嵌入互動元素可以提高網站停留時間、參與率和跳出率，這也可以間接影響排名。 

互動式功能的一些範例包括：

• 民意調查。
• 測驗。
• 計算機.
• 輪詢。
• 地圖。
• 下拉清單。
• 影片.
• 資訊圖表。
• 動畫。
• 滑桿.

對您添加或建立的任何內容添加跟踪，以便您可以測量用戶與每個元素互動或點擊的頻率。 

即使是基本的熱圖工具也應該能夠提供一些關於互動率的粗略統計數據。 

然後，使用這些數據繼續測試每個元素的最佳變化。

根據您網站的建構方式，您可能已經擁有這樣的功能，您可以用新的方式在您的網站上進行測試。 

如果沒有，請考慮如何在投入時間全面建立功能之前測試功能，例如使用者測試或A/B 測試。 

例如，測試是否應該花時間在頁面上製作影片的一個非常簡單的方法是添加帶有播放按鈕的虛假影片截圖的可點擊圖像。 

您可以測量有多少用戶點擊了該視頻，以估計實際製作視頻的潛在興趣。

透過包含描述性替代文字、結構化資料和快速載入格式來優化搜尋的視覺元素。

此外，請確保新增的內容不會影響頁面速度或核心網路生命力。

5.在整個網站上定期執行 CTA 測試

您的 CTA（行動號召）可以讓使用者在搜尋過程中採取下一步行動。 

花時間進行 CRO（轉換率優化），在您的網站上不斷測試和建立不同類型的 CTA。 

考慮一下使用者可能想要在每個頁面上採取的所有操作，並鼓勵他們留在您的網站上繼續執行他們的決定。

• 誰：盡可能為訪問每個頁面的特定使用者自訂副本。 
• 什麼：使用正確的 CTA 類型或格式來實現正確的意圖和影響。過於像廣告的突兀 CTA 可能會導致用戶離開您的網站，而被隱藏或不易理解的 CTA 也會產生同樣的效果。
• 位置：考慮使用者可能期望 CTA 的所有位置，例如頁首、頁尾、側邊欄、內容等。也要考慮如何將使用者的注意力吸引到每個元素上。
• 時間：僅在使用者獲得問題的主要答案後才鼓勵使用者採取行動。當使用者了解詳細資訊或想到其他問題時，請考慮放置次要的 CTA。
• 原因：CTA 內部和周圍的副本應該向使用者展示如何透過此操作獲得所需的內容。

6.將測試重點放在最重要的內容上

如果您剛開始進行 SEO 測試，那麼明智地安排時間是一個好主意。 

首次測試應專注於那些影響較大的內容： 

• 流量/參與度最高的頁面。
• 頁面頂部的內容。 

瀏覽量或點擊量越多，結果就越快。 

在您對結果有信心之前，不要在任何高風險頁面上進行測試（這意味著不要在您的主要收入驅動頁面上執行全新的測試）。

查看頁面熱圖，您可能會發現大多數用戶並沒有瀏覽太多頁面。截止點通​​常比您預期的要高得多：可能是頁面的第一或第二個主要部分，或是頁面的 ⅓ 部分。 

這就是為什麼測試首屏體驗會對轉換率、跳出率和頁面停留時間等指標產生最大影響。 

您可以使用熱圖資料來尋找使用者花費更多時間查看或參與的功能或部分，然後根據您的發現進行最佳化。 

您可能還會發現用戶會跳到頁面的特定部分來尋找他們想要的內容，這可以讓您了解應該引導哪些內容。

你也可以利用這一點來發揮自己的優勢。

如果您想為網站新增功能並查看其運行情況，請將其新增至獲得最多流量的最相關頁面的頂部。 

這將為您提供更多的點擊數據，以衡量新功能的成功。

這僅適用於頁面測試。 

例如，如果您想測試新增星級評分模式以提高 SERP CTR，您可以新增模式，但以您喜歡的任何格式或位置在頁面上顯示星星。 

如果您想在頁面中新增常見問題解答以嘗試在 PAA 中排名，您可以將常見問題內容放在頁面的任何位置，並且它仍然可以被拉入SERP 功能中。

7.根據使用者意圖優化內容

最簡單的 SEO 測試之一涉及根據意圖 優化您的內容。

將頁面的內容層次結構與使用者意圖結合意味著使用者可以在旅程的正確階段獲得正確的資訊。

• 順序：使用者喜歡盡可能快速有效地獲得問題的答案。
• 結構：使用者喜歡井然有序的頁面，可以清楚了解頁面的內容。
• 標題：使用者希望瀏覽標題和粗體內容來尋找他們需要的資訊。
• 格式：與長篇散文相比，使用者往往更喜歡易於理解的清單和圖形。
• 語言：使用者需要在沒有太多先驗知識的情況下理解您所描述的單字和概念。
• 權威性：使用者希望他們的問題得到一個解決方案，讓他們對自己的決定充滿信心。

例如，如果用戶搜尋“Switch 上最好的 RPG”，他們可能希望看到一個包含遊戲清單或表格比較的頁面，以及有關每款遊戲為何最好的更多詳細資訊。 

但是對於那些瀏覽「Switch 上最適合 12 歲兒童的角色扮演遊戲」頁面的人來說，他們可能正在購買禮物。 

包含資訊或根據每個遊戲的成熟度評級和價格進行篩選可能比遊戲情節或藝術風格的細節更重要。

一個很好的開始練習

• 選擇跳出率較低的頁面。 
• 寫下目標關鍵字和標題，然後起草您認為適合該頁面的大綱。 
• 查看實際的標題順序和副本，看看它們與您的大綱的匹配程度。 
• 您也可以嘗試將頁面的當前部分大綱提供給團隊中從未讀過該內容的人，並要求他們按照他們期望的該主題的順序對每個部分進行排名。

開始使用您自己的 ABT 方法

從清晰的測試流程開始，然後對高影響力的內容進行智慧、有針對性的實驗。 

推出有效的方法，撤銷無效的方法，並記錄所有內容。 

與您的團隊分享成功、失敗和驚喜，因為每次測試都是變得更聰明的機會。 

ABT 不僅僅是一種策略——它是優秀的 SEO 團隊保持領先的方法。