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什麼是客座文章以及為什麼它對您的商業聲譽很重要?

WebRto Guest post-04
企業聲譽管理 / 聲譽管理

什麼是客座文章以及為什麼它對您的商業聲譽很重要?

什麼是訪客貼文?在本文中,我們將解釋訪客發文的目的以及它如何幫助您提高品牌聲譽。如果您想將客座部落格加入您的行銷工作中,我們也提供客座部落格策略。

客座發帖,也稱為客座博客或客座文章,是指一個人在另一個人或品牌的網站上撰寫和發布文章。

通常,客座貼文有兩個主要目標:

  1. 客座部落格將涵蓋網站的受眾,該受眾應與作者的受眾相同或有交叉
  2. 來賓貼文至少包含一個指向您網站的反向鏈接,這可以透過增加流量來改善您的 SEO

大多數時候,您不會因發布訪客貼文而獲得報酬。這對作者來說通常沒問題,因為客座部落格的目的不是賺取收入,而是在他們的利基市場中推銷自己或他們的品牌。

若要與專家討論您企業的品牌、客座部落格和 SEO,請立即在線聯繫我們或填寫下面的聯絡表。

目錄

  • 線上聲譽和來賓發帖
  • 嘉賓發文也是廣告嗎?
  • 如何為客座文章選擇網站
    • 什麼是網域權限?
  • 客座發文策略:客座部落客應該期待什麼
    • 確定您的客座部落格的主要目標
    • 您的客座貼文的相關網站
    • 選擇一個主題
    • 熟悉該網站
    • 提交您的推薦
    • 建立訪客貼文
  • 訪客發文值得付出努力嗎?
    • 訪客發文的優點
    • 訪客發文的缺點
  • 與線上聲譽管理專家交談

線上聲譽和來賓發帖

來賓發文可以透過以下幾種方式幫助您實施線上聲譽管理(ORM) 策略:

  • 接觸更廣大的受眾
  • 建立你的權威
  • 透過反向連結提高網站的自然排名
  • 產生更多合格的潛在客戶
  • 在社群媒體上獲得追蹤者

訪客部落格可讓您建立自有媒體,同時與比平常更多或不同的受眾建立聯繫。

自有媒體是您控制的內容。客座部落格以外的自有媒體的其他範例包括:

  • 您自己的部落格或網站
  • 您品牌的社群媒體管道
  • 您發送的電子郵件或新聞通訊
  • 您所建立的其他內容或廣告

雖然您不擁有您將在其上發布訪客貼文的部落格或網站,但您將對貼文中的內容擁有全部或大部分控制權。這使您受益於在您通常無法控制的平台上擁有媒體。

如需有關您的訪客部落格策略和其他內容服務的免費諮詢,請立即與線上聲譽管理專家交談

嘉賓發文也是廣告嗎?

是的,本質上,客座文章是一種廣告形式,特別是當網站需要付費才能發布客座文章時。

理想情況下,您會找到一個滿足您需求的優秀網站,並且不需要付費即可提供訪客貼文。但是,如果網站上的訪客部落格為您的業務帶來很多好處,但唯一的選擇是付費,那麼您需要遵循 Google 的指南,以確保您從自己的努力中獲益。

如果您能夠在付費訪客貼文中新增反向連結(或幾個),則需要在其上新增rel=nofollowrel=spoke屬性,以避免違反 Google 的垃圾內容政策

(網路上有很多指南可以引導您完成在訪客貼文中新增「nofollow」連結的過程,例如WP Beginner 中的這個指南。)

Google 允許宣傳您的網站的廣告,包括在訪客部落格文章中,但您必須阻止連結影響搜尋結果,並且需要以某種方式將連結標記為廣告。

即使您沒有為訪客貼文付費,限制訪客貼文中包含的反向連結數量也是明智之舉。網站所有者通常會限制允許包含的數量,但一個好的經驗法則是堅持每個訪客貼文僅包含 1 或 2 個。

如果您的反向連結放置得很好(例如在文章末尾引人注目的 CTA 中),它仍然應該為您提供所需的訪客部落格結果。

如何為客座文章選擇網站

在決定向哪些網站發布訪客貼文時,您需要選擇符合以下條件的網站:

  • 與您的受眾相關
  • 擁有較高的域名權限
  • 允許至少一個反向鏈接

當然,您還需要選擇一個接受訪客貼文的網站。

有些網站的頁腳會有一個鏈接,上面寫著“為我們寫作”之類的內容,這可以將您帶到一個包含有關訪客發布或提交信息的頁面。或者,您可以主動聯繫網站所有者,建議發表客座文章。

什麼是網域權限?

根據創造該術語的 Moz 的說法,“域名權威是一個搜尋引擎排名分數……它預測一個網站在搜尋引擎結果頁面中排名的可能性。”分數從1到100,分數越高,網站的DA越多,排名好的機會就越高。這就是為什麼在撰寫客座文章時理解 DA 很重要。

Moz 有一個免費的 DA 檢查器,可以讓您每天運行 3 個報告。透過輸入網域並執行檢查,您可以查看網站的 DA 分數、排名的關鍵字數量、垃圾郵件分數、連結回網站的頂級網域等資料。這將幫助您選擇要考慮用於客座部落格策略的網站。

由於您不希望您的訪客發文努力白費,因此如果可以的話,只在 DA 分數高的網站上發文是有意義的。這為您提供了從高效能網站產生流量的最佳機會。

若要與專家討論您企業的品牌、客座部落格、公共關係和 SEO,請立即與我們聯絡

客座發文策略:客座部落客應該期待什麼

您或您團隊中的某人擁有高品質的寫作技巧非常重要,因為如果您的訪客貼文不符合他們的標準,網站將不會接受或發布您的訪客貼文。

假設您有人有資格撰寫您的客座帖子,那麼客座部落格流程通常是這樣運作的。

確定您的客座部落格的主要目標

每個來賓貼文都有機會接觸到該網站的受眾。然而,更多地了解您希望從中得到什麼將有助於您以適合您的方式編寫和組織內容。

以下是您可能為客座貼文設定的一些目標範例:

  • 吸引流量到宣傳產品、服務或限時產品的登陸頁面
  • 吸引入站流量到您的網站或您網站上的支柱部落格文章
  • 提高您的品牌、產品或服務的知名度
  • 獲得電子郵件訂閱者或社群媒體追蹤者

透過弄清楚訪客貼文的首要目標,您可以明智地決定包含哪些內容和不包含哪些內容。

例如,如果您正在撰寫客座貼文來推廣新產品,則主題應圍繞該主題或與該主題相關。在這種情況下,無需推送您的電子報或 Instagram 帳戶。

但是,假設您的目標是獲得電子郵件訂閱者。在這種情況下,您可以撰寫與您在時事通訊中提供的獨家內容類似的客座帖子,然後以 CTA 結尾進行註冊。

您的客座貼文的相關網站

接下來,您需要找到適合您業務的網站。這是一個簡單的方法來做到這一點:

  • 在 Google 中搜尋您的利基市場。
  • 查看排名靠前的結果,了解哪些網站擁有活躍的部落格。
  • 透過 DA 檢查器運行站點,以確保它們具有足夠高的分數。
  • 檢查網站是否有「為我們撰寫」或其他類型的提交頁面。

即使網站沒有明確聲明他們接受訪客帖子,您仍然可以與所有者聯繫並提出您的想法。

但是,如果該網站明確聲明不接受訪客帖子,最好跳過它,而不是浪費您的時間。

另外,追蹤您審查過的訪客部落格網站。這將為您省去重新研究已經瀏覽過的網站來尋找客座部落格的麻煩。維護一個運行電子表格,其中包含網站資訊、您提出的想法、結果等。

選擇一個主題

為您的客座文章選擇主題並不像思考您想寫什麼然後進行推銷那麼簡單。

選擇客座貼文創意時應考慮以下事項:

  • 目前哪些主題對您的目標受眾最重要?
  • 您的主題是否足夠常青,不會在明年變得過時或無關緊要?
  • 網站是否涵蓋您想要的主題?
  • 該網站是否已經發表了有關您的主題的文章?
  • 您能否以引人注目的方式建立主題,以便人們願意閱讀這篇文章?

就客座貼文創意而言,您不僅要考慮(a)想要寫什麼和(b)可以權威地寫什麼,還要考慮您的受眾網站所有者會覺得有趣的內容。

內容構思和框架可能是客座部落格過程中特別長的一部分。您可以先找到一個網站,然後提出與之匹配的推介,也可以提前製定 1 到 3 個推介,然後尋找合適的客座部落格。

熟悉該網站

即使您的客座貼文將以您的名義發布,您也必須以發佈網站品牌的方式撰寫。

大多數接受客座文章的網站都會為客座部落客提供遵循的指南。有些網站會比其他網站更嚴格,您必須決定是否值得為了發布貼文而遵守一長串規則。

如果您決定向某個網站進行推廣,請務必仔細閱讀指南,以便完全遵循它們。如果您不遵守他們的規則,一些網站所有者就不會費心發布您的帖子,並且您可能會浪費時間撰寫一篇最終不會上線的文章。

另外,請閱讀他們最近的幾篇部落格文章,以了解其寫作風格。您需要讓訪客貼文的語氣、節奏和佈局與網站相適應,因為這是網站受眾所習慣的。如果偏離常態太遠,你可能會失去讀者。

專業提示:當您經歷創意開發的客座部落格流程並熟悉網站時,請考慮在社群媒體上與品牌和團隊互動。儘早與網站建立關係可以使客座部落客更容易接受他們的建議。

提交您的推薦

如果網站有特定的訪客部落格指南或用於填寫您的推薦的表格,請按照指示進行操作。否則,請精心設計您的宣傳內容,包括以下內容:

  • 簡短的介紹,提及您是誰以及您是該網站的粉絲(1-2 句話)
  • 文章的標題引人注目,最好是帶有目標關鍵字和吸引讀者的鉤子
  • 文章內容的簡短描述(3-5 句)
  • 解釋該主題為何與網站受眾相關(1-2 句)
  • 過去 1-3 篇文章的鏈接,展示您的寫作能力,尤其是與網站風格相似的文章
  • 以“謝謝”和您的聯絡資訊結束

讓您的客座部落格內容簡短、清晰、切中要點。另外,不要複製並貼上您在網路上找到的客座貼文的通用推介 – 您的貼文應該自然書寫並針對網站進行個人化。

建立訪客貼文

如果您的訪客貼文被接受,首先要做的就是明確時間表。了解網站所有者希望何時提交訪客貼文。如果沒有確定的截止日期,請為自己設定一個在接下來的 2-4 週內的截止日期。除此之外,網站所有者可能會認為您不會提交帖子,並且您可能會失去發布的機會。

接下來,是時候撰寫客座文章了,確保遵循網站的風格、最佳實踐和具體指南。完成後,您將再次按照網站的說明提交帖子。

最後,您應該在自己的管道(例如部落格、社交媒體和時事通訊)上宣傳部落格文章。

訪客發文值得付出努力嗎?

來賓發文是否是一種可行的行銷策略尚有爭議,具體取決於您問的是誰。權衡訪客部落格的利弊可以幫助您確定這是否是您目前業務的正確選擇。

訪客發文的優點

  • 品牌知名度:當您在部落格上發佈內容時,擁有較高瀏覽量的部落格可以提高您的品牌知名度和知名度。
  • 權威:來賓發文可以展示您對該主題的權威和可信度。
  • 信任:權威建立信任,這是消費者在考慮是否選擇某個品牌時所需要的。
  • 流量:高流量網站上的訪客部落格可以增加您的網站、社群媒體資料或其他有反向連結的內容的流量。
  • 建立關係:客座部落格可以與讀者互動,並與部落格擁有者建立持續的專業關係。

訪客發文的缺點

  • 部落格指南:一些部落格擁有者對來賓貼文有非常嚴格的指南,您將無法以自己的品牌風格撰寫或傳達您想要傳達的訊息。
  • 聯合發布:如果您發布的部落格包含聯合內容,您的文章最終可能會出現在無法很好地體現您的品牌的第三方網站上,並且您無法對其進行任何控制。
  • Google 處罰:如果您不遵守 Google 的付費訪客貼文政策,或者即使您添加瞭如此多的反向連結以至於看起來是垃圾郵件,您也可能會失去權威和 SEO 能力,而不是獲得它。
  • 時間和精力:訪客發文的最大缺點可能是從開始到結束非常耗時。

WebRto,我們認為自有媒體,尤其是高權威、利基網站上的媒體,對於您的 SEO 和品牌知名度來說非常明智。當你的名字或公司在 Google 上搜尋時,宣傳中立和正面的內容可以使其排名很高,如果網路上有關於你的不太討人喜歡的評論或報道,它也可以降低負面結果。

因此,我們認為,如果您以正確的方式進行,客座部落格可能是一項值得的努力。另外,請將其視為整體行銷策略的一部分,而不是其基石。

與線上聲譽管理專家交談

內容創建和來賓發文只是線上聲譽難題的一部分。您的品牌聲譽以及公眾對它的看法涉及許多因素,包括:

  • 在線評論以及您如何回應它們
  • 社群媒體檔案以及您如何與追蹤者互動
  • SEO 結果,尤其是負面內容

這只是影響您聲譽的線上內容的表面。

請立即與專家討論如何建立和維護您應得的品牌聲譽

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