演算法時代的公關：宣傳排名和引起共鳴的故事的 5 個技巧
透過這些經過驗證的公關推廣技術，彌合創意活動和新聞需求之間的差距。 製作在記者面前脫穎而出的公關活動，同時推動搜尋引擎優化價值比以往任何時候都更具挑戰性。 為了取得成功，品牌必須超越通用的宣傳和不成熟的想法，而是專注於與記者產生共鳴、滿足編輯需求並提供既能排名又能引起共鳴的客製化策略。 數位公關和搜尋引擎優化：擁擠的競爭格局 數位公關作為搜尋引擎優化的一個方面，現在已被代理商、品牌，尤其是記者充分理解。 五年前，利用創意活動來贏得媒體報導和連結是新穎的，許多記者對故事創作的幫助表示讚賞。 然而今天，情況已經改變了。 噪音太多，重複的活動和外展方法激怒了現在精通搜尋引擎優化的記者，並且可能對旨在確保免費報道的不成熟想法感到不滿。 令這項挑戰雪上加霜的是，財務壓力導致許多發行商採用「付費播放」模式，因此很難贏得免費媒體報導和搜尋引擎優化 (SEO) 提升連結。 為了脫穎而出，品牌必須以獨特、有針對性的方式製作宣傳資料，以符合記者的喜好和壓力，平衡創造力與實際相關性。 1.理解記者及其編輯目標 雖然了解不同出版物的季節性偏好很有幫助，但注意時機、清晰度和目標受眾更為重要。 SEO 和公關專業人士經常專注於他們想要從外展中獲得什麼，或者他們對活動感興趣的內容，從而混淆了數量和品質。 拋開自我，專注於行銷活動的基本要素（即針對特定受眾量身定制的簡潔掛鉤）有助於消除噪音。當活動和讀者群之間真正匹配時，您就可以獲得連結。 尊重記者的時間是一種微妙但有效的差異化。 客製化摘要和資產以符合出版物的編輯風格，可以更輕鬆地傳達故事。 使用多功能掛鉤開發活動概念也可確保相關性。 例如，考慮從假日趨勢的一般數據轉向更具體的角度，例如為具有生態意識的購物者提供可持續的禮物。 為了避免被忽視，讓記者的生活更輕鬆，並表現出對受眾的清晰了解。 引人注目的主題行會有所幫助，但如果推介本身與他們的需求不符，則不會產生連結。 建立更強、更少交易關係的第一步是找到合適的記者，特別是對於越來越傾向於付費模式的出版物。 深入研究：為什麼 SEO 正在扼殺數位公關 2.使用有意義的個人化－並避免不真誠 進行徹底的研究以確定相關部門的記者至關重要。 它有助於評估潛在的聯絡人池，並根據他們的風格和重點自訂新聞稿和訊息，確保簡潔、可瀏覽的溝通。 然而，如果 […] …
數位公關與手動連結建立：適應現代搜尋環境
關係是網路的新貨幣。了解為什麼數位公關在語義搜尋時代取代了手動連結建設。 “連結是網路的貨幣。” 多年來我們一直被告知這一點，公平地說，這是真的。 但不再是了。 在本文中，我將解釋為什麼手動連結建立現在不如數位公關強大和實用。 關係：網路的新貨幣 近年來，Google已經朝著語意搜尋引擎的方向發展。 雖然反向連結總是會發揮作用，但我們知道，由於Google知識圖和機器學習的強大力量，它們的作用較小。 我發現思考這個問題的最佳方式是將谷歌視為一個渴求知識的孩子。 在其起步階段，它以連結為食。而且連結越多越好。 如今，它已經老了，對周圍的世界充滿了好奇。它會提出問題。 當它遇到一個網站時，它會嘗試發現該網站是什麼、該網站背後的人是誰以及該網站為何存在。為此，它會考慮許多排名因素。 連結是其中之一，但不是數量，而是上下文。 我們還沒有發展連結建設 如今，人們仍然像 10 年前那樣進行大量糟糕的連結建設。 問題。這些策略效果並不好。 SEO 最近放棄了連結，轉而關注內容。 我確信您已經看過與我相同的案例研究。 由於創建數百或數千個頁面而導致的巨大流量圖表……沒有連結建立。 那麼，這是怎麼回事？ 主題權威勝過不良連結 當我們看到流量龐大但權威性很低的網站時，他們會使用主題權威來對網站進行排名。 或者，簡而言之。他們賣掉了谷歌，因為他們是某個領域的專家。這種專業知識的證明體現在知識中。 但這也是有代價的。內容並不便宜。即使有了人工智慧，你仍然必須讓人檢查和編輯內容。 閱讀一千頁的內容需要時間。 除非您從事出版或聯盟遊戲，否則這種流量基本上毫無意義。它太過於漏斗的頂端，對於品牌或企業來說沒有多大用處。 所以，我們又回到了連結遊戲。 連結現在是關係 還記得谷歌作為一個渴求知識的孩子的概念嗎？ 將連結想像為尋找某些內容的一種方式。我們的Google不再是幼兒了。她已經上國中了，不想找東西；她希望被告知事物是什麼以及它們為何重要。 這就是我如何看待數位公關連結建立和手動連結建立之間的區別。 當我們手動建立連結時，我們是在試圖欺騙系統。甚至欺騙谷歌。 透過連結建設，我們欺騙谷歌認為某個頁面比其他頁面更好。因為從本質上講，所有連結建立都試圖操縱網路排名。 谷歌不喜歡被欺騙。它需要誠實，而在語義搜尋引擎中，誠實會帶來幫助。 我們需要幫助Go […] …
搜尋、社群與影片：2025 年不斷發展的數位公關
了解社群優先內容、品牌提及和影片如何推動 2025 年搜尋和參與策略發生根本性轉變。 數位公關正進入一個新時代。 隨著TikTok、YouTube和 Instagram等社群平台本身成為搜尋引擎，專注於反向連結和新聞報導的傳統策略已不再足夠。 到 2025 年，成功將取決於透過影片主導的社群原生內容來滿足受眾的真實需求，從而推動真實的參與。 社交優先數位公關的興起 在社群平台的興起和不斷變化的受眾行為的推動下，品牌進行數位公關和數位報導的方式正在不斷發展。 專注於獲得反向連結和確保高權威領域覆蓋的傳統策略無法帶來有意義的結果。 觀眾的旅程已經發生了變化，他們與品牌、出版商和創作者的關係也在改變。為了有效地吸引他們，品牌、創作者和出版商必須適應。 觀眾越來越多地在 TikTok、Snapchat、YouTube 和 Instagram 等平台上接觸以影片為主導的內容——其中許多平台現在都充當搜尋引擎。 數位公關團隊必須超越投稿文章，創建動態的、特定於平台的內容，以引起人們已經花費時間的地方的共鳴。 使用者在社群網站上花費的時間(20.75%) 遠多於新聞網站 (12.83%)——我們傳統的數位公關目標。 數位公關的成功不再僅僅在於確保反向連結。 品牌提及度、參與度、用戶生成內容(UGC) 和社群分享等指標對於建立知名度和權威度變得同樣重要。 這些以人為本的措施也可能在推動收入成長方面發揮重要作用。 「搜尋無所不在」方法強調滿足受眾所在的位置，使用社群優先策略重新定義我們創建和交付內容的方式。 這些變化正在重塑數位公關的未來。讓我們探討一下他們如何改變您的方法。 向社交平台的轉變 到 2025 年，TikTok、Instagram、YouTube 等社群平台和新興網路將主導SEO和數位公關領域。 觀眾是： 這種轉變使得傳統的以搜尋為中心的公關策略在與受眾建立聯繫方面效果較差。 雖然反向連結對於 SEO 基礎仍然很有價值，但社交貼文和 UGC 現在在影響消費者決策方面發揮更大的作用。 尤其是年輕受眾，更喜歡互動、相關且值得信賴的內容——無論是在 TikTok、Snapchat、Discord 還是 Reddit 上——而不是曾經錨定 …
為什麼 SEO 正在扼殺數位公關 2025年專家解釋
在數位公關中關注每個連結的成本會扼殺創造力和有效性。以下是如何利用數位公關取得實際成果。 數位公關 是獲得反向連結和提升品牌權威的最有效方法之一。 然而，許多人將數位公關視為另一種搜尋引擎優化商品，這使其真正的潛力面臨風險。 本文強調了為什麼只關注每個連結的成本會損害數位公關。 我們將探討如何更有效地利用數位公關，超越連結獲取，為您的品牌提供真正的價值。 每個連結的成本正在損害市場 數位公關已發展成為一項重要的搜尋引擎優化 (SEO) 策略，可建立品牌權威、增加自然流量並提高搜尋排名。 透過強大的數位公關活動，您可以獲得高品質的反向連結、品牌提及並提高信任度、知名度和成長。 然而，專注於「每個連結的成本」已經損害了市場。 銷售固定鏈路套餐的代理商因其提供可預測的低成本結果而變得流行。 雖然固定連結包保證了可預測性，但它們也有很大的缺點。 它將數位公關簡化為數位遊戲，犧牲了創造力、規模，並最終犧牲了更高的排名。 為什麼搜尋連結的投資報酬率對 SEO 來說很糟糕 投資報酬率是一個可怕的詞。問題不在於追蹤號碼本身。問題是它對不同的人來說意味著不同的事情。 您需要清楚其定義和上下文以避免誤解。 投資報酬率是一種效率指標，而不是有效性指標。 當 SEO 關注每個連結的成本時，他們相信他們正在增加從數位公關中獲得的價值。 事實上，他們正在減少從數位公關中獲得的價值，導致產業競相觸底。 讓我解釋一下。 作為 SEO，您需要更多連結和品牌提及。我們都同意這一點。 數位公關提供了這一點。這是一項產生品牌宣傳和反向連結的服務，通常基於數據、創造力、專家評論和故事。 因此，預算較大的大品牌自然會先進入數位公關領域。 隨著成功案例的出現，其他人希望為自己的品牌提供數位公關，產業也隨之發展。 然而，對於許多 SEO 來說，數位公關的成本太高，而且聘用合約太長。 此外，許多 SEO 仍然生活在關注/不關注連結值的頁面排名意識形態之下。 當然，低價數位公關的出現只是時間問題，而如今，固定價格的連結套餐正成為常態。 以「X」費用購買 10 個連結。 這種方法的問題在於，它將數位公關的效率置於有效性之上。 深入挖掘：SEO 和數位公關如何提高品牌知名度 沉迷於「關注」連結會損害創造力 高效率的數位公關與有效的數位公關競爭。 …
如何使用數位公關來推動反向連結和業務成長
您可以使用以下五個關鍵步驟來推動您的反向連結策略、建立信任和信譽並成功發展您的業務。 信任和信譽是每個人在生活中努力贏得的品質。 在搜尋引擎優化中，反向連結是獲得這些令人垂涎的特徵的重要組成部分。 但許多人過於複雜化了產生反向連結的容易程度。 無需拿著數位錫杯向網站所有者乞討，也無需花費數千美元購買連結。 購買連結會被視為垃圾內容，從而降低您品牌的信任度和可信度，並可能讓您受到 Google 的手動處罰。 有許多更有效的方法來產生反向連結並建立有效的數位公關策略。 此外，眾所周知，反向連結是 SEO 的重要組成部分，但它們對業務的其他部分也有同樣大的影響。 這歸結為一個關鍵面向：第三方社會證明。 當反向連結工作與高品質的公關相結合時，這些策略可以為您的網站帶來更多流量，提高高品質的入站銷售線索，並最終產生更多收入來發展您的業務。 數位公關和連結建設有什麼區別？ 以下是我從基本概念角度定義它們的方式： 兩者都被認為是非常有效的行銷策略。雖然它們在根本上在技術上有所不同，但它們應該互換使用以支援您的整體業務目標。 我所見過的最好的成功來自於贏得的連結建立。最有效的品牌透過思想領導力有獨特的說法，激勵其他網站與您的品牌建立聯繫。 例如，使用數據和成功故事來創建引人注目的內容是贏得信任和信譽的最佳方式。 當您透過客座文章、播客或網路研討會等媒體貢獻此資訊時尤其如此，然後您會在其中獲得反向鏈接，因為平台所有者需要引用您的身份。 因此，如果您將連結建立工作重點放在補充您已經在數位公關方面所做的工作，那麼您就可以一石二鳥，並從這兩項努力中獲益。 使用數位公關進行連結建設的優勢 如果您仍然對將數位公關與連結建立結合持觀望態度，那麼這樣做的主要好處如下： 基於思想領導力打造品牌權威 當您在與受眾相關的第三方平台上反覆展示您的專業知識時，您的受眾開始信任您的建議。 這將使您成為行業內的權威品牌。 第三方社交證明產生入站銷售線索和轉化 一旦其他網站將您的品牌視為值得信賴的專家，他們就會開始與自己的受眾和追蹤者分享您的內容。 當這些人看到更多您自己的內容時，他們就會有動力與您聯繫並了解更多有關您如何幫助他們的資訊。 減少猶豫並加快銷售週期 當您贏得了這種權威、展示了您的領導力並提高了您的自然入站流量時，您的銷售週期就已經完成了一半以上。 一 […] …
什麼是 SEO 數位公關？
了解如何利用數位公關技術，例如培養專業知識、製作故事和獲得影響力來提升您的搜尋引擎優化。 長期以來，連結建設一直被認為是最重要的SEO策略之一。您可以獲得的連結越多，尤其是來自權威網站的連結，您的搜索排名就應該越好。 但搜尋引擎優化已經進化了。谷歌的演算法現在更加複雜。 為了提高當今的搜尋排名，您需要一個全面的數位公關策略，該策略可以培養專業知識，瞄準買家旅程中的關鍵接觸點，創建引人注目的數據故事，並透過聲譽和認可來獲得影響力。 關鍵見解： 生成式人工智慧和搜尋引擎如何理解主題 去年，生成式人工智慧和大型語言模型 (LLM) 的當前能力令人大開眼界。 最有趣的是這些模型如何了解網站、內容或個人在特定專業領域的聲譽。而且情況正在變得越來越好。 要查看這方面的證據，請詢問 ChatGPT Plus 某人是誰以及他們擅長什麼。 例如，我問：“搜尋引擎圓桌會議的巴里·施瓦茨是誰？” ChatGPT 返回： 無論是 ChatGPT 還是 Google，了解此類資訊並不僅僅來自反向連結。 這是關於聲譽的 谷歌不僅限於分析連結配置；它深刻理解網路聲譽。 Google 的搜尋品質評估指南明確指出如何評估網站和內容創作者的聲譽。這些指南應該代表他們希望搜尋引擎如何運作。 該指南對聲譽有這樣的規定： 「聲譽研究應根據頁面主題進行。例如，如果頁面包含醫療訊息，請研究提供醫療資訊的網站和內容創建者的聲譽。一個網站有可能成為一種類型的內容（例如幽默視頻）的首選來源，但對於另一種類型的內容（例如財務信息）來說卻是不值得信賴的來源。 這需要我們在 SEO 策略中規劃目標、措施和策略的方式上進行範式轉變：不再只是建立連結，而是培養網站、內容、產品和個人/實體的聲譽。 我們必須開始更廣泛地考慮網站的聲譽，而不僅僅是具有高 DR/DA 的連結數量。 深入挖掘：針對網域管理局的案件 整合公關和搜尋引擎優化 長期以來，公關一直是管理聲譽的一種方法。美國公共關係協會 (PRSA)將 PR 定義為： 「公共關係是指在眾多平台上影響、參與和與關鍵利益相關者建立關係，以塑造和塑造公眾對組織的看法。” 將 PR 應用於 SEO 關係到您的個人、實體和內容在目標受眾（而不僅僅是搜尋引擎）中的聲譽。這種觀點將使您的策略、戰術和措施集中在Google正在尋找的提高排名的訊號上。 …
成為優秀數位公關所需的 5 項被低估的技能 – 以及如何掌握它們
想要在數位公關方面表現出色嗎？學習經常被忽視的技能，這些技能將傑出的數位公關從業者與其他從業者區分開來。 我經常被問到人們如何才能將數位公關作為職業。到目前為止，您還無法獲得數位公關學位。大多數優秀的高級數位公關從業者，如搜尋引擎優化專業人士，都是自學成才的。這個角色本身就是一個混合體——一半是公關，一半是搜尋引擎優化，一半是內容行銷人員，一半是記者。如果您具有這些領域之一的背景，您可能至少擁有一些製作良好數位公關的知識。 然而，我共事過或自己接受過培訓的許多數位公關人員都沒有接受過上述任何職位的正式培訓或經驗。然而，所有成功的人都能夠快速學習下面列出的所有五個屬性。 1.韌性 關於數位公關的一個殘酷事實是，在某些時候，你會非常非常努力地進行一項活動，但它將會失敗。您將其廣泛發送並等待連結滾動，但沒有得到任何回報，除了奇怪的取消訂閱請求。更糟的是，有時您會收到回复，但該回復會明確告訴您可以如何處理新聞稿。 有時，它可能比其他時候更令人沮喪，尤其是在連結乾旱的情況下。您將看到您的同事在社交媒體上分享他們的成功。比較是快樂的小偷，這點在數位公關中體現得尤為明顯。如果沒有韌性，您很容易發現自己成為冒名頂替症候群的受害者，或開始認為自己不適合這份工作。 為了在數位公關職位上取得成功，您必須學會接受拒絕，尤其是當您看到行銷活動不起作用的第一個跡象時。你需要進行艱難的對話並做出正確的決定來轉向或繼續下一步，而不是把它視為個人的事情。當你努力工作時，這兩種情況都會傷害你的自尊心。 但是，請記住，這不是個人的。這可能是新聞週期。可能是其他人先想到了這個想法。這可能只是運氣不好。 還記得 COVID-19 襲擊或伊麗莎白二世女王去世時嗎？想像一下有多少公關活動不得不被擱置。 學會將自己和你的能力與你的競選活動區分開來，對於增強你在被擊倒後重新站起來所需的韌性至關重要。它將幫助您開始下一個活動。 媒體週期變化無常。會有損失，但也會有勝利。這就是為什麼當我負責團隊時，我會專注於慶祝小勝利，因為它們可以保持士氣。 記者回你郵件？在 Slack 上製作香檳表情符號。你得到了一些報道嗎？寄出那個小煙火 GIF。 為客戶贏得了連結？拿出派對帽和甜甜圈。您是否在夢想的頂級出版物中找到了關注連結？下午剩下的時間請假。這是你應 […] …
SEO 和數位公關如何提高品牌知名度
使用 SEO 策略來補充數位公關策略，透過自然流量和用戶參與來提高聲譽和知名度。 現在，在 Google、Bing 和新興搜尋平台上進行排名需要搜尋專業知識和公共關係技巧的策略結合。 在品牌聲譽和知名度至關重要的時代，將搜尋引擎優化與數位公關結合是必須的。 本文概述如何將 SEO 整合到數位公關中以實現業務目標，以及有效協作和溝通的最佳實踐。 為什麼要透過經過測試的 SEO 策略來支援數位公關工作？ 將搜尋引擎優化和數位公關相結合可以增強您的品牌敘事並確保強大的數位形象。其他好處包括： 利用數據驅動的洞察來進行有針對性的活動 透過 SEO 最佳實踐增強內容可見性 搜尋結果中的策略聲譽管理 創造和推廣引人入勝、可搜尋的故事 賺取反向連結 SEO 相關公關的長期影響 透過了解和利用這些優勢，品牌可以有效地將搜尋引擎優化和數位公關工作結合起來，創造強大而持久的線上形象，與受眾產生深刻的共鳴，並在競爭激烈的數位環境中脫穎而出。 使品牌訊息與您的業務目標保持一致 統一的搜尋引擎優化和數位公關策略可確保數位空間（包括搜尋引擎結果頁面）的品牌訊息保持一致。 為了讓品牌訊息引起共鳴，一致性至關重要。不同的部門——從行銷到銷售，從客戶服務到公關——應該協調他們的訊息傳遞，以創造一個有凝聚力的品牌敘事。 獲得對既定關鍵字和/或內容策略的認可使利害關係人能夠達成共識。 考慮一個旨在提高對特定事業的認識的非營利組織。雖然公關團隊可能專注於媒體報導和故事敘述，但行銷團隊可以使用搜尋引擎優化來優化相關搜尋查詢的相關內容。 這可能包括確保口號、短語和重要訊息在網頁副本以及頁面標題、元描述、標題、CTA 和內部連結錨文本等 SEO 元素上保持一致。 此外，搜尋引擎優化可以優化媒體或新聞頁面，以確保現場聯絡人透過新聞機會聯繫正確的人員和資訊。 這些部門之間的協作確保組織的訊息在所有管道上一致地呈現，從而擴大其影響力和影響力。 注重內容的交叉推廣以擴大影響力 在數位行銷中，內容的有效性不僅限於創作，還延伸到策略推廣。公關團隊可以透過巧妙的交叉推廣策略來擴大內容的影響力和影響力。 透過利用社群媒體、電子郵件通訊、合作夥伴網路和其他管道，公關可以確保內容的共鳴遠遠超出其最初發布的範圍。 媒體推廣和以 SEO 為中心的連結優化的交叉點是公關實踐的亮點。有效 […] …
DIY 反應式數位公關：如何在預算內贏得媒體報導
實施這些 DIY 反應式公關策略，分享您的專業知識並建立媒體關係，而無需花費大量金錢。 與大型主動公關活動不同，在大型主動公關活動中，與專業人士合作可以防止您浪費大量時間和金錢，而被動數位公關通常是您可以透過一些時間和精力來引導的東西。 只要遵循一些基本規則，您就可以在品牌生命的早期為自己贏得一些基礎鏈接，而無需花錢請代理機構或顧問為您進行數字公關。 了解您所在領域的主要作家 如果公關不是您的全職職責，您可能不想監視這片土地上的每位記者、他們的喜惡以及他們為誰工作。 這是一個漫長的過程，公關專業人士花大錢購買昂貴的記者資料庫來追蹤他們是有原因的。 相反，透過一些初步研究，您可以找到您所在領域的頂級記者以及您希望出現的出版物。 在 X 上關注他們並在 LinkedIn 上與他們聯繫。閱讀他們關於您所在行業的文章，然後發送電子郵件進行自我介紹。 在主題行中清楚標示您是哪種類型的專家。無論您是建築師還是皮膚科醫生都沒關係。 在某些時候，記者可能需要您的專業知識並蒐索他們的收件匣。當這種情況發生時，你希望能夠被找到。 保留一份包含他們的電子郵件地址的電子表格，以防您想要評論您的利基市場中的突發新聞報告。當時間緊迫時，您不想四處尋找他們的電子郵件。 時機就是一切 文章一旦發表就為時已晚 這不是連結建設；您不能在您的領域的文章發表兩個月後向記者發送電子郵件並要求在文章中插入您的專家意見（和連結）。 這不是新聞業的運作方式。 充其量，你會得到一個混亂的回應；最糟的情況是，你會在 X 上被點名。 如果這個消息發生在昨天，那就太晚了 本月早些時候，我醒來時收到了十幾個新聞提醒。大規模的 IT 中斷影響了一切：醫生、飛機、蓋爾麵包店。 我當時就知道我的軟體客戶端可以對此發表評論，但我也知道其他人的軟體客戶端也可以。我打開筆記型電腦並立即聯繫我的客戶以獲取評論。 我們行動得很快。然後我在午餐時間之前將其透過電子郵件發送給我們領域的主要作家。這意味著我們獲得了科技部落格以及國內和國際媒體的報導。 我們的評論是最好的嗎？也許，也許不是，但我們的速度很快。當談到新聞劫持時，這就是秘密武器。 如果我必須經歷一個艱難的簽署過程，多人進行編輯並想要檢查評論，我們就會錯過這些連結。 當你DIY你的反應式公關時，你的超能力就是速度。您可以撰寫評論並立即透 […] …
