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Google排名訊號:所有已證實、謠言和虛假因素的完整細分

WebRto Google ranking signals-04
Google 搜尋引擎 / SEO優化

Google排名訊號:所有已證實、謠言和虛假因素的完整細分

對所有已知的、已證實的、傳聞的和絕對神話級的 Google 排名因素進行的易於閱讀、高度濃縮的分析。

您可以在網路上找到的每一篇有關 Google 排名因素的文章都會告訴您,至少有約 200 個左右的奇怪變數會影響網站在 SERP 搜尋結果中的表現。 

話雖這麼說可能影響 SEO 的因素、實際被確認為排名因素的因素以及排名良好的簡單原則之間存在巨大差異。

這聽起來可能像是語義,但「最佳實踐」本身並不會自動轉化為已確認的排名因素。 

因此,讓我們將這些已證實的事實與虛構的事實以及您作為一名優秀的行銷人員每天應該做的所有其他事情分開。 

在本文中,我們將以易於閱讀、高度濃縮的方式分析所有已知的、已證實的、傳聞的和絕對神話級的 Google 排名因素。 

已確認的排名因素 

這些都是已被確認為真實的排名因素。我們知道它們肯定會不同程度地影響您在 Google 搜尋引擎中的結果。

核心網路生命力 

您的核心網路生命週期評估頁面體驗訊號,以評估使用者體驗的吸引力。他們在 2021 年確認它們一個排名訊號,因此請確保您的網站具有「良好」的排名。  

資料來源將頁面體驗引入 Google 搜尋的時機

錨文本  

Google 已確認他們使用簡潔的錨文本(閱讀:「SEO 策略」作為錨文本,而不是「點擊這裡」)來更好地了解您的頁面上的內容,這可以直接導致他們將您的頁面放在SERP 中的更高位置。 

這不是清單中最強的排名因素(尤其是在企鵝更新之後),但它仍然可以提供幫助。 

來源搜尋引擎優化入門指南

域名歷史記錄 

您現在可能正在經營一家正規、完全合法的企業,但如果一家粗略的企業之前使用該網域來欺騙客戶怎麼辦?

網域歷史確實很重要,而且這是一個已確認的排名訊號,儘管Google的約翰·穆勒(John Mueller)接著表示,隨著時間的推移,這個問題會自行解決。儘管如此,我們還是建議謹慎行事。  

資料來源英文 Google 網站管理員中心辦公時間聚會(2018 年 11 月 13 日)

EAT

Google 的 EAT 框架評估專業知識、權威性和可信度,雖然它本身不是排名因素,但其計算中的許多因素都是排名因素。因此,我們將其放在已確認欄中,但帶有一點“但只是某種”註釋。 

資料來源Google如何打擊假訊息 

標題  

標題(包括 H1 和 H2)絕對可以成為排名因素,因為它們可以幫助 Google 理解頁面上的內容。它們不是唯一的排名因素,但它們很重要,因此請將它們寫得清晰且易於關鍵字使用。  

資料來源英文 Google 站長中心辦公時間(2020 年 8 月 7 日)

HTTPS 

安全性搜尋(或 HTTPS)(與 HTTP 相比)是已知且已確認的排名因素。它也是安全使用者體驗的重要組成部分,因此,如果您還沒有這樣做,請確保您快速掌握這一點。 

來源HTTPS 作為排名訊號 

內容 

很明顯,內容被用作搜尋排名訊號,內容的品質(包括它如何直接回答問題)對於 SERP 的表現至關重要。內容本身(而不僅僅是標題)由 Google 評估。

資料來源英文 Google 站長中心辦公時間(2020 年 8 月 7 日)

從其他網站訪問您網站的連結長期以來一直是一般的 SEO 最佳實踐。這是因為 PageRank 從一開始就將反向連結建立為“投票”,提供了一種新的品質分析方法,這種方法最初是根據學術論文的引用建模的。

資料來源排名結果– Google 搜尋的工作原理

關鍵字突出度 

關鍵字密度不是排名因素(我們稍後會討論),但關鍵字的顯著性卻是。這是關鍵字的位置,越靠近標題或文字開頭,就越突出。  

資料來源英文 Google SEO 辦公時間(2021 年 6 月 18 日)

關鍵字堆砌

正如Google所證實的那樣,關鍵字堆砌(即在內容中過度填充關鍵字以試圖獲得良好排名)是一個負面排名因素。這樣做會傷害你,所以要避免這樣做。 

資料來源Google 網路搜尋的垃圾郵件政策

如果您為反向連結付費並且被抓住(這無疑是非常困難的),那麼這是一個負面的排名因素。最好遠離這個。 

資料來源Google 網頁搜尋垃圾郵件政策

行動裝置友善性 

行動裝置友善性被確認為一個排名因素,並且多年來它作為一個排名訊號一直在加強。這對於行動搜尋結果尤其重要,行動搜尋結果已經超過桌面搜尋至少七年了。因此,行動響應最佳實踐和已確認的排名訊號在這裡很好地重疊。

來源繼續讓網路對行動裝置更加友好

頁面速度 

我們知道,頁面載入速度是 Google SERP 的一個確定因素(自 2010 年以來一直如此)——而且是一個重要因素。它還直接影響用戶體驗,因此請確保您的網站加載時間盡可能快。 

資料來源速度現在是 Google 搜尋和廣告的著陸頁因素

與搜尋者的物理距離接近

谷歌在決定向搜尋者展示什麼結果時,絕對會考慮到搜尋者的實體距離,尤其是在本地搜尋中。雖然您無法變更商家位置,但請確保您的所有商家資訊(包括位置引用)都是最新且準確的。 

資料來源如何提高您在 Google 上的本地排名

RankBrain

RankBrain 是一個於 2015 年發布的人工智慧系統(並於 2016 年進行了重大更新),將人工智慧整合到搜尋查詢中以改善結果,這對於模糊查詢或長尾關鍵字特別有幫助。這是一個已確認的排名因素,但沒有明確或獨特的方法來有意優化它。 

來源Google問答

相關性、距離和重要性 

被Google確認為排名因素,這三個訊號決定了企業的受歡迎程度和地理接近程度,以及它與特定搜尋的相關程度。它們對於本地搜尋結果都至關重要,因此在優化本地商家頁面時要考慮到這一點,並記住產生評論。 

資料來源如何提高您在 Google 上的本地排名

標題標籤  

有大量證據表明,優化標題標籤可以與排名相關增加,儘管我們知道它們對排名因素的影響並不像其他內容本身那麼重要。這只是大局中的一個小細節,但他們也表示,谷歌將此處的關鍵字堆砌視為負面因素。 

資料來源英文 Google 網站管理員中心辦公時間聚會(2016 年 1 月 15 日)

網址 

網址是一個最小的搜尋排名因素,這意味著當 Google 抓取您的網站時,會評估網址中的關鍵字。穆勒一再強調,這不是值得花大量時間的排名因素。 

來源推特上的@JohnMu

未經證實但可疑的排名因素 

谷歌尚未確認每一個排名因素,但這並不意味著下面的元素不會對排名演算法產生某種影響。這是未經證實但專家懷疑可能影響您的 SEO 的排名因素。 

替代文字 

為圖像添加替代文字絕對被認為是 SEO 最佳實踐,而替代文字本身並不是確定的排名因素。話雖這麼說,正確使用它並與關鍵字一起使用可以幫助您的 SEO 策略,為 Google 提供有關頁面上內容的更多背景資訊。 

資料來源Google圖片 SEO 最佳實踐 

麵包屑  

麵包屑可協助 Google 評估頁面排列的層次結構。現在,我們知道它可以幫助 Google 對頁面進行分類,並且 Google 將麵包屑視為 PageRank 中的普通連結。我們認為它們可以對排名產生影響,即使它們沒有被確認為直接排名因素。 

來源推特上的@methode

點擊深度 

根據穆勒的評論,點擊深度,或從主頁到目標頁面所需的點擊次數,很可能是一個排名因素。但並不是一個重要的問題。想想用戶到達最終頁面有多麼容易。 

資料來源英文 Google 網站管理員中心辦公時間聚會(2018 年 6 月 1 日)

本地引用 

提及您的關鍵業務資訊(例如姓名、地址和電話號碼)的位置引用,雖然這些資訊出現在網路上,但尚未正式確認為排名因素,但它已經很接近了。谷歌指出,本地結果傾向於最相關的結果,並且擁有完整資訊的企業將被優先考慮。 

來源提高您在 Google 上的本地排名

同被引 

同被引用和同現有助於 Google 評估兩個不相關的網站或頁面的相關程度,並可能為他們提供有關頁面如何相關以及在什麼上下文中相關的線索。一些高品質的、值得信賴的連結可以幫助谷歌將一些拼圖拼湊起來,但這仍然不太可能成為一個重要的排名因素。 

資料來源Google相關實體專利及其對 SEO 的意義

語言 

用普通話搜尋鞋子的人不太可能遇到用西班牙語編寫的網站,這是有道理的。為了涵蓋不同地點的用戶,您需要用他們所說的語言創建內容。  

資料來源排名結果 – Google 搜尋的工作原理 

這些是指向您網站上您自己的內容的鏈接,但它們需要大量使用錨文本。至少,他們絕對不會受傷。話雖如此,與網站載入速度等其他因素相比,它們不太可能成為強大的排名因素。 

來源了解什麼是附加鏈接

模式 

架構標記在推動點擊方面非常有價值,而且它還提供 Google 能夠輕鬆理解的微資料。 

它尚未被確認為已知的排名因素,但我們知道它可以幫助您對您可能沒有的查詢進行排名。因此,它可能有助於作為排名訊號,但最糟糕的情況是它只會幫助您的整體搜尋引擎優化。 

來源了解結構化標記資料的工作原理 

用戶自己的搜尋紀錄 

每個用戶都是不同的,Google知道這一點。該演算法在盡可能最好地提供搜尋結果時確實會考慮過去的搜尋記錄。

然而,這根本不是您可以影響的事情,而且影響很少顯著(除了突出的本地個性化 SERP 或經常訪問的頁面)。

來源Twitter 上的@searchliaison

傳聞中但不太可能的排名因素 

這些都是長期以來人們猜測的排名因素,雖然到目前為止它們還沒有被徹底否認,但我們有充分的理由認為它們不太可能是官方訊號。 

301 重定向 

雖然前 Google 員工 Matt Cutts 在 2012 年表示,Google 將遵循無限數量的從一個頁面到另一個頁面的重定向,但在此過程中可能會出現輕微的 PageRank 損失。 

然而,官方並沒有透露太多,而且很可能它們不是頁面排名因素。無論如何,您仍然希望管理重定向和緊密鏈接,以避免潛在的重定向鏈中出現問題。這通常是提高站點效能的最佳實踐。

來源從 HTTP 遷移到 HTTPS 時,Google 表示要使用 301 重定向 

規範連結確實與搜尋排名有關,但我們知道,即使正確使用它們,Google 也可能會忽略它並選擇自己的規範 URL 來顯示在搜尋結果中。想想加勒比海盜中巴博薩船長的名言:“代碼更像是指南,而不是實際規則。” 

來源Google 根據您的網站和使用者偏好選擇規範 URL

出站連結對於人們來說太容易成為排名因素,但重要的是要注意錨文本和您選擇的連結可以幫助谷歌更好地理解您的內容,間接帶來價值。

資料來源英文 Google 網站管理員中心辦公時間聚會(2016 年 1 月 26 日)

經證實的排名因素  

雖然一些傳聞中的排名因素懸而未決,但有些已被證實。讓我們看看你不必擔心什麼至少就搜尋引擎優化而言。 

值得指出的是——還有很多內容沒有在這個清單中,但我們想介紹一些重要的內容。 

跳出率

我們首先列出這個,因為跳出率影響排名是一個常見的誤解。谷歌一再確認跳出率不是排名訊號。 

來源推特上的@methode

404 和軟 404 頁面 

Google 本身已確認 404 頁面不會影響其他 URL 的排名,從而輕鬆消除排名因素的神話。然而,損壞的連結和頁面可能會提供較差的使用者體驗(因此應盡可能找到並更新它們)。

資料來源404(找不到頁面)錯誤

谷歌展示廣告 

這個有一點星號。 

在您的網頁上顯示來自展示廣告的廣告可能會降低網站載入速度,尤其是在您擁有大量廣告的情況下。因此,人們擔心這些廣告可能會損害您的排名。而且它們不會僅僅出現在您的頁面上就直接損害您的排名。  

它們不會直接影響您的 SEO 排名,但您需要確保您的頁面沒有因過多廣告而超載,以致性能(包括網站加載速度)不會受到影響,因為您不會獲得通過如果他們這樣做了。 

就此而言,使用 Google Ads、Google Search Console 和 Google Analytics 也不會自動影響您的排名。 

資料來源The Top Heavy 更新:首頁廣告過多的頁面現在受到 Google 的「頁面佈局」演算法的懲罰 

AMP 

這很簡單:AMP 不是排名因素,我們知道這一點,因為Google已經多次確認了這一點,至少自 2016 年以來是如此。 

資料來源本週 Google 播客 341

評論 

雖然商業改進局 (BBB) 的評論可以影響消費者的購買決策,但目前沒有證據表明它可以影響您的 SEO 排名,Google 的一位團隊成員證實了這一點。 

資料來源:英文 Google 網站管理員中心辦公時間聚會(2018 年 11 月 13 日)

點擊率 

長期以來一直有傳言說點擊率 (CTR) 是一個排名因素,但事實證明事實並非如此,尤其是因為谷歌幾年前就知道人們正在嘗試玩遊戲。因此,當然,您的網站擁有更高的點擊率很好,但不要指望它會對您的排名有所幫助。

資料來源Google Algo 中的 CTR:Google 的 Gary Illyes 和 Stone Temple 的 Eric Enge 討論 

代碼到文字訊號 

這不是直接的排名因素,但它仍然會影響頁面的效能,包括載入速度等排名因素以及使用者體驗。所以對於排名來說並不重要,但仍有必要進行檢查。 

資料來源英文 Google 網站管理員中心辦公時間聚會(2018 年 3 月 27 日)

元描述

我們知道,擁有強大的元描述是一個很好的SEO 最佳實踐,可以為您的網站帶來更高的點擊率,但自1999 年到2000 年代初的某個時候以來,Google 就沒有將其用作排名訊號。 

來源推特上的@JohnMu

手動動作 

手動操作是指透過從 Google 搜尋中降級或刪除網站或特定網頁來手動調整網站在搜尋結果中的可見性的操作。這些是由谷歌進行的——它們是一種懲罰,而不是排名因素。 

來源手動操作報告

內容長度

SEO 作家會發誓,你至少需要 1,000 個單字或 2,000 個單字或任何神奇的數字才能被 Google 排名。這不是真的。 

Google 不會將內容長度視為排名因素,但您應該擁有足夠的優質內容,以便在任何給定關鍵字上具有競爭力,從而獲得良好的排名。 

資料來源/r/bigseo 上的 johnmu

域名年齡 

您的網域的年齡可以幫助提高網站的整體權威性(見下文),但Google已確認它目前不是排名因素。  

來源推特上的@JohnMu

域權限 

谷歌一再確認網域權重不是排名因素,因為任何「網站權重」分數都是由第三方工具創建的。

具有較高網域權限的網站可能與改進的 SEO 相關,因為某些計算可能很接近,但它們只是相關的,僅此而已。確實,這是常識。 

資料來源r/SEO/ 上的 johnmu 

網域

您的網域很重要(「www.coolshoes.com」絕對可以增加點擊量),但它不是排名因素,而且已經有一段時間了。 

資料來源英文 Google 網站管理員中心辦公時間(2020 年 9 月 11 日)

谷歌並不關心哪個連結先出現。這並不是一些人堅持認為的神奇技巧。他們關心連結的品質。請記住,錨文本比連結放置的位置更重要。 

資料來源英文 Google 網站管理員中心辦公時間聚會 (2018 年 2 月 20 日)

內容的新近度 

谷歌是否會自動優先考慮一篇全新的文章而不是去年寫的文章?不。 

話雖如此,文章的完整性和品質很重要。如果您需要更新以保持競爭力,這可以幫助您的排名。 

來源推特上的@JohnMu

您認為在網域名稱末尾添加 .gov 或 .edu 會有所不同嗎?也許對用戶來說,但不幸的是對谷歌來說不是。不是排名因素。 

來源推特上的@JohnMu

關鍵字密度 

這可能曾經影響過排名,雖然這是一種一般的最佳實踐,但它不是排名因素。請記住:關鍵字堆砌不會為您帶來任何好處。 

來源:頁面的理想關鍵字密度是多少?

「我們不知道」這些是否是合法的排名因素(或不是)

正在尋找我們迄今為止尚未討論過的潛在排名因素?有一些目前仍懸而未決,有證據表明它們可能是排名因素,但沒有任何證據可以證實它們確實如此。  

您的內容的作者身份 

特定作者的署名是否會影響 Google 對您網頁的排名?老實說,我們不確定,但使用觀眾信任的可靠作者肯定不會有什麼壞處。 

Google 建議將作者資訊加入文章架構中,我們懷疑作者專業知識確實在 EAT 中發揮了作用。但話又說回來,目前還沒有定論。 (請注意,我們在這裡更廣泛地談論“作者身份”,而不是專門指Google 的舊作者身份。)

資料來源Google 評估 EAT 的 14 種方式 

HTML 清單

順序或無序 HTML 清單可能是排名因素,但我們真的不知道。如果是,這並不是一個特別強烈的信號,但它可以幫助搜尋引擎優化,特別是如果它可以幫助您抓住特色片段點。  

來源如何取得 Google 精選片段:9 個優化指南 

MUM

多任務統一模型 (MUM) 於 2021 年推出,旨在幫助演算法更好地理解語言,以便 Google 能夠更有效地回答複雜的搜尋查詢。目前這還不是一個已知的排名因素,但將來可能會出現,特別是因為谷歌已經討論瞭如何在早期測試中改進一些搜尋結果。  

來源使用 AI 確保 Google 搜尋安全

文字格式 

使用 HTML 元素設定文字格式可以幫助讀者和 Google 抓取工具快速找到內容的重要部分。例如,有證據表明,粗體或斜體的措辭可能會受到額外的重視。因為它可以幫助你告訴谷歌你希望它在頁面上註意到什麼,所以它可能會影響排名,但目前尚無定論。 

來源: 推特上的@JohnMu

結論

現在你已經看到了——所有已知的、已確認的和反駁的谷歌排名因素的廣泛列表,以及介於兩者之間的所有因素,讓我們不斷猜測。

這就是重點。這個列表將來將會改變。這可能是我們最終能保證的唯一一件事。

因為雖然 SEO 謠言工廠近二十年來一直在猜測 Google 的「200 個排名因素」到底是什麼,但事實可能比這要模糊得多。

隨著Google繼續採用人工智慧、機器學習和其他先進技術來分割數據,明天為行銷人員帶來推動的真正「排名因素」不太可能是我們過去依賴的舊靜態因素昨天。

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