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如何寫長篇內容:7 個明智的步驟和範例 – 2024

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內容營銷

如何寫長篇內容:7 個明智的步驟和範例 – 2024

撰寫能達成成果的長篇內容是一項技能。了解如何利用它來實現您的內容行銷目標。

如果您對撰寫任何超過 1,000 字的內容感到害怕,請不要害怕。

長篇內容可以像快速寫出 500 字的文章一樣簡單。

這將花費您稍長的時間,但是花時間創作長篇作品可以帶來巨大的好處。

一方面,較長的內容往往比較短的內容表現較好。它可以獲得更多的反向鏈接,並且最有可能出現在谷歌的首頁上。 

此外,部落客不斷報告說,指南和電子書等較長的內容格式是最有效的。撰寫超長貼文(超過 3,000 字)的部落客表示自己的結果很出色的可能性是撰寫 1,500 字或更少的較短貼文的部落客的 2.5 倍。

最終,編寫能取得成果的長篇內容是一項技能,一旦你學會了,你就可以利用它來實現你的內容行銷目標。

什麼是長篇內容?為什麼這有關係?

長篇內容是指長度超過 1,000 字的任何書面內容。 

有些人會對確切的字數有異議,但幾乎所有人都同意簡短內容總是低於1,000 字。這意味著好的長篇內容基準是 1,000 字或以上。

然而,這並不是長篇內容的唯一決定因素。要成為真正的長篇,內容必須有深度。它需要深入研究一個主題並提供價值。它應該對讀者有用且有幫助,為他們提供所需的資訊。

出於搜尋引擎優化的目的,長篇內容可以幫助您實現三個相互關聯的目標:

  • 在搜尋引擎中排名更高:綜合內容勝過單薄內容。通常(但並非總是),綜合內容是長篇形式。 
  • 吸引潛在客戶並將其保留在您的網站上:長篇內容應該充滿針對特定讀者的有趣且有價值的資訊。這可以吸引他們,讓他們在你的頁面上停留更長時間,並提高你的跳出率。
  • 建立您的聲譽:冗長的指南和部落格文章展示您在您的主題和行業方面的專業知識,並建立信任。發表許多高品質的長篇文章,你的權威就會建立起來。

最後,隨著我們進一步進入多媒體內容時代,在討論長格式時不要忽視其他內容類型。

影片、網路研討會和播客可以具有與書面內容一樣的深度,也可以幫助您實現目標 – 而且它們可能會帶來更好的參與度。

如何透過 7 個步驟和範例撰寫長篇內容

寫長篇內容不一定是一件繁重的苦差事。如果你把它看作一個需要拼湊起來的大拼圖,它就會變成一個有趣的挑戰。

撰寫長篇內容的關鍵是將其分解為可管理的區塊——各個拼圖。就是這樣。

1.選擇合適的主題

關於創建長格式內容,首先要了解的事情之一是:並非所有主題都適合這種格式。

如果你一開始就選擇了一個不適合長篇文章的主題,那麼你就會陷入困境。你可能沒有足夠的東西可寫,並且可能會發現自己只是為了填補篇幅而寫的——這是一種沒有人願意閱讀的無用的填充物的配方。

為了避免這些錯誤,請在寫作之前批判性地審視你的潛在主題。長篇文章的正確主題是:

  • 複雜的。將會有許多不同的部分來解釋或引導讀者完成。
  • 具體的。對這個主題的一般性解釋不會讓你的讀者充分理解它。
  • 不常見或獨特的知識。你的聽眾不應該對你的主題有深入的了解,因為這些知識對他們來說是獨特的或不常見的。這將根據您的目標受眾而有所不同,因此在尋找長篇主題之前,請確保您了解您的受眾。

House Beautiful 的「浴室翻新專業人士指南」是長篇部落格的一個很好的例子,它分享了有關翻新浴室時需要考慮的事項的不常見知識。

2.研究你的主題的搜尋意圖

一旦你有了一個可以輕鬆承受許多單字的主題,就該弄清楚你應該使用多少個單字了。

您的歐洲度假長篇指南是否應該達到 1,500 字? 2,000? 3,000 或更多?

要了解查找您的主題的搜尋者想要看到什麼(他們的搜尋意圖),請查看 Google 中的熱門結果並嘗試回答以下問題:

  • 當您的受眾搜尋此主題時,他們在尋找什麼樣的資訊? 
  • 他們需要多少資訊才能理解它?
  • 關於該主題的多少資訊可以滿足尋找答案的搜尋者的需求?

例如,在Google上搜尋「如何規劃歐洲家庭度假」會在頂部顯示一堆帶有字數統計的指南。

瀏覽這些結果(並做筆記)揭示了一些關鍵細節:

在基本層面上,所有指南都包含與家人一起在歐洲旅行的提示。兩個指南(位於頂部兩個位置)提供有關預訂機票和住宿的更多資訊。然而,頂級指南(Something Simple 的“歐洲家庭度假行程+提示”)超出了預期,包括從倫敦到巴黎再到意大利的完整行程。

那麼,基於所有這些,您的長篇指南需要多少字?

  • 當您不確定應該寫多少字時,請對您的主題的前 3 個結果的字數進行平均,並努力爭取該數字。對於上述主題,我會嘗試寫 2,500-3,000 字的指南。
    • 若要尋找網路上任何頁面的字數統計,請使用字數統計工具,例如 Word Counter Plus。
  • 考慮一下您可以在主題中添加哪些有用且尚未提及的內容。您如何根據您的品牌專業知識對其進行獨特的詮釋,為讀者提供更多價值?
  • 不要忘記考慮 Google 的熱門文章缺少哪些內容。有沒有可以填補的漏洞?
  • 始終包含搜尋者正在尋找的基本資訊。在這種情況下,我將包括與家人一起前往歐洲的提示,以及預訂機票、酒店和交通的策略和提示。

3.建立大綱並建構內容

根據您的搜尋意圖研究,您應該已經對長篇貼文應包含的內容有了一些註釋。現在是時候將其與您對該主題的專業知識以及任何其他必要的研究相結合,以創建一個大綱。

為什麼?對於長篇內容來說,良好的結構和組織以最大限度地提高可讀性和參與度非常重要。概述可以幫助您建立該結構。

為此,請始終為長篇內容建立鬆散的大綱。由於大綱為您提供了帖子的骨架結構,因此它對於調整要點的順序和流程很有用。它們的排列是否符合邏輯?它們都是有用且必要的嗎?

您的骨架大綱還為您提供了在成品中包含標題的關鍵位置。一般來說,每個要點和子點都應該有一個標題。包含標題可以組織帖子,分解文本,使其更易於瀏覽,簡化可讀性,甚至有助於搜尋引擎優化。

以下是您應該在長格式內容中使用的標題的概述:

  • H2 – 用於章節標題和主要想法。
  • H3 – 用於支持 H2 中主要想法的要點。
  • H4 – 用於支援 H3 的附加子點。

您很少會使用 H5,並且可能永遠不會使用 H6,因此無需擔心這些。 H1 僅限於您的貼文標題,僅此而已。

MagnifyMoney 的這本關於如何平衡支票簿的指南結構良好,可能以要點概述開始,這些要點也可作為標題。

4.寫作時考慮你的讀者

當你研究、建立和撰寫長篇文章時,你的受眾應該始終是你的首要考慮因素。

他們需要了解主題的哪些內容?他們知道什麼?

透過您的研究或與這些事物的互動,您對這些事物有特別的見解嗎?在您的內容中包含這些詳細資訊。

例如,假設我正在為初學者攝影師寫一篇文章。我的團隊與一位觀眾進行了交談,他告訴我們他們在理解曝光方面遇到了困難,需要幫助記住基本概念。我可以將其直接納入我的長篇文章中,並用整個部分來透過專業提示揭開曝光的神秘面紗。

你的受眾研究應該指導你在長篇內容中包含什麼,就像你從研究谷歌和競爭對手中學到的東西一樣。在許多情況下,這也將有助於使您的內容脫穎而出。

5.詳細闡述您的觀點並回答“我為什麼要關心?”

當你填寫大綱並擴展你的每個觀點時,不要只是提供死記硬背的解釋。相反,也要回答讀者在滾動瀏覽您的內容時可能會提出的隱含問題:

我為什麼要在乎?”

告訴他們為什麼訊息很重要——為什麼理解事物的計劃是至關重要的,它對他們有什麼好處,它最終會幫助他們做什麼,和/或為什麼它很重要。

很好的例子 – 這篇 Salesforce 文章「利用現有資源促進高效成長的 3 種方法」對每一點都進行了解釋,說明為什麼建議很重要以及為什麼企業主應該關心。更好的是,Salesforce 提供了有關其重要性的數據。

6.加入影像和影片等視覺效果,以分解長篇內容

與任何其他類型的內容相比,長篇內容更需要視覺元素來幫助分解文字。

這包括標題,但更重要的是,您還需要其中相關的圖像或影片。否則,您的參與度將比不包含這些元素的情況低得多。

畢竟,您不希望您的部落格看起來像這樣:

您希望它可讀、可瀏覽且具有視覺吸引力。因此,除了智慧結構和格式之外,一個好的經驗法則是每 200 個單字包含一個相關圖像或影片。

例如,在專家攝影的初學者攝影指南中,文字中穿插著彩色的自訂圖表和圖像,說明了攝影的關鍵概念。

7.考慮建立一個目錄

您是否正在冒險編寫一本真正史詩般的長篇指南?如果您的文章長度超過 2,500-3,000 字,請考慮在文章頂部新增目錄。

這有助於讓您的讀者在面對大量內容時紮根。您將向他們展示您的文章內容的清晰概述,在他們開始您為他們鋪平的主題路線之前,讓他們了解情況。

它對任何類型的讀者(無論是什麼行業)都非常有幫助。這是我之前提到的 MagnifyMoney 部落格中的一個很好的例子,其中包括頂部的“關鍵要點”,後面是一個目錄:

需要考慮的其他類型的長篇內容

最後,不要忘記其他類型的未編寫的長篇內容- 影片、網路研討會和播客。

這些內容類型需要與書面長篇內容一樣多的規劃和研究,但對於建立受眾的權威和信任同樣有效。

網路研討會

根據 Demand Gen 的一項調查,與任何其他內容類型相比,B2B 買家更喜歡網路研討會(與另一個長篇英雄電子書並列,比例為 57%)。

網路研討會只是透過網路向特定人群廣播的現場演示活動。參與者可以串流演示並進行虛擬參與。

品牌舉辦教育網路研討會的原因與發布長篇內容的原因相同——與受眾建立信任並提高品牌權威。此外,網路研討會可以錄製並發佈為獨立的長影片(「重播」),任何無法參加現場直播的人都可以稍後觀看。

網路研討會的一個很好的例子是由 UX 測試主辦的免費活動「24 小時使用者體驗」。

這場網路研討會有多位演講者就 UX 主題進行了總共 24 小時的討論。全球超過 7,000 人報名觀看。

長影片

一般來說,長影片的長度約為 15 分鐘到一整小時,與書面長影片內容一樣深入探討主題,但重點在於視覺或講故事。 

化妝品公司 Lush 就是擁有強大影片內容庫(長影片和短影片)的品牌的一個例子。一般來說,他們的長影片專注於護膚和護髮指南,例如指甲花染髮劑和清爽髮型指南。

播客

在過去的十年中,播客越來越受歡迎。78%的美國人熟悉播客,超過 50% 的人聽過播客。

這是有道理的:在汽車或公共交通工具上做家事或做飯時很容易聽到他們的聲音。它們很容易從您的行動裝置下載或串流。而主題的選擇是無限的。

播客也是長篇內容創作的絕佳選擇。您的品牌可以用最少的投資講述故事並分享有價值的訊息,您將獲得與發布長篇內容相同的好處。

一個很好的例子是來自 Headspace 應用程式背後的人員的 Dear Headspace 播客。

在播客中,冥想專家回答聽眾的問題,並就從損失到學習新技能到處理新聞中的負面情緒等各個方面提供貼心的建議。

致力於撰寫長篇內容並加強您的內容策略

毫無疑問,撰寫長篇內容需要付出努力。而且,如果您不知道自己在做什麼,這似乎是一項極其困難的任務。

與短格式相比,它需要更多的時間、精力和資源來創作,但最終,長格式會帶來更多更好的結果。

這是因為長篇內容比較全面。它的目的是充分探索一個主題,展示您品牌專業知識的廣度,提供有價值的見解,並教導您的受眾一些他們不知道的東西。

如果做得好,綜合內容排名會更好。它可以讓您的讀者在您的頁面上停留更長時間。最後但並非最不重要的一點是,它比簡短的內容更能建立信任。

您花在學習撰寫長篇內容的時間不會被浪費。這是一項非常有價值的技能,可以幫助您的內容行銷帶來更多的投資報酬率,您可以重複使用它來創建贏得讀者和搜尋引擎的有利可圖的內容。

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