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什麼是內容審核?

WebRto Content moderation-04
內容營銷

什麼是內容審核?

以下是您需要了解的有關內容審核的資訊、為什麼以及何時進行內容審核以及入門技巧和工具。

您網站上的內容表現如何?您兩個月前發布的部落格內容怎麼樣?兩年前?

這一切都有助於您實現目標嗎?你知道嗎——還是不知道?

然後就是內容審核的時候了。

什麼是內容審核?為什麼你應該做一件事?

內容審核是對整個網站內容的系統性審核,包括:

  • 部落格.
  • 登陸頁。
  • 產品或服務頁面。
  • 核心內容頁面。

此審核可幫助您了解您的內容是否能夠實現您的目標,包括吸引所需的受眾。

但這還不是它的全部作用。

進行內容審核的 4 個好處

1.它告訴你哪些內容需要改進(有數據支持)

除了向您展示您的內容是否整體有效之外,內容審核還可以為您提供需要改進的領域的具體方向。 

例如,您可能會發現以前沒有意識到的損壞連結、錯過的關鍵字機會、缺少元資料以及可以輕鬆解決的其他問題,以提高內容的可用性和搜尋可見性。

2.它讓您可以鳥瞰整個內容

如果您的網站上有大量內容,審核可能是一項艱鉅的任務。然而,完成內容審核是挖掘整個內容寶庫並真正了解它是否為您的業務服務…或失敗的唯一方法。

3.內容審核可協助您優化內容,使其發揮作用

即使您的企業很小且內容不多,內容審核仍然有用。它將幫助您優化現有內容,使其發揮最佳效能。

而且內容的執行力非常強大。 

  • 它可以讓潛在客戶相信您的品牌值得信賴:64% 的消費者表示,在閱讀品牌的教育內容後,他們認為品牌值得信賴。 (指揮
  • 好的內容可以影響購買決策:消費者從具有有效內容的品牌購買商品的可能性提高了 131%。 (導體)
  • 優化的內容是一個領先機器:它帶來的領先優勢是傳統行銷的 3 倍,但維護成本卻降低了 62%。 (需求指標

4.它將提升你未來的內容創作

由於內容審核可以幫助您了解哪些有效,哪些無效(因為您將在整個網站上看到這兩種情況的證據!),因此您可以將其應用到未來的內容創建中,以獲得更好的結果。

何時進行內容審核

現在您知道什麼是內容審核以及為什麼應該進行內容審核,下一個問題是何時進行。

什麼時候是進行內容審核的最佳時間?

考慮以下場景:

  • 您的網站已有幾年歷史,並且您以前從未進行過內容審核。 (你可能已經逾期了!)
  • 您正在製定內容策略,並且希望清楚地了解您正在處理的內容。
  • 您正在徹底修改您的內容策略或重新設計您的網站。

內容審核的基本步驟

內容審核如何進行?基本步驟包括設定目標、收集內容和數據點以及批判性分析您的發現。

第 1 步:設定目標

不要在沒有明確目標的情況下進行內容審核,否則,您將不知道要關注哪些類型的內容或資料點。弄清楚您希望從內容審核中得到什麼。

第 2 步:收集、分類和組織您的內容

您需要一種方法來比較和對比您的內容片段,鳥瞰資料並根據您將採取的操作對每個片段進行分類。 

第 3 步:分析您的內容

查看資料並確定要更新、重寫、保留或刪除哪些部分。

第 4 步:根據你的發現制定計劃

列出需要立即關注的內容片段的優先順序列表,並製定如何進行更新和重寫的計劃。

第 5 步:調整內容策略

您從內容審核中學到了什麼?將其帶入您未來的內容策略。

用於內容審核的工具

當您準備好進行內容審核時,可以透過一些選項來收集 URL、資料和指標,並將其整合在一起以進行最佳分析。

以下是您可能需要的一些工具。

1. 一個普通的舊電子表格

對於簡單的內容審核(或針對相對較小的網站的內容審核),簡單的電子表格是一個不錯的選擇。 

電子表格將幫助您以有組織的方式佈置內容資訊和數據,從而更易於分析。 

這是進行內容審核的成本最低的方法,因為除了 Microsoft Excel 或 Google Sheets 之外,您不需要任何特殊工具。

缺點:手動收集所有資料可能非常耗時,尤其是當您有幾十個內容需要審核時。

2.分析軟體

分析資料對於您的內容審核非常重要。這包括頁面瀏覽量、內部連結和反向連結數量、跳出率、頁面停留時間、轉換率、Google 平均排名等指標。

您需要有關每段內容的具體數據,以便您可以決定繼續採取什麼操作(更新、重寫、刪除或保持原樣)。

如果您還沒有在 Google Analytics 等工具中追蹤您的內容表現,您可以從 Semrush、Ahrefs 或 SEO Site Checkup 等 SEO 工具中獲得各種指標。

3.內容品質工具

為了幫助您量化內容質量,您可能需要使用其中一些工具來檢查內容的可讀性、語法和單字使用以及閱讀程度。

  • Yoast SEO:該工具分析您的文字並提供分數和建議以提高可讀性。

Grammarly:除了檢查語法和拼字之外,Grammarly 的付費版本還提供效能評分,這對於包含在內容審查中非常有用。

4.內容盤點工具

如果您有一個大型網站,您可能需要投資一個內容庫存工具來幫助您的生活更輕鬆。這些工具使用您的網站地圖自動取得您的內容 URL 和相關指標。

Screaming Frog SEO Spider 和 Semrush 的內容審核工具是一些不錯的選擇。

內容審核的類型及其相關目標

雖然您當然可以審核網站上的每一條內容,但最好縮小您的關注範圍並根據內容類型和目標完成審核。

例如,審核您的所有部落格內容、所有登陸頁面、所有產品/服務頁面或所有核心內容頁面。 

選擇內容類型後,確定內容審核的目標。以下是一些常見的:

1.目標:搜尋引擎優化

當您以改進SEO為目標進行內容審核時,您會關心您的內容在 Google 中的表現。您需要問自己您的內容是否針對搜尋者搜尋引擎進行了適當的最佳化。看著:

  • 內容品質。
  • 字數。
  • 關鍵字難度和搜尋量。
  • 谷歌平均排名。
  • 有機頁面瀏覽量。
  • 內容結構和關鍵字優化。 (標題中是否存在關鍵字?文章是如何組織的?焦點關鍵字是否放置在最佳位置?)

2.目標:更好的參與度和可用性

為了提高參與度和可用性,您的內容審核應專注於讀者如何與您的內容互動,以及如何提高參與度。看著:

  • 社交分享。
  • 頁面上的時間。
  • 跳出率。
  • 轉換。
  • 內部連結和/或損壞的連結。

具體來說,看看哪些作品獲得了最多/最少的參與度,並分析是什麼導致了成功/失敗。

3.目標:轉換優化

您可能透過內容審核實現的另一個目標是查看內容的轉換情況,並找出需要改進的地方。您可能會看看:

  • 您的內容在多大程度上解決了買家旅程的每個階段,以及是否存在任何差距
  • 哪些頁面轉換良好,哪些頁面轉換不佳,比較以下指標:
    • 頁面上的時間。
    • 跳出率。
    • 兌換率。

什麼是內容審核?答案:內容策略的必要組成部分

很簡單,內容審核是在幾個不同層面理解內容的唯一方法:從雜草中向下,從鳥瞰圖向上。

無論您的網站是大還是小,內容審查都可以幫助您了解您擁有什麼、需要什麼、不需要什麼以及將來可以採取哪些行動,以確保您的內容生態系統有助於您的網站目標。

請記住:沒有一種完美或固定的方法來進行內容審核。您的審核可能會根據您正在分析的內容類型以及審核完成時希望達到的目標而改變。考慮到這一點,調整您的內容審核以適應您的網站和內容策略的需求。

最後,不要對定期內容審核不屑一顧。一勞永逸只能在有限的時間內幫助您的網站/業務。隨著您的內容不斷增長,您需要不斷拍攝其運行情況的快照,不斷調整和糾正方向。

內容審核是完善的內容策略不可或缺的一部分—不要忽視這項任務,您會看到結果。

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