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什麼是優質內容以及如何創建它?2024 SEO寫作

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SEO優化 / 內容營銷

什麼是優質內容以及如何創建它?2024 SEO寫作

撰寫高品質的內容應該是每個 SEO 策略的關鍵方面。但什麼時候你的內容被認為是高品質的呢?高品質對於您的用戶和 Google 來說意味著一樣嗎?在本文中,我們將討論什麼是優質內容以及如何確保您的內容達到目標。這將需要一些創意的寫作技巧。但別擔心,你不必成為下一個海明威!透過專注於正確的事情,您可以創建用戶會樂意閱讀的高排名優質內容。

目錄

  • 什麼是優質內容?
  • 為什麼優質內容很重要?
  • 創建優質內容的 7 種方法
  • 1.滿足客戶的需求
  • 2.使內容與您的業務目標一致
  • 3.展現你的專業知識
  • 4.找到正確的格式
  • 5.確保內容的可讀性
  • 6.更新您的內容
  • 7.從內容表現學習
  • 開始創建高品質內容

什麼是優質內容?

品質內容是指您的內容對受眾的相關性、吸引力和有用性。它經過充分研究、精心呈現,並且專為滿足受眾的需求而量身定制。內容品質超越頁面上的文字。 

要創作高品質的內容,您不僅必須了解主題,還必須了解您的受眾和行業。

在談論內容時,通常會想到部落格文章和搜尋引擎優化。

然而,好的內容可以有多種形式,例如:

  • 部落格文章
  • 影片
  • 社群媒體貼文
  • 電子書
  • 互動工具
  • 範本
  • 和更多

您只需要為您的客戶找到完美的格式(或多種格式)。 

為什麼優質內容很重要?

優質內容可以透過多種方式幫助您的業務: 

  • 提高您的 SEO 排名: Google 會優先考慮有助於滿足讀者搜尋意圖的原創內容。這就是為什麼從 SEO 角度來看,創建高品質的內容是關鍵。 
  • 強化您的品牌:好的內容可以提高您的品牌聲譽,引發對話,並幫助您被視為行業專家 
  • 產生高品質的潛在客戶:透過內容,您可以「教育」受眾並產生更接近成為付費客戶的高品質潛在客戶 
  • 提高轉換率:內容是向使用者介紹您的產品或服務的好方法。並「引導」他們,直到他們成為客戶。 
  • 減少客戶流失:高品質的內容改善客戶體驗。它有助於入職並幫助您的客戶充分利用您的產品。
  • 吸引用戶:好的內容可以吸引人們的回頭客。對於想要吸引更多回訪者的企業(例如媒體網站)而言,這至關重要。

但請記住: 

沒有萬能的方法來創造優質內容。 

每個企業和產業都有特定的需求。您需要自訂您的策略。

然而,所有高品質的內容都有一些共同的特徵。 

讓我們來看看創建一流內容時應該做的一些事情。

創建優質內容的 7 種方法

1.滿足客戶的需求

高品質的內容可以解決客戶的問題。

為此,您必須了解您的受眾、他們的問題以及他們提出的問題。 

有關客戶的以下三個面向至關重要:

  1. 他們的動機:他們的最終目標。他們想要實現什麼。 
  2. 他們的痛點:他們遇到的問題 
  3. 他們首選的管道和平台: LinkedIn、部落格文章、時事通訊等。

有了所有這些信息,您可以定義您的買家角色:深入的客戶資料。

這是選擇您的內容將涵蓋哪些主題的關鍵。以及您將在哪裡發布。

(別擔心:我們將在下一節中詳細解釋如何進行受眾研究。)

但如果不先解釋搜尋意圖,我們就不能談論滿足客戶的需求。

搜尋意圖是搜尋查詢背後的基本目標。 

採用「最佳電子郵件行銷工具」之類的關鍵字。

假設有人將其輸入谷歌。該用戶可能希望找到電子郵件行銷工具的列表,及其功能、價格和其他相關資訊。

滿足搜尋意圖意味著了解用戶真正想要什麼。並製作出能夠準確傳達這一點的內容。 

沒有不必要的部分,沒有絨毛。 

了解搜尋意圖是創建在 Google 中排名靠前的部落格文章的關鍵。 (請參閱我們的頁面 SEO指南以了解更多資訊。)

但如果您要建立 YouTube 影片、播客或任何可以使用搜尋欄找到的內容,這一點也很重要。 

因為 YouTube 和 Spotify 等平台始終會優先考慮為用戶提供所需內容的高品質內容。 

詳細了解搜尋意圖以及 Semrush 和 WebRto 如何幫助您識別特定關鍵字背後的意圖。

進行受眾研究

要進行受眾研究,您可以從自己的公司和外部來源收集資訊。這是一個持續的過程。

讓我們逐步分析如何進行受眾研究。

1.依靠你的專業知識

大多數企業都有內部專家,可以幫助您建立客戶至上的內容。

聯絡客戶服務、銷售等人員。任何經常與客戶交談的人。

他們可以分享常見的客戶問題、疑慮和挫折感。

假設您在巴塞隆納擁有一所西班牙語學校。

你可以問老師、前台同事──基本上是任何與顧客有直接關係的人。

透過與他們交談,您將獲得有關內容的想法。例如:

  • 達到中級西班牙語程度需要多長時間? 
  • 用西班牙語說「謝謝」有哪些正式和非正式的方式?
  • 您的語言學校與線上語言學校有何不同? 

這些主題中的任何一個都可以完美地作為部落格文章、Instagram 貼文甚至時事通訊。 

了解有關內容創建過程的更多資訊。

2.詢問你的客戶

了解客戶認為哪些內容有價值的最有用的方法是什麼?問他們。

當然,一對一的對話是獲得細緻回應的最佳方式。 

然而,這些對話需要時間和資源。

透過發送調查,以更少的精力採訪更大的樣本量。

使用免費的調查工具,例如Google FormsTypeform。 

請記住讓您的客戶感到輕鬆:問盡可能少的問題。並使問題變得簡單。

讓我們回顧一下語言學校的例子。你可以問這樣的問題:

  • 您學習西班牙語時遇到的最大問題是什麼?
  • 身為居住在巴塞隆納的外籍人士,您最大的問題是什麼?
  • 您喜歡如何消費內容? (部落格文章、影片、社群媒體貼文、播客等)

諸如此類的問題將幫助您找到主題並為您的內容策略定義最佳格式。

提示:新增開放式問題(沒有「是」或「否」答案的問題),以從客戶那裡獲取最多的詳細資訊。

3.研究市場和競爭對手

您還需要尋找行業中的相關主題並分析您的競爭對手。 

Semrush 的主題研究工具是一個很好的起點。 

前往該工具,新增一個廣泛的主題,然後點擊「獲取內容創意」。

該工具將產生相關主題的清單:

專業提示:透過熱門子主題組織卡片以獲得流行的內容創意。具有熱門副主題的卡片的右上角有紅色“熱門”符號。

點擊卡片可查看以下資訊:

  • 使用者每月在 Google 上尋找該關鍵字的次數(「子主題量」)
  • 相關文章的標題
  • 相關問題
  • 和更多

Semrush 透過分析 Google 上的頁面排名來收集這些結果。

這意味著您可以看到人們正在積極搜尋哪些主題。

使用這些想法作為創建其他內容格式的起點,例如社交貼文、電子報或播客。 

如果您正在尋找更多方法來研究市場和競爭對手,請嘗試以下 Semrush 工具: 

  • 有機研究:查看競爭對手在 Google 上排名的關鍵字
  • 關鍵字差距:找出競爭對手缺少的關鍵字
  • 社群追蹤器:追蹤競爭對手的社群媒體活動

2.使內容與您的業務目標一致

內容必須產生業務成果,例如銷售或潛在客戶。如果沒有,那麼創建它就沒有意義。 

首先,您需要了解自己的目標。 (這是任何內容策略中的關鍵步驟)。 

以下是內容行銷目標的一些範例:

  • 產生更多潛在客戶或銷售
  • 提高保留率
  • 提高社群媒體參與度

企業沒有無限的資源,所以你無法完成所有的事情。 

因此,您必須考慮內容行銷的投資報酬率並優先考慮最具潛力的部分。 

您如何識別最佳機會?

內容行銷漏斗是一個很好的起點。 

如果你不熟悉,內容行銷漏斗代表了某人成為客戶所經歷的不同階段。 

它看起來是這樣的: 

漏斗越低,某人就越接近轉換。

以下是一些一般準則:

  • 如果您的預算緊張並且需要提高轉換率:優先考慮管道中較低的部分,例如產品比較或案例研究 
  • 如果您想吸引更多用戶、提高知名度並強化您的品牌:優先考慮漏斗中較高的部分,例如研究或更通用的資訊文章

請閱讀我們的內容行銷管道完整指南以獲取更多指導。

請記住: 

理想情況下,您的內容計劃應包括涵蓋管道中所有三個階段的部分。但這個框架可以幫助你更有效地分配資源。

3.展現你的專業知識

在許多情況下,高品質內容是由主題專家(或根據主題專家的見解)創建的內容。 

擁有對您所討論的主題具有真實經驗的人可以增加您的內容的深度和可信度。 

經常會發現沒有該主題實際經驗的人創建的內容片段。

他們閱讀有關該主題的文章或觀看影片。然後他們創造出一些僅僅是現有內容的組合的東西。 

沒有附加價值,沒有原創性。 

透過讓主題專家參與您的內容創建過程,您可以從每天發布的大量內容中脫穎而出。 

為此,您有兩種選擇: 

  1. 尋找能夠將其知識「轉化」為優質內容的主題專家
  2. 採訪主題專家並利用他們的見解創建優質內容

很難找到既是某一特定領域的專家又善於溝通的人。 

這就是為什麼大多數時候,您會發現第二個選項更容易。 

(當然,在許多情況下,您將成為主題專家!或您公司中的某個人。)

如果您正在創建內容來提高 SEO 排名(例如部落格文章),那麼尋找主題專家尤其重要。

為什麼?

因為EEAT(以前稱為EAT)。

EEAT 是 Google 使用的術語,代表經驗、專業知識、權威性和信任。 

谷歌使用這四個要素來評估頁面的品質。它們是搜尋品質評估指南的一部分。 

EEAT 不是官方排名因素,但從 SEO 角度來看它很重要。 

為了識別遵循 EEAT 指南的內容,Google 會考慮以下幾個方面:

  • 內容品質
  • 作者
  • 可靠消息來源
  • 反向連結的質量
  • 和更多

如果您創建有關 YMYL(您的金錢或您的生活)主題的內容,EEAT 尤其重要。

這些話題如果解釋錯誤,可能會對一個人的生活產生負面影響。醫療保健和金融是兩個很好的例子。 

EEAT 只影響 SEO 內容嗎? 

是和不是。 

讓我們解釋一下:

EEAT 是 Google 的原則。但您可以使用 Google 的一般指南在其他平台上創建優質內容。

假設您擁有一家花店。您想要創建一個 Instagram Reels 影片分享技巧以保持花束新鮮。 

Instagram 沒有嚴格的 EEAT 指南。

然而,基本概念仍然適用:使用者想要由主題專家創建的原創內容。 

您可以將 Google 的基本技巧清單放在一起。 

或者,您可以利用自己的專業知識來創建富有洞察力、有價值的內容。這將需要更多時間,但它將您的內容與其他人的內容區分開來。 

如果您想了解有關EEAT 和 YMYL的更多信息,請查看我們的文章。

4.找到正確的格式

一旦知道要涵蓋的主題,您必須選擇完美的格式。 

有很多選擇: 

  • 部落格文章
  • 社群媒體貼文(照片、影片、客製化設計)
  • 可下載的資產,例如電子書或白皮書
  • podcast
  • 和更多

(詳細了解不同類型的內容行銷格式)。

為您的內容選擇完美的格式並不是一門精確的科學。你會透過反覆試驗找到它們。

但是,透過適當的研究,您可以加快這一過程。 

進行競爭分析是一個很好的起點。 

如果您了解什麼對您的競爭對手有效,您可以執行以下操作:

  • 創造類似的東西
  • 找到內容差距並創造新內容

以下是分析競爭對手策略的一些技巧:

使用 Semrush 的有機研究工具來分析競爭對手的網站並確定表現最好的頁面。 

它是這樣運作的:

前往自然研究工具,輸入競爭對手的 URL,然後按一下「搜尋」。

如果您想檢查其網站的特定部分(例如部落格),請輸入該特定 URL。

該工具顯示相關信息,例如流量或他們排名的關鍵字。

還有更多: 

頁面」標籤是尋找內容創意的快速方法。

它列出了該網域、子網域或子資料夾下的 URL,以及其自然流量、排名的關鍵字數量等。

當您查看這些數據時,可以輕鬆偵測到表現最佳的內容片段。

一旦你這樣做了,問問自己:

它們是部落格文章嗎?也許是資訊頁面?

假設它們是部落格文章:它們是完整的指南嗎?操作方法文章?採訪? 

使用您學到的知識為您自己的內容選擇最佳格式。 

當然,除了網站上的頁面之外,高品質的內容還有很多其他因素。 

假設您想為社群媒體創建高品質的內容。 

使用 Semrush 的社群追蹤器來分析競爭對手的社群媒體表現。 

新增競爭對手的社群資料。該工具將收集過去 60 天(YouTube 為 30 天)的數據。 

還有更多:「按頻道列出的熱門內容」部分顯示您所在領域中表現最好的內容。 

查看數據來檢測表現最好的貼文。

假設它們是視訊。 

什麼樣的影片?採訪?教程? 

正如您所看到的,透過觀察競爭對手的行為,您可以學到很多東西。 

5.確保內容的可讀性

如果您要建立基於文字的內容(例如部落格文章、電子書或社群媒體貼文),內容的可讀性是吸引用戶的關鍵。 

以下是提高內容可讀性的一些想法:

  • 寫短句子:只要有可能,將長句子分成兩個或三個較短的句子
  • 每段落包含一個想法:使用簡短的段落 
  • 添加圖像:使用圖像「分解」較長的部分,讓讀者更容易保持參與
  • 使用清單:如果可能,請使用項目符號清單或編號列表
  • 首先分享 相關資訊:不要強迫使用者閱讀您的整篇文章來尋找他們正在尋找的內容

請參閱此 LinkedIn 帖子,以了解其中的一些工作技巧:

四個簡單的段落,每個段落都有一個想法。沒有文字塊,沒有絨毛。 

正在尋找將這些技巧付諸實踐的部落格文章範例嗎?

您現在正在閱讀它!

我們努力使我們的文章盡可能易於閱讀。 

如果您也撰寫部落格文章,Semrush 的SEO 寫作助理是提高內容可讀性的絕佳工具。

該工具即時掃描您的作品並提供可讀性建議。 

它將對您的文字的可讀性進行排名,並在您進行更改時重新計算您的評級。 

您可以直接在Semrush平台中使用它。或在 Google Docs、WordPress 或 Microsoft Word 中。 

只需開始撰寫文章,新增目標關鍵字,然後點擊「取得推薦」。

6.更新您的內容

過時的內容與使用者和搜尋引擎的相關性較低。因此不太可能產生銷售、銷售線索或其他業務成果。 

這就是為什麼定期更新內容並確保內容品質很重要。

(這不適用於 Instagram 或 LinkedIn 等社交平台。這些平台上的貼文往往會隱藏在您的動態中,用戶不太可能返回這些平台。)

有些主題的預期壽命比其他主題更長。但衰退幾乎影響所有類型的內容。 

但是,如果您建立部落格文章,則追蹤內容衰減尤其重要。 

這是由於兩個原因: 

  1. 內容新鮮度對 Google 來說非常重要。這是時間敏感查詢的已確認排名因素。 
  2. 您可以輕鬆改進部落格文章而無需刪除它。這不適用於其他類型的內容,例如 YouTube 影片、社交貼文、播客等。 

標準部落格文章的生命週期通常是這樣的:

讓我們來看一個例子。 

假設您擁有一個旅遊部落格並發布了一篇文章,列出了前往日本的旅客的最佳保險選擇。

您包含附屬鏈接,以便每次用戶透過您的連結購買保險時您都會獲得佣金。

在您發布文章幾週後,Google 將其排名第 30 位。 

兩個月後,排名升至第15。 

八個月後,它達到了頂峰:谷歌將其排名第三。這篇文章每月產生數千次自然訪問。您每月從聯盟佣金中賺取 400 美元。 

但一年後,你的文章開始變得過時了。 

您尚未更新價格或新增新的保險選項。 Google 會優先考慮其他具有更多最新資訊的文章。 

當內容開始衰退時,您就會失去排名並產生更少的流量。相關收入減少。

在下一節中,我們將解釋如何衡量內容的表現(以及如何偵測內容衰減)。 

7.從內容表現學習

衡量績效是創造高品質內容的關鍵。 

分析內容的表現可以幫助您:

  • 偵測表現不佳的內容並加以改進
  • 識別表現最佳的內容並將您學到的內容應用到未來的內容中

若要追蹤內容的效果,請根據您的目標選擇指標。

您的目標可能是產生潛在客戶、增加銷售、獲取新用戶等。

根據您的目標,您將選擇不同的關鍵績效指標 (KPI)。透過衡量 KPI,您可以了解是否實現了目標。

以下是一些用於衡量不同內容格式的常見 KPI:

對於部落格文章

  • 平均排名位置
  • CTR(點擊率)
  • 自然流量
  • 跳出率
  • 轉換率

對於視頻

  • 印象數
  • 點擊率
  • 觀看時間
  • 平均觀看時長
  • 訂閱

對於社交貼文

  • 印象數
  • 抵達
  • 訂閱
  • 新的追蹤者

對於播客

  • 訂閱者
  • 下載
  • 聽眾人數
  • 評論

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