未經授權使用姓名或肖像是指未經個人（或企業）同意，將其姓名、圖像或其他可識別特徵用於非法商業用途。這可能會損害他們的聲譽或商譽，也可能導致經濟損失。

在全球及美國大多數州，您可以起訴未經您同意以剝削方式使用您的姓名或肖像的人。當有人未經他人許可在廣告中使用他人姓名時，通常會發生這種情況。如果您能夠證明使用您的姓名給您造成了傷害，例如財務損失，您也許能夠獲得損失賠償。

在 WebRto，我們代表名稱被用於商業和非商業目的的個人和企業。我們也幫助客戶刪除了超過 50,000 條有損其聲譽的有害或不必要的線上內容。

在本文中，我們將討論「未經授權使用姓名或肖像」的法律概念以及如何證明這個概念。我們還將討論針對此類索賠和類似法律索賠可追回的常見損害賠償。

目錄

1. 什麼是使用他人的姓名或肖像？
2. 非法使用姓名或肖像索賠的要素
3. 使用他人姓名或肖像的常見防禦措施
4. 使用他人姓名或肖像造成的損害

什麼是使用他人的姓名或肖像？

未經他人許可使用他人的姓名或肖像可能被視為侵犯隱私。在某些情況下，它還可能引起誹謗索賠。

什麼是未經授權使用姓名或肖像？

未經授權使用姓名或肖像是指未經某人許可而將其姓名或其他識別特徵用於商業目的。這可能包括在廣告或其他行銷資料中使用人名、照片或其他個人資訊。它還可以包括使用一個人的身份來籌集資金或謀取其他個人利益。

使用某人的肖像需要獲得許可嗎？

法律並未賦予個人對其姓名和肖像的絕對所有權；然而，個人確實擁有隱私權和公開權，這些權利在某些情況下提供一定的保護。

這些法律因各國/地區而異。一般來說，法律要求個人必須先獲得許可，然後才能將其姓名或肖像用於商業目的。

可能非法使用某人的姓名或肖像的目的包括哪些？

潛在非法使用某人姓名或肖像的兩個核心目的通常包括 (1)隱私，以及 (2)經濟或其他剝削目的。未經授權使用個人姓名或肖像來獲取商業利益，例如在廣告或產品代言中，明顯侵犯了他們的經濟權利。

此外，未經授權以可能損害其聲譽的方式使用個人姓名或肖像，可能會被視為侵犯其隱私權。

針對未經授權使用您的姓名或肖像的法律主張有哪些？

未經授權使用某人的姓名或肖像可能會引起兩種不同類型的法律索賠：

1. 侵害公開權，以及
2. 侵犯隱私。

公開權是一個人控制自己的身份並利用其身份賺錢的權利。這項權利適用於那些身份具有一定程度的名氣或名人並賦予其更高商業價值的人。

當未經許可使用某人的姓名時，可以使用第二種類型的索賠，即侵犯隱私或不當挪用。

盜用索賠與公開權非常相似。然而，一個關鍵的區別是，公開權可以防止未經授權的 商業 使用和個人身分的利益。

公開權

如上所述，形象權是控制一個人的姓名、肖像或身分其他方面的商業使用的合法權利。當未經本人許可而使用某人的姓名或肖像來銷售或宣傳商品或服務時，即構成對此權利的侵犯。

然而，藝術品可能被視為第一修正案的表達，因此免受侵犯公開權的責任。根據此標準，只有藝術品的商業複製品才有資格作為商品。例如，您所愛之人的原創繪畫不會侵犯他們的權利。然而，在 T 卹、明信片或其他商業商品上複製這幅畫可能會侵犯他們的形象權。

透過盜用侵犯隱私

侵犯隱私法保護個人空間和私人生活免受損害。

一般來說，侵犯隱私法有四種不同的類別：

（1）侵入隱居（當某人故意侵入他人的私人事務時）；

（2）公開揭露私人事實（公開他人的私人事務，而該揭露會對正常人造成嚴重冒犯）；

（3）對某人進行虛假評價（發布技術上可能真實或基於觀點的訊息，但以表明該人存在負面或不真實的情況的方式）；

（4） 盜用姓名或肖像（即某人未經他人同意而公開使用他人的姓名或肖像以謀取私利）。

為了將這種行為視為侵犯隱私，所描繪的人必須是可識別的，並且不得使用他們的姓名或肖像。

情況也必須符合以下標準：

透過挪用或公開權侵犯隱私

挪用侵犯隱私是指未經授權將他人肖像用於商業目的。這可能包括未經他人許可在廣告中使用某人的照片，或使用他們的姓名或圖像來銷售產品。

侵入私人事務侵犯隱私

透過侵入私人事務而侵犯隱私是每個人都有權受到保護，免受其他人無端和冒犯性侵犯隱私的權利。當某人在對隱私有合理期望的情況下披露有關私人的敏感事項時，即侵犯了這項權利。

例如，如果記者秘密拍攝與員工在工作場所的私人談話，可能會侵犯這項權利。

透過侵入或推定侵入侵犯隱私

侵入隱私是指未經授權進入他人的財產以拍攝或記錄他人從事個人或家庭活動的影像或記錄。如果有人從遠處使用長焦鏡頭或音訊增強設備，也可能會發生這種情況，使他們能夠獲得與非法侵入相同的結果。

如果影像或錄音被保險調查員或刑事調查員捕獲，則不侵犯這項權利。

公開披露令人尷尬的私人事實侵犯隱私

只有當披露的內容不引起公眾的合法關注時，公開披露令人尷尬的私人事實才構成對隱私的侵犯。例如，如果藝術家描繪一個人的裸體，他們可能會侵犯這項權利。然而，如果裸體或冒犯性行為發生在公共場合，則可能被視為公眾關注的問題。

假資訊外洩侵犯隱私

當您的肖像被用來暗示有關您的虛假或誹謗資訊時，虛假資訊揭露就會侵犯隱私。

例如，如果您的照片用於說明有關毒品交易的文章（並且您不是毒販），則可能會對您的角色產生錯誤的印象。虛假資訊揭露可能會損害您的聲譽，甚至可能導致情緒困擾。

非法使用姓名或肖像索賠的要素

未經授權使用姓名或肖像的索賠主要有兩種類型：盜用和侵犯形象權。只有人類擁有公開權和隱私權，因此只有個人才能因非法使用姓名或肖像而提起訴訟，除非個人已將其權利轉讓給組織。

值得注意的是，實體仍可提起訴訟；然而，它可能會受到商標侵權或不公平競爭的指控。

非法使用姓名或肖像的索賠的要素是什麼？

控制個人姓名、形象和肖像使用的權利受州法律保護，但各國之間存在一些差異。然而，起訴非法使用姓名和肖像需要滿足三個一般要素：

使用受保護的屬性

原告必須證明被告使用了其身分的可識別方面，例如姓名、簽名、照片、圖像、肖像或聲音。

使用目的是為了剝削

被告必須以剝削的方式使用原告的受保護屬性－無論是為了商業利益還是個人利益。如果某人的姓名或肖像被用於新聞報導或表達目的，只要主題有合法的公共利益，就不會被視為剝削。

原告不同意

最後，原告必須證明他們不同意使用他們的姓名或肖像。請注意，未成年人不能同意代表他們自己使用他們的姓名或肖像。

公司可以因同名而起訴您嗎？

在選擇公司名稱之前，您應該考慮它是否已被其他公司使用。如果您選擇與其他公司相同的名稱，您將面臨被迫更改名稱或向其他公司支付損失賠償的風險。它也可能使註冊商標變得困難。

如果您與州外企業同名，則此標準會略有不同。在決定名字之前，你應該問自己：

• 如果其他企業與您屬於同一行業，
• 如果他們位於同一地理市場，並且
• 誰首先開始使用該名稱或商標？

您對這些問題的回答可以幫助您確定您是否會引起消費者困惑，這可能意味著您違反了商標法。

何時可以使用相似或完全相同的名稱

在某些情況下，您可能可以使用與其他企業相同的名稱。而不引起顧客的困惑。

例如，如果您在與其他企業不同的行業或地理市場中運營，您可能可以使用相同的名稱而不會遇到法律問題。

當您無法使用相似或完全相同的名稱時

如果您與其他企業從事同一行業，最好不要使用相同的名稱。如果另一家企業是不限於一個地理位置的主要全國品牌，情況也是如此。

同樣，如果其他企業已經在其名稱下註冊了商標，您應該考慮使用其他名稱。

使用他人姓名或肖像的常見防禦措施

雖然對這些法律主張的抗辯會因司法管轄區的不同而有所不同，但對使用他人姓名或肖像的主張的一些最常見的抗辯包括同意、時效、附帶廣告使用和幾項第一修正案的保護。

為什麼同意可以成為對盜用姓名或肖像的法律索賠的抗辯？

為了成功地提出盜用姓名或肖像的索賠，原告必須證明被告未經同意使用了他們的姓名或肖像。如果原告以口頭或書面同意被告使用其姓名或肖像，則被告無需為該出版物承擔責任。

但要注意的是，發佈內容不能超出同意的範圍──如果超出，被告可能要負責。此外，即使給予同意，原告始終保留在發布之前撤銷其同意的權利。

原告何時可以撤銷其對使用姓名或肖像的同意？

原告可以在使用其姓名或肖像之前隨時撤銷其同意。一旦使用發生，原告就不能再撤銷同意。原因在於，被告已徵得原告的同意，並已善意行事。

如果原告事後撤銷同意，這對被告不公平。

原告在提起訴訟之前最多可以等待多久？

盜用姓名或肖像索賠的第二個辯護理由是訴訟時效已過期。訴訟時效（SOL）是一種時限機制，是原告在提起訴訟之前可以等待的最長時間。

在這些情況下，SOL 的期限通常為一到三年，並且通常從首次發布之日開始運行。

未經授權使用肖像還有哪些其他限制？

那些在新聞或評論中使用自己的姓名或肖像的人，只要報道公共利益的問題，一般不會被追究盜用責任，因為這受到第一修正案的保護。法院通常對「公共利益」的定義有非常廣泛的看法。

例如，未經授權的名人傳記和電視新聞報道一名醫生性侵犯他的病人都被視為公共利益。

第一修正案不僅保護言論自由，也保護創作和分享創意作品的權利。這包括在書籍、電影或藝術品中使用某人的姓名或肖像的權利。模仿行為也可以被視為創意作品。

附帶使用原則是一項法律原則，保護與受第一修正案保護的其他作品的真實廣告有關的某人姓名或肖像的使用。該原則旨在在個人控制其姓名和肖像的使用的權利與他人就其工作發表真實言論的權利之間取得平衡。

雖然附帶使用原則為姓名和肖像的使用提供了一些保護，但它並不是絕對的。例如，該原則不保護旨在誤導或欺騙人們的用途。

使用他人姓名或肖像造成的損害

未經授權使用他人的姓名或肖像可能會導致損害賠償。法律承認個人姓名和肖像的價值，未經授權使用這些東西可能會對個人的聲譽或財務利益造成損害。

對於未經授權的使用而造成的任何傷害，包括精神痛苦和經濟損失，可能會獲得損害賠償。

因出版物非法使用姓名或肖像而對原告造成哪些常見損害？

未經授權使用某人的姓名或肖像可能會造成多種傷害。最常見的損害包括對原告名譽或社區地位的損害、精神困擾以及收入損失等特殊損害。在某些情況下，未經授權的使用也可能導致身體傷害。

未經授權使用姓名或肖像造成的最常見損害是經濟損害。這包括收入損失、商業機會損失和競爭優勢損失等損害。在某些情況下，未經授權的使用還可能造成非經濟損害，例如情緒困擾或聲譽受損。

非法使用姓名或肖像如何造成精神困擾？

Deepfake 技術使得非法使用他人的姓名或肖像比以往任何時候都更容易。這可能會給被冒充的人帶來精神困擾，因為他們的形象可能會被用來損害他們的聲譽。Deepfakes 通常與人的真實圖像或影片無法區分，而且它們可以很快傳播開來。

名人和公眾人物特別容易受到深度造假的影響，因為他們的形象往往價值不斐。例如，請參見 BuzzFeedVideo， 你不會相信歐巴馬在這段影片中所說的話！，YouTube（2018 年 4 月 17 日）。 一個虛假圖像或影片可能會在一夜之間毀掉一個人的形象，導致一個人失去贊助、工作和寶貴的公眾支持。

原告如何獲得與非法使用姓名或肖像相關的特殊損害賠償？

原告可以透過多種方式獲得與非法使用姓名或肖像相關的特殊損害賠償。這些損害可能包括名譽損失、身體傷害、金錢損失和配偶財產損失。

此外，原告可以獲得禁制令救濟，以阻止被告繼續侵犯原告的公開權。

最後，根據各國/地區法律，原告可能有權獲得懲罰性賠償、法定賠償和律師費。

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李

2022 年 11 月 21 日

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