為什麼創作者主導的內容行銷是搜尋的未來
以創作者為主導的搜尋時代將重塑我們處理搜尋引擎優化、內容行銷和數位公關工作的方式。以下是我們如何擁抱它。 搜尋正處於內容革命之中。我們正處於內容創作者佔據主導地位的時代，搜尋領域不再局限於 Google 搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的傳統邊界。 作為搜尋引擎優化人員，如果我們忽視我們所看到的潛在的巨大變化（似乎每週都會發生），那就太愚蠢了。 從 Google 推出Perspectives feed，到TikTok等平台作為可信任資訊來源的出現，搜尋正在快速發展。 這一切的核心是什麼？內容創作者。 本文將深入探討這些趨勢的影響，並探討為什麼創作者主導的搜尋時代即將來臨。我們將看看： 了解創作者主導的內容行銷 對於閱讀本文的人來說，創作者文化、影響者和內容創作者可能並不陌生。 YouTube、Twitch、TikTok 和其他社群驅動平台的出現促進了內容創作者的出現——在網路及其他領域引領對話、娛樂等的個人或團體。 最容易借鏡的例子是詹姆斯唐納森 (James Donaldson)，他是一名大學輟學生，後來成為內容創作者 ，在 YouTube 上成功建立了龐大的粉絲社群。 從最初分享「Let’s Play」內容的卑微開始，到擁有主題漢堡業務和一系列「美味」糖果。 MrBeast（你馬上就知道我指的是誰了，對吧？）已經征服了YouTube 演算法，無疑是世界上最有名的內容創作者。 MrBeast 集中體現了內容創作者的意義。他擅長創作鼓舞人心、具有教育意義、最重要的是娛樂性的內容。 這就是內容創作者和我們的SEO工作之間的相似之處開始一致的地方。 作為 SEO，我們的工作是為 SERP 創建鼓舞人心、具有教育意義和娛樂性的內容。 內容創作者？他們正在做完全相同的事情，只是針對不同的 SERP。因此，傳統搜尋引擎優化和創作者主導的內容之間的界線變得越來越模糊。 不斷變化的用戶行為、新興技術和Google演算法的變化使得創作者主導的內容成為品牌可行的 SEO 機會，尤其是那些能夠像創作者一樣利用強大且參與性社群的品牌。 「視角」將改變遊戲規則 Google 的「Perspectives」 feed 是一個新的搜尋過濾器，將會加入到使用者的 SERP …
2025 年及以後的 5 個 SEO 內容策略考量
透過遵循這些 SEO 和內容提示，在不斷變化的搜尋環境中脫穎而出，並提高您的品牌在不同平台上的知名度。 搜索領域正在迅速擴大。人們越來越多地轉向各種平台來滿足搜尋需求，而不是僅僅依賴傳統的 Google 搜尋。 在這個不斷變化的環境中，品牌的知名度至關重要，因為消費者每次滾動、點擊和滑動都會受到資訊的轟炸。 隨著搜尋生成體驗和 Google 的 Perspectives feed 等最新發展，主導 SERP 已成為SEO專業人士的首要任務。 從 Google 熟悉的 SERP 到 TikTok 和 Instagram 的動態領域，每個平台都為品牌提供了分享故事的獨特機會。 然而，僅僅存在是不夠的。它涉及製作引人注目的、優化的、相關的內容，與您的受眾產生共鳴，與您的搜尋策略保持一致，並服務於您的業務目標。 本文將探討您的品牌如何透過創造真實、有吸引力且有價值的內容來吸引並留住消費者的注意力，從而征服搜尋領域。 1.磨練經驗、專業知識、權威和可信度（EEAT） 關於新興搜尋平台的討論可以有很多，但谷歌仍然是搜尋領域的老大。 因此，在您的內容中向 Google 發送正確的訊號仍然是最重要的。恰好他們的EEAT指南也反映了用戶對內容的需求，所以它們是一個很好的起點。 EEAT 必須成為內容策略發展的核心。選擇內容主題時，請務必評估您的品牌是否擁有直接經驗或獨特的專業知識。這可以確保您製作的內容能夠激勵、教育或娛樂用戶。 進行差距分析和關鍵字研究可以幫助您了解您的品牌在發送這些訊號方面的定位如何。從這裡開始，您將開始： 此時，您可以尋求與內容創作者建立關係，進行內部搜尋主題專家，甚至與可以填補空白的主題專家聯繫。 雖然EEAT是Google的考慮因素，但它也反映了用戶和受眾在搜尋時的思考過程。 利用此步驟作為幾乎「正確排名」活動是任何內容策略的基礎階段。 2.了解需要創建什麼內容以及將其放置在何處 一旦確定了您認為適合討論的主題，請考慮如何有效地討論它們。 這在過去相對容易，因為預設是創建長格式的基於文字的內容，通常作為部落格或指南。 然而，到 2025 年，您的用戶將接觸多種內容類型，這意味著您需要考慮如何有效地滿足搜尋查詢背後的意圖。 這裡的目標是了解用戶向我們發出的信號。 如果您認識到圍繞查詢的內容在 …
內容行銷策略：實用指南
在本指南中，您將學習如何建立實際有效的內容行銷策略。 沒有絨毛。 沒有含糊的建議。 只是由新數據支持的可行步驟。 具體來說，如何： 讓我們深入了解一下。 什麼是內容行銷策略？ 內容行銷策略是您創建和分發吸引目標受眾並將其轉化為客戶的內容的計劃。 零星的內容創作在您的行銷策略中沒有一席之地。這就像把種子撒到風裡一樣無效。 純粹為了娛樂而創建內容與創建獲得結果的內容之間的區別在於深思熟慮的計劃。 這是在正確的時間為正確的人創建正確的內容。 當你這樣做的時候？ 您正在利基市場的肥沃土壤中深深紮根，培育出一片森林，而其他人則在努力發芽。 以下是如何種植一些美觀且實用的內容行銷植物。 第 1 步：設定真正有意義的目標 “提高品牌知名度”和“促進潛在客戶開發”不是目標。他們是願望。 讓我們探討內容行銷策略最常見的目標設定陷阱的原因，其中包括： 您可能熟悉SMART 目標架構。定義 SMART 目標——然後貫徹執行——將為您帶來真正的成果。 假設您的任務是為網站寄存公司製定內容行銷計劃。 以下是可以引導您走向成功的 SMART 目標的範例： 您的目標越具體，實現這些目標的機會就越大。 想知道您的策略是否真的有所作為？ 你並不孤單。 根據 2023 年 Contently 報告，對於10% 的團隊來說，創建精彩內容的最大挑戰是缺乏衡量內容行銷影響力的工具。 歸因是事情變得模糊的地方。 在認知階段和最終成為客戶之間可能會發生多個接觸點。 了解這一點後，您將需要設定內容行銷 KPI，以幫助利害關係人了解資產根據其創建的買家旅程階段的表現。 根據您的目標是漏斗的頂部還是底部，您可能需要衡量轉換率、歸因收入和自然流量成長率等詳細資訊。 以下是內容行銷策略目標的一些其他範例，可協助您啟動構想： 還是不確定下一步該去哪裡？ Semrush 的關鍵字研究工具和內容行銷工具包是利用搜尋量和難度設定現實流量目標的重要資源。 …
解碼 Google 的 EEAT：品質評估訊號綜合指南
深入探討 EEAT 對內容、領域和實體的影響，揭示 Google 品質評估的複雜性。 多年來，SEO從業者一直在努力解決EEAT的令人困惑的概念——經驗、專業知識、權威性和可信度——通常被簡化為模糊的建議，例如「打造你的品牌」。 然而，在這種面向公眾的敘述背後是一個複雜的信號網絡，Google 會對其進行評估以確定品質、信任和權威。 基於對 40 多項 Google 專利和官方資源長達八年的研究，我確定了 80 多個可操作的訊號，這些訊號揭示了 EEAT 如何在文件、領域和實體層級發揮作用。 現在是時候解開這些見解並了解 Google 的演算法如何將相關性、針對性和品質融入搜尋排名了。 對EEAT的最大誤解 許多 SEO 錯誤地認為 EEAT 對排名影響不大，並將其視為流行詞。 然而，Google經常使用「有用的內容」或「EEAT」等術語作為面向公眾的敘述，以積極地建立其搜尋產品。 這些標籤包含大量在幕後工作的獨立訊號和演算法。 為了實施 EEAT，Google 識別並測量各種訊號，建立一個框架，透過演算法在搜尋結果中提升可信任資源並衡量品質評估。 這個過程也可能影響訓練大型語言模型(LLM)的資源選擇，凸顯了理解和優化 EEAT 的重要性。 值得注意的是，Google 專利、API 洩漏或 DOJ 文件中從未明確提及 EEAT。 相反，我的研究重點是涉及品質、信任、權威和專業知識的來源——這些概念對於理解 EEA-T 的作用至關重要。 搜尋引擎的相關性、針對性和品質 在探索研究的 …
SEO 主題聚類：要避免的 5 個錯誤
識別並修復常見的主題聚類錯誤，這些錯誤會阻止您吸引使用者並建立主題權威。 主題聚類是我在SEO中建立主題權威的首選方法。 即使沒有維持內容組織和易於擴展的好處，它也鼓勵 SEO 優先考慮使用者意圖和相關性，而不是只專注於特定關鍵字的排名。 主題聚類在 SEO 中變得越來越普遍，但這並不意味著每個人都做得很好。 本文涵蓋了我在主題集群中看到的一些常見錯誤，並解釋了更好方法的好處。其中包括： 好消息是所有這些錯誤都是可以預防和糾正的。讓我們更深入地了解一下。 錯誤 1：缺少內部連結和其他使用者體驗機會 將叢集合併到您的主網站中意味著要考慮客戶旅程，並以對使用者既直觀又有幫助的方式將內容編織到您的使用者體驗中。 例如，不要只寫一篇部落格文章；也要寫一篇部落格文章。考慮將其添加到相關產品或服務頁面，尋求更多上下文的用戶會看到它。 對於每一條內容，請考慮它將在何處以及在什麼背景下為您的用戶體驗增加價值，並確保它是用戶旅程中直觀的一部分。 例如，以其環保清潔產品而聞名的第七代公司有一篇關於消費後回收材料的強有力的部落格文章。 將這篇文章放在產品評論部分附近可以幫助用戶更好地了解該品牌使用再生塑膠的策略，解決對其包裝的常見擔憂。 錯誤 2：集群停留得太淺（或太深） 為集群選擇合適的深度可能具有挑戰性。在大多數情況下，問題在於集群不夠詳細，導致寶貴的權限未被利用。 另一方面，如果添加更多細節並不能提高參與度（例如，子主題的興趣度低於主頁），那麼最好停止。 同樣，避免涵蓋與您的產品或服務無關的主題。它們不會為您的策略增加價值。 以第七代為例，關於洗衣粉的主題集群可以深入研究污漬管理，並按運動服、商務服、外套和休閒服等用例進行細分。 它還可以解決不同的意圖級別，例如教育、考慮或直接產品購買。 像「何時處理污漬」這樣的部落格文章是一個很好的開始，但擴展這些機會可以更好地吸引用戶。 深入挖掘：如何透過建構內容支柱成為產業思想領袖 錯誤 3：在不尊重使用者意圖的情況下選擇一個好主題 我的付費朋友都知道這一點。人們很容易跳過意圖的層次並嘗試直接進行銷售。 （或者，在 B2B 方面，「預訂演示」CTA。）但它不會為您的長期策略或您與用戶的關係服務。 如果不理解並瞄準正確的用戶意圖，您的內容可能無法引起潛在客戶的共鳴。 […] …
如何透過建構內容支柱成為產業思想領袖
透過內容創建的策略方法在您的利基市場中建立權威。探索內容支柱如何增強 SEO 和使用者體驗。 使自己成為所在領域的權威可以改變業務發展的遊戲規則。 透過將您的網站定位為值得信賴的資訊來源，您將吸引更多訪客並顯著提高轉換率。 您創建的高品質內容越多，吸引的流量就越多 – 當您的專業知識脫穎而出時，訪客更有可能信任您的品牌並進行購買。 人們自然會傾向於那些能夠為他們提供寶貴見解以做出明智決策的企業。 好消息？任何企業都可以透過經過充分研究的策略內容來達到這種影響力水準。 本文介紹如何使用 Semrush 關鍵字策略產生器指導的內容支柱將您的網站轉變為產業思想領袖。 什麼是內容支柱？ 內容支柱是涵蓋特定主題所有面向的網站內容的支柱。這種方法提供了對該主題的 360 度理解。 例如，假設您是一家銷售露營裝備的電子商務零售商。一種方法是建立一個網站，只列出幾乎沒有任何附加專業知識的產品。 這樣的網站將難以應對轉換率，並且可能僅在價格上競爭，幾乎無法為客戶提供任何價值或教育。 或者，您可以建立一個網站，指導消費者選擇最適合自己需求的露營裝備。 透過幫助他們完成這個決策過程，您將建立信任並創造更好的整體體驗，使客戶更有可能選擇您 – 即使您的價格略高。 這種方法可以透過建立內容支柱來實施——這是一種透過涵蓋各種子主題來徹底探索特定主題以支援客戶決策過程的策略。 每個支柱都包含更深入研究各個類別的子支柱內容，並由每個子支柱的附加內容進一步支持。 結構如下： 重要的是要知道每個網站都可以有多個支柱，這取決於您想要涵蓋知識的範圍。 如何使用 Semrush 關鍵字策略產生器來制定內容支柱策略 首先，確定您想要建立的整體支柱會很有幫助。例如，我們要為帳篷建造一根柱子。 在Semrush中，我們可以在關鍵字策略產生器中輸入種子關鍵字，以幫助識別子支柱和支援內容。 在這種情況下，假設我想圍繞帳篷材料、配件、維護和清潔創建內容。 這樣，我會將這些關鍵字輸入關鍵字策略產生器。 幾分鐘後，Semrush 將提供超級有用的主題概述。 與表格視圖相比，我更喜歡主題概述，因為它可以很好地直觀地概述我們可以編寫的不同子支柱和內容。 例如，請參閱建議的輸出，其中包括 10 個主題（即子支柱）和最多 287 頁的內容。 […] …
主題群聚與 SEO：2025 年您需要了解的一切
利用主題集群建立更聰明的 SEO 活動。學習依意圖映射內容、設計中心輻射結構並主導 SERP。 在 Google 上獲得良好排名不僅僅是針對關鍵字。 這是關於建立主題權威。 做到這一點的最佳方法之一是將內容組織到主題集群中。此策略有助於改善用戶體驗和搜尋引擎可見度。 本文將指導您研究、設計和使用主題集群來改善您的SEO活動。 為什麼您的 SEO 策略需要主題集群 谷歌於 2023 年 5 月正式引入了「主題權威」的概念。 如今，無論Google稱其為排名訊號、「搜尋系統」還是其他什麼，主題權威都至關重要。 如果您善於建立主題權威，您將在 SERP 中顯著出現。 從根本上來說，這已經將 SEO 從基於關鍵字的學科轉變為基於用戶的學科。 關鍵字仍然很重要，但屬於更大主題的一部分。這包括用戶意圖、社交證明以及來自各種平台和媒體類型的內容。 它也有助於強化（或對某些人來說，引入）主題集群的概念。 主題集群提供秩序，幫助組織網站內容並改善使用者體驗 (UX)。主題集群適用於： 建立主題集群有三個關鍵： 做你的研究 是的，這是一個基本指令，但在討論主題集群時它有多種含義。 SEO 研究的一個領域是主題本身：核心服務或產品（例如，狗護理）及其所有子主題。 另一個因素是客戶在每個意向階段想要的資訊和子主題。例如，“養一隻狗要花多少錢？”是漏斗頂部階段的資訊查詢。 每個人的研究都相當不同。要深入了解核心服務或產品，我建議： 對於以用戶為中心的內容，關鍵字研究仍然非常有用，但我會添加以下內容： 你在這裡處於狩獵採集模式。收集比您認為可能需要的更多的資訊。您以後隨時可以削減它。 深入探討：進階 SEO：如何提升關鍵字策略 如何設計集群 考慮中心輻射模型 我首選的建造集群的方式是經典的中心輻射型設計： 此結構可讓您為每個圓圈添加輻條和分支，以便根據需要進一步深入研究子主題。 您不需要保持相同深度的一致性。 …
關於訪客發文以提高您的線上聲譽所需了解的一切 2025
訪客發文是一種經過驗證的技術，可以提高您的線上形象並改善您的搜尋引擎優化。因此，它也是管理網路聲譽的絕佳工具。 以下是您需要了解的有關透過訪客發文增強線上聲譽的所有信息，包括其運作方式、涉及的內容以及您應遵循的最佳實踐。 目錄 訪客部落格如何提高您的網路聲譽 來賓發文讓您可以控制別人如何看待您。您選擇撰寫的主題、您使用的寫作風格以及您的文章出現在哪些網站上都會影響您的線上形象。最重要的是，來賓發文可以透過以下方式提高您的可信度： 「不知何故，我沒有付出太多努力就發生了。我開始寫博客，並受邀在搜尋引擎雜誌上發表客座文章。我什至不知道什麼是客座帖子，而且太謙虛了，甚至沒有包含“關於作者”頁面。然後來賓發文邀請不斷出現。我看到了流量和更多人認可我作為專家。 —Ann Smarty， Internet Marketing Ninjas品牌經理、MyBlogU.com 和 ViralContentBee.com 創辦人。 尋找良好部落格機會的方法 為了獲得思想領袖的認可，您需要確定接受訪客貼文的網站。然後，您需要決定這些網站是否值得為之撰寫文章。 尋找哪些網站接受訪客貼文 驗證網站是否為一個好機會 一些需要注意的事項 有幾個因素表明網站品質低劣。 如果你看到這些東西，趕快跑！ 如何寫出致勝的文章 讓其他人發布您的內容的下一步是製作令人印象深刻的客座貼文推薦。大多數網站編輯每天都會收到大約 10 個推薦，因此您需要確保您的推薦脫穎而出，才有機會被接受。 以下是執行此操作的幾種方法： 撰寫高品質部落格文章的技巧 如果您的文章寫得不好或對讀者沒有什麼價值，那麼客座發文不會為您帶來任何好處，甚至可能會損害您的網路聲譽。為確保您創建高品質的內容，請遵循以下提示： 訪客發文時不應該做什麼 現在您已經了解了訪客發文的“注意事項”，現在是時候了解“不該做的事情”了。 後續步驟 一旦網站批准並發布您的訪客帖子，您的工作就尚未完成。為了確保您的寫作提高您的線上聲譽，您需要在社交媒體網路上進行宣傳。 這種策略對每個人來說都是雙贏：發布您的內容的網站將欣賞您提供的免費廣告，並且您將吸引更多的讀者。 如果您需要協助 如果您對建立和維護良好的線上聲譽有任何疑問，請致電我們進行免費諮詢。我們很高興為您提供有關您獨特情況的建議。 我們網站的資源中心也提供許多自助文章。 什 […] …
如何透過部落格獲得更好的線上聲譽
自最初發布以來，這篇文章已被修改以反映新資訊。 雖然修復負面網路聲譽所涉及的工作可能看起來勢不可擋，但事實並非如此。有一個簡單而強大的方法可以改變圍繞您的名字的線上對話：開始寫部落格！ Google 非常重視您所創建的內容。因此，你自己的正面內容最終會排名更高，並壓低搜尋結果中不討人喜歡的內容。因為大多數人不會瀏覽搜尋結果的第一頁，所以這種技術是抑制負面內容的有效方法。事實上，它是我們 WebRto 產品套件的關鍵組件。 以下是在撰寫部落格以修復線上聲譽時需要記住的一些事項： 目錄 創建優質內容 自 2006 年以來，WebRto 一直在創建在客戶的搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上排名靠前的部落格文章。 由於搜尋引擎非常重視網站的可信度，因此如果您的部落格文章充滿了拼寫錯誤、文法錯誤或語法錯誤，谷歌可能會認為您的部落格文章不可信。 “寫得不好的內容通常會導致讀者離開頁面並返回 SERP，這會給搜尋引擎帶來負面信號。” —Tony Velasquez，WebRto 生產與隱私履行總監 優質內容的另一個要素是它在多大程度上提供了讀者正在尋找的訊息，也稱為「使用者意圖」。這是一個特別重要的因素，因為它符合所有搜尋引擎的核心目的——回答人們的問題。 如果您的部落格文章在某種程度上對訪客沒有用，那麼他們就不會費心閱讀其中的大部分內容或從自己的網站連結到該文章。然後，Google在確定頁面的品質時會考慮這些訊號，並將其在搜尋結果中排名較低。因此，如果您的部落格文章不能為讀者提供價值，那麼他們將無法幫助壓制您的負面內容。 提高內容品質的其他因素包括： 有一個發布策略 不要只是註冊了一堆託管網站並開始發布文章，而沒有考慮您要完成的任務。有些平台更適合某些目的，因此您需要製定如何使用每個網站的策略。 例如，我們優化 LinkedIn 來展示客戶的專業背景，優化 Twitter 來評論當前主題或宣傳我們的內容，優化WordPress來發布與客戶相關的主題的部落格。為每個網站提供一個身分可以讓 Google 更好地找到與某人正在搜尋的個人或企業相符的網站。 “在 WebRto ，我們建立了一系列網站來顯示個人或公司是誰，使每個網站都有特定的用途。” —Tony Velasquez，WebRto 生產與隱私履行總監 定期發帖 僅在網站上發布一次或偶爾發布並不能提高您的線上聲譽。如果 […] …
重新利用部落格內容以獲得更多流量的 15 種方法
刷新和重新利用部落格內容可以提高 SEO 深度並擴大受眾範圍。 許多企業都感到壓力，需要製作源源不絕的社交媒體內容和網站材料來吸引用戶並提高搜尋引擎排名。然而，他們可能沒有意識到，如果您刷新並重新調整舊部落格文章的用途，它們可以成為豐富的內容來源。事實上，頂級行銷專家經常使用重複利用策略來節省時間、增加網站流量並為訪客提供價值。 我們將探討 15 種重新利用部落格內容的策略，並解釋刷新和更新先前共享的優秀資訊的好處。 目錄 重新利用部落格內容的 15 種好方法 如何刷新部落格內容？ 重新利用部落格內容有哪些好處？ 寫作、刷新、改變用途、重複 重新利用部落格內容的 15 種好方法 重新調整部落格內容的用途可以幫助您吸引第一次錯過您的內容的受眾。它還使您有機會提高內容的深度和準確性。這裡有 15 種重新利用舊部落格文章的好方法。 1.將熱門部落格文章展開為兩部分 您可能有一篇受歡迎的部落格文章，該文章會吸引問題和評論，同時促進討論和參與。檢查您的回饋並考慮您的讀者是否會欣賞最初帖子中未涵蓋的其他資訊。 如果您收到足夠多的問題需要回答或想要糾正誤解並添加更新，請考慮將部落格文章分成兩個或更多部分。保持準確的最新信息，並添加更多見解、解釋、示例和常見問題。您將提供網站訪客真正想要的詳細資訊的深度。 這種方法是一種出色的 SEO 策略，還可以產生合格的銷售線索。當您分享訪客想要的資訊和見解時，他們可能會因為您的專業知識和溝通技巧而考慮向您購買。 供參考 如果您使用視訊部落格 (vlogging)透過影片建立品牌信任，那麼創建由兩部分組成的貼文來擴展感興趣的主題也是一個很好的策略。 2.在指定頁面上編譯您最好的常青內容 「常青」內容保持新鮮，因為它對時間不敏感。例如原創研究、案例研究和操作指南。 如果您有較舊的部落格文章，其中包含有價值的常青內容，請建立一個「特色內容」頁面作為您網站設計的一部分；它應該鏈接所有最好的常青帖子。僅包含最有幫助、資訊最豐富和最受讚賞的材料的連結。如果您新增一個專門連結到最熱門部落格文章的頁面，您可以產生更多流量。 3.在社群媒體上推廣較舊的常青內容 許多企業使用 Revive Old Posts 等工具和外掛程式在社群媒體上推廣舊內容。安裝其中一種工具時，您可以決定要在 Facebook、Instagram 和 X（以前稱為 Twitter）等社 […] …
