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什麼是本地 SEO 優化,它是如何工作的?

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本地SEO優化

什麼是本地 SEO 優化,它是如何工作的?

通過此 本地SEO優化 指南了解 Google 如何與本地網站合作,並開始針對本地搜尋結果優化您的網站以發展您在當地的業務。

本地 SEO 是一種搜尋引擎優化 (SEO) 策略,可幫助您的企業在 Google 本地搜尋結果中更加引人注目。

任何擁有實際位置或服務於某個地理區域的企業都可以從本地搜尋引擎優化中受益。如果您在 Google 中搜索與您的業務相關的任何重要關鍵字,並且其下方出現包含 3 個列表的地圖(也稱為地圖包),則本地 SEO 可以幫助您發展業務。

但要了解本地 SEO優化,您首先需要了解 Google 的工作原理。

搜尋引擎是如何演變的?

在互聯網的早期,網站相對較少,因此瀏覽網絡很容易。然而,一旦互聯網開始擴展,搜索引擎就被創建出來,使用戶能夠更輕鬆地找到他們正在尋找的網站。

如果您在搜索引擎中輸入一個短語,該短語就會與包含您的搜索短語中的關鍵字的網站相匹配。谷歌也使用了同樣的方法,但當它成為第一個使用站點之間的連結來指示哪些網站值得信任和具有權威性的搜索引擎時,它很快就主導了其他搜索引擎。

如今,Google 會查看您網站內外的數百個因素,以確定其是否與顯示為搜索結果相關。因素構成了您的“數字足跡”,每個因素都有不同的權重或值,搜索引擎會將其組合起來返回結果。您的數字足跡決定了您是否是用戶在 Google 中輸入的查詢的最佳結果。

那麼谷歌是如何運作的呢?

當您在 Google 中輸入搜索短語時,它會檢查各種網站信號的模式或排名因素(例如您網站的相關程度),以返回與您的搜索相匹配的網站列表。

大多數人沒有意識到,每次有人在搜索欄中輸入內容時,谷歌並沒有對整個互聯網進行實時搜索。它實際上是在搜索 Google 發現的所有網站的存儲副本。該副本稱為 Google 索引。

為了形成索引,谷歌使用稱為“蜘蛛”的小程序來抓取網絡。每個蜘蛛的工作方式都相同:它從單個頁面開始,然後跟踪該頁面上的連結,查看下一頁上的內容,依此類推。

當網絡內容被抓取時,它被存儲在谷歌的服務器中,並建立索引。蜘蛛的工作規模令人驚嘆,以令人難以置信的速度不斷爬行數万億個頁面。這可以確保索引盡可能是最新的,並且可以快速發現新站點和連接。

Google 如何對搜尋結果進行排名

谷歌使用各種流程在眨眼間對數百或數千個網站進行排名。這些過程稱為算法。當您使用 Google 搜索某些內容時,算法會檢查索引並返回與您的自然搜索結果相匹配的網站列表。這些結果是根據入站連結給出的相關性、顯著性和受歡迎程度進行選擇和排名的。

該算法會查看各種頁內和頁外因素,以確定哪些網站包含與您的搜索相關的內容。所有相關網站都會添加到列表中,然後按重要性排名。再次參考各種站內和站外因素,該算法確定哪些網站最能回答您的搜索查詢,並且這些網站會列在搜索結果的排名頂部。

提高 SEO 會影響網站的相關性、顯著性和連結流行度因素。如果您的網站數字足蹟的正確元素得到優化,您的網站就會在更多搜索結果中顯示得更高。

本地 SEO 是一種不同的模式

本地自然搜索結果怎麼樣?在分析了數万億次搜索過程中用戶的行為後,谷歌發現,尋求某些類型業務的人們需要來自其附近區域的結果。這就是為什麼 Google 的本地搜索算法包含一個鄰近因子,這是一種奇特的方式,表示 Google 在您搜索本地關鍵字(具有本地意圖的查詢)時會考慮您的位置。即使搜索者在搜索中不包含城市名稱或“靠近我”,這種情況也會發生。

例如,如果您在工作並希望午餐時吃到披薩外賣,則在 Google 上搜索“披薩外賣”會在其本地SERPS(搜索引擎結果頁面)中顯示您辦公室附近的商家位置列表。

但如果您在家中嘗試相同的搜索,您將得到一組完全不同的結果。考慮到您需要從附近某個地方送來的披薩,這是有道理的。

本地搜索已經存在多年,但由於人們僅使用台式計算機而受到限制。然而,隨著最近移動互聯網訪問的增長,移動搜索呈爆炸式增長,因此本地SEO優化對於任何提供本地產品或服務的企業以及本地營銷人員的成功變得非常重要。

對於本地 SEO 來說什麼最重要

這對搜索營銷人員意味著什麼?雖然本地地圖包顯示在標準 Google 自然搜索排名列表中,但單獨的算法為本地排名和本地地圖包結果的主要 Google 搜索結果提供支持。作為本地企業,您有機會同時出現在主要自然搜索結果和本地地圖包中。

如果您是在線營銷業務的新手,主要挑戰之一是了解您應該關注什麼以使您的努力盡可能有效。

營銷分析軟件公司 Moz 發布了年度本地搜索排名因素調查,其中包括全球排名前 35 至 40 位的本地 SEO 專家。其結果提供了有關影響本地搜索可見性的因素的最佳見解。

本地化內容和本地連結流行度是因素,就像Google 的傳統搜索算法一樣,因此為您的每個位置構建本地登陸頁面非常重要- 特別是如果您是多個位置的企業- 您不僅應該在其中包含您的公司名稱以及地址和電話等詳細信息,以及優化其標題標籤、元描述,並遵循 SEO 最佳實踐。在您的內容營銷和連結建設策略中也應該考慮到這一點。

此外,基於位置的因素,例如在Google 我的商家中列出企業、數據聚合器的本地引用以及評論信號(應由本地客戶發布)也會在您的本地導向 SEO 排名中得到考慮,因此您還應該在您本地的SEO 工作中考慮到它們。

同樣重要的是要注意,有一些專注於本地搜索的 SEO 工具可以幫助您開發面向本地的 SEO 審核,從開發專注於本地受眾的關鍵詞研究、建立引文、管理Google 我的商家列表、商家資料Google 文章,甚至監控您是否包含在本地包中。

網站內容是一個重要因素,就像在 Google 的傳統搜索算法中一樣,但還包括基於位置的因素,例如Google 我的商家、引用和評論信號。

開始利用 SEO

現在您已經更好地了解了 SEO 基礎知識以及 Google 如何對本地搜索結果進行排名,您可以開始專注於優化您網站在本地搜索生態系統中的數字足蹟的信號。這樣,您的企業就可以在結果頁面上顯示得更高,從而吸引更多潛在客戶找到您的企業。

有很多因素會影響您在這些搜索中的可見性,但請記住,本地搜索會不斷增長和變化。為了了解哪些信號的重要性在增加和減少,您可以參考 Moz 的年度調查來製定您的策略手冊。一旦您開始改善每個重要的信號區域,您將能夠為您所在地理區域的更多人提供服務,並實現更快的增長。

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