Category: 聲譽管理

為了保持良好的聲譽，隨時了解網路上有關您品牌的最新言論並在問題升級之前解決問題至關重要。這就是線上聲譽監控工具發揮作用的地方。這些工具可協助您追蹤有關您品牌的提及、評論和回饋，以便您可以及時採取行動。 在本文中，我們將探討線上聲譽監控的重要性、它是如何完成的、它提供的好處以及可用於有效聲譽監控的頂級工具。無論您是小型企業主還是行銷專業人士，了解線上聲譽監控的重要性並使用正確的工具都可以在管理和提高品牌聲譽方面產生重大影響。 為什麼網路聲譽監控很重要？ 您的網路聲譽直接反映了您的品牌形象，並且可以極大地影響您的成功。在當今的數位環境中，人們在做出購買決定時嚴重​​依賴線上評論和回饋。一項研究表明，93% 的消費者表示線上評論影響他們的購買決定。因此，積極監控和管理您的線上聲譽以確保您的目標受眾對您的品牌有積極的認知非常重要。 「你的品牌不是你所說的那樣，而是你所說的那樣。這就是谷歌所說的。”——克里斯安德森 線上聲譽監控使您可以追蹤人們在不同平台上對您的品牌的評價。它可以幫助您識別客戶情緒、趨勢和需要改進的領域。透過主動監控您的數位聲譽，您可以及時解決任何負面評論或問題，增強客戶關係並獲得競爭優勢。 聲譽監控是如何進行的？ 網路聲譽監控不是被動的；它需要積極傾聽並及時採取行動。您需要遵循策略方法來有效監控您的線上聲譽。以下是線上聲譽監控涉及的關鍵步驟： 1.確定要監控的平台 聲譽監控不僅僅是監控您擁有的管道。雖然監控社交提及、評論清單和直接回饋管道至關重要，但您還應該考慮可能發生有關您品牌的對話的其他平台。 例如，專注於 LinkedIn 或特定產業平台的 B2B 品牌可能不知道 Reddit 等平台上發生的討論。重要的是不要對客戶閒逛和交談的地點做出假設。考慮人們在購買過程中使用的平台，並將其納入您的監控策略中。 2.確定要監控的術語、主題標籤和關鍵字的範圍 為了有效監控您的線上聲譽，您需要確定與您的品牌相關的術語、主題標籤和關鍵字。這些可以包括品牌搜尋、與產品相關的關鍵字和短語、行業術語以及與競爭對手相關的術語。 社交聆聽工具可以幫助您識別受眾使用的特定術語和語言。與您的銷售和客戶成功團隊合作以深入了解客戶常用的術語和短語也是有益的。透過監控這些關鍵字，您可以隨時了解人們對您的品牌和行業的評價。 3.分析你的聲譽隨時間的變化 為了全面了解您的品牌聲譽，分析您的聲 […] …

想像一下：您在 Google 上搜尋您的公司名稱或您的名字，搜尋結果的第一頁顯示的是一連串負面文章、負評和您希望多年前就消失的舊論壇貼文。也許你甚至聘請了一家網路聲譽管理公司來進行壓制活動。有一段時間，它有幫助。但現在，這些相同的連結又回來了，而且還出現了新的連結。 這是許多個人和企業面臨的令人沮喪的循環。抑制負面內容是重要的第一步，但這並不是全部的解決方案。如果您真的想建立強大的數位形象並在線上保護您的品牌，那麼您需要的策略不只一種。除了壓制負面連結之外，您還需要一個長期的聲譽管理策略。 目錄 什麼是聲譽壓制？ 聲譽壓制是在線聲譽管理中用於降低不受歡迎內容可見度的策略。這包括負面搜尋結果，例如不良評論、有害內容和損害您在線形象的過時新聞文章。 壓制的目標是透過發布文章、部落格和其他類型的正面內容來取代負面內容，從而降低搜尋結果中的負面內容。像 Google 這樣的搜尋引擎會根據相關性和權威性對網頁進行排名。您可以透過在可信任網站上創建正面的內容來逐漸超越負面連結。 網路聲譽壓制通常專注於用新內容（例如部落格文章、新聞稿、影片和客座貼文）充斥互聯網，以便將負面結果推到首頁之外。這有助於限制不想要的內容的出現頻率，尤其是當人們只檢查前幾個連結時。 雖然壓制可以有效提高您的數位存在感，但它並不是永久的解決方案。它需要維護和策略。如果您所做的只是試圖壓制不良內容而不解決大局問題，那麼您的努力很快就會失敗。 為什麼單靠壓制是不夠的 讓我們明確一點：抑制負面內容會非常有幫助，特別是在時間緊迫且品牌搜尋結果首頁充斥著有害或誤導性文章的情況下。但如果您的聲譽管理活動止步於此，就只能治標不治本。 僅靠壓制是不夠的，原因如下： 良好的線上聲譽不僅意味著刪除有害內容，還意味著創建一個由積極的內容、準確的個人資料和有價值的參與組成的生態系統，以最佳的方式反映您的品牌。 強大的線上聲譽策略是什麼樣的 如果想要取得持久的效果，就必須從壓制轉向策略。真正的聲譽管理活動不僅僅是掩蓋不良鏈接，它還能建立數位形象，贏得信任，吸引更多客戶，並長期保護您的形象。 它看起來是這樣的： 1.創造正面的內容 發布文章、撰寫客座文章以及開發部落格來突出您的專業知識或價值觀是關鍵。這不僅可以減少負面內容，還可以讓人們在搜尋您的公司名稱時找到更好的內容。內容創作是任何成功的聲譽管理活動的基石。 這不僅與數量有關， […] …

在擁擠的市場中，信譽就是一切。作為新品牌或競爭利基市場的品牌，您需要與客戶建立信任才能取得成功。如果沒有信任的基礎，你的整個品牌就會崩潰。 與消費者、合作夥伴和利害關係人建立信任關係將使您走得更遠。然而，當您從頭開始時，知道該怎麼做可能是一個挑戰。 繼續閱讀以了解線上信譽的好處、如何在網路上建立品牌信任以及如何在失去信任時重建品牌信任。 為什麼網路信譽對企業很重要？ 品牌的線上信譽在消費者行為中起著至關重要的作用。  數據顯示，一旦消費者失去對某個品牌的信任，他們可能會停止與該品牌做生意。消費者經常決定選擇競爭對手的產品或服務。 從本質上講，當您的品牌具有很高的可信度時，客戶就會想向您購買。以下是在線信譽促進業務的其他一些方法： 高可信度對企業來說就像是永無止境的正向回饋循環。人們越信任您，您的客戶就越滿意和忠誠。忠誠的客戶越多，正面的推薦和網路熱議就會越多。  隨著更多的網路熱議，更多的新客戶隨之而來，等等。建立信譽是一項明智的長期投資。  網路建立信任的 10 種方法 品牌可以透過以下十種方式與客戶和目標受眾建立信任和信譽。 1.建立一個了解受眾的品牌 建立線上信譽始於對受眾的深入了解。你不能假裝知道你的觀眾想要什麼和需要什麼；你必須真正理解它們。去做這個： 2.回應負評 獲得正面評價固然重要，但負面評論也是不可避免的。許多企業主的第一個反應是忽視它們，但這實際上是最糟糕的事情。 當負面評論發生時，以專業、及時的方式回應非常重要。對不滿意的客戶表現出同理心，在適當的時候承擔責任，並盡力解決問題。它向其他人表明您投入了真正的時間和精力來改善客戶服務。 3.鼓勵評論和推薦 我們怎麼強調客戶評論和推薦的重要性都不為過。 86% 的消費者信任線上評論，就像信任朋友和家人的個人推薦一樣。您獲得的正面評價越多，就越多的人願意向您購買。以下是獲得更多評論的方法： 4.使用社群媒體與觀眾互動 很有可能，您的目標受眾在社交媒體上，因此您應該與他們在一起。透過創造吸引人們參與和互動的精彩內容，在社群媒體平台上建立追隨者。 在社群媒體上獲得信譽和建立信任的關鍵在於一致性。這意味著持續發佈內容，但也要與您的品牌訊息保持一致。 社群媒體上的一個錯誤可能會導致您的品牌迅速失去信譽。查看我們的社群媒體注意事項文章。 5.創造有價值的內容  根據您的演 […] …

聲譽是人們對某人或某事的普遍看法或評價。它衡量一個人或企業在特定社會群體或社區中贏得了多少尊重、欽佩、可信度或信任。 聲譽通常是基於個人或團體的行為、性格和成就的感知品質。具有良好聲譽的個人或企業通常被視為可靠、值得信賴且值得尊重。相反，聲譽不佳的個人或企業通常被視為不值得信任、不可靠或缺乏品格。 聲譽很重要，因為它可以影響其他人如何看待個人或企業以及與個人或企業互動。它還可以影響個人或企業的成功或機會。而聲譽「管理」是改變和改善聲譽的認知方式的實踐。 聲譽的影響 在當今的網路環境中，聲譽比以往任何時候都更加重要、普遍、難忘和有意義。忽視、濫用、拒絕、甚至故意破壞某人的聲譽是非常容易的。 建立、維持和保護公司或個人聲譽可能很困難。聲譽受損可能在幾分鐘內發生，不需要基於事實，而且聲譽醜聞的爆炸半徑可以在數小時內繞地球一圈。  另請查看文章 什麼是聲譽管理？ 儘管聲譽醜聞及其造成的危害空前高漲，但聲譽的概念在很大程度上被誤解了。  您的聲譽非常重要。了解聲譽的核心是建立、保護和提高您的聲譽或企業聲譽的唯一方法。  什麼是聲譽？  對聲譽的任何理解都始於回答本文標題中的問題——什麼是聲譽？  聲譽是一個人對品牌、個人、公司、產品或服務的主觀定性信念。 讓我們來解析一下聲譽管理的定義。  聲譽是主觀的 人們很容易認為我們可以控制自己的聲譽——我們可以定義人們對我們的看法以及他們的反應。這在某種程度上是正確的。我們控制著我們聲譽的一方面，但從整體上看，聲譽不僅僅是我們是誰或我們做了什麼，而是我們是誰或我們做了什麼。這就是人們對我們是誰和我們所做的事情的 看法。 性格和名譽之間是有區別的。只有第一個可以完全控制。 一個人或公司的聲譽不僅取決於該人或公司的行為。這取決於感知該聲譽的人。換句話說，聲譽就是一種觀點。  您可能讀過傑克‧米爾納的名言：「一個人的聲譽是人們對他的看法；他的性格就是他的本質。”  「一個人的聲譽是人們對他的看法；他的性格就是他真正的樣子。”  儘管米爾納的這句話是為了強調一個人品格的重要性，但它仍然留下了一個令人不安的事實：你的聲譽受到別人意見的擺佈。  值得注意的是，聲譽和品格是不同的。實體（人或事物）的「聲譽」是對一個人或社區對一個人的性格的感受（他們的情緒）的估計。性格 […] …

當訪客造訪您的網站時，他們尋找的不僅僅是產品或服務。他們想要一個理由來信任你。建立這種信任最容易被忽視但又非常有效的工具之一就是您的新聞頁面——在這裡，您品牌的最佳故事、勝利和公開提及都集中在一個易於查找的空間中。 精心設計的新聞頁面的作用不僅僅是發布新聞稿或媒體報導。它可以增強您品牌的可信度，支持業務成長，並讓記者、部落客和媒體專業人士可以輕鬆地與世界分享您的故事。 什麼是新聞頁面？ 新聞頁面是您網站的專用部分，可作為您所有媒體資源的主頁 – 例如新聞稿、重要提及、最新文章、客戶體驗故事、獎項和其他公司新聞。 媒體專業人士可以在這裡快速找到報告您的業務所需的信息，從而節省他們的時間並確保他們獲得正確的事實。在這裡，客戶還可以看到您品牌的發展、成功案例和公眾認可——所有這些都是建立持久信任的關鍵要素。 雖然一些公司將其稱為新聞頁面、媒體頁面或新聞中心，但目標仍然相同：向合適的人展示您品牌的最佳版本。 為什麼你的新聞頁面很重要 在喧鬧、競爭激烈的產業中，成功的品牌是那些能掌控自己敘事的品牌。您的新聞頁面可以幫助您做到這一點 — — 讓您能夠突出顯示最重要的內容。 這就是為什麼投資一個強大的新聞頁面是值得的： 簡而言之，您的新聞頁面不僅僅面向媒體 – 它還面向任何想要了解和信任您的品牌的人。 新聞頁面應包含哪些內容 為了真正脫穎而出，您的新聞頁面應該提供多份新聞稿。它應該感覺像一個精心設計的中心，充滿了對媒體和更廣泛的受眾有幫助的、鼓舞人心的內容。 最佳公司包括以下內容： 1.公司概況 將此視為你的電梯遊說。提供清晰、引人入勝的概述，說明您是誰、您做什麼以及您代表什麼。保持簡潔但有意義——這是給許多讀者的第一印象。 2.新聞稿和新聞文章 將您的新聞稿和主要媒體報告組織在一個地方。定期發布新文章以保持頁面新鮮——好的例子通常按主題、日期或類型對內容進行排序，以使瀏覽更容易。 3.媒體聯繫及新聞諮詢表 讓合適的人能夠輕鬆地與您聯繫。列出專門的媒體聯絡人及其電子郵件地址，或添加用於新聞諮詢的簡短表格。快速、清晰的訪問可以幫助忙碌的記者，並表明您重視他們的時間。 4.高品質媒體資產 提供可下載的產品圖片、品牌識別、新聞資料包和其他資源。組織良好的媒體資產使設計師和作家能夠輕鬆正確地展示您。遵守您的品牌指南以保持一致的一致性。 5.獎項及提名 如果您的品 […] …

聲譽危機可能會襲擊任何企業，一旦發生，其破壞力可能會很大。然而，實施正確的策略可以幫助您的企業比以前更強大地反彈。讓我們介紹一下從聲譽危機中恢復、重建信任和恢復名譽所需採取的關鍵步驟。 承認問題並承擔責任 迅速、公開地承認問題並承擔對這種情況的責任。對情況保持透明，解決利害關係人的核心關切。誠實和真實是保持信譽的關鍵，承擔責任表明您致力於解決問題和做出修正。 真誠、公開地道歉 真誠、衷心的道歉對於重建與利害關係人的信任大有幫助。確保您的道歉是真誠的，並清楚地解釋您將採取或已經採取的措施來糾正這種情況。透過表達悔恨和同理心，您可以開始重建信任並修復與客戶、員工或合作夥伴的關係。 進行徹底調查 為充分了解問題的嚴重程度並防止再次發生，進行全面調查。這可能涉及審查內部程序、評估第三方關係或員工行為，或尋求外部專家進行徹底分析。揭示危機的根本原因對於展示對變革和成長的承諾至關重要。 實施變革和解決方案 根據調查結果，制定並實施一項計劃，以有效解決危機的根本原因。這可能包括對政策、流程、管理實踐或培訓計劃進行更改。與您的利害關係人分享這些糾正措施，強調您為防止未來事件所做的努力。 定期、透明地溝通 在整個復原過程中，與所有利害關係人保持開放和主動的溝通。讓他們了解任何相關的更新和進展，展示您對解決問題和重建信任的承諾。有效的溝通涉及清晰、一致和真誠，以引起聽眾的共鳴。 監控並回應回饋 當您努力重建聲譽時，請積極尋求客戶、員工或合作夥伴的回饋，並準備好回應。在處理負面回饋時表現出同理心和理解，並盡可能提供解決方案。表現出您願意傾聽和回應問題可以加快治癒過程並有助於您的業務復甦。 透過積極的內容和行動重建信任 當您從聲譽危機中恢復過來時，分享正面的新聞、故事和內容，展示您為糾正情況和改進業務實踐所採取的步驟。這可以包括發起新措施、參與社區工作或慶祝員工的成就。專注於這些積極的行動可以幫助改變敘述並增強您的聲譽。從聲譽危機中恢復過來可能是一個挑戰，但只要採取積極主動且執行良好的策略，這是可能的。承認問題、真誠道歉、進行調查並做出必要的改變是恢復過程中必不可少的步驟。透過公開溝通、定期尋求和處理回饋以及促進積極行動，您的企業可以從聲譽危機中恢復過來，並最終變得更強大、更有彈性。 …