使用 Google 趨勢追蹤品牌搜尋模式並確定可推動成長的媒體展示位置，以獲得競爭優勢。

您是否曾經在報紙或媒體網站上閱讀過某些內容，然後透過 Google 搜尋以了解更多關於該主題的資訊？

幾乎每個人都有。 

在閱讀有關產品或想法的文章後，許多人使用搜尋引擎來尋找有關該主題或其元素的更深入的詳細資訊。

此工作流程可以驅動短期或長期品牌或非品牌關鍵字搜尋模式。

透過分析這些模式，您可以回答非常具有策略意義的數位行銷、公關和搜尋引擎優化問題：

• 哪些類型的媒體投放推動了這些搜尋模式？
• 哪些產品資訊和定位正在激發受眾的興趣？
• 我們應該持續投資公關或搜尋引擎優化而不是短期活動嗎？
• 我如何利用我們獨特的定位來竊取競爭對手的最佳排名？
• 我應該使用哪些出版品來測試新的上市策略的產品定位？
• 如何增加新產品發布的品牌搜尋量？

這些問題只是觸及了將此分析應用於策略搜尋行銷、新類別設計或一般產品管理的方法的表面。

首先，讓我們在數位媒體和搜尋的背景下定義品牌搜尋行為。

什麼是品牌搜尋行為？

受眾如何透過其他平台上的品牌資訊短期或長期參與來搜尋品牌詳細資訊。

品牌搜尋行為是品牌參與度的強大指標。

當受眾了解您的品牌或其各個方面時，他們自然會在 Google 上搜尋更多詳細資訊。

品牌搜尋行為可以這樣運作：

• 問題意識：在受眾從媒體、社交或廣告中識別出需求、問題或潛在解決方案後，搜尋開始，通常使用非品牌關鍵字來了解更多資訊（例如，「最佳健身追蹤器」）。
• 品牌特定搜尋：在研究或了解潛在解決方案後，受眾可以使用品牌關鍵字（例如「Fitbit」或「Fitbit data」）搜尋特定品牌。
• 更深入地搜尋驗證：消費者使用「對比」等關鍵字來比較品牌並尋求詳細資訊。或“評論”來評估選項。
• 購買決策：受眾可能會使用專注於尋找最佳價格、如何購買或聯繫的搜尋字詞（例如，「購買 Apple Watch」或「Apple Watch 價格」）。
• 購買後搜尋：購買後，消費者可能會搜尋支援、提示或社群參與（例如「Fitbit 手機」）。

此過程將深入了解推動品牌搜尋行為的因素。

分析流程概述

此流程可識別推動受眾搜尋品牌的訊息、來源和人員。

我用這個工具棧來分析： 

• Google Trends.
• Glimpse. 
• Ahrefs.
• Grok on the X platform.

步驟相當簡單：

• 選擇競爭對手階段：這是人們搜尋競爭對手或您的品牌名稱的方式。
• 發現搜尋模式：尋找品牌搜尋模式成長的短期或長期模式。
• 找到影響力的來源：找出這些模式的領先指標。是什麼推動了品牌搜尋？

首先確定用於搜尋競爭對手的短語（例如品牌名稱），確保您找到受眾用來尋找品牌網站的正確關鍵字短語。

先行指標或影響源可以識別以下模式：

• 生長。
• 衰退。
• 隨機變化。

受眾可以在閱讀一個或幾個策略廣告後或在不斷接觸品牌訊息後搜尋品牌名稱。 

我將使用 Lectric eBike 作為範例來展示此過程的工作原理。他們是電動自行車品牌，每月的自然點擊次數從 37,000 次增加到超過 210,000 次，其中每月來自品牌搜尋的點擊次數超過 150,000 次。 

過去幾年，他們的品牌搜尋量在短期和長期都在成長。

1.選擇競爭對手和措詞

使用 Semrush 識別品牌關鍵字的最常見變體。前往專案 > 概述 > 有機研究 > 職位。

選擇最重要的變體或運行品牌或產品名稱的所有變體的報告。

在此範例中，最受歡迎的品牌變體是“Lectric eBike”，但人們也使用“lectric”。 

在本例中，我們看到搜尋字詞每月估計有 33.1K 次搜尋。 

但人們也會搜尋電動自行車產品線之一，例如「lectric XP 3.0」。 

這些術語是品牌如何推動這些搜尋的起點。

使用這些關鍵字在 Google 趨勢中搜尋模式。

2.透過 Google 趨勢識別模式

在開始搜尋之前，請使用 Glimpse 外掛程式（適用於 Chrome）更新 Google 趨勢 UI 並添加一些非常有用的功能。 

該工具添加了一條趨勢線，以易於理解的格式顯示季節性或同比 (YoY) 趨勢。這為我節省了許多導出和分析數據的時間。

識別成長模式（例如，峰值或上升趨勢），例如季節性、同比增長或隨機峰值。 

隨機峰值是我最喜歡的，因為它們可以顯示特定事件造成的短期影響。然後，匯出數據以供稍後分析。

在這種情況下，品牌搜尋興趣的成長始於 2022 年夏季，但在 2024 年大幅成長。

領先指標問題：

• 是什麼導致了2022年夏季的初步成長？
• 從 2023 年到 2022 年，哪些媒體通報導致 2024 年品牌搜尋量較去年同期成長？

• 提示：一致的媒體報導可以顯示年成長，尤其是在購買高峰季節。在分析成長時，請查看過去 12 個月的媒體報道，而不僅僅是成長發生的月份。

尋找領先指標可能具有挑戰性。有時，一些媒體的提及可能會引起人們的興趣大幅飆升。在其他時候，持續幾個月或幾年的行銷努力可能會導致同比逐步成長。

準備好問題後，使用工具堆疊分析資料並識別推動搜尋的媒體。

3.辨識影響源

使用工具堆疊來識別影響成長模式的來源。

這通常不包括對 YouTube 影片、Instagram/TikTok 或 Reddit 等形式的分析，但它將提供對訊息傳遞和可信媒體來源的快速洞察。

對於您想要了解的每種模式，確定潛在的領先指標。

過程如下：

• Grok 用於 Twitter 搜尋：向 Grok 詢問該品牌名稱的媒體報導。用它來識別訊息傳遞或產品發布的潛在趨勢。
• Ahrefs 品牌提及：在 Content Explorer 中執行報告以識別一段時間內的品牌提及。我還沒有找到更好的工具來完成這個過程。
• ChartGPT 分析：分析所有三個 Ahrefs 報告，以確定要分析的品牌提及。

使用 Grok 搜尋 X

Grok可以即時存取 X 的內容，因此您可以獲得有關 X 內容的最新信息，並讓 Grok 總結調查結果。 

您可以根據提示發揮創意，但我想要求提供品牌提及的摘要。

當 Grok 總結 X 上提到的「Lectric eBikes」時，它提供了需要廣泛研究的額外細節。

Grok 快速展示了新產品發布的報導。 「質優價廉」的訊息在整個品牌中始終如一。

Grok 有一些見解，但我使用 Ahrefs 更深入地分析媒體報導並驗證 Grok 的輸出。

Ahrefs 品牌提及

使用 Ahrefs 中的 Content Explorer 報告來確定媒體、部落格和一些留言板上品牌報導的歷史趨勢。匯出要上傳到 ChatGPT 進行分析的完整出版物清單。

在此分析中，Ahrefs 長條圖說明了媒體報導。 

2021 年的提及較為一致，而 2022 年底則聚焦於節慶促銷。這兩種趨勢都值得進一步分析。

提示： 

• 使用短語（使用“”表示短語）或精確（使用 [ ] 表示精確）匹配布林查詢進行測試以查找更精確的提及。對於“lectric”，Ahrefs 返回了許多“electric”的提及，而這並不是相關的品牌提及。

手動分析這些數據可能非常費力，因此我使用 ChatGPT 來完成大部分分析工作並找到具體的見解。

聊天GPT分析

將 Google Trends 和 Content Explorer 匯出上傳到 ChatGPT（我在本文中使用 4o）來分析品牌提及和品牌搜尋趨勢中的模式。

對於這個例子，我很快就從 Google Trends 中的相關性和 Content Explorer 中的品牌提及中識別出一些關鍵見解。

從ChatGPT分析中，我發現該品牌專注於一些高權威（例如福布斯）以及垂直目標出版物（例如Electrek）。而且他們一貫關於低成本和高品質的資訊也吸引了這些出版物的受眾。 

我發現 ChatGPT 的這些輸出對於了解媒體對模式的影響或識別媒體以進行進一步分析很有用。

• 獲得有關隨機模式/峰值或長期趨勢的領先指標的關鍵見解

• 尋找與高峰或趨勢相關的媒體類型的整體趨勢

• 確定哪些特定網站可能導致峰值

一個很大的限制是該模型不包括可以影響的更大的市場趨勢。但您也可以使用 Google 趨勢來幫助識別這些內容。

獎金

您可能需要使用PEST（政治、經濟、社會、技術）模型來確定可能促成這些成長模式的主要市場因素。我知道這不包括競爭，但它可能屬於每個類別。

更大的社會趨勢可能會對某些產品或服務的需求產生重大影響。 

2020 年疫情爆發後，Google趨勢中「ebike」的搜尋量大幅成長。 

這可能是由於越來越多的人正在考慮更健康的生活方式，這有助於推動這種需求。

• 提示：上傳時，向 ChatGPT 描述資料和來源，並詢問欄位名稱。然後 ChatGPT 可能需要清理資料。

利用 Google Trends 分析品牌參與度

本文可作為您進行競爭對手搜尋行為分析的指南。

透過應用此處分享的見解，您可以發現有效的策略，在自然搜尋方面超越競爭對手並推動可持續的收入成長。

關於數據和分析品質的說明

• Ahrefs：雖然有用，但它不考慮廣告、社交媒體或實體出版物。
• Grok：提供對 X 數據的即時訪問，但目前尚不清楚除了公司或其團隊成員的內容之外還有多少品牌被提及。
• Google 趨勢：不捕獲所有搜尋並包含一些抓取工具資料。 「音符」標記可能會影響成長，但沒有強有力的證據表明隨著時間的推移會出現明顯的扭曲。
• ChatGPT：無法存取即時網路數據，可能會產生不準確的見解（「幻覺」）。這可以透過手動驗證媒體放置來緩解。