SEO 代表「搜尋引擎優化」。簡而言之，SEO 是指當人們搜尋以下內容時，改進您的網站以提高其在 Google、Microsoft Bing 和其他搜尋引擎中的可見度的過程：

• 您銷售的產品。
• 您提供的服務。
• 有關您擁有深厚專業知識和/或經驗的主題的資訊。

您的頁面在搜尋結果中的可見度越高，您被發現和點擊的可能性就越大。最終，搜尋引擎優化的目標是幫助吸引網站訪客，這些訪客將成為顧客、客戶或不斷回頭的受眾。

您將在本指南中學到什麼：

• SEO 與 SEM 和 PPC 有何不同
• 為什麼搜尋引擎優化很重要
• SEO 類型和專業
• 搜尋引擎優化如何運作
• 如何學習搜尋引擎優化

SEO 與 SEM 和 PPC 有何不同？

SEM 和 PPC 是另外兩個常見術語，您將在搜尋引擎領域讀到很多，並在更大的搜尋行銷社群中聽到。 

繼續閱讀以了解有關這兩個術語以及它們與 SEO 的關係的更多資訊。

SEO 與 SEM

SEM 代表搜尋引擎行銷，或更常見的是搜尋行銷。 

搜尋行銷是數位行銷的一種。它是 SEO 和 PPC 廣告活動組合的總稱，旨在透過自然搜尋和付費搜尋來增加流量。

簡而言之，搜尋行銷是透過有償和無償努力從搜尋引擎獲得流量和知名度的過程。

那麼SEO和SEM有什麼不同呢？從技術上講，它們並沒有什麼不同——SEO 只是 SEM 的一半：

• SEO = 推動搜尋引擎的自然流量。 
• SEM = 推動來自搜尋引擎的自然流量和付費流量。 

現在，事情變得有點混亂了。 

如今，許多人將 SEM 與 PPC 互換使用（我們將在下一節中討論）。 

這個想法似乎削弱了搜尋引擎優化。然而，SEO是行銷，就像PPC是行銷一樣。

以下是思考 SEO 和 SEM 的最佳方式：

想像 SEM 是一枚硬幣。 SEO 是硬幣的一方面。 PPC 則相反。 

SEO 與 PPC

PPC代表按點擊付費 – 一種數位行銷方式，廣告商只要其中一個廣告被點擊，就需要付費。

基本上，廣告商會對他們希望其廣告出現在搜尋引擎結果中的特定關鍵字或短語進行出價。當用戶搜尋這些關鍵字或短語之一時，廣告商的廣告將出現在頂部結果中。 

所以，如果我們將搜尋行銷視為一枚硬幣，那麼 SEO 和 PPC 就是同一枚硬幣的兩面——SEO 是未付費的一面，PPC 是付費的一面。 

另一個關鍵點：重要的是永遠不要將其視為「SEO 與 PPC」（即哪個更好），因為它們是互補的管道。這不是一個非此即彼的問題——始終選擇兩者（只要您的預算允許）。

正如我們之前提到的，術語 SEM 和 PPC 在行業內可以互換使用。然而，搜尋引擎領域的情況並非如此。 

每當我們提到「SEM」時，都是因為我們指的是 SEO（自然搜尋）和 PPC（付費搜尋）。 

如果您對「SEM」如何在排除 SEO 的情況下意味著「PPC」背後的歷史感到好奇，您可以更深入地研究這些文章：

• 維基百科如何將 PPC/付費搜尋轉變為 SEM
• SEM = SEO + CPC 仍然相加嗎？

為什麼搜尋引擎優化很重要？

SEO 是一個重要的行銷管道。首先，也是最重要的：自然搜尋提供了所有網站流量的 53%。

這就是全球 SEO 產業預計到 2028 年將達到驚人的 1,221.1 億美元的重要原因。SEO 為各種規模的品牌、企業和組織帶來了真正的業務成果。

每當人們想去某個地方、做某事、尋找資訊、研究或購買產品/服務時，他們的旅程通常都是從搜尋開始的。 

但如今，搜尋極為分散。使用者可以在傳統網路搜尋引擎（例如，Google、Microsoft Bing）、社群平台（例如，YouTube、TikTok）或零售商網站（例如，亞馬遜）上進行搜尋。 

事實上，61% 的美國線上購物者從亞馬遜開始搜尋產品，而從 Google 等搜尋引擎開始搜尋的比例為 49%。同樣值得注意的是： 

• 32% 是從 Walmart.com 開始的。
• 20% 是從 YouTube 開始的。
• 19% 是從 Facebook 開始的。
• 15% 是從 Instagram 開始的。
• 11% 的人開始使用 TikTok。

每年進行數萬億次搜尋。搜尋通常是網站流量的主要來源，這使得在人們可以搜尋您的品牌或業務的任何平台上保持「搜尋引擎友善」至關重要。 

這一切意味著提高您的知名度，並在搜尋結果中比競爭對手排名更高，可以對您的利潤產生積極影響，

SEO 也非常重要，因為搜尋引擎結果頁面（或 SERP）競爭非常激烈——充滿了搜尋功能（和 PPC 廣告）。 SERP 功能包括：

• 知識面板。
• 精選片段。
• 地圖。
• 圖片。 
• 影片。 
• 頭條新聞（新聞）。
• 人們還問。
• 旋轉木馬。

SEO 對於品牌和企業至關重要的另一個原因是：與其他行銷管道不同，良好的 SEO 工作是可持續的。當付費活動結束時，流量也會跟著結束。來自社群媒體的流量充其量是不可靠的——而且只是以前的一小部分。

SEO 是整體行銷的基礎，您公司所做的一切都很重要。一旦您了解了用戶的需求，您就可以在以下方面應用這些知識：

• 活動（付費和有機）。
• 網站內容。
• 社群媒體屬性。

SEO 是一種驅動您實現關鍵業務目標（例如轉換、存取、銷售）所需流量的管道。它還建立了信任——排名良好的網站通常被認為是權威的或值得信賴的，這是谷歌希望透過更好的排名來獎勵的關鍵因素。

搜尋引擎優化的類型

SEO 分為三種類型：

• 技術搜尋引擎優化：優化網站的技術面。
• 現場搜尋引擎優化： 為使用者和搜尋引擎優化網站內容。
• 站外搜尋引擎優化： 創造品牌資產（例如，人員、標誌、價值觀、願景、口號、流行語、顏色）並採取最終提高品牌知名度和認可度的措施（即展示和提高其專業知識、權威和可信度） ）和需求產生。

您對內容和技術優化保持 100% 的控制。場外情況並非總是如此（您無法控制來自其他網站的鏈接，或者您所依賴的平台最終關閉或進行重大更改），但這些活動仍然是 SEO 成功三位一體的關鍵部分。 

將 SEO 想像成一支運動隊伍。你需要強大的進攻和防守才能獲勝——而且你需要球迷（又名觀眾）。將技術優化視為防禦，將內容優化視為進攻，將站外優化視為吸引、吸引和留住忠實粉絲的方法。

技術最佳化

優化網站的技術元素對於 SEO 成功至關重要和基礎。 

這一切都從架構開始——創建一個可以被搜尋引擎抓取和索引的網站。正如 Google 趨勢分析師 Gary Illyes 曾經在Reddit AMA中所說的那樣：“讓那個該死的網站變得可爬行。” 

您希望讓搜尋引擎能夠輕鬆發現和存取頁面上的所有內容（即文字、圖像、影片）。這裡重要的技術元素是：URL 結構、導航、內部連結等等。

經驗也是技術優化的關鍵要素。搜尋引擎強調快速載入並提供良好使用者體驗的頁面的重要性。核心網路生命力、行動友善性和可用性、HTTPS 以及避免侵入性插頁式廣告等元素在技術 SEO 中都很重要。 

技術優化的另一個領域是結構化資料（又稱模式）。將此程式碼新增至您的網站可以幫助搜尋引擎更好地理解您的內容並增強您在搜尋結果中的外觀。 

另外，網站寄存服務、CMS（內容管理系統）和網站安全都在 SEO 中發揮作用。 

內容優化

在搜尋引擎優化中，您的內容需要針對兩個主要受眾進行優化：人和搜尋引擎。這意味著您可以優化受眾將看到的內容（頁面上實際的內容）以及搜尋引擎將看到的內容（程式碼）。

我們的目標始終是發布有用的高品質內容。您可以透過結合了解受眾的需求、Google 提供的數據和指導來實現這一目標。

在為人們優化內容時，您應該確保：

• 涵蓋您擁有經驗或專業知識的相關主題。
• 包括人們用來尋找內容的關鍵字。
• 是獨特的或原創的。
• 寫得很好，沒有語法和拼字錯誤。
• 是最新的，包含準確的資訊。
• 包括多媒體（例如圖像、影片）。
• 比您的 SERP 競爭對手更好。
• 可讀 – 結構使人們能夠輕鬆理解您所共享的資訊（例如：副標題、段落長度、使用粗體/斜體、有序/無序列表、閱讀水平等）。

對於搜尋引擎，需要優化的一些關鍵內容元素是：

• 標題標籤
• 元描述
• 標題標籤 (H1-H6)
• 圖片替代文字
• 開啟圖表和 Twitter 卡元數據

站外優化

有幾種活動可能不是最嚴格意義上的“SEO”，但仍然可以與 SEO 的成功保持一致並間接幫助其成功。

連結建設（取得網站連結的過程）是與站外 SEO 最相關的活動。從相關的、權威的、值得信賴的網站獲得指向您網站的大量連結可以帶來巨大的好處（例如，排名、流量）。連結品質勝過連結數量——目標是獲得大量高品質連結。

您如何獲得這些連結？有多種網站推廣方法可以與 SEO 工作結合。這些包括：

• 品牌建立與品牌行銷：旨在提高認知度和聲譽的技術。
• PR：旨在取得編輯連結的公共關係技術。
• 內容行銷：一些流行的形式包括創建影片、電子書、研究、播客（或成為其他播客的嘉賓）和客座貼文（或客座部落格）。
• 社群媒體行銷與優化：在任何和所有相關平台上聲稱您的品牌的控制權，充分優化並分享相關內容。 
• 清單管理：在任何平台上聲明、驗證和優化訊息，搜尋者可能會在這些平台上列出和找到有關您的公司或網站的資訊（例如，目錄、評論網站、維基百科）。
• 評分和評論：獲取、監控並回應。

一般來說，當談論場外時，您談論的是不會直接影響您從純粹技術角度排名的能力的活動。 

然而，你的品牌所做的一切都很重要。您希望人們在任何可能搜尋您的地方都能找到您的品牌。因此，有些人試圖將「搜尋引擎優化」重新命名為「搜尋體驗優化」或「搜尋無所不在優化」。

SEO專業

搜尋引擎優化也有幾個子類型。這些專業領域中的每一個都以自己的方式不同於“常規搜尋引擎優化”，通常需要額外的策略並提出不同的挑戰。 

五個這樣的 SEO 專業包括：

• 電子商務 SEO：其他 SEO 元素包括優化類別頁面、產品頁面、分面導航、內部連結結構、產品圖像、產品評論、架構等。
• 企業搜尋引擎優化：這是大規模的搜尋引擎優化。通常，這意味著處理一個擁有 100 萬以上頁面的網站（或多個網站/品牌），或者可能取決於組織的規模（通常是那些每年產生數百萬或數十億收入的組織）。做企業通常也意味著開發團隊嘗試實施 SEO 變更的延遲，以及多個利害關係人的參與。
• 國際搜尋引擎優化：這是針對國際企業的全球搜尋引擎優化 – 為多區域或多語言網站進行搜尋引擎優化 – 並針對百度或 Naver 等國際搜尋引擎進行最佳化。 
• 本地搜尋引擎優化：這裡的目標是透過管理和獲取評論和企業列表等來優化網站在本地有機搜尋引擎結果中的可見性。
• 新聞 SEO：對於新聞，速度至關重要 – 特別是確保您盡快進入 Google 索引並出現在 Google Discover、Google’s Top Stories 和 Google News 等地方。需要了解付費專區、版塊頁面、特定於新聞的結構化資料等的最佳實踐。

搜尋引擎優化是如何運作的？

如果您透過 Google 搜尋找到此頁面，您可能在 Google 中搜尋了 [什麼是 seo] 或 [seo]。 

本指南發佈在 WebRto 上，這是一個在 SEO 主題上擁有豐富專業知識和經驗的權威網站（自 2012 年以來，我們一直涵蓋所有大大小小的 SEO 變化）。 

我們的「什麼是 SEO」頁面最初發佈於 2010 年，已獲得了高達 324,203 個連結。 

簡而言之，這些因素（以及其他因素）幫助本指南在搜尋引擎中贏得了良好的聲譽，從而幫助其多年來排名第一。它累積的信號表明它是權威和值得信賴的——因此當有人搜尋 SEO 時值得排名。 

但讓我們更廣泛地看看 SEO。總體而言，SEO 確實透過以下組合發揮作用：

• 人員：負責執行或確保策略、戰術和營運 SEO 工作完成的個人或團隊。
• 流程：為提高工作效率所採取的行動。
• 技術：使用的平台和工具。
• 活動：最終產品或產出。

許多其他因素都會影響 SEO 的運作方式。接下來是對最重要的知識和流程要素的高階檢視。 

六個關鍵領域結合在一起，使 SEO 發揮作用：

1.了解搜尋引擎的工作原理

簡而言之，如果您希望人們在任何平台上透過搜尋找到您的業務，您需要了解引擎工作原理背後的技術流程，然後確保您提供所有正確的「訊號」來影響可見性。 

當談到像 Google 這樣的傳統網路搜尋引擎時，搜尋有四個獨立的階段：

• 爬網：搜尋引擎使用爬網程式透過追蹤連結和使用網站地圖來發現網路上的頁面。
• 渲染：搜尋引擎使用 HTML、JavaScript 和 CSS 資訊產生頁面的外觀。
• 索引：搜尋引擎分析其發現的頁面的內容和元數據，並將它們添加到資料庫中（儘管不能保證網站上的每個頁面都會被索引）。
• 排名：複雜的演算法會查看各種訊號，以確定頁面是否相關以及是否具有足夠高的質量，以便在搜尋者輸入查詢時顯示。

但針對 Google 搜尋的優化與針對 YouTube 或亞馬遜等其他平台的搜尋優化不同。 

讓我們以 Facebook 為例，參與度（按讚、留言、分享等）以及人們與誰有聯繫等因素都很重要。然後，在 Twitter 上，新近度、互動或作者可信度等訊號就很重要。 

事情變得更加複雜：搜尋引擎添加了機器學習元素來呈現內容，這使得更難說「這個」或「那個」會導致更好或更差的性能。

2.研究

研究是 SEO 的關鍵部分。一些可以提升 SEO 表現的研究包括：

• 受眾研究：了解目標受眾或市場非常重要。他們是誰（即他們的人口統計和心理特徵）？他們的痛點是什麼？他們有什麼問題你可以回答？ 
• 關鍵字研究：此流程可協助您識別人們使用的相關且有價值的搜尋字詞並將其合併到您的頁面中，並了解對這些關鍵字進行排名的需求和競爭程度。
• 競爭對手研究：​​您的競爭對手在做什麼？他們的優點和缺點是什麼？他們發布什麼類型的內容？ 
• 品牌/業務/客戶研究：他們的目標是什麼 – SEO 如何幫助他們實現這些目標？
• 網站研究：各種 SEO 審核可以發現網站上阻礙自然搜尋成功的機會和問題。需要考慮的一些審核：技術 SEO、內容、連結配置和 EEAT。 
• SERP 分析：這將幫助您了解給定查詢的搜尋意圖（例如，它是商業、交易、資訊還是導航）並創建更有可能獲得排名或知名度的內容。

3.規劃

SEO 策略是您的長期行動計劃。您需要設定目標 – 以及如何實現這些目標的計劃。 

將您的 SEO 策略視為路線圖。你所走的道路可能會隨著時間的推移而改變和發展——但目的地應該保持清晰和不變。

您的 SEO 計劃可能包括以下內容：

• 設定目標（例如 OKR、SMART）和期望（即時間表/里程碑）。
• 定義並調整有意義的 KPI 和指標。
• 決定如何建立和實施專案（內部、外部或混合）。
• 與內部和外部利害關係人進行協調和溝通。
• 選擇和實施工具/技術。
• 招募、培訓和組建團隊。
• 制定預算。
• 測量和報告結果。
• 記錄策略和流程。

4.創建和實施

完成所有研究後，就可以將想法轉化為行動了。這意味著：

• 創建新內容：就需要創建哪些內容向您的內容團隊提供建議。
• 建議或實施現有頁面的變更或增強：這可能包括更新和改進內容、新增內部連結、合併關鍵字/主題/實體，或確定其他進一步優化的方法。
• 刪除舊的、過時的或低品質的內容：排名不佳、推動轉換流量或幫助您實現 SEO 目標的內容類型。

5.監控和維護

您需要知道您的網站何時出現問題或中斷。監控至關重要。 

您需要知道關鍵頁面的流量是否下降、頁面變得緩慢、無響應或從索引中消失、整個網站是否離線、連結中斷或任何其他潛在的災難性問題。

6.績效分析、評估與報告

如果你不衡量SEO，你就無法改進它。要做出 SEO 的數據驅動決策，您需要使用：

• 網站分析：設定和使用工具（至少是免費工具，例如 Google Analytics、Google Search Console 和 Bing 網站管理員工具）來收集效能資料。
• 工具和平台：有許多「一體化」平台（或套件）提供多種工具，但您也可以選擇僅使用選定的 SEO 工具來追蹤特定任務的表現。或者，如果您有資源，但市場上沒有任何工具可以完全滿足您的要求，您可以製作自己的工具。

收集數據後，您需要報告進度。您可以使用軟體或手動建立報告。 

績效報告應該講述一個故事，並在有意義的時間間隔內完成，通常與先前的報告週期（例如，逐年）進行比較。這取決於網站的類型（通常是每月、每季或其他時間間隔）， 

搜尋引擎優化正在進行中

SEO永無止境。搜尋引擎、用戶行為和競爭對手總是在變化。網站會隨著時間的推移而變化、移動（和破壞）。內容變得陳舊。您的流程應該得到改進並變得更有效率。

底線：總有一些東西是您可以監控、測試或改進的。或者，正如 Bruce Clay 所說：只有當 Google 停止改變並且所有競爭對手都消亡時，SEO 才會完成。

如何學習搜尋引擎優化

現在您已經了解了更多關於 SEO 是什麼及其工作原理的資訊 – 您如何了解更多？ 

閱讀（或者，如果您願意，觀看或收聽）最新的 SEO 新聞、研究、最佳實踐和其他發展應該成為您的常規習慣之一，無論是每天、每週還是每月。您還應該投資每年至少參加一到兩次活動。

搜尋者的期望和行為不斷變化，這意味著演算法也在不斷變化以跟上。再加上技術上的新突破（看看 2022 年底 ChatGPT 的爆炸性崛起以及 2023 年搜尋結果中突然添加生成式人工智慧）。

這裡有一些值得信賴的資源和技巧，可以幫助您成長為 SEO 專業人士。

WebRto 的 SEO 資源

WebRto 自 2012 年以來一直報導 SEO。除了我們編輯人員撰寫的新聞報導外，WebRto 還發布來自不同主題專家小組的文章，其中包含有用的 SEO 技巧、策略、趨勢和分析。

我們有偏見，但我們強烈建議您註冊接收 WebRto 的免費電子郵件通訊，其中包含最新 SEO 新聞的摘要以及每個工作日的見解。

WebRto 也為特定領域和平台的主題提供了多個類別，您可能會發現這些類別很有幫助：

• 所有搜尋引擎優化
• 必應搜尋引擎優化
• 內容搜尋引擎優化
• 電子商務搜尋引擎優化
• 企業搜尋引擎優化
• Google：EEAT
• 谷歌演算法更新
• 谷歌搜尋控制台
• 谷歌搜尋功能
• 連結建設
• 本地搜尋引擎優化
• 新聞搜尋引擎優化
• 技術搜尋引擎優化

搜尋引擎土地的 SEO 指南

（編者註：我們目前正在更新本指南，目標是在 2024 年第一季完全更新章節。）

WebRto 的 SEO 指南將引導您了解優化搜尋的基礎知識，以便您可以製定可靠的策略來增加網站的自然流量。

我們的指南更深入地解釋了這些因素，並重點介紹了搜尋引擎優化專家的戰術技巧，這將幫助您的網站透過自然搜尋吸引更多訪客。

• 第 1 章：搜尋引擎成功因素的類型：這些是可能影響搜尋排名的站內和站外因素。我們還將研究 SEO 中的利基垂直領域和要避免的有毒 SEO 策略。
• 第 2 章：內容和搜尋引擎成功因素：牢記這些要素，以創建搜尋引擎和目標受眾喜愛的高品質內容。
• 第 3 章：網站架構和搜尋引擎成功因素：讓我們深入幕後，看看網站中哪些方面可以讓搜尋引擎輕鬆存取並影響使用者體驗。
• 第 4 章：HTML 程式碼和搜尋引擎成功因素：HTML 標籤和結構化資料有助於組織網站上的資訊並幫助搜尋引擎理解您的內容。
• 第 5 章：信任、權威、專業知識和搜尋排名：使用者如何與您的網站互動以及網站的聲譽和權威，可協助搜尋引擎確定網站是否值得向使用者展示。
• 第 6 章：搜尋引擎中的連結建設和排名：為什麼反向連結仍然很重要，以及它們告訴搜尋引擎有關您的內容的資訊。
• 第 7 章：個人化和搜尋引擎排名：這些是特定於使用者的元素，例如位置和意圖，可以影響使用者看到的結果。
• 第 8 章：毒素和搜尋引擎垃圾郵件處罰：小心 SEO「捷徑」。使用這些策略被抓住可能會導致手動操作處罰，甚至使您的網站從搜尋索引中除名。
• 第 9 章：搜尋中的新興垂直領域：語音、本地、圖像和視訊搜尋代表了用戶尋找所需內容的新方式。雖然它們都為品牌提供了微妙的機會，但它們仍然基於搜尋引擎優化的基本原則。

谷歌的 SEO 資源

• Google 搜尋重點：在本指南中，Google 討論了技術要求、垃圾郵件政策和關鍵最佳實踐。
• SEO 入門指南：根據 Google 最佳實踐，概述 SEO 基礎知識。
• 搜尋品質評估者指南：本文檔解釋了 Google 如何指導人工評估者透過檢查內容和網站的經驗、專業知識、權威性和可信度來評估其搜尋結果的品質。

培養您的 SEO 技能

學習 SEO 的最佳方法之一就是進行實驗。實務經驗絕對是提陞技能和加深 SEO 知識的最佳方法之一。 

建立您自己的網站 – 並讓它們圍繞您熱衷的主題。嘗試各種策略和技術。看看什麼有效，什麼無效。 

SEO 需要許多其他技能。深入挖掘成功所需的 13 項基本 SEO 技能。

提升職業生涯的另一種方法是參加搜尋會議。G Search 團隊策劃了搜尋行銷博覽會 (SMX) 會議系列，該會議有一個專門的 SEO 專題，深入探討 SEO 的各個方面，並有一些出色的演講者和簡報。 SMX Advanced 將於 6 月舉行，SMX Next 則於 11 月舉行。

除此之外，還有其他幾種學習 SEO 的選擇（免費和付費）：

• 網站、部落格和出版品。
• 書籍和電子書。
• 影片.
• podcast.
• 網路研討會。
• 會議、活動和聚會。
• 培訓班。
• 培訓和認證計劃。
• 群組（例如社群媒體、Slack）。
• 時事通訊。
• 在社群媒體上關注專家。
• 論壇。

請小心。雖然有許多可靠的資源，但您（或您的客戶）有時會發現一些過時或錯誤的 SEO 資訊。 

底線：SEO 不存在「普遍」的真理或大秘密。事實是，您必須在 SEO 的所有階段投入工作，以提高您的知名度、點擊量、流量、權威、轉換、銷售和收入。